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1、大显D2100手机新闻发布会暨晚宴,广州市声色广告有限公司,2023年2月14日星期二,2,活动目的,让到会记者、经销商等来宾对 D2100手机产生清晰而深刻的印象及吸引力。提升“大显”的品牌现象,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,3,活动策略,因应产品目标消费群的“完全女性化”，无论在现场布置、舞台演出都灌输、渲染此种氛围，让产品的形象更加鲜明、突出。充分利用模特瞿颖的明星效应，在现场的表演中烘托、提升产品形象。,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,4,活动主题,
2、因你而心动大显心动D2100新闻发布主题阐述：运用产品原有的广告宣传语作为本次发布会主题，以达到形象上的统一，并能直截了当地带出活动内容。,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,5,活动要素,活动基本要素日期城市地点 8月5日北京待定 8月7日南京待定 8月9日成都待定参加人员媒介记者经销商领导,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,6,活动阐述,签到处现场,活动区,营造气氛,现场布置,指引路牌,展示区,主席台,会场区域,新闻发布会,晚宴,现场布置构成：,大显心动D210
3、0新闻发布会,舞台,记者席,器材库,备用安全区,气拱门,卡通娃娃,展板,彩旗,空飘,指引牌,工作人员坐席,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,7,活动阐述,现场布置（附现场布置图）现场设计将以白色为设计基础色调，通过各种灯光营造出蓝色调及紫红色调的女性偏好的柔和、高档的现场整体氛围效果。当宾客到达现场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感觉，在接待处到达会议大堂之间过道设立综合展示隧道，让来宾先欣赏、领略到产品的风采。新闻发布会现场布置除了设置中央视觉焦点舞台区域外，还在会议室两侧设置模特造型表演台，延续舞台效果到宾客身旁。,大显心动D2100新闻发布会,购
4、买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,8,发布会活动流程15：00媒介记者、经销商签到、参观产品展示媒介记者、经销商于签到处签到并领取资料和礼品后进入场区参观产品展示并就坐；接待处及全场礼仪小姐穿着统一印有产品标志地银色礼仪服负责接待和产品介绍工作；场区幕墙播放产品宣传片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投影产品标志，场区灯光调至柔和状态；15：15嘉宾领导签到嘉宾领导于签到处签到并领取资料和礼品后进入场区参观产品展示并就坐；礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花；场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划
5、资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,9,发布会活动流程15：30 发布会开始、播放开场片全场灯光渐暗、场内背景声宣布发布会开始、电视幕墙播放介绍“大显通信”的电视短片，让与会者了解企业实力，增强他们对产品的信心；因时间关系，该电视短片由客户提供的“大显通信”Flash短片剪辑修改而成；15：35亮灯仪式短篇播放后，由背景声介绍，并由礼仪引导主礼嘉宾步上舞台进行亮灯仪式；仪式台上放着灯箱结构，1米高左右的“大显心动D2100”手机模型，仪式进行时，众主礼嘉宾一同牵开该模型掀盖，与此同时，全场灯光也亮起，银色礼花炮打响，电视幕墙出现大显心动D2100手机标志，全场掌声雷动
6、；该仪式象征“大显通信”籍着心动D2100手机的推出将迎来光辉的前景；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,10,发布会活动流程15：37主持人出场亮灯仪式后，礼仪将嘉宾引领下台，背景声请出大会司仪；司仪介绍“大显通信”的背景和发布会安排；15：40嘉宾、领导致词主持人请出相关的领导嘉宾致词；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,11,发布会活动流程15：50全新产品广告登场、产品代言人瞿颖亮相全场灯光再次暗下，电视幕墙播放全新产品广告；广告播放完
