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1、第十二届中国（昆明）泛亚国际汽车展长安汽车参展活动方案,策略&诱导：优选广告,目录,活动背景,中国（昆明）泛亚国际汽车展已连续举办了12年，是云南省唯一专业性大型汽车展览会，目前已达到了国内专业B级汽车展览会水平，影响力辐射南亚、东南亚地区。第十二届中国（昆明）泛亚国际汽车展将于2011年6月24日至6月28日在昆明国际会展中心（新馆）举行，本届车展将以“绿色创新未来”为主题，分为整车展区、汽车零配件及相关用品展区、媒体区。室内展区在1、2、4、5、6号馆的基础上，新增加3号展馆，室外展区为南广场、西广场（中心广场），共计展出面积约为7万平方米，其展出面积和规模为历届之最。厂家直接参展的比例达
2、到100%，参展品牌近50余个，参观总人流量预计将突破25万人次。近40家媒体的强大宣传阵容，本地主流报纸、杂志、网络、调频广播、电视台、各类户外媒介全方位立体式对外宣传报道。,展会情况,时 间：2011年6月24日-2011年6月28日地 点：昆明国际会展中心新馆 展会名称：第十二届中国（昆明）泛亚国际汽车展主办单位：中国国际贸易促进委员会云南省分会、云南省人民政府新闻办公室、云南省机械工业行业协会、云南省汽车工业办公室承办单位：云南世博国际展览有限公司协办单位：云南优选广告有限公司所用展厅：16号展厅,本地主流媒体：云南日报、春城晚报、生活新报、都市时报、云南信息报滇池晨报、云南经济日报、
3、云南法制报、云南科技报、精品消费报、民族时报、大观周刊、车与人、云南画报、文山日报、玉溪日报、曲靖日报、昭通日报、楚雄日报、西双版纳报、德宏团结报、保山日报、云南电视台、昆明电视台、FM91.8交通之声、FM95.4汽车音乐广播、云南音乐台FM97、新知100、FM102.8等外地主流媒体：北京青年报、新京报、重庆晚报、潇湘晨报、楚天都市报、燕赵都市报、内蒙古晨报、新疆都市报、宁夏日报、深圳特区报、深圳商报、南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、南方周末等汽车杂志类媒体：中国汽车报、当代汽车报、汽车时尚报、汽车导报、车王、汽车族、汽车测试报告、汽车之旅、汽车与运动、汽车与驾驶维修等网络主流
4、媒体：新浪汽车、搜狐汽车、网易汽车、腾讯汽车、MSN汽车、凤凰汽车、TOM汽车、雅虎汽车、太平洋汽车网、中国汽车网、易车网、汽车之家、爱卡汽车网、网上车市、che168、21CN汽车等,第十二届中国（昆明）泛亚国际汽车展长安汽车参展活动,活动主办：重庆长安汽车股份有限公司 云南万友汽车销售服务有限公司 活动承办：云南优选广告有限公司,作为长安汽车年度计划中的A级展会，本次中国（昆明）泛亚国际汽车展具有着极为重要的战略作用。如何做好本次展会，提高年中销量，成为了现阶段最为重要的任务。,市场分析及目的：目的：长安汽车携全系轿车参加此次车展，给消费者创造了一个了解长安汽车汽车品牌魅力及品质服务的机会
5、。宣传长安汽车的艺术化、人性化、科技化的造车理念。宣传长安品牌形象。提高产品的销售，加大老标车销售，清空库存，在年中创造一个销售高峰。通过国际车展的大平台，将长安汽车“驾有所值”的产品亮点进行广泛宣传。为全系轿车做好宣传支撑和销售支撑。,为新上市的CX30三厢进行宣传推广，增加消费者的认知度，弥补近几个月来推广不足造成的销量偏低问题。通过车展进行品牌放大，为长安汽车在云南市场取得更好的市场表现打下坚实的平台支撑。,活动目标：车展最直观的目标就是吸引关注，实现现场人流的抢夺，同时将品牌及车型信息推广给现场观众，迅速提升关注度，促成销售。因此车展就是一次抢占关注力与人流的战争。如何打好这场战争成为
