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1、,中国移动通信集团M-zone人创业大赛活动传播方案,开宗明义,本案是基于原“动感赛季”规划提案，结合中国移动业务现状及上次会议结论，形成的关于“动感地带创业大赛”的品牌和传播执行方案具体策略为：通过创业题材传播品牌精神，为探索加分；而不是号召创业,方案的要点：执行的可操作性及可控性：基于品牌及业务发展现状传播的影响力及影响范围：重点在于传播”探索“精神，而不是创业本身,开宗明义,目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算,M-zone是中国年轻人心中最热爱的品牌之一,这里时尚而且好玩,曾经，在校园，不想长大！玩，酷，时尚，就是全部！,现在，走出校园，我已长大！事业、失业，我必须选择！
2、每个人都有自己的成功，我也有！,M-zone，和我一起走过四年，我还是M-zone人？我还未能成功！M-zone，你能伴我继续前进吗？,M-zone从来都不缺少前进的探索精神！,但我们针对“探索”精神的品牌传播工作还有待加强！,1,2,3,4,创新、创业已成社会关注、政府倡导的重要话题，中国正在成为世界创业文化最浓的市场,M-zone是中国年轻人最为热爱的品牌之一，品牌精神已深入人心,自2006年开始，各级政府出台了多种鼓励大学生创业的优惠政策，创业成为了众多大学毕业生的又一人生征途,无数走出象牙塔的M-zone人，正在踏上新的征程。M-zone将继续伴他们前行,M-zone将如何伴他们探索前
3、行,目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算,就业,创业,失业,2007年27.25%的大学生未找到工作，1.58%的学生表示可接受“零工资”就业VS创业，就业压力之下，大学生创业需求极具增加！但是，大学生创什么业？大学生如何创业？大学生创业能成功吗？目前，这一系列的问题还没有一个强有力的声音回答！M-zone又能做些什么呢？,大学生创业面临的问题：无资金无经验无好项目无创业环境,大学生创业苦恼的现状：无渠道无资源孤军奋战,网络创业类型的特点：简单易操作有技术含量小规模，大市场,网络创业是青年人乐于实践敢于冒险能够操控的最佳形式,年轻人创业最大困惑是对创业历程的未知,而探索的最佳途径
4、是网络创业,M-zone继续伴你探索未知为你插上隐形的翅膀我们一起向成功奋斗,M-zone是我前行的伙伴这里有我探索未知的助力和伙伴我们一起向成功奋斗,M-zone是年轻人一起探索未知的地盘,探索未知的地盘,一起分享经验,一起实践创业,展现个性自我的,好玩的地盘时尚的地盘,我们要营造一个M-zone人探索未知的网络地盘为探索加分,好玩的 潮流的,目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算,营造一个一起探索未知的网络创业地盘形成体验传播为探索加分,探索创业,交流分享,体验展现,1,2,3,动感地带网络创业社区,M-zone人帮衬M-zone人 M-zone人服务M-zone人,为探索加分
5、,目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算,活动页面,动感街区,M-zone网站体验平台（网络社区）,合作商交易平台,网络结构：在M-zone网站上仅实现活动体验和基本板块，给出活动链接地址即可。寻找1家C2C网店合作商，负责整个活动网络交易平台的搭建。,网络体验平台说明：活动网络平台首页是一个三维街区界面，命名“动感街区”，共分10创业主题板块，每板块有10家网店，点击网店进入合作商网站，但合作商网站的网店店头是与活动保持一致的。,动感街区介绍：体验平台在M-zone网站平台实现，点击具体店面进入合作商提供的交易平台。M-zone网站平台实现的基本板块包括“视频上传”，“BBS讨论
