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1、内部资料 注意保密,2010年 3月,三网融合环境下视频业务的基本思路,1,中国联通：国际领先的宽带通信和信息服务提供商 中国联通将致力于成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。统筹2G/3G，建立3G网络、业务和服务领先优势，提升品牌形象及综合竞争力；大力发展宽带多媒体服务，加快向信息服务提供商的转型；发挥全业务经营优势，推动产品创新和市场拓展；整合各类资源，提高经营效率和客户服务水平。利用先进网络资源，为用户提供多元化的信息服务 联通的视频业务的发展战略一定是与时代趋势相符，服务于中国联通的整体战略目标。视频业务是一项战略性的增值服务。,视频业务服务于集团的整体战略目标,2,电信与广电对视
2、频产业资源的掌控与博弈,手机电视,IPTV,互联网视频,广电系,电信系,在手机电视、IPTV和互联网视频三项业务中，电信运营商和广电机构对产业资源的掌控程度存在差别。在IPTV中，运营商基本只承担通道角色，广电严格控制集成播控权力，广电占有产业主动权。在手机电视中，电信运营商拥有运营平台资源，与广电的力量比较平衡。在互联网视频中，电信运营商比广电机构具有更强的控制力和自主运营能力。三项业务的基本定位和发展思路，要考虑到目前的产业力量对比,总体发展思路,3,以手机视频为重点，互联网视频和IPTV作为手机视频业务和宽带业务的有利补充一、手机视频1.充分发挥3G网络优势，整合合作方品牌和内容，立足自
3、主品牌为重点，建立联通手机视频的业务模式，掌握发展主动权。以手机视频带动3G用户的增长，培养3G用户的数据业务使用习惯，拉动3G流量。二、互联网视频作为用户发现、体验、订购手机视频业务的窗口，拉动手机视频业务的增长。整合正版视频内容，捆绑宽带业务，成为公司宽带提速战略的有力支撑点。利用互联网视频积累用户规模，为视频广告等后向收费模式打下基础。三、IPTV1.试点探索与广电的合作模式，吸引宽带新增用户，提升对宽带老用户的粘性。2.积极开展IPTV上的增值业务，吸引用户，提高ARPU值。,分阶段，有重点地发展视频业务，逐步推动业务的融合,5,根据不同用户群提供不同的视频业务,面向个人,以手机终端和
4、PC终端为主，包括手机视频、互联网视频、推送业务、多媒体杂志等，UGC内容等产品线，针对个人化使用需求。,面向家庭,基于TV和互联网，提供包括传统电视直播、VOD、视频购物等服务。,面向行业,基于手机终端、互联网，为媒体行业提供快捷高效的内容采集、编辑和传送模式。实现新闻采编设备的随身化、轻量化，以及快速的传输和发布通道。,产品模式：手机视频具体形式为：专项增值频道牌照方产品包专项增值频道：包括新闻、影视、搞笑原创、体育、综艺娱乐等频道；牌照方产品包：牌照方自办的节目包；合作模式：中国联通负责：业务受理、业务接入、业务结算、业务测试、客户服务、终端适配、业务平台的维护、业务计费、信息统计等工作
5、；集成牌照方负责：节目集成、管理运营、内容集成、内容版权审核、内容发布等工作；自办牌照方负责：自有内容的提供及审核；计费模式：点播下载类，按次，以“M”计费；直播类，按包月/包天，以“元”或“M”计费；分成模式：点播下载类，按照单次成本实际定购量结算；直播类，按固定结算成本订购用户数结算；3G手机电视业务按应收数额扣除坏帐（坏账不超过应收数据8）结算；,手机视频业务模式,采取“成本合作版权购买”相结合的模式，整合牌照方、内容提供商的品牌和内容，调动各方积极性，提供用户喜欢的视频服务。,7,互联网视频业务发展建议,主要定位：作为用户发现、体验、订购手机视频业务的窗口，拉动手机视频业务的增长。整合
6、正版视频内容，捆绑宽带业务，成为公司宽带提速战略的有力支撑点。利用互联网视频积累用户规模，为视频广告等后向收费模式打下基础。工作要点：建立全国统一的视频业务门户，作为手机视频业务的体验门户。采取“成本合作版权购买”相结合的模式，整合品牌视频内容，完成大量视频内容的储备，形成具有品牌响应的视频产品包。将优质的视频产品包捆绑进入各省宽带套餐包，实现统一的内容提供、订购，以及与合作方的分成、结算。探索互联网优质视频中插播广告的模式，免费提供给用户，形成后向收入模式，同时弥补版权购买费用的不足。,采取“成本合作版权购买”相结合的模式，整合品牌视频内容，拉动手机视频业务和宽带业务发展。,8,定位：试点省
7、分探索与广电的合作模式，吸引宽带新增用户，提升对宽带老用户的粘性。积极开展IPTV上的增值业务，吸引用户，提高ARPU值。第一阶段工作重点：建议选择基础网络具备条件、和当地广播电视管理机构有良好合作沟通的省份，与IPTV运营商合作开展当地IPTV业务；初期试点省分负责与IPTV内容商合作，确定合作模式及产品资费；第二阶段工作重点：未来联通获得IPTV牌照，可采用集中签约，统一内容引入模式，统一制定产品资费、统一纳入宽带套餐；总部制定IPTV机顶盒统一标准，采取集采机制，降低开展IPTV省份的硬件成本；逐渐在IPTV的EPG菜单上增加增值业务菜单，开展天气预报、电视相册、电视课堂、交管秘书等增值
8、产品，丰富平台应用，提高用户ARPU。,IPTV业务发展建议,内容管理,融合的用户体验：通过手机、互联网、IPTV的互联互通，用户可任意选择平台进行观看，实现统一用户订购、统一内容管理和统一接入。实现手机视频与互联网视频、IPTV的交互和体验。主要工作：建立统一内容管理和发性平台，统一内容策略，总部统谈全国性内容合作，各省可以根据具体需求引入本地特色内容，为用户提供全方位的内容服务和信息服务建立统一的内容集成、管理和发行平台，统一内容管理，实现统一内容对多元化产品线和业务的支撑；将全国性业务与地方性业务进行统筹，集团主要运营全国性业务，地方可以运营一些地域性产品和业务，突出地方特色，增强产品竞争力。建立统一的视频业务后向收费模式，在手机、PC、TV侧展示视频广告，在给用户提供更丰富免费视频内容的同时，拓展收入的多样化。,最终实现视频内容的多渠道统一发行,10,谢谢！,