6、了各汽车品牌的首要目标，为此各品牌都在展台活动以及现场布置上使出浑身解数。面对令人如此眼花缭乱的展台活动，唯有独树一帜的展台表现形式才能笼络越来越挑剔的消费者的眼光。,车展目标：,主题提炼:针对本次车展活动，我们提出了“百年长安 回馈春城”第十二届中国（昆明）泛亚国际车展长安汽车盛“惠”活动的车展活动主题，通过具有视觉冲击力的展示活动，将长安汽车作为中国“最具品牌力的自主品牌汽车”这一理念传达给消费者，切中消费者兴趣点，充分引起关注，令意向消费群体关注长安、走进长安、了解长安、爱上长安，从而购买长安，达到销售的提升。,活动执行,执行方案确定,准备阶段,执行阶段,后续阶段,活动前期预热,物料准备
7、,展台搭建,媒体跟踪,活动进度安排,展台拆除,展车准备、美容,长安汽车展厅定于1号馆。,展厅位置,展位位置,1号馆2号展位500平米25x20m,展具效果图,“百年长安 回馈春城”第十二届中国（昆明）泛亚国际车展长安汽车盛“惠”活动主题阐释：本次活动将围绕两个关键点进行：艺术；科技将艺术与科技、古典与现代两大对立主题进行展现与诠释，通过创意性的模特表现以及现场活动将长安汽车“外形充满艺术感，内在体现科技感，是真正驾有所值的好车，是中国自主品牌的骄傲”这样的理念传达给消费者，提升消费者的对长安的品牌印象，提升关注度，从而促进销售。,展示活动,1.充满中国韵味舞表演，整齐划一、英姿飒爽的舞蹈，迅速
8、成为展馆焦点。2.充满中国古韵的古筝，将空灵唯美的感觉发挥到极致。,艺术扩展词：感性、唯美、高雅、中国式性感,中式元素越来越多的充斥国际舞台，各大设计师及明星也越来越青睐用中式元素体现东方的神韵及美感。本次我们将通过与众不同的展现形式来创造车展热点及关注点，夺人眼球。,现场表演,长安汽车设计中广泛采用中国文化元素，如丹凤眼大灯、水滴型大灯等，充满了神秘而独特的中国式美感，因此展示“艺术”版块的展示将以“中国式美感”进行体现，在给人美的享受的同时突出长安中国自主品牌的主题。在模特展示的同时，主持人将对现场的悦翔两厢、三厢、CX30两厢车型进行推介，凸显这几款主打家轿的品味及美感。,中式艺术模特展
9、示,模特展示,模特照片（3人）,铁岭身高180体重56三围88.62.88,周金玲身高177体重55三围85.61.84,陈亦菲身高175体重50三围85.60.85,模特服饰备选,A,B,C,模特妆容参考,模特统一化妆，以烟熏、红唇、红色甲油为标准元素，打造中国式的性感,模特发型参考,参考1：复古式刘海盘发造型，典雅神秘，充满韵味。,参考2：利落的光华马尾，知性干练。,科技扩展词：理性、个性、前卫、未来,通过与众不同的展现形式来创造热点及关注点。突出长安汽车设计中的科技含量及人性化设计，在内部设计、动力、制动、安全等部分采用尖端科技，保证用户充分享受长安汽车的科技力量带来的舒适驾驶体验。因此
10、“科技”版块的展示将以“未来式美感”进行体现，广泛采用金属及科技元素进行表现，在给人前卫的视觉享受的同时突出展现长安汽车科技带来舒适驾驭的表现主题。,1.穿着银色服装及面具的舞者表演前卫机械舞，时尚、个性，充满科技感，掀起现场热潮。2.邀请B-BOX表演嘉宾进行表演，B-BOX被誉为移动的个人乐队，以一人之口模仿出整个摇滚乐队的音效，引领潮流风尚，引爆气氛。,现场表演,配合着潮流B-BOX的音乐，科技服饰的车模展示出长安科技的美感与外形的动感，夺人眼球。模特展示同时，主持人对现场奔奔LOVE、奔奔mini、CX20进行车型推介，充分展现这几款主打运动的车型特质，凸显潮流动感的气质。,模特展示,
