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1、宏观环境分析,PEST,服装行业PEST分析,PEST,政治/法律（Political）垄断法律；环境保护法；税法；外贸法规；对于外来企业态度；政府稳定性,经济（Economic）GDP趋势；利率；货币供给；通涨；失业率；可支配收入；能源供应；成本,社会文化（Social）人口统计；收入分配；生活方式演变；工作期望水平；教育水平；消费者态度,技术（Technological）政府对研究的投入；政府对技术的重视；新技术开发；知识产权与保护；折旧,我国服装业现状,1)大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业2）核心竞争力在于设备现代化+企业信息化,1）国际市场：世界第一的“服
2、装出口大国”2）国内市场：占世界1/5人口的消费大国,1）生产能力：世界第一的“服装制造大国”2）生产形势：典型的“加工型企业”。开始由典型的加工型企业向品牌加工和贸易型转变,我国服装业现状,我国是服装大国，但不是品牌强国，还处于品牌初级阶段,培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相，设计能力较弱，中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式,政治、法律环境,P,1.商业特许经营管理条例、国家纺织产品基本安全技术规范、零售商促销行为管理办法、纺织工业调整和振兴规划及关于加快服务业的若干意见等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村市场消费的升级，维护公司的合法利益，有
3、利于公司的发展。,2.2009年8月1日，我国有3项童装国家标准将正式开始实施.巨大的市场需求在催生童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建设提出了更高的要求。,3.从2005年1月1日起，纺织服装配额的全面取消，全球纺织服装贸易真正进入一体化时代，给我国的纺织服装的出口带来了新的机遇，但随之发达国家从另一方面也加快了限制性贸易措施的步伐，其中技术贸易壁垒就是其限制我国纺织服装出口的主要手段,经济环境,优势一.经济保持了快速增长近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此拥有良好的发展前景。从2010到2012年，GDP的增长率分别为10.4%
4、,9.2%,8.4%。二.消费者的生活方式进一步转变三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。,E,社会、文化环境,一、人口环境分析 市场=人口+购买力+购买欲望.因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大。,S,经济、人口环境,面临的困难近年来，中国国内通货膨胀加剧，各类商品、原材料价格上涨，服装产业也面临较大的上涨压力。如今，服装市场仍然存在供大于求的情况，服装企业推出更多产品，但消费者受国内通货膨胀的影响，需
5、求依然没有上升，这对服装企业的发展非常不利，同样也不利于服装业的发展。有些本土服装品牌过于保守，固守国内市场，不谋求海外市场的开发，这与全球化的发展趋势相悖，不利于服装业的长远发展。,E,社会、文化环境,二、教育环境分析 教育水平的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。,S,社会、文化环境,三、文化环境分析 服装是一种身份地位的象徵，一种符号，它代表个人的政治地位，和社会地位，使人人各守本份，不得僭越。因此，自古国君为政之道，服装是很重要的一项，服装制度得以完成，政治秩序也就完成了一部份。所以，在中国现代上，服装是政治的一部份，其重
6、要性，远超出服装在现代社会的地位。,S,社会、文化环境,四、生态环境分析 我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变：既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳光灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气候条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱斯基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在热带沙漠的沙特阿拉伯民众，为了免受强烈阳光和风沙的侵害，需要佩戴头巾，穿着宽松布袍。自然环境的差异是服装设计多样化的重要因素之一。,S,社会、文化环境,五、中国城镇化率 2011年，我国城镇化率首次突破50%，达到51.3%。城镇化的进程使得越来越多的百姓
7、收入增加，从而促进了对服装的消费。,S,社会、文化环境,六、地理环境 东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。东部纺织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。南部地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的优势，使得南部地区的纺织服装专业市场的经济地位令其他区域难望其项背。,S,技术、自然环境,1.政府提供6的研发费用振兴服装产业2.新技术的发明发展 佛山纺织服装业推广节能新技术3.服装企业技术革新的利器 随着时代的发展，计算机技术越来越多地被应用于各行各业，服装作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐，以适应越来越激烈的国际竞争。,T,张雪华超群徐丽莎倪燕刘夏怡,谢谢,小组成员,
