《某地产高尔夫激情体验赛活动推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某地产高尔夫激情体验赛活动推广方案.ppt（86页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,*地产2012年度哈埠百强财智峰会暨*高尔夫激情体验赛活动推广方案2012.08.16,写在前面,全局,1,库里有货，还等什么？,2,怎样化身“万人迷”？,3,发点疯！爆点料！,4,给点颜色瞧瞧！,5,正当防卫！,库里有货，还等什么？,1,活动营销的差异思考,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,定位准 VS HOLD住,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,消费者倾向于什么样的产品？消费者愿意掏多少银子？消费者最喜欢听什么？项目定位、产品定位、价格定位、推广定位我们为了一系列精准定位欣喜若狂。,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,然而，定位精准并不一定导致营
2、销的成功。我们和消费者彼此需要，但总觉我们之间少了些什么，让原本同频的我们难以达到共振。我们的客户就像散兵游勇，在被我们不断逼杀的同时，也被别人贪婪地蚕食。貌似欣欣向荣，实则暗藏杀机。,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,我们缺少一个气场，能够囊括最广泛目标消费群体的气场，一个能够让我们在短期之内获得圈层认同并营造精神共振的理想通道。,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,傲视传媒、诺亚财富、百度推广三方资源共享平台,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,诺亚财富管理中心，是一家专注为中国百万元以上高净值资产的私人客户提供全方位的理财规划顾问机构，提供的服务包括
3、家庭资产配置方案，家庭金融投资以及不动产投资顾问等。公司由国内知名企业家及资深金融人士投资组建，2003年8月成立至今，已成中国目前最大的第三方理财顾问机构。,诺亚财富哈尔滨分公司，拥有2000余名优质客户，具备极强的圈层号召力。,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。,百度推广哈尔滨分公司，拥有2000余个VIP会员单位，以中小企业及快速成长型企业为
4、主要服务对象，间接服务的中层以上企业经营管理人员多达数万。,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,优秀的活动策划能力,优良的资源猎取能力,出色的落地执行能力,更加有效的圈层营销,第一章,库里有货，还等什么？活动营销的差异思考,让值得期待的好消息像病毒一样传播！,怎样化身“万人迷”？,2,如何保证人气？,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,我为什么非要参加这个活动？,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,吃、喝、玩、乐、拿礼品？是，但不全是。,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,对他们来说，结识朋友并非为了谋取眼前利益，而是为了打通更多通往财富的道路。所以，“渔”
5、比“鱼”更加重要！,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,我必须参加的N个理由。显在的理由主办方是哈市很有名气的地产项目，一直无缘得见；礼品应该价值不菲，很有收藏价值；丰富的活动安排，而且颇有新意；你不理财，财不理你！多听听理财讲座有益无害；高尔夫有点了解，但没接触过，应该借机感受一下；,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,潜在的理由寻找同道中人，相互扶持，共同进步！,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,放大潜在理由，提升活动吸引力。,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,这些足够吗？还有什么办法？,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,A,特邀行业代表人物。
6、行业代表人物应具有一定号召力，其上下游企业和竞争企业具有一定的模仿和跟随倾向。活动过程中为代表人物开辟独立环节进行个人从业经验传授或公司业务介绍，将活动现场作为商业交流平台使用。,第二章,怎样化身“万人迷”？如何保证人气？,B,限量报名从速，额满为止。向全部企业和个人会员发送请柬，注明人数限制。活动仅限100人，报名从速，额满为止，每张请柬至多限两人，可保证人数控制在100至200人之间。同时，请柬作为传播媒介也具有极高的应用价值，主办方、项目、活动、承办方等信息都能够得到广泛传播。,接下来，如何打动他们？,发点疯！爆点料！,3,活动流程及亮点解析,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,
7、主题*地产2012年度哈埠百强财智峰会暨*高尔夫激情体验赛,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,注意活动场地的串联,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,第一场地接待中心,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,1-1、签到：红地毯布道、签名板（来宾驱车到访时，由专人负责来宾爱车的标识安装）,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,1-2、签到：以泡沫苯板雕刻案名粘贴签名板上，来宾签到时，发放扎花1只，来宾插于文字之上，最终形成花团锦簇的效果。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,1-3、签到：特聘外籍模特担任迎宾礼仪,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,