11、宋启玉慧身高：177体重：54三围：82.60.83,李莎身高：177体重：54三围：83.60.84,模特照片（3人）,邵珊身高：177体重：52三围：86.61.89,A,B,C,模特妆容参考,纤长的眼线配以金属色的眼影唇膏，营造冷峻、性感的未来感。,发型参考,黑色波波头短发，营造芭比式的未来感。,古典与现代完美融合扩展词：动感而优雅、时尚而大气,古筝与B-BOX共同奏响融合的乐章，在古典车模以及未来车模的簇拥中，镇场车模款款走出，展现古典与现代融合的美感。配合模特的展示，主持人对CX30三厢进行车型推介，凸显该车型大气雍容的外形以及秀外慧中的科技配置，是美感与科技完美融合的车型。,古典与
12、现代结合,服装选定,李园春身高178体重62三围90-62-90,礼仪服装,展示编排,1、展示活动由激情的扇舞拉开序幕，随后在悠扬的古筝演奏中，身着中国红的模特款款走出，集中亮相后分别站至三辆展车旁。2、炫动的机械舞登场，随后响起潮流B-BOX，身着未来感服饰的模特在伴奏下飒爽走出，集中亮相后分别站至三辆展车旁。3、潮流B-BOX与古筝合奏，在古典与现代的全新演绎下，两组模特融合到一起搭配演出，演绎科技与艺术的完美融合。4、美女解说上台依次进行车型推介，模特配合主持人解说分别对各款车进行展示。5、a/长安百事通：主持人进行互动问答，对答对的观众送上礼品。b/谁是音雄：主持人邀请观众上台，大声喊
13、出“长安”或“CX30”并拖长尾音，计时最长的获得精美礼品一份。6、模特静态展示、消费者在销售顾问的讲解下自由品鉴。,现场流程,每场展示时间约60分钟，每天4场,宣传活动,模特身穿超人服饰在场馆中巡游发放资料，超人胸前的“S”型标志换成长安“V”型LOGO,这一经典影视形象势必吸引70、80后中青年群体目光与兴趣点。,移动宣传,巡场模特,杨敏身高178体重58三围88-66-92,管熙溪身高172体重49三围88-58-84,1.夺宝寻礼：将长安LOGO的小标签贴到各台展车的多个部位上，客户只要收集满3个标签并留存信息就可获得一份精美礼品。将有关长安的问题与答案的词条分别放置于车内各个位置，收
14、集到对应问答的消费者也可获得精美礼品一份。这样摒弃了以往随意送礼造成的客户无效性，增加了消费者的产品触达。2.浓香品鉴：凡到场看车消费者均可获赠咖啡或茶一杯，延续古典与潮流的碰撞，品味充满国际化的自主品牌之美。3.拍照有礼：准备相机及激光打印机，免费为消费者拍摄并打印在长安展台的照片，并赠送小礼品一份，展会后凭借此照片到店购车还可获得9折优惠（待定）,现场集客,促销政策,1.奔奔文化节：结合奔奔文化节的促销推广政策，通过媒体及现场宣传展板等将马尔代夫旅游大奖、油卡、充值卡等具有吸引力的活动政策传达给消费者，提升意向客户到场数量。2.限量8折惠：结合现有的国三悦翔、CX30两厢的促销政策，提出每
15、天限量10台的8折购车噱头，以“限量”概念提起消费者抢购欲，提升国三车销量。,车展期间，安排3台试驾车辆停在展馆外面，有试驾意向的客户，由销售顾问带到试驾区进行试驾，亲身体验长安汽车“驾有所值”的舒适体验。凡参加试驾的客户均可以得到精美礼品一份。对试驾车进行统一装饰，保证形象的统一性。,试乘试驾活动,现场执行计划,宣传资料发放,礼品发放,产品名称：卡片U盘批发价:2G 55元最低起订量：500套产品说明：VDH-024 200PCS 双面彩印 自动播放文件15MB平面广告1张包装：马口铁盒包装+单色丝印（每增加一个单色1.5元）生产周期：打样时间5天，生产时间10天,包装形式,礼品备选,产品名
