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1、臻品极致生活 东湖品臻极品之夜,暨逸涛集团年会及客户答谢晚宴活动策划方案,“东湖品臻”追求打造上层生活方式，逸涛集团一直以“品质”造房服务宁德人。东湖品臻作为宁德首个高端艺术大宅，堪称宁德楼盘中的“极品”每一位逸涛集团的业主都是其最具尊贵的嘉宾，逸涛集团的的成长离不开每一位业主的支持，“感谢”主题直接阐述活动核心内容。,主题阐述,感恩分享 一路同行,不管相识何处，相知何时感谢您的包容、支持，一路同行,活动时间：2013年1月19日晚上活动地点：宁德万达嘉华大酒店活动群体：政府、事业单位意向购房客户及公司关系户 东湖品臻业主 逸涛集团企业员工活动形式：答谢晚宴、业主联欢晚会、礼品与抽奖互动,活动
2、概况,活动策略,充分考虑业主的感受，欣赏与互动参与相结合 记忆点丰富而强烈，满足传播需要,通过高水准的服务、精致环境布置及活动环节的呈现，体现逸涛集团的服务品质，将品质观感具象化，提升口碑。,/1内容安排,Part.1规划篇,1,答谢晚宴,感恩的礼物蓝丝带,蓝丝带表示感恩、表示感谢，现场每一位业主进场签到时，逸涛集团工作人员为其系蓝丝带，使其感到无比的荣耀。而这个小小的动作，也将会影响着逸涛集团的所有成员，要把这份爱与感谢一直传递下去。,2,丰富多彩的文艺演出（详见活动流程）,3,真情大回馈 每一位来宾都将有机会获得一份精美礼物！,来自逸涛集团的礼物,4,1、活动流程/2、节目编排,Part.
3、2演艺篇,流程简述,18:0019:00 迎宾、签到(VCR播放/民乐伴宴）19:0019:10 开场歌伴舞：十二生宵迎新春/光耀未来19:0019:20 主持人登场19:2019:25 逸涛集团新春致辞19:2519:30 东湖品臻项目介绍19:3019:40 歌曲大联唱：外婆的澎湖湾一生有你明天也要作伴 19:4019:45 杂技：柔术19:4519:50 抽奖：三等奖19:5020:00 互动游戏一：创意生活用品竞猜20:0020:05 佛朗明哥舞20:0520:10 水晶球表演20:1020:15 魔术表演20:1520:20 抽奖：二等奖20:2020:25 激光竖琴表演20:252
4、0:30 乐器连奏20:3020:40 钢琴+民乐（琵琶、笛子）大连奏（民乐曲目）20:4020:45 互动游戏二：鲜花传情 20:4520:50 抽奖：一等奖20:5020:55 肩上芭蕾20:5521:05 魔幻泡泡SHOW21:0521:10 舞蹈俏江南21:1021:20 杂技飞得更高21:2021:25 抽奖：特等奖 21:2521:30 桑巴嘉年华 21:30 主持人谢幕,1、来宾签到,签到板上的每一颗心型发光灯，代表一位来宾，当最后一名来宾将心型发光灯镶嵌在签到板上，形成“臻品极致生活”或“东湖品臻”。,心愿墙签到板每一位来宾到达现场签到后，发放一张心愿卡，来宾可在心愿卡上写上祝
5、福语，然后粘贴在心愿墙上，也可直接在心愿墙上写上祝福语。,场内LED大屏幕滚动播放东湖品臻项目宣传片舞台新民乐伴宴,2、开场歌伴舞十二生宵迎新春,舞台上由12个小朋友穿上12生宵的卡通服饰，手舞足蹈，提着灯笼、带着金元宝、捎上大红包、花生玉米道具等向现场所有来宾拜年。同时，还有4个歌手（2男2女）演唱。,2、光耀未来,打造逸涛集团过去的荣耀与未来的辉煌,全彩激光动画是利用先进光控技术和高精度振镜扫描动画技术将需要的画面，用各种不同色彩的激光线进行勾勒。特有光束、动画变换 七色的光芒创造出令人目眩的效果，逼真的动画让人身临其境。,3、主持人隆重登场,2名主持人在喜气渲天的音乐氛围中隆重登场，向现