7、毕，电视幕墙从中间拉开，产品代言人瞿颖穿着华丽晚装，手握大显心动D2100手机从楼梯上缓缓而下；瞿颖步下台阶过程中由产品广告歌衬底，追光灯全程跟随，为了突出产品，瞿颖全程高举大显心动D2100手机；15：55主持人与瞿颖交谈瞿颖与观众分享自己对大显心动D2100手机的喜爱；瞿颖讲述广告拍摄花絮；16：00大显心动D2100手机功能介绍由“大显通信”专业人员介绍大显心动D2100手机的主要功能；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,12,发布会活动流程16：10大显心动D2100手机产品展示由专业模特手握大显心动D2100
8、手机进行展示，展示共分三部分进行，模特分别以时尚白领丽人、青春活力少女、典雅高贵淑女等三种形象出现，带出产品适合不同类型都市女性的特点；为了让与会者更近距离地接触产品，模特表演时先分别在展区中亮相，然后在观众区穿插展示产品，最后才步上舞台进行展示，产品代言人瞿颖于每部分最后在拉开的电视幕墙中出现，并和其他模特一起进行展示；展示过程中电视幕墙播放特制的电脑背景图营造每段不同的气氛；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,13,发布会活动流程16：20产品市场推广策略介绍由“大显通信”专业人员介绍大显心动D2100手机的市场推
9、广策略，以增强经销商对该产品的信心；16：30瞿颖演绎产品广告歌瞿颖现场演绎产品广告歌，舞蹈艺员手握大显心动D2100手机进行伴舞；16：35Q&A时间瞿颖演绎广告歌后留步，主持人再请出“大显通信”的领导一起进行记者答问；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,14,发布会活动流程16：40记者游戏心动双屏显魅力游戏进行时，电视幕墙公布产品代言人瞿颖手上的大显心动D2100手机的电话号码，公布一瞬间，记者马上可以用自己的手机拨打该号码，瞿颖通过大显心动D2100手机的外置屏幕读取来电显示，并邀请该位打通电话的记者上台，用这
10、种方法选取三位记者上台，并每人提一关于产品的小问题。之后，三位记者各获得派发一部大显心动D2100手机，瞿颖也换上不同号码的另一部大显心动D2100手机，然后电视幕墙再次公布新的电话号码，三位记者马上可以用自己的手机拨打该号码，瞿颖通过大显心动D2100手机的外置屏幕读取来电显示，最快打通电话的记者获胜；该游戏凸现大显心动D2100手机的外置屏幕的独特设计；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,15,发布会活动流程17：00发布会结束背景声宣布发布会结束，预告稍后将进行晚宴；17：0018：00酒店进行晚宴餐桌的布置；媒
11、介记者进行瞿颖专访；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,16,晚宴流程18：00嘉宾进场场区幕墙播放产品宣传片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投影产品标志；18：15晚宴开始、主持人出场背景声宣布晚宴开始，主持人出场以轻松的语调介绍晚宴内容；18：20嘉宾致谢词、祝酒仪式主持人请出“大显通信”领导上台致谢词，并在台上进行祝酒仪式，祝愿与各位客户共创美好将来；,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,17,晚宴流程18：3019：30表演
12、、游戏时间邀请当地演出单位进行表演；表演过程穿插参与性强的三个游戏，以达到与嘉宾联络感情的目的；19：30抽奖出席嘉宾均可参与大抽奖，赢取丰富奖品；19：40演出结束、晚宴继续场内播放典雅的背景音乐。,活动阐述,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,2023年2月14日星期二,18,总结,本案为初步建议方案，望可与贵方进行紧密沟通，令此案更趋完善。上述时间安排均为初步建议，制定最后计划要视乎具体情况而定。,大显心动D2100新闻发布会,购买策划资料请认准专业资料提供商-易策网,新产品上市模型(APLM),Confidential,什么是新产品,相对已有品牌产品
13、：新的产品类型(flanker)同类产品，新的品种(line-extension)同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade）同一品牌，新的品牌形象(re-launch)新品牌新产品新品牌同类产品,新产品的本质是概念,概念(客户价值),品牌,非功能外围特征,包装,价格,功能,新产品开发与管理的基本过程,行业市场分析,目标市场,概念,包装,功能,品牌,非功能,价格,广告与促销,销售与服务,消费者分析,跟踪与调整,宏观经济分析,新产品上市的七个阶段,确定目标市场,确定产品概念,确定产品复合体,确定营销复合体,测试市场,市场监测,地域性扩展,新产品开发第一步：确定目标市场,市场分析,目标市场