16、称：折叠收纳凳批发价:27元最低起订量：500套产品说明：材质：无纺布、帆布，可做LOGO规格：310*310*310mm生产周期：根据数量不同约10-20天,车辆位置及车型,媒体宣传计划,智慧蛛网新升级：投入更少、覆盖更广、互动更强、诱导更强！1、展场内，车展销售顾问能与近万人点对点沟通！2、展场外，也还有10万，100万。他们也密切关注国际车展。3、车展销售如何实现突破，人气怎样才能最大程度的暴涨？智慧.蛛网新升级360网状覆盖，深度互动，给您解决之道。,第12届中国（昆明）泛亚国际汽车展全新传播模式,瓶颈1：据调查，参观车展人群大都会停留2到3小时左右，这一时间被分流到各品牌展台时只会是
17、几分钟，消费者对参展品牌、促销政策难以留下深刻印象；瓶颈2：单一媒体传播也是弊端重重：1）宣传单一，信息容易淹没；2）受众渠道有限；3）费用偏高、信息容量有限；4）持续炒作短等；多重媒体的简单堆砌，费用增加，导致广告无效传播行为增多，反而导致广告成本的上升；瓶颈3：活动形式单一，缺乏合力突破销量。,发现车展营销传播的瓶颈：,实效深度互动：强势拉动观众在驻留时间，为销售助力！启动快速营销，将车展人气实效转化到销售。360度媒体资源网状覆盖：打破单一媒体扁平化传播瓶颈！,深度互动+360度媒体覆盖，打造最具影响力、最具时效性的车展传播模式。,智慧.蛛网新升级：,生活新报最具性价比的和影响力的平媒日
18、均发行36万份,现场活动,FM97 云南音乐台华语状态音乐频道全省覆盖,FM新知100 中国知道分子频道全省覆盖,太平洋汽车网日均流量30000人次,FM102.8,FM102.8 私家车专属频道,智慧蛛网执行策略,六大活动：深度互动、精准锁定、实效促销五大媒体：有机整合、立体传播、全面覆盖,六大活动：购车乐翻天,报名购车，车展门票免费拿：即日起在太平洋汽车网昆明站报名购车，登记相关信息，即可免费获赠第十二届中国昆明泛亚国际汽车展超值门票。每人限免费领取一张门票。领票时间为6月24-26日，领票地点为国贸中心西门智慧蛛网特设领票点。报名客户车展期间成功购车，凭购车协议还可现场参加智慧蛛网抽奖，
19、获取超值奖品。,现场砍价团，爱砍才会赢：读者、网友现场组织砍价团。3人以上（含3人）成团，推选一名当团长，团体砍价，人多力量大，现砍现买，优惠多多。邀请专家组成专家砍价团，帮助有需要的意向客户砍价,太平洋汽车网网友摄影大赛：欢迎好色之徒激情加盟，用你“毒”到的眼光，以各经销商展台为拍摄基地，抓住精彩瞬间，留下美好一刻。挑选精彩照片在太平洋汽车网昆明站做专题展示，邀请网友网上投票。按票数高低奖励，前三名可获等奖励。,太平洋汽车网第12届中国昆明泛亚国际车展网络直通车以太平洋汽车网为平台，充分发挥其中国第一汽车门户网站的优势地位与影响力，全程服务第12届中国昆明泛亚国际汽车展。直通车商：云南车商采
20、访展播，全面展现云南车商的实力和形象。直通车展：车展现场，现场图文直播，图文并茂，精准锁定目标客户群体，打破传统电台直播只有声音的局限性，同时网络直播形式新颖，有效避免车商、消费者对电台直播的审美疲劳。车展现场花絮精彩纷呈。,汽车“夜店”诱惑更多：增加客户到店量。白天逛车展，过于吵闹的现场无助于消费者购买决策。汽车“夜店”，晚上营业，邀请白天意向客户到店赏车，漂亮的销售顾问、柔美的灯光、悠扬的乐曲、可口的点心、更灵和的促销政策多重诱惑，哈哈，英雄难过夜店关，客户无法拒绝，有效加快消费者的购买决策。,FM102.8,智慧.蛛网描述智慧蛛网：携生活新报、云南音乐台FM97、新知100、FM102.
