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1、2,Contents,一、活动背景认知二、活动组织元素三、活动亮点构建四、活动执行规划五、物料设计效果,目 录,一年一度迎新年,风起云涌的2011即将过去了，孕育期望的2012将随之到来。,小区：儿女+夫妻+父母=家的集中体。新春：家庭+幸福=新春喜庆的归宿。年货：新春家庭庆祝的载体+幸福东莞直接的体现家庭+新春+年货成为本次活动的主要组成部分，本次活动以新春佳节为营销的楔子，以节日销售为契机，通过幸福关爱系列活动，植入移动业务，在小区内进行有效地宣传和推广。,活动背景认知,新老客户回馈契机,中电信：先行一步,中联通：顺势出击,中移动：蓄势待发,推出家庭品牌“我的e家”，整合固定电话、光纤宽带
2、、3G终端和话费，进行捆绑式组合销售。,借力“沃”品牌推出家庭品“沃家庭”，整合宽带、固定电话、3G终端和话费进行捆绑销售。,为满足客户需求，中移动结合铁通网络，开发了系列家庭产品，结合自身优势统一营销。,家庭宽带一支独秀！,家庭宽带后劲十足！,家庭宽带前途未卜？,长城宽带:优势更多,长城宽带以带宽和优惠为出发点，目前在各大住户之间也拥有很高的支持度和美誉度。,家庭宽带后势十足！,6,世界人眼中的“制造业之都”、“冷漠之都”，”全国文明城市”，”全国绿色卫生城市”，东莞市委市政府推出幸福东莞系列活动，为千万新老莞人带来了幸福关怀,7,幸福东莞，幸福加倍,东莞移动2012年小区抢年货系列活动,结
3、合当前宽带发展趋势及政府号召我们此次活动的策划方向和主题,一种将小区、家庭、品牌、营销结合方式一个幸福节庆谱写的品牌推广营销新篇章,8,活动组织元素,活动主办：中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司活动协办：东莞各大房地产公司 各小区物业管理中心活动场地：小区广场或小区内篮球场活动时间：2012年1月-3月 节假日下午 15:00-18:00参与对象：小区内所有业主活动形式：节目表演+互动游戏+业务体验及办理+抢年货,幸福东莞，幸福加倍东莞移动2012年小区抢年货系列活动,活动主办：,9,活动详细流程,10,魔术名家名艺，演绎神奇时刻自从刘谦在春晚上一展魔术的神奇后，魔术表演就成了各种场合表演
4、的主流节目之一，它的神奇，精彩受到了各种年龄层的观众的喜爱。,活动亮点一：奇幻魔术，精彩绝伦,活动亮点构造,11,活动亮点二：互动游戏，亲子比拼,互动经典：现场穿插23个互动游戏时间段，让小区业主彻底轻松，享受团互动游戏的美好一刻。互动高潮部分，由现场DJ放劲爆舞曲，现场参与人人员进行游戏竞技。游戏待选：幸福大搬运 亲情2人3足 快乐业务蹲等,活动亮点构造,12,活动亮点三：集印花抽奖，幸运抢年货,集印花：现场人员通过登记手机可获得现场体验券1张，再通过参考现场互动体验，办理业务等集得印花，赢取抢年货的机会。每2个印花可以获得抽奖机会1次。抢年货方式：参与人员通过现场集得的抽奖时间，参与抢年货
5、，在抽奖箱中每2个印花获得抽一个乒乓机会，所抽得的乒乓球对应的等级奖品(任选其1)，就是他所抢得的年货。,特别策划,活动亮点构造,13,活动亮点四：现场布置 喜庆大气,现场布置采用中国红为主色调，活动所有元素和业务结合于其中，既体现中国传统佳节的喜庆，同时各个区域划分明确，彰显大气。,活动亮点构造,14,活动执行规划,活动现场区域划分,根据活动需要，现场分为舞台表演区、小型游戏区、数据业务区、欢乐在线区、家庭宽带区和活动竞奖区6大区域。舞台表演区：主背景板+音响控制台+舞台。小型游戏区：现场进行各种互动游戏。数据业务区：帐篷+促销桌+条幅+促销人员+业务宣传展架。欢乐在线区：帐篷+促销桌+条幅