6、区”及”创业锦囊“、“活动新闻”等。合作商的交易平台包括”支付工具“、”飞信沟通“、”爱心捐赠”等板块。整个动感街区共10个主题，100家店铺，每个主题10家店铺，分别是“科技类、时尚类、创意文化类、娱乐类、环保类、数码类、家居类、爱心类、运动类、玩具类”。合作商网站首页对活动进行宣传，保证100家店铺能够有效推荐。,预期植入交易平台的移动自有业务,目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算,我要创业,活动传播主题：,M-zone人创业大赛,探索创业路,活动传播主题：（备选）,M-zone人创业大赛,100店进驻开业 PK,10强,动感街区 网店招商,活动推进策略：以优质平台、品牌效应
7、及奖励吸引创业者。以特色商品、特色店面及促销活动吸引买家。以公益性及技能性题目制造传播话题，引发关注。以热炒性事件及人物故事形成网络传播种子。,招募阶段活动内容 网站开始运营 动感街区网店 招商 邀请评委,100店 阶段活动内容开业庆典月度PK,10店阶段活动内容创业10强创业之星计划庆祝大典M-zone高校创业论坛,创业大赛进程,互联网渠道传播 传统渠道传播,自有传播资源,传播亮点品牌网店校花网店创业宣言,传播亮点 创业爱情创业感动十大买家,传播亮点M-zone人的奋斗,7月-12月,媒体类型,传播途径,传播形式,猫扑、天涯等BBS各大门户网站活动专属博客土豆等视频网站全国高校BBSQQ、M
8、SN等,Flash等传统形式论坛置顶话题网络事件热炒网络视频传播讨论专题文章,三联等全国性期刊各省部分主流报纸,平面广告PR新闻杂志话题专题校园海报,动感地带网站手机报移动梦网淘宝或易趣推广,首页专区推广,7,8,9,10,11,12,网站建设完成,结对子人选确定评委确认,招商完成,评选完成确认选手,开店,开店,开业庆典,高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖,PR新闻报道,全国性活动平面广告,新闻发布会,1万元创业计划10大买家,动感地带网店晒晒你的计划,淘汰感言,爱心工艺捐赠,网店装修,售卖创意,店面推广,月度10大买家,高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖,PR新闻报道,阶段提醒性
9、平面广告,我的创业故事征集令,创业奋斗集锦、创业爱情、创业感动,10强产生,PK结束,创业明星计划,高校创业论坛,对话探索栏目,庆祝大典,高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖,PR新闻报道,全国性平面广告,招募阶段,活动网站建设,网店招商,评委点评,传播重点,PR传播方向：大讨论：大学生先创业还是先就业专家：社会应该为大学生创业提供环境新闻：动感地带网络创业大赛，探索大学生创业之路制造种子：明星与你同创业；校花不是创业花瓶；晒晒自己的创业；创业锦囊M-zone人帮你一把；,AD传播方向：活动“探索”主形象活动招募广告,动感街区网站建设,十大板块 科技、创意、时尚、娱乐、环保、数码、家居、爱
10、心、运动、玩具,创业者视频上传、展示创业BBS讨论区活动新闻报名区、留言区、评论区等,爱心捐助箱创业锦囊“结对子”我要创业创业宣言创业故事,招募阶段,动感街区网站建设,爱心捐助箱 在活动页面设置爱心捐助箱，动感街区中动感地带品牌网店销售所得均为爱心捐助款；同时，参与活动的任何人，都可通过支付工具向捐助箱捐钱。捐献款项全部用于帮助贫困大学生。,招募阶段,动感街区网站建设,创业锦囊“结对子”与C2C合作商合作，所有在动感街区开店的创业选手均会享受到一名资深网店店主的锦囊支持，帮助其创业成功。资深网店店主若帮助其创业对子挺进10强，将获得1万元现金奖励。,招募阶段,动感街区网站建设,我要创业创业宣言
11、 每一名在动感街区获得开店资格的创业者，开业前都要在自己空间内上传一段“我要创业”的创业宣言视频。视频好评程度，将影响其人气和网店排位。,招募阶段,动感街区网店招商,亮出你的招牌 通过各大高校BBS，各大网站，告知活动，征集店主报名 报名店主需提交自己的经营类别及简单经营说明,动感地带品牌网店校花网店,组成五人评委团，对整个活动进行点评，并在视频播放晒晒你的创业,招募阶段,通过提交计划规避风险通过提交计划明确类型通过资格审核明确身份通过计划增强后期的参与性确认,利用代言人物品优势，引起关注，动感地带品牌网店开办在爱心区，由专人负责，不参与评选，所得全部捐献。校花网店，制造传播话题。,动感街区网