21、8、太平洋汽车网，打破传统单一的车展传播模式，开创云南车展立体传播先河；以高性价比的媒体组合投放方式，对消费者进行360侵略性信息覆盖，对消费者行为进行有效诱导！1.让消费者在公司、家里通过平媒看视觉车展；2.让消费者行车在路上，通过收听车载电台，听车展；3.让消费者在上网时，文字，视频看网络车展；4.通过炮制车展热点、亮点专题内容，持续深入地进行炒作，将商家信息多渠道，全方位传达给消费者，有效引导消费者偏好，最大化车展影响力。,五大媒体：传播更有力,一、时间预热期强化期深度强化车展期后续炒作引起关注消费思考消费对比下订期二、主题智慧.蛛网车展360传播模式，无限放大车展影响力三、内容1、预热
22、期（智慧蛛网炒作，邀请经销商及厂家参加）2、强化期（智慧蛛网炒作，已参加经销商及厂家曝光，持续邀请经销商及厂家参加）3、车展期（立体车展、立体采访、立体报道，实现蛛网覆盖）4、后续报道5、从预热期直到活动结束，智慧.蛛网将制定六大专题策划，把商家及产品信息通过六大专题全面整合，及时有效地传递给消费者；,6月14日,6月24日,5月18日,7月5日,6月28日,6月22日,三、宣传策略(360智慧报道，蛛网覆盖),1）携生活新报、云南音乐台FM97、新知100、移动调频102.8、太平洋汽车网强强联合，同时展开宣传攻势，将活动信息遍布消费者在公司、在路上、在家、在休闲娱乐场所等各个点与面，并利用
23、网络论坛互动、报纸、广播新闻报道等渠道全面铺开信息！2）活动预热：推出昆明立体车展概念，吸引业界关注；硬广告加主办媒体开辟专栏，召集人气，设置活动阶段性系列主题，将活动推向高潮！3）活动将特别配备各媒体记者与经销商对接，量身定制经销商宣传内容，进行深入细致的专题报道！,FM102.8,360报道主题传播规划,1、最靓车模全球搜索，车展靓模夺目登场，赚足眼球！各品牌模特抢先 看，评选最具人气、最上镜等模特！2、全球汽车人关注云南，畅谈云南人的车展将走向何方？制造行业热点，引发全国关注！3、车商老总访谈（直播、专访、连线），引发从全国到云南的关注！4、品牌全亮相，给消费者对比和消费思考，已为即将购
24、买作出参考！5、集结车市优惠项目、优惠力度之大全，购车宝典一手在握，促使消费者 下订单！6、车型之最，选您所选！7、全民看车展（消费者看车展、媒体人看车展、模特行业看车展、摄影行 业看车展等）！8、通过优选媒体报名赢取车展门票！9、现场砍价团，现砍现买！10、太平洋汽车网网友摄影大比拼！11、购车客户大抽奖！礼上加礼！,智慧蛛网车展传播节点安排,预热期 生活新报、云南音乐台FM97、新知100、FM102.8、太平洋汽车网将信息遍布消费者在公司、在路 上、在家、在休闲娱乐场所等各个点与面，引起高关注度，召集人气，邀请汽车商家参加，对先期参加的商家进行集中、高频次曝光；（硬广告+专题报道）,生活
25、新报表现(硬广+专题),云南立体车展传播模式,交通之声918、生活新报、云南音乐台FM97、新知100、移动调频102.8、生活新报网、太平洋车网携手 强势启动第九届云南昆明国际车展“智慧.蛛网”特别报道六月车展 媒体首推“智慧.蛛网”六组重案 海量资讯在“智慧.蛛网”六面展示 邀你加入“智慧.蛛网”从本周起至6月25日，本报强势启动“智慧.蛛网”第十届云南昆明国际车展特别报道，连续6周强势跟进，第七周推出“360度”特刊。不管你是车主、车迷，还是经销商、厂商，从今天起，我们真诚邀你加入“智慧.蛛网”。,太平洋汽车网表现智慧.蛛网活动形象预热+立体车展模式推荐,智慧.蛛网投入更少，覆盖更多的立
