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1、兴国紫园,三维宣传片脚本策划大纲,对项目的理解影片需要表现的核心概念,项目能给客层带来什么,将通过什么概念来表现这两点的结合影片主题,视觉语言,我们试图结合本项目的USP和客层的最大需求点，用一种吸引人的诉求来贯穿全片。,对目标消费者的理解影片需要吸引什么样的观众,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片,我们的思考,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片,我们的思考,优势分析：区位优势，紧邻克西路，雄踞友好CBD具有别墅、洋房类市场稀缺产品开发商品牌兴国地产在新疆形成较强势的房地产品牌价值高铁沿线，成就价值高地城市中稀缺的自然山水，坡地式园林景观舒适度较高的户型物管、会所、高端
2、商业服务，金牌管家，告别生活琐碎形象关键词:天生贵胄 文化传承广告推广语：天赋紫园 城市中的桃花源记目标消费人群定位:财富精英核心客户是高新区和政务区企业的中上层管理者、生意人、私营业主、泛公务员；白领阶层、省内的大城市回流客户是未来重要客户。,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片,我们的思考,目标受众的生活态度与人生观对他来说，到人生现阶段，他已经历过一次又一次成功，他早已从容淡定，他知道这并非他人生的巅峰，但他亦已感满足。从容淡定，成熟而不失纯真，依然充满浪漫情怀。他注重工作,争取更高的成就，同时重视家庭的生活和品位。他亦懂得享受生活，包括丰富的物质享受。所谓丰富的生活，他知道并
3、非单靠外在优越的享受，更需要用心去感受。一个理想的生活环境，一个静谧的桃花源，是为自己的家庭，是演绎人生现阶段的成就。,这些够了吗？单单完美的硬件设施就能打动他们吗？单单物质生活的奢享，就是成功人生的全部真谛吗？,我们的思考理性诉求,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线 影片,本案的优势区位优势：紧邻克西路，雄踞友好CBD园林优势：城市稀缺自然山水，坡地式园林景观建筑优势：国内知名设计团队的外立面户型优势：舒适度较高的户型物业优势：物管、会所、高端商业服务，金牌管家，告别生活琐碎开发商优势：兴国地产在新疆形成较强势的房地产品牌价值,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片,我们的思
4、考感性诉求,只有最贴近心灵的诉求才能最打动人心。,浪漫情怀，天生贵胄（文化传承）驾驭一匹骏马，徜徉在“桃花源”水语花舞，芳草闲情（生活方式）执手走在晨曦微露的山野中，把一生的幸福 都听见典范建筑，质感生活（居住氛围）在精致温馨的家庭港湾中，自在挥洒人生,最尊贵的，不只是外在的金碧辉煌，而是气质与心境浪漫情怀 淡定从容 天生贵胄 才能配得上“贵族”的高度,核心诉求 Point of creative,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片,在紫园，把一生的幸福都听见,绅士与淑女穿着典雅的服装，配上骏马，漫步在优美的“桃花源”中.这样美丽的画面，一定让你有深深的幻想，期盼自己就是其中的主角
5、。“桃花源”即贵族的代名词以绅士与淑女在桃花源中的贵族生活为主线将本案的区位、建筑、园林景观等项目的亮点优势，融于细腻的生活情境中，浪漫唯美的细节与大气恢宏的镜头巧妙结合，细腻感动而不失从容大气，触动受众心灵。让观众如身临其境般、全面浏览“紫园”的同时，并能品味到“紫园”带来的奢华的、浪漫的、艺术的生活氛围。,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片 创意简报 创意构思 镜头分述,创意构思,有故事的品牌，有故事的浪漫才不会浮于表面,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片,故事线,创意开篇,园林景观,建筑装潢,区位价值,画面风格 低调奢华、从容大气而不失细腻，以奢华的暗色调与温馨的
6、金色，尽显浪漫醇厚的贵族气质，以清新柔和的绿色，来表现自然生态的园林美景。音乐风格 柔缓 高雅的大提琴协奏曲与轻灵节奏多变的钢琴曲相结合 影片长度 约210秒，视频剪辑与三维动画相结合,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片 创意简报 创意构思 镜头分述,创意简报,以下仅为各篇章创意阐述,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片 创意简报 创意构思 镜头分述,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 核心诉求拓展影片 创意简报 创意构思 镜头分述 创意开篇,创意开篇,绅士与淑女穿着优雅，身骑白色骏马，漫步在山野间，尽揽仙境般的桃源山色。绅士与淑女相视而笑甜蜜而美好。他们骑马缓缓远去，身
7、后一只高尔夫球缓缓滚进洞中。绅士与淑女骑马远去的背影还留在荧幕中，葱翠的坡地上，以线条的形式勾勒出山野中别墅的轮廓。画面中所涉及到的绅士、淑女、骏马、高尔夫球、山野每一个细节都是为了凸显出项目天生贵胄的气质。,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 核心诉求拓展影片 创意简报 创意构思 镜头分述 创意开篇,园林景观,“桃花源”中地势为坡地，镜头将以人的视角展现桃花源中高低起伏的地势。景观节点以近景与远景的虚焦效果呈现。项目以大面积水景为景观卖点，镜头水下拍摄水中悠游自在的鱼，叠化为奢阔别墅中浴缸中的鱼，创意衔接园内美景与住宅画面转场。,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片 创意简报 创意构思 镜头分述 创意开篇,建筑装潢,一只雪茄、一个留声机、一幅油画、一盏华丽的水景吊灯、一架钢琴、一只复古的花瓶，生活于此的华贵与奢适，从这些细节的间隙中慢慢渗透。,核心诉求分析 我们的思考 核心诉求 故事线影片 创意简报 创意构思 镜头分述 创意开篇 景观园林 建筑装潢 物业配套,区位价值,区位价值同样为项目的重要卖点，安排在片尾呈现，不影响整个影片效果与基调。项目周边高铁、道路、城市配套等卖点，运用二维地图延展画面，配合旁白阐述项目周边的高铁、道路、城市配套以三维效果呈现，效果清晰明了。,谢 谢观赏！请您提出宝贵意见！,
