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1、天目湖白茶XX,主要内容：,市场分析,广告策略,营销策略,广告效果,4,1,2,3,溧阳市产茶历史悠久，素有“茶乡”之美誉。,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,各种荣誉,好处多多,白茶历史悠久，素为茶中珍品，诞生迄今已有八百八十余年矣。,品牌历史,获得荣誉,功效,特征,产品介绍,市场分析,1.世界形势：当前，世界茶叶80%产在亚洲。2.国内市场：全国人口中有饮茶习惯的占到了百分之九十以上，每年要消耗干茶叶约100万吨左右，产值达200多亿元。3.市场构成的特
2、性：茶叶市场的季节性明显，主要有春、夏、秋茶，尤以春茶的市场最为火爆，此时新茶刚上市，市场是供不应求。,形似雀咀，芽壮多毫，色如象芽、鱼叶金黄、清香高长、滋味鲜醇，叶底黄嫩。堪称名茶极品。,用春季从茶树采摘下的细嫩芽头炒制而成，炒成后的干茶条索紧结，翠碧诱人，卷曲成螺，故名“碧螺春”,安溪铁观音是中国乌龙茶中的极品，跻身于中国十大名茶和世界十大名茶之列,普洱茶因自古以来即在普洱集散而得名，是采用绿茶或黑茶经蒸压而成的各种云南紧压茶的总称,安溪铁观音,苏州碧螺春,普洱茶,黄山毛峰,溧阳白茶,竞争者分析,SWOT分析,认清自己,O,市场份额增加,S,高质量茶叶保证,T,国外竞争压力增加,W,知名度
3、有限,广告定位,将广告定位具体到四个部分,A,B,C,D,受众定位热爱喝茶的青中老年顾客，精英分子等,市场定位中高档茶楼，大中型商场超市，批发零售商，省市茶叶公司及批发商、大众茶铺。,风格定位简洁大方，思维活跃，夸张耐人寻味，人文气息浓厚。,区域定位以溧阳天目湖为基点，以长三角为依托，覆盖华东，辐射全国,广告策略,广告投放媒体选择,长三角地区，县级以上城市。,报纸、杂志、广播、电视、户外广告、网络、POP等。,主要选择报纸、杂志、电视、户外广告、网络。,媒介的地域：,媒介的类型：,媒介的选择：,广告投放组合策略,文案一（养生篇）：一杯白茶修心养生,文案二（自然篇）：茶自然的恩赐,画面元素详解：
4、,色彩搭配详解：,在一片雾霭之中，有一大片茶园。,首先用清晨即将来临的偏暗的色调营造一种浓郁而略带神秘的气氛,色彩搭配详解：古朴的院落的浅灰色调，与老人的身着的舒适衣服和谐共处。,画面元素详解：在一个典雅朴素的住宅一位华服老者在读一本书,天目湖白茶广告系列,广告宣传活动,参加茶文化节，各类茶叶展销会、茶博会、讲座，提高影响力。,在平面纸质媒体和户外进行广告。,建立自己的网站、博客、淘宝店。在知名网站发布广告，在论坛刷帖。,参加公益活动，提高形象。在网上发布企业正面信息，扩大宣传。,广告营销活动方案,广告预算,总计：2*4+5*3*2+4*3+1*6+10+1*6+5*4=92万/年,展销会、茶
5、博会讲座，2万*4次,中国茶叶封底，5万*3期*2,扬子晚报整版，4万*3期,网站建设与维护，10万,参加各类公益活动，1万*6次,产品促销，5万*4次,销售地区实验法,促销法,其它方法,广告效果,效果测定,广告效果,具体方法,先选择两个城市规模相当，居民消费能力相当的城市：南京和杭州。将南京定为实验城市，杭州则定为控制城市。,选择两个区域：常州和无锡。第一个区域常州只发布广告，停止一切促销活动；第二个区域无锡既发布广告，又进行各种促销活动。,我们可以通过与市场调查公司长期合作，开展全年持续的广告效果调查，包括事前调查以有效选择广告案、事中调查以及时调整广告发布的计划、事后调查以总结经验评估效果,销售地区实验法,促销法,其它方法,海量PPT模板免费下载,Thank You!,
