《纸尚学堂网店设计培训.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《纸尚学堂网店设计培训.ppt（41页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、视觉密码,NO Times,纸尚学堂,Print Page,Print topics here,1.网店定位,pic,C,A,B,D,?,?,?,?,Which?,？,我是谁(介绍),2,空间布局,网店布局的原理来自于实体店,门头logo,橱窗形象,促销区,分类陈列区,搭配陈列区,形象引导区,促销区,橱窗区+促,常规促销区,导航区,陈列区,分类主题陈列区,普通陈列区,搭配陈列区风格搭配，空间搭配，辅助产品搭配,服务台+促销,互动体验区,灵活动线,动线分布,灵活动线,动线分布,3,风格设定 色彩控制,Print Page,插图2-3pic,俏+杂志+分期+天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期
2、待那种生活体验！感觉,风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm,Print Page,插图2-3pic,蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入，,双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁,色彩原理,色彩原理色相 明度 饱和度色彩心里冷暖 远近 强弱色彩调子对比 调和 面积,一套自己的色板,很多时候做着就乱了，（风格）长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号
3、，在不断的重复，每次重复都会加深记忆Nbj 羊羊羊,网店CI VI-视觉规范,一套自己的色板,很多时候做着就乱了，（风格）长久不变的风格会不会老化了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆Nbj 羊羊羊,网店CI VI-视觉规范,4,产品描述设计,Print Page,金字塔原理+案例,1，形象冲击2，不同色系多角度pic3.材料4，原料工艺5.所有细节卖点6，配件7，包装8，销售氛围9，信任度确认10，顾虑排除（购买？）,金字塔原理+案例,客户心里金字塔,视觉漏斗模型,信誉,搭配,做工品质,款式风格,组图,细节材质图,搭配方案,
4、好评热卖,针对目标定义的详细 产品描述 达到5感,真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节,逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买,亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。,对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开,氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买,案例（ak 俏 小怡）,详情页：广告控制1屏内,搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）,盗梦空间晚上梦里植入设计师-白天-图片视觉-植入,5,促销广告设计,
5、一、促销型设计的标准,单次点击成本CPC,41w点击 cpc0.24以2%转化率，每单50利，去10w支出盈利31万,3.3w点击 cpc3.03以2%转化率，每单50利，去10w支出亏损6.7w,一、促销型设计的标准,1.主题突出2.目标明确3.形式美观,二、促销型设计的方法1.主题突出,1.第一主题-促销过程中就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕这个主题展开。-促销主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦焦点上的，被突出和放大元素。,不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间传递）,二、促销型设计的方法1.主题突出,.层次结构-层
6、次促销。-产品。-辅助信息-暗示信息.多主题组合表现-同等级多主题形式感一致，让阅读者找到规律，把多条信息获取。-不同等级要分清主次，把次要信息降到2层级，主次同化。（他，她，他）,目标不同表现手法不一样,二、促销型设计的方法2.明确目标,.明确目标-面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气人群追求的特点。-面向女生，字体色彩显活泼可爱。.目标人群审美特征-投射效应，让消费者把自己想象成画面上当模特，融入画面里面，家装产品一样.风格识别-固定的ci形象！产品融合,目标不同表现手法不一样,二、促销型设计的方法3.形式美观,.形式美观-色彩-色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色
7、彩呼应和统一温和的冷暖对比衬底色块是最简单的明度对比方式,简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例,二、促销型设计的方法3.形式美观,.形式美观-字体-字体和语音的比喻-字体大小粗细相当于音强-字体越大音越大-字体就是人的语言，字体合不合适，读一遍.形式美观-标签-简洁明快的标签更醒目增加文化暗示标签，品牌提示作用形式美观-气氛:上帝在细节之中，米斯范多罗气氛-依赖于细节（图库）形式美观-取舍任何设计的创意过程是先做+再做-D GC能否舍就决定能否得,二、促销型设计的方法3.形式美观,形
8、式美观-修图1，调整体色温和重新取景突重点）基本操作-羽化倒影是投影，形式美观-构图画面平衡-取决于各元素“视觉重量”势能是对平衡的有意识破坏，以增加注意力,二、促销型设计的方法3.形式美观,形式美观-构图集群人们总是把位置靠的近的看成一体的（把关联性高的信息组合在一起称为集群，便于信息传达避免主要信息分散布局）间隙空白空间是画面语言的标点符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上的留白）,6,辅助设计,页头-页尾-各具风格价格，销售标签 收藏等-,细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大,有点击就会更新,细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大,7,设计管理,促销型设计实施步骤,策划,沟通,设计,网店定位,产品策略,受众分析,竞品分析,时段分析,产品体验,策略沟通,素材准备,草案讨论,确定创意,参考目标,形成文案,定义主题,分解层次,构图、色调,排版、字体,细节、气氛,Print Page,Print topics here,Over!,
