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1、1,区别品牌与商标,1、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念 3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的，当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。,2,商标的法律作用,1、通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；2、促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。,3,品牌的市场作用,1、品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证。2、品牌，是消费者选择商品的依据。3、品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段。4、品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。,
2、4,制定品牌策略,1、品牌有无策略2、品牌使用者策略 3、品牌统分策略4、品牌延伸策略5、多品牌策略,5,品牌设计四原则,1、简洁醒目，易读易记。2、构思巧妙，暗示属性。3、富蕴内涵，情意浓重。4、避免雷同，超越时空。,6,中国企业在商标管理上的误区,1、商标缺乏个性。2、商标不注册。3、商标注册范围过于狭窄。4、不注重国际注册。5、商标不宣传。6、商标不续展。7、不珍惜商标权。,7,阿克(Aaker)区分出顾客对品牌的五种态度,从低到高排列如下：1顾客将转换品牌，特别是由于价格原因。无品牌忠诚。2顾客是满意的，没有理由转换品牌。3顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌。4顾客认识到品牌的价值并把它看做朋友。5顾客愿为该品牌做贡献。,8,品牌资产的构成,品牌资产通常由以下几个有联系又有区别的部分构成：1品牌忠诚2品牌知名度3品牌品质形象4品牌联想5品牌资产的其他内容,9,品牌评估,通常品牌评估方法主要有以下几种：（一）重置成本法（二）收益现值法（三）超额收益法（四）英特品方法,10,品牌定位要依照下列标准,（1）定位必须让消费者切身感受到的（2）定位一定要以产品的真正优点为基础（3）定位一定要凸显竞争优势（4）定位要明白、清楚,11,品牌推广注意事项,（1）改变陈旧的投资观念（2）突出宣传品牌形象（3）品牌宣传要有一定的覆盖面（4）从时间上品牌宣传注意其发布时机、步骤及持续性。,