26、体传播,强化期智慧.蛛网炒作+经销商曝光媒体同期集中火力热炒“智慧.蛛网”参加企业。形式为：1）生活新报访谈；2）云南音乐台FM97每天18次滚动播出参展商家名称及品牌；3)新知100每天18次滚动播出参展商家名称及品牌；4)新知102.8每天18次滚动播出参展商家名称及品牌；5）太平洋汽车网首页上栏链接专题一个；内容为：1）企业宣传；2）热力车型推荐、促销信息发布；3）持续召集人气，邀请经销商和厂商参加；,生活新报深度专访,智慧.蛛网炒作+经销商高频次曝光,云南音乐台FM97智慧.蛛网炒作+经销商高频次曝光推广版与智慧.蛛网商家加盟2个版本音频，全天交替18次高密度播报,加大智慧.蛛网在强推
27、期间的市场关注度其内容包括：1、智慧.蛛网活动展示；2、智慧.蛛网加盟商家企业名称（形象）及关注车型（产品）宣传移动调频为加盟商家提供2个贴士新闻报道；热力荐参加智慧.蛛网的企业及品牌,新知FM100智慧.蛛网炒作+经销商高频次曝光推广版与智慧.蛛网商家加盟2个版本音频，全天交替18次高密度播报,加大智慧.蛛网在强推期间的市场关注度其内容包括：1、智慧.蛛网活动展示；2、智慧.蛛网加盟商家企业名称（或形象）及关注车型（产品）的宣传移动调频为加盟商家提供2个贴士新闻报道；热力荐参加智慧.蛛网的企业及品牌,移动调频FM102.8智慧.蛛网炒作+经销商高频次曝光推广版与智慧.蛛网商家加盟2个版本音频
28、，全天交替18次高密度播报,加大智慧.蛛网在强推期间的市场关注度其内容包括：1、智慧.蛛网活动展示；2、智慧.蛛网加盟商家企业名称（或形象）及关注车型（产品）的宣传移动调频为加盟商家提供2个贴士新闻报道；热力荐参加智慧.蛛网的企业及品牌,太平洋汽车网智慧.蛛网炒作+经销商多角度、全方位曝光,智慧.蛛网海陆空看车展，360体验,车展期间：生活新报、云南音乐台FM97、新知100太平洋汽车网合力出击，引爆车展热潮纸上看车展：生活新报整版彩版，内容为每个参加智慧.蛛网企业重磅推荐的车型，开辟优惠券专版和购车宝典，直接刺激消费者购买欲望；网上逛车展：太平洋汽车网视频直击车展现场，资深编辑与版主直接对话
29、经销商，热力推荐参加智慧.蛛网企业及品牌；电波听车展：云南音乐台FM97、新知100、太平洋汽车网直播车展现场，主持人直接对话经销商，热力推荐参加智慧.蛛网的企业及品牌；,生活新报、太平洋汽车网合力出击。引爆车展热潮纸上看车展：生活新报整版彩版，内容为参加智慧.蛛网企业重磅推荐的车型，生活新报将开辟优惠券专版，直接刺激消费者购买欲望，让消费者提前思考，进行消费。电波听车展：交通之声91.8、太平洋汽车网昆明站直播车展现场，主持人直接对话经销商热力推荐参加智慧.蛛网的企业及品牌；,展会现场,网上逛车展：太平洋汽车网视频直击车展现场，资深编辑与版主直接对话经销商，热力推荐参加智慧.蛛网企业及品牌；
30、太平洋汽车网现场直播，图文并茂、精准锁定目标客户。车展最搞笑、最好玩、最好看得现场花絮展播。,智慧蛛网车展传播超强覆盖,生活新报：预热期：预热,介绍,提醒关注，邀请参与。强推期：对参于的客户给以长达6个周的曝光率和信息发布；展会期：6月22日，23日智慧.蛛网专刊报道彩色整版宣传，另加半版采访；后续期：智慧.蛛网花絮回顾硬广宣传:生活新报6月22日、23日特刊,彩色整版宣传.宣传形式：消费思考到对比期 6月22日，12半版彩色广告,配半版彩色软文.消费下订期 6月23日，12半版彩色广告,配半版彩色软文,云南音乐台97预热期：预热,介绍,提醒关注，邀请参与。强推期：智慧.蛛网热推品牌,经销商1