14、,消费者分析,目标市场的条件,目标市场条件-现时或未来可赢利市场总量现时或未来足够大可操作市场需求未满足或部分满足可认知,确定目标市场的步骤,内部条件,产品可选种类,市场细分,市场分区1,市场分区2,市场分区3,市场总量,需求研究,财务分析,需求分析,操作分析,市场划分与需求研究,目标市场,目标市场描述方法,目标市场,目标消费者,地域,需求定位,人口定位,心理定位,行为定位,目标市场包括：人群（地域、收入、性别、年龄、职业等）、容量、行为、需求、症状、竞争情况,新产品开发第二步：确定产品概念,目标市场,概 念,概念的要素,1.功能诉求2.形象诉求3.特殊认知点4.功能支持点,概念开发过程,目标
15、市场,行为驱动研究,需求研究,功能概念,精神概念,概念开发研究,概念原形,概念的确认与市场预测,概念原型,概念表达方式,概念测试,概念确定,前景预测,概念测试,新产品开发第三步：产品复合体的开发,产品复合体Product Mix,概念,包装,功能,品牌,非功能,价格,品牌名测试,其他测试,价格测试,产品测试,包装测试,组合测试,产品复合体Product Mix,概念,产品复合体的开发过程,产品复合体研究,市场预测,新产品开发第四步：营销复合体的开发,广告与促销,销售与服务,产品复合体,营销复合体,营销复合体,广告,促销,公关,销售,品牌管理,广告开发管理,产品复合体目标市场,创意研究,广告测试
16、,代言人研究,广告形式研究,媒体习惯研究,媒体结构研究,学习与态度形成,媒体计划,跟踪与调整,市场预测,销售网络开发管理,目标市场,终端研究,购买行为,终端组合终端促销方法,渠道研究,渠道策略,渠道组合管理策略,销售监测,跟踪调整,品牌管理,品牌形象监测,品牌结构调整,品牌强化,品牌扩展,新产品开发第五步：测试市场,测试市场,广告跟踪研究,产品跟踪研究,销售监测,品牌监测,市场评估,新产品开发第六步：市场监测与调整,上市,广告跟踪研究,产品跟踪研究,销售监测,品牌监测,新产品上市模型(APLM),Confidential,什么是新产品,相对已有品牌产品：新的产品类型(flanker)同类产品，
17、新的品种(line-extension)同种产品，新的功能/概念/外围性能（upgrade）同一品牌，新的品牌形象(re-launch)新品牌新产品新品牌同类产品,新产品的本质是概念,概念(客户价值),品牌,非功能外围特征,包装,价格,功能,新产品开发与管理的基本过程,行业市场分析,目标市场,概念,包装,功能,品牌,非功能,价格,广告与促销,销售与服务,消费者分析,跟踪与调整,宏观经济分析,新产品上市的七个阶段,确定目标市场,确定产品概念,确定产品复合体,确定营销复合体,测试市场,市场监测,地域性扩展,新产品开发第一步：确定目标市场,市场分析,目标市场,消费者分析,目标市场的条件,目标市场条件
18、-现时或未来可赢利市场总量现时或未来足够大可操作市场需求未满足或部分满足可认知,确定目标市场的步骤,内部条件,产品可选种类,市场细分,市场分区1,市场分区2,市场分区3,市场总量,需求研究,财务分析,需求分析,操作分析,市场划分与需求研究,目标市场,目标市场描述方法,目标市场,目标消费者,地域,需求定位,人口定位,心理定位,行为定位,目标市场包括：人群（地域、收入、性别、年龄、职业等）、容量、行为、需求、症状、竞争情况,新产品开发第二步：确定产品概念,目标市场,概 念,概念的要素,1.功能诉求2.形象诉求3.特殊认知点4.功能支持点,概念开发过程,目标市场,行为驱动研究,需求研究,功能概念,精
19、神概念,概念开发研究,概念原形,概念的确认与市场预测,概念原型,概念表达方式,概念测试,概念确定,前景预测,概念测试,新产品开发第三步：产品复合体的开发,产品复合体Product Mix,概念,包装,功能,品牌,非功能,价格,品牌名测试,其他测试,价格测试,产品测试,包装测试,组合测试,产品复合体Product Mix,概念,产品复合体的开发过程,产品复合体研究,市场预测,新产品开发第四步：营销复合体的开发,广告与促销,销售与服务,产品复合体,营销复合体,营销复合体,广告,促销,公关,销售,品牌管理,广告开发管理,产品复合体目标市场,创意研究,广告测试,代言人研究,广告形式研究,媒体习惯研究,
20、媒体结构研究,学习与态度形成,媒体计划,跟踪与调整,市场预测,销售网络开发管理,目标市场,终端研究,购买行为,终端组合终端促销方法,渠道研究,渠道策略,渠道组合管理策略,销售监测,跟踪调整,品牌管理,品牌形象监测,品牌结构调整,品牌强化,品牌扩展,新产品开发第五步：测试市场,测试市场,广告跟踪研究,产品跟踪研究,销售监测,品牌监测,市场评估,新产品开发第六步：市场监测与调整,上市,广告跟踪研究,产品跟踪研究,销售监测,品牌监测,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7Zua
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