6、场所有来宾拜年，新年好！并有请逸涛集团领导上台致辞。,4、逸涛集团领导新春致辞,逸涛集团总经理王亚芳女士致辞并送上新春祝福。,5、东湖品臻项目推荐,东湖品臻销售部经理王海霞女士对项目进行推荐。,6、歌曲大联唱,如：外婆的澎湖湾一生有你明天也要作伴具体曲目待定,7、杂技表演柔术,8、抽奖：三等奖,9、互动游戏一：创意生活用口竞猜,五件创意生活用品，前期预热就是猜测每样物品的用途，然后分别进行价格竞猜，价格最接近的来宾即可获得该物品。,10、,优秀的佛朗明哥舞者踩着激昂的旋律，舞动属于舞者的热情，那手臂，那腰肢，那步伐，每时每刻都在诉说着火一样的激情。,佛朗明哥舞蹈,11、,特色演绎魔幻水晶球,夜
7、光中的魔术师在律动的节奏中将一颗神奇的水晶操控逗趣到极致。,12、,视觉盛宴眼见不一定为实，揭幕魔术背后的神秘面纱。,13、抽奖：二等奖,14、激光竖琴表演,高雅、唯美,15、乐器联奏,精通各种乐器的乐器达人，一连串可演奏56种乐器,16、钢琴+民乐合奏,聆听高雅的艺术同一首曲子，同一时间，通过不同的两种乐器演奏，让人们仿佛置若天际。,17、互动游戏二：鲜花传情,每组2人，其中一人手持鲜花站立与3米处，闭上眼睛在主持人的引导下转三圈，然后快速走到同伴面前，送上鲜花。准备三种鲜花：红玫瑰、白玫瑰、郁金香，分别代表：爱情、友情、母爱男士送花的时候一定要体现绅士风度，失败者必须拥抱一下，或者互亲一下
8、脸颊。该游戏娱乐效果非常好，而且可以体现浓浓的情感联系。,18、抽奖：一等奖,19、肩上芭蕾,在静雅、美丽的光影中，女演员如芭蕾舞演员一般用脚尖以男演员肩膀、头部为支点，做出种种优美的动作，舒展、流畅，美不胜收。,20、魔幻泡泡SHOW,21、舞蹈俏江南,22、杂技飞得更高,寓意企业迈向美好的明天,23、抽奖：特等奖,24、舞蹈：桑吧嘉年华,25、主持人谢幕,其它建议部分,1、微博墙环节：征集微博话题与祝福年会提前30天开通公司微博，现场制作微博互动小卡片分发员工，员工可通过手机直接上网参与微博互动，发送祝福。年会进行过程中，通过大屏幕微博墙即时呈现，主持人可以现场将员工的祝福、寄语进行选读，
9、充分展示企业凝聚力。此外，没来参加年会的其他员工也可通过微博时时关注整场活动，实现场内外互动交流,2、年度各大颁奖的颁奖环节：各奖项获奖员工的出场短片，在结合本次年会主题视觉元素的同时，我们将采用点歌系统界面进行改编，将界面上明星的头像换成员工的头像，利用视频特效进行创作，3D动态呈现，让员工看到自己的头像被嵌入，在激动中又多了一份惊喜。也可参照电影节颁奖方式,团队奖界面,个人奖界面,3、为了使本次活动更具传播效应，建议可邀请一位名星嘉宾，明星建议：,潘美辰代表作品：我想有个家我曾用心爱过你,陈明真代表作品：变心的翅膀到哪里找那么好的人背心,林依轮代表作品：爱情鸟透过开满鲜花的月亮 火火的歌谣
10、,/1 场地包装,Part.3氛围篇,舞美方案参考,舞美方案参考,桌面花艺与入口堆头,艺术花艺吧台,桌面主题餐牌,臻品极致生活东湖品臻极品之夜,暨逸涛集团年会及客户答谢晚宴,THANKS,THANKS,“夜时尚”名流PARTY暨融侨房地产客户答谢会策划案,“夜时尚”是一个名词、一种态度、一个流派、一种主义、一项运动。涉及艺术、建筑、文学、时尚、音乐、设计各领域，是完美状态的一种“生活方式”。,目 录,前 言,1,策略分析,2,项目方案,3,融侨房产的公关行为必须以整合公关传播的高度考量，以营造和强化“福州名流领地”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，自始至终保持传播主题的一致性和系统性，才能