31、8次天高频次播报，对参与商家进行 1分钟黄金栏目新闻报道；展会期：及时播报车展信息,智慧.蛛网车展直通车经销商亮点报道后续期：智慧.蛛网最车型展播 硬广宣传:97 15秒广告 宣传形式:15天 T时段 9次套播,新知100预热期：预热,介绍,提醒关注，邀请参与。强推期：智慧.蛛网热推品牌,经销商18次天高频次播报，对参与商家进行1分钟黄金栏目新闻报道；展会期：及时播报车展信息,智慧.蛛网车展直通车经销商亮点报道后续期：智慧.蛛网最车型展播硬广宣传:15秒广告宣传形式:15天 T时段 9次套播,FM102.8预热期：预热,介绍,提醒关注，邀请参与。强推期：智慧.蛛网热推品牌,经销商10次天高频次
32、播报，对参与商家进行1分钟黄金栏目新闻报道；展会期：及时播报车展信息,智慧.蛛网车展直通车经销商亮点报道后续期：智慧.蛛网最车型展播硬广宣传:15秒广告 10次/天宣传形式:10天 T时段 10次套播,太平洋汽车网预热期：预热,介绍,提醒关注，邀请参与。强推期：智慧.蛛网热推品牌,经销商及车型专题展会期：车展直播图文报道,经销商采访视频直播后续期：智慧.蛛网最车型，智慧.蛛网车展回顾 宣传形式:热卖车型+焦点图文+品牌专访+新闻头条+新车实拍,车展票册门票是每位消费者进场观展的凭证，人手一份，强力提升在异乡客户群体中的影响力，提升在车展中的知名度，促进销量。随门票发行40万份，装订成册，精美大
33、气，宣传力强。票册价格：2万/P,车展现场媒体邀请：,人员分工及职责,1、销售接待组：组 长：云南万友 组 员：销售顾问12人2、前台接待组：组 长：云南万友 组 员：3人3.现场活动组 组 长：优选广告 组 员：3 人4.物料控制组 组 长：优选广告 组 员：2 人,活动人员分工及工作职责,销售接待组工作区域：展车区，按各自分组及排班表，负责相应的展车充分发挥销售经验与技巧，向观众介绍本次车展、长安汽车品牌及相应的展车；负责筛选潜在客户，确定潜在客户后，指引其到信息收集区填写信息调查表，并告知有小礼品赠送；负责展览时展车的安全；负责向观众传达促销活动，推动潜在客户试驾或购车，作好预订、销售、
34、试驾预约等一系列具体的工作；负责值勤车辆美容及其附近的清洁，如有污迹或垃圾，立即做好清洁工作；每天早上到场后，或晚上离场前，负责彻底检查车辆的内外观状况及清洁状况。,前台接待组 工作区域：接待前台负责向观众发放宣传资料，介绍本次车展，将指引观众向其感兴趣的展车。负责筛选潜在客户，确定潜在客户后，指引其到信息收集区填写信息调查表，并告知 有小礼品赠送。负责向观众传达促销活动，推动潜在客户试驾或购车。,信息收集组工作区域：信息收集区(接待台附近)接待由前台接待组及销售接待组推荐过来的潜在客户。指导潜在客户正确填写信息收集表。核对信息收集表的有效性。赠送小礼品给潜在客户。管理好信息收集表及小礼品。登记好推荐记录，是谁推荐的潜在客户。负责信息收集区的清洁，有垃圾或污迹做好清洁工作。,车展运营细则,严格按照厂家标准完成，具体细则见PPT,费用预算,现场费用：369884元媒体费用：122630元（西A大区）97200(万友）,专业的事，交给专业的人专心去做,以我实力，共创佳绩！,优选广告汽车项目组：28988907,
