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1、摘要当今商业竞争的激烈已是人所共知，而广告的重要性也越发凸显。在世界经济舞台上，英语广告身负重任，而其效果如何，则与创作者对广告英语的特点的认识和把握程度有直接关系。本文从广告英语的用词、句法和修辞特点三个方面进行探讨，希望有助于加深读者对广告英语的认识。中国加入世界贸易组织（WTO）后，很多中国企业和商品有机会进入国际市场，但同时也有不少外国企业及其产品进入国内市场。在产品市场的争夺战中，最有力的武器就是商业广告。在经济全球化的21世纪里，广告宣传的国际化趋势将日趋明显，广告英语的用武之地也就更加广阔。而掌握好广告英语的语言特点是更好地进行广告创作，将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段
2、，同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。以下将从三个方面探讨一下广告英语的特点。一、广告英语的用词特点商业广告英语简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力。因此，商业广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大的区别。1.选用简明、通俗、易记的常用词。为吸引人们的视听并给他们留下深刻印象，广告文字必须具备简单通俗、易懂易记的特性。具体说来，就是注重运用使用频率较高的词语，如大众化的口语、简单动词等，尽可能少用晦涩艰深、有歧义的词语，使读者能尽快得到信息。例如：(1)Once tasted,always loved(一旦品尝，爱之终生)行文浅显易懂，简洁明了，却能引起顾客对此食
3、品垂涎三尺。(2)Mosquito Bye Bye Bye.(蚊虫杀杀杀)Bye是个非常口语化的词语，大家天天都在用。而在这里对Mosquito(蚊子)连续道三次再见，既拟人形象又俏皮诙谐，让人听过难忘。2.创造新词。商务广告文字要有创新性，因为独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言的创新，多从微观入手，注重词语的选择和锤练，还要善于创造新字新词新表达法。例如：（1）Give a Timex to all,and to all a good time（.拥有一块天美时表，拥有一段美好时光）Timex由Time+Excellent构成，由此充分强调了此表计时准确的特点。(2）Ezyr
4、ub“(易擦”鞋油)Ezy与easy同音，与rub组成复合生造词，既道出了产品的名称，又表述了产品的质量。3.使用动感性动词。广告的最终目的是诱导消费者购买其商品，因此多用动感性强的词语，以求效果更好。例如下面一则电脑广告：We finance them.We lease them.We upgrade them.Weconfigure them.We improve them.We protect them.We installthem.We network them.We integrate them.We support them.We serve them.这则广告运用了大量的动词构成
5、一幅服务动态图，吸引顾客购买。4.运用复合词。复合词的组词方法不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告的创新精神。例如：Evergreen.Round-the-world Service.(长青，环球的服务)用复合形容词修饰service,显得简单明了，欢快流畅。二、广告英语的句法特点1.多用单词或短语代替整句。为达到简短精炼的表达效果，商务广告英语经常使用名词短语、分词短语等来表达无尽的思想和意蕴，这样能达到促人思索、令人玩味的效果。例如：(1)A world of comfort.-Japan airlines（充满舒适与温馨的世界）日本航空公司（2）A work of a
6、rt.-Scotch Whisky.（艺术精品）苏格兰威士忌酒2.大量使用简短的简单句、不完整句和省略句。广告在篇幅和时间上受到限制，因此必须用尽可能少的文字来最有效地传达信息。最常使用短小精练的简单句、不完整句或省略句，例如：(1)Fresh up with Seven-Up.（君饮七喜，提神醒脑）寥寥数词，道出了Sven-Up的好处，鼓动读者购买空卖空。(2)Natural herb.Pure honey（天然药材，纯正蜂蜜）朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，令人信服。3.频繁使用疑问。广告中运用疑问句的目的是要引起消费者的共鸣，留下深刻的印象，从而诱导他们采取消费行动。例如：
7、(1)Are you going grey too early?(你的乌发是否过早白了)(2)HaveyoudrivenaFordlately（?你最近开过福特牌的车吗）4.巧用祈使句。广告的目的是劝说和督促读者与听众采取行动，而这恰恰是祈使句的功能。因而在广告英语中，大量使用祈使句。例如：Catch that Pepsi spirit.Drink it in.(喝百事饮料，感受百事精神！)百事可乐饮料广告三、广告英语的修辞广告英语的修辞是基于词、句功能之上的一种表达技法。修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞主要有以下几种。1.比喻。比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象
8、思维。例如：Fly smooth as silk（.享受丝绸一样顺滑的飞行）这里使用明喻手法，把飞行比喻成丝绸一般柔和平滑，给人以平安和舒适之感，使读者对该公司的优质服务留下较深印象。2.拟人。把物写成人，使之具有生命力、个性和情感。例如：Flowers by interflowspeakfromtheheart.(鲜花是发自内心的表达)用拟人的修辞法，衬托了鲜花勃勃生机，使花具有了人情味。3.对偶。使用对偶修辞法，能突出所强调的内容，增强语言气势和音韵的优美。例如：Lose ounces.Save pounds.（失去几盎司，省下数英磅）对称结构，读来上口，便于记忆。4.押韵。使用押韵这一修
9、辞手法能使广告词有节奏感，听起来赏心悦耳，给人一种美的享受。例如：Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only for Sony.(高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)Hi-fi即highfine(quality),hi-fun即highfun,hi-fashion即high fashion.三个复合生造词，无论是读音和词形，都给人以耐人寻味的启示。5.双关。使用双关语或引用人们所熟知的成语典故可以增加广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。例如：Im More satisfied（!对摩尔更满意）More在这个广告词里是双关词，它既作香烟的商标，又是修饰satisfied的副词。6.重
10、复。重复包括词汇重复和语法结构的重复，可以起加强语气、渲染气氛的作用，例如：Easy to use,easy to clean,easy to assemble.(使用简单，清洗简单，组装简单)7.夸张。为宣传产品，广告词难免要“言过其实”，但夸张的度要把握好，要尽量接近事实，有效地描述所宣传的商品。例如：Now Sony turns your living room,your car and your backpackinto a concert hall.(索尼音响会把您的家，您的汽车和您的背包变成音乐厅。)广告大师雷蒙罗比凯说过：“上乘广告的最好标志是，它不仅能使观众争相购买它的产品，而
11、且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”而英语广告的创作是一项非常繁杂和细致的工作，它要求撰写者有很好的心理学、社会学、经济学、人类学等各方面的知识，还要具有良好的文学造诣，能熟练运用各种文学技巧和写作方式。总之，广告英语是一种独特的应用文体，只有全面分析及掌握其语言特点，才能在广告策划和制作中有新的创意。参考文献：1张京陈清华:广告英语文体的语言特点.广告导报，2005.52张新红李明:商务英语翻译.高等教育出版社，2003.13石莉美:广告英语的特点.云南财贸学院学报，1997.44文妮佳:广告翻译的“诱”性.广州航海高等专科学校学报，2001.15王蕾:广告语篇连贯与促销目标的实现.财经论丛，1996，46李正中:国际经贸英汉翻译.中国国际广播出版社,2000