11、更有力的促进融侨房产的项目销售。,前言,策略分析,如何延续“名仕、名媛汇聚名流领地”的传播余热，使得社会舆论传播持续升温、巩固融侨“福州名流领地”的品牌形象、促进项目销售？,锁定名流，定向传播,“夜时尚”名流PARTY,策略延续,作为融侨房产的整合公关传播策略的一环，此次名流派对的公关目标已经非常清晰,夜时尚名流PARTY,“福州首席名流领地”品牌形象强化,有力拉动融侨房产的项目销售,此次活动，不仅仅在于开放本身，而在于借助此次活动的契机，营造名流舆论环境、名流派对氛围，更进一步引发目标受众对融侨房产“福州首席名流领地”的价值认同/共鸣。以此提升融侨房产的项目影响力，推进项目销售！,公关目标分
12、析,如何多层面立体推进，达成公关目标？,夜时尚名流派对公关策略构成,Part1:舆论宣传造势,part2:名流氛围营造,Part3:名流时尚元素,尊贵迎宾助兴演绎璀璨包装,名流派对自助酒会 环球小姐时装秀 游艇与旅游发展沙龙 尊贵名流抽奖,媒介传播预热 嘉宾邀请造势 后续报道,激发融侨房产目标受众的尊崇和荣耀,策略结论,项目方案,由融侨地产精心策划的一场“夜时尚”名流PARTY集游艇、时尚走秀、风水讲座、钻饰抽奖于一体，邀请新闻界、时尚界、商界知名人士在融侨会所上演一场豪宅文化与精英生活交相辉映的时尚盛宴。,活动概述,1、嘉宾现场精彩演讲和互动交流，一场难得的时尚与文化相结合的盛宴。2、本次活
13、动性质是高端、时尚，与融侨房产的定位相吻合，可以提升品牌影响力3、通过这个平台，和社会名流和商界人士进行一次良好的互动，他们都是潜在客 户或直接客户，拉近与VIP客户之间的距离。4、可以借助这次机会提升在媒体的曝光度和关注度，与新闻界是一次全面接触和 交流的机会，并在活动中宣传自身品牌。5、豪宅+游艇+美女，绝对的视觉亮点，是时尚界的完美呈现。6、名贵的钻饰奖品将提升活动的品味档次。,活动目的,时 间：晚上8点地 点：融侨房地产售楼处着装要求：正装或礼服（凭请柬入场）派对形式：酒会参与人员：主办承办方领导、游艇行业人士、新闻界、时尚界、商界知名人士等人 数：100人左右内 容：豪宅文化及风水游
14、艇与旅游发展环球小姐走秀,活动组织,活动格调,part1：舆论宣传造势,媒介传播预热 嘉宾邀请造势 后续报道,社会舆论造势是公关传播十分重要的一个环节。媒介宣传是否得力是决定公关传播效应的关键因素。,如何在舆论传播过程中，让目标受众产生尊贵/荣耀的感受？如何让目标受众明白融侨“夜时尚”名流PARTY的价值所在？如何让目标受众在其周围人群中产生尊享/自豪的心理？如何在目标受众所能接触的读物/媒体中反复强调“融侨名流”的概念？,具体执行表现在三个方面（1）媒介传播预热（2）嘉宾邀请造势（3）后续报道,策略思考,（1）媒介传播预热,传播方式：以福州上层社会专业性DM杂志或其他读物，以及权威大众媒体城
15、 市精英版面如福州日报、福州晚报、东南快报等作为 融侨“夜时尚”名流PARTY前期预热炒作的传播工具；定期投放硬 性广告和公关软文；,传播目标：营造一种区域内众人皆知的融侨名流印象；形成 目标消费群对融侨名流派对和名流地位的心理冲动及向往。,传播内容：以融侨是“福州首席名流领地”/融侨“夜时尚”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作为主要传播内容；,策略执行,（2）嘉宾邀请造势,传播方式：以融侨尊贵的名流邀请函为主要的信息传递载体；以点对点的信息 传递模式与每一个目标受众直面沟通；,传播目标：点对点的传递模式形成信息的集中性和准确性，以营造目标嘉宾荣 耀的心理感受和对融侨名流品牌的形象
16、肯定，制造目标受众的心理 认同。,传播内容：以“夜时尚”名流PARTY盛邀出席为主要传播内容；在内容中特 别注释邀请嘉宾仅200尊贵席次；此次活动特邀环球旅游小姐前三 甲出席,传播目标：社会热点事件的持续升温，有效的延长公关活动的传播效应；“融侨名流”再一次展现在社会舆论面前，吸引更多的目标受众。,传播内容：以融侨“夜时尚”名流PARTY，以及融侨的名流形象及其相应的 配套支撑作为主要报道内容；,传播方式：以福建上层社会专业性DM杂志或其他娱乐读物，以及权威大众 媒体城市精英版面如福州日报、福州晚报、东南快报 等作为融侨名流派对后续跟进炒作的传播工具。以软文为主；,（3）后续报道,part2：