6、+促销人员+业务宣传展架。家庭宽带区：帐篷+促销桌+兑奖人员,活动现场布置平面图,16,活动执行时间规划,17,抢年货积分说明：客户凭借手机号登记，领活动抽奖券。活动现场体验或者开通1个业务，可以收集1个印花，凭印花可以获得抢年货的机会。体验和开通业务越多,可获得的抢年货机会越多。开通3个数据业务另可获得大转盘抽奖机会1次；办宽带业务另可获得大转盘抽奖机会2次；。再凭您的彩运在抢年货区抢彩球，抽奖箱里装有100个乒乓球，1/2的球装有对应的礼品等级，奖品按价值分为4个等级。根据每2个印花兑换一次抽奖机会的原则，从抽奖箱中抽取乒乓球，乒乓球上的奖品等级内的礼品可任选其一，作为此次您抢得的年货。兑
7、换奖品，客户根据投奖的结果兑换奖品，并留下个人的姓名和联系电话备案。,抢年货流程说明,18,现场互动游戏说明,规则：家长和孩子2人一组，中间的脚绑在一起赛跑，每次3组，来回往返，最先到达终点的亲子组合获胜；胜者可获赠1份礼品；还可以集得印花1枚。道具：布带或绳子6条，粉笔5根，在小区广场或空旷的平地，画出跑道，跑道总长15米；,备选游戏12人3足,19,现场互动游戏说明,规则：邀请四名观众上台，分别取名为飞信、无线音乐、12580、彩铃，一名选手说自己蹲后再随意说其他人蹲，例如“飞信”说”飞信蹲，飞信蹲了彩铃蹲，依次类推。道具：飞信、无线音乐、12580、彩铃等相关数据业务标识各1个。,备选游
8、戏2数据业务蹲,20,现场互动游戏说明,规则：游戏内容：主持人邀请三组人员，每组2名参与该活动。两名队员相互配合，但仅统计其中一名队员身上装载的球。可以用身体除手以外的部位来装载球类，可以同时装载篮球、乒乓球、羽毛球，也可以任意选择单一或其中两项装载。其中，装载一个篮球得4分，装载一个乒乓球得2分，装载一个羽毛球得1分。在1分钟之内，装载物品分数高者获胜。奖励：活动胜利的1组将获得由移动提供礼品1份，参与人员可集得印花1个。道具：篮球6个，羽毛球30个，乒乓球50个。,备选游戏3幸福大搬运,活动宣传规划,活动前3天：预告横幅及海报,宣传内容1.活动信息2.参与方式3.现场安排 4.抢年货形式,
9、活动前3天：短信群发+业主论坛,活动当天：短信群发+现场单张,现场人员配备及分工,23,年货礼品设置方案（待商量）,24,现场紧急预案,活动现场存在很多不确定因素，根据具体因素，我方将按照实事求是的态度进行斟酌，并且与东莞移动东区分公司项目负责人保持紧密沟通，一旦出现以下问题，将按照预案进行操作,如若在活动中遇到恶劣天气，不得不中途取消或者前期更改，我方将按照安全生产的实质条例进行重新安排。,天气因素,对象因素,秩序维护,物料配给,户外展示活动将进入各大小区，我方将配合东莞移动做好前期与小区物业的沟通工作。,我方将项目的物料进行设计、制作、配给，如若物料短缺，将应急从仓库中进行第二次输出。,户外展示活动将进入小区，我方将与小区的治安管理人员进行现场秩序的维护和管理。,物料设计效果,活动主背景板设计效果,物料设计效果,活动入口处挡板设计效果,物料设计效果,活动横幅效果,物料设计效果,活动促销桌挡板设计效果,物料设计效果,活动促销帐篷现场效果,物料设计效果,活动海报设计效果,物料设计效果,活动单页设计效果,物料设计效果,活动抽奖券设计效果,物料设计效果,活动现场X展架设计效果,物料设计效果,活动现场抽奖箱和奖项等级乒乓球设计效果,物料设计效果,活动抽奖转盘设计效果,物料设计效果,活动现场地贴设计效果,