12、店招商,亮出你的招牌 申请在动感街区开店，需要给自己的店面命名，明确经营的板块。获得开店资格后，按照网站板块设置，装饰自己的店面。网店设置及交易部分的功能实现由合作方完成。同时，活动网店将在合作方网站专区推广，获得有效的优先推广。,招募阶段,动感街区网店招商,动感地带品牌网店 销售代言人的特权商品，引发关注，吸引人气 专人负责，公益拍卖销售，全部捐献爱心捐助箱,招募阶段,校花网店 以“人肉搜索”的形式推出，展示其创业宣言的“靓丽”视频，作为招募阶段吸引人气的话题点,动感街区网店招商,五人评委团，拟请 网店高手2人，网络创业成功者，合作方管理人员1人，YBC创业人员1人,招募阶段,晒晒你的创业
13、将招募到的“精品”计划，“精品”言语在网上BBS张贴，引发大家讨论。论题控制在“就业、创业、失业”之间，引导讨论“选择就业PK选择创业”。,100店阶段,开业庆典,月度PK,传播重点,PR传播方向：专家：大学生创业要探索有效的形式新闻：百家动感网店亮相，M-zone人探索比拼制造种子：我的奋斗故事；M-zone人创业奋斗集锦；创业爱情；创业感动活动：新闻发布会,AD传播方向：开业庆典，十大买家活动“探索”主形象广告提示性投放,动感街区开业庆典,开业新闻发布会 邀请相关领导、媒体参加,十大买家 开业当天，评选出最先出手的十大买家，给予奖励,100店阶段,1万元创业计划 凡获得开业资格，并且持续经
14、营至活动结束，未被淘汰的创业者均可获得1万元的创业资助,动感街区开业庆典,开业新闻发布会 开业当天召开新闻发布会 邀请团中央、青联相关领导 邀请合作方 邀请创业选手代表 邀请主要媒体参加 邀请评委参加 现场开通营业 现场拍卖代言人物品一件，捐入爱心捐助箱,100店阶段,动感街区开业庆典,1万元创业计划 凡获得开业资格的创业者均可获得1万元的创业资助 开店当日即可获得2000元创业基金 活动结束后，未被末位淘汰的创业者获得另外8000元创业基金。末位淘汰：活动期间100天内，每10天淘汰一家最差的网店，被淘汰者将不能继续参与比赛，同时也不能获得另外的8000元创业基金。但仍可继续开店售卖，保留空
15、间等。,100店阶段,动感街区开业庆典,十大买家 开业当天，最先购买的十名买家将获得奖励。奖品为价值350元的奥运充值卡套装。,100店阶段,动感街区月度PK,每月一个PK主题：网店装修大比拼售卖创意大比拼创业推广大比拼,M-zone人创业奋斗集锦创业爱情创业感动,100店阶段,月度十大买家活动我的奋斗故事BBS征集令,动感街区月度PK,网店装修大比拼 创业选手根据自己的理念和交易平台网站的功能模块，设计装扮自己的店面，以获得顾客和浏览者的好评 必选装扮功能：店名 推广广告（视频录制）推广口号 评选规则：月度人气+评委打分点评。奖励：奖品+总分加权,100店阶段,动感街区月度PK,售卖创意大比
16、拼 给所有店面一件同样的产品（建议联合手机厂商赞助）创业选手根据自己的创意将产品销售价格最高、最快，销售方法最有创意者获胜 产品：手机 评选规则：价格+时间+评委打分点评 奖励：奖品+总分加权 注：售卖产品所得全部捐献爱心捐助箱,100店阶段,动感街区月度PK,创业推广大比拼 给所有选手三件武器，能最有利的使用武器，将自己网店的产品在一个月内推广交易最多的获胜 武器：飞信+代言人产品+网站首屏视频推广一次 评选规则：交易量+评委打分点评 奖励：奖品+总分加权 注：售卖产品所得全部捐献爱心捐助箱,100店阶段,动感街区月度PK,月度十大买家活动 每月根据交易量评选十大买家 评选规则：交易量 奖品
17、：第一月：周杰伦签名CD 第二月：动感背包 第三月：价值350元奥运充值卡,100店阶段,动感街区月度PK,我的奋斗故事BBS征集令 活动对象：创业选手及动感地带客户 活动内容：讲述自己的创业、奋斗故事，并在活动网站BBS发布，形式不限（图片、文字、视频均可），最终有效回复前十名者获胜 评选规则：有效回复 奖品：价值1000元音乐手机一部 创业选手可获得总分加权,100店阶段,动感街区月度PK,M-zone人创业奋斗集锦 将所有参与者的创业宣言、创业故事剪辑成各种视频、图文发布于各个网站、论坛，形成网络传播话题,100店阶段,创业爱情 制造一个新老店主创业锦囊“结对子”的爱情故事，形成网络传播