17、名流氛围营造,尊贵迎宾 助兴演绎 璀璨包装,融侨“夜时尚”名流PARTY的名流氛围营造是整个公关策略中现场精神氛围以及物质气氛对“名流”这一融侨项目形象的有力支持；它重在为到来的嘉宾营造一种无上尊贵的名流生活氛围，让嘉宾身临其境的感受一份真切的融侨名流。,具体执行表现在三个方面（1）尊贵迎宾（2）助兴演绎（3）璀璨包装,“福州首席名流领地”,策略思考,国际名流会所礼仪尊贵迎宾,星光大道、兔女郎礼仪和管家尊贵迎宾，以及格调高雅的迎宾牌让目标受众从刚进会所就能感受到真切的名流风范。,（1）尊贵迎宾（播放迎宾音乐）,策略执行,知名爵士乐队迎宾演奏,经典的旋律、轻快的节奏，在轻轻摆动的空气中，释放自己
18、的情感；融侨爵士迎宾乐，为派对开始前的现场营造一个轻松、愉悦的氛围。,在整个派对开始之前，宾客可以在休闲茶座上休息、欣赏音乐、品尝水果，感受融侨所营造的名流生活。,精美茶歇,经典英文歌曲演绎,在经典旋律的陪伴下，融侨房产风情更是表现得更具亲和力；名流之间，也更加的融洽。融侨房产，一个和谐的名流文化。,“夜时尚”名流PARTY璀璨包装，从融侨名流居室的尊贵和高雅的生活意境出发，精心营造良好的名流派对气氛，成功的向目标受众传递一个清晰、真实的融侨名流印象，从目标消费者的内心层面引发共鸣，从而促进信息的传播和楼盘的发售。,（3）璀璨包装,尊贵的名流享受、超然的生活品味。融侨，意境高雅的名流领地。,香
19、熏蜡烛（用于包装休闲茶座）,烟花灯,烟花灯,椰树灯,PARTY专用灯饰,签到区,在背景板上用LED灯带设计巨型的LOGO图样，突显此次活动的尊贵，时尚。,LOGO,part3：名流时尚元素,名流派对自助酒会 环球小姐时装秀 游艇与旅游发展沙龙 尊贵名流抽奖,尊贵名流派对,名流是与生俱来的贵族血脉；是身份与地位的无上荣耀；是一种思维和生活境界的营造；名流，一切因为尊贵。,“夜时尚”名流PARTY，我们以尊贵量身打造名流生活标准；以高雅的品味和气质格局彰显名流风范；璀璨名流光华无限，融侨房产的夜空将成为整个福州的焦点！,（1）尊贵名流派对自助酒会,轻松、愉悦的环境，高雅的情调；倾生意、谈人生，在融
20、侨，名流的生活可以更近。,可在吧台安排调酒师现场调制鸡尾酒等。,（2）环球小姐时尚服装秀,名流的世界，尊贵是一切的代名词。名流，是一脉相承的血统，是永恒的高贵。在融侨，名流被重新诠释：摒抛弃过时的珠光宝气；以流行元素重现名流的雍容显赫。,时装，流行元素中的名流，上层社会的情趣所在；以优美的外在形式承载气质独特的神韵和内涵，高雅而不落俗套。,（3）豪宅与风水文化沙龙,“气，乘风则散，界水则止；古人聚之使不散，行之使有止，故谓之风水。”,邀请著名风水大师为来宾讲解什么是“风水宝地”?如何判断豪宅选地优劣？水在风水中有何重要意义？旺宅的选址、住宅的朝向、风水的气场，如何纳气聚运，阖家生财等等。并以此为立论分析了融侨房产的区域、整体规划配套户型品质等。,（4）游艇与旅游发展沙龙,邀请知名游艇业资深人士，通过诠释游艇行业和旅游业之间的密切联系，为来宾解读未来福州游艇行业的发展趋势。,（3）尊贵名流抽奖（待定）,抽奖环节可以有效的调动名流派对现场气氛，让整个派对的氛围高潮迭起。,抽奖形式：幸运视频电子抽奖抽到的来宾将有机会赢得大奖。来宾进门时用相机记录下，在抽奖时以视频形式投在大屏幕上。嘉宾叫停时，会停顿在一个来宾的照片上。以次确定大奖。,附一：名流派对奖品参考,名贵手表,书法珍品,高尔夫球具,THANKS！,