18、话题,创业感动 挖掘选手感人事迹 对爱心捐赠获益的贫困大学生故事进行传播，体现创业对于社会的价值,10店阶段,创业10强,庆祝大典,传播重点,PR传播方向：专家：大学生创业需要探索新的平台媒体：只要探索，就有可能新闻：探索创业之路，M-zone人成为明星制造种子：我的创业，我成功；M-zone人的奋斗活动：M-zone高校创业论坛,AD传播方向：十强宣传推广探索形象“只要探索，就有可能”,创业十强推广（与十强产生同步）,动感街区创业10强,10强评选 根据评选规则评选出创业十强网店,对话：M-zone探索之旅我的创业，我成功,10店阶段,创业之星推广计划M-zone高校创业论坛（3所大学）,动
19、感街区创业10强,创业十强评选 评选规则：每大类选出一名，共十强 评选标准：交易量+人气+PK加权得分+评委评分点评 评选时间：12月，10强产生 奖励：每店3万元创业基金,10店阶段,动感街区创业10强,创业之星推广计划中国移动为每位十强创业选手设计一张充值卡，并发行。充值卡卡面有选手的网店地址，选手照片及选手的创业口号。通过广告形式推广创业十强，形成M-zone人“探索”的认知,10店阶段,M-zone高校创业论坛 北京、上海、广州各选择一所高校召开创业论坛 邀请创业十强选手及相关教育专家、政府领导、企业家等,动感街区创业10强,对话：M-zone探索之旅 联合央视对话栏目，录制一期关于大
20、学生创业奋斗的节目，创业10强感言本次活动，教育专家、移动领导现场点评本活动的意义,10店阶段,我的创业，我成功 剪辑一条每个选手从开始创业宣言到最后活动结束的视频，将创业中的酸甜苦辣尽情展现 传播导向：创业没有失败，只要参与就是成功,动感街区庆祝大典,召开一个探索的庆祝晚会 邀请所有选手、评委 团中央、学联领导 移动集团相关领导 这是一个值得探索的晚会 播出平台：网站视频,M-zone人的奋斗 互动结束后，整理活动所有资料，对所有选手进行采访，编写一本M-zone人不断奋斗，探索未知的书籍 出品日期：2009年,10店阶段,其他,动感街区爱心捐助,赞助贫困大学生 赞助对象：在校贫困大学生 赞
21、助金额：每人3000元 赞助人数：根据赞助金额而定，不足整数的移动公司补足 赞助频次：9月一次；12月活动结束一次。赞助途径：通过学联推荐 赞助传播：互动网站爱心捐助新闻,回顾,7,8,9,10,11,12,网站建设完成,结对子人选确定评委确认,招商完成,评选完成确认选手,开店,开店,开业庆典,高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖,PR新闻报道,全国性活动平面广告,新闻发布会,1万元创业计划10大买家,动感地带网店晒晒你的计划,淘汰感言,爱心工艺捐赠,网店装修,售卖创意,店面推广,月度10大买家,高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖,PR新闻报道,阶段提醒性平面广告,我的创业故事征集令
22、,创业奋斗集锦、创业爱情、创业感动,10强产生,PK结束,创业明星计划,高校创业论坛,对话探索栏目,庆祝大典,高校BBS各大网站论坛大规模网络告知覆盖,PR新闻报道,全国性平面广告,目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算,活动概算,本次品牌传播活动的重要意义,是网络社区建设的一个开启和尝试为以后的动感地带的网络社区发展积累经验为未来的互联网发展探索新的模式,奠定发展基础,通过本次活动的客户体验“网络化引导”，增强动感地带网站的客户参与度通过本次活动网上社区平台的搭建，活跃客户的网络体验,活跃网络体验,通过“网络创业”的网上社区平台建设，增强客户的品牌体验通过本次活动的客户参与、情感共鸣及经验分享，增强品牌与客户的情感联系,增强品牌粘度,积累互联网社区的发展经验探索互联网社区的发展道路,我们，也在探索,