8、1-4、签到：签到时，赠送地道的古巴雪茄，彰显不凡身份,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,2、热场：小型管弦乐队演出，欧风渲染全场,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,3、开场演艺：男高音独唱，意大利民歌我的太阳,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,4、*地产公司高层领导致辞（此后由主持人介绍全天活动流程）,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5、家庭、企业理财讲座,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,6、中场舞蹈：肩上芭蕾融合芭蕾、杂技、柔术的全新表演形式。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,7-1-1、互动游戏环节：规定时间内，索取陌生人
9、姓名电话（或名片）最多的前六名，可获赠礼品。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,7-1-2、如果两人索取数量相同，则需要两人到台上共同发出邀请，请观众拨打他们的电话，最先接 通者优先获赠礼品。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,7-2、互动游戏环节：新颖别致的礼品设置。,瑞士军刀Classic典藏版镶金刀面,迪卡侬户外露营4人两室一厅双层速开快开家庭基地帐篷,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,7-3、互动游戏环节：新颖别致的礼品设置。,Chanel NO.5低调奢华版女士香水 75ml,zippo火机 珍藏纯银镀金唐草双底刻,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点
10、解析,正版车载CD四书五经,拉美巨人卡斯特罗纪念版古巴雪茄用品套装,7-4、互动游戏环节：新颖别致的礼品设置。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,8-1、冷餐环节。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,8-2、冷餐环节需重点搭配海鲜、高档红酒或白酒。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,冷餐预计在13:00左右结束，至此，接待中心现场活动告一段落。13:30车队出发，前往松北高尔夫球俱乐部，预计14:30到达。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,第二场地松北高尔夫球俱乐部,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,1-1、来宾签到：按照签到顺序平均分组（发
11、放队标）。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,1-2、来宾签到：领取高尔夫球纪念品一份。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,2、分组集训：由专业教练负责团队教学。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,3、小组赛：由专业教练负责裁判，决出小组优胜选手1人。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,4、正式比赛：由专业教练负责裁判，决出赛事前三。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-1、颁奖典礼环节。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-2、开场：拉丁热舞。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-3、外籍乐队倾情演奏。,第三章,发点
12、疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-4、三等奖参赛选手领奖并发表参会感言。三等奖奖品设置：Nike耐克泰格伍兹男士高尔夫手套+泰格伍兹系列球帽。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-5、魔幻时间：近景魔术表演。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-6、爱尔兰民族舞蹈：踢踏舞。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-7、二等奖参赛选手领奖并发表参会感言。二等奖奖品设置：taylormade 泰勒梅 男士高尔夫球包 专柜正品 特惠价。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-8、互动游戏：冒险家。邀请10位嘉宾，每人依次抽取1张行动卡片，并按卡片说明完成动
13、作。（动作标准：与陌生人互动）,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-9、动感激光舞。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-10、一等奖参赛选手领奖并发表参会感言。一等奖奖品设置：Taylormade泰勒梅Burner 2.0男士高尔夫球套杆。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-11-1、西班牙褶裙舞。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-11-2、与此同时，再来一场视觉盛宴：绚丽夜空焰火。西班牙舞蹈的热情与焰火的奔放，将颁奖典礼推向高潮。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-12-1、户外自助晚宴。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程
14、及亮点解析,5-12-2、户外自助晚宴：包含主食、饮品、甜品、海鲜和BBQ时尚自助烧烤。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,5-12-3、户外自助晚宴环节，竖琴、萨克斯交替演奏。,第三章,发点疯！爆点料！活动流程及亮点解析,自助晚宴预计在19:30结束，至此，全天活动完美落幕。,给点颜色瞧瞧！,4,视觉及物料建议,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,视觉示意,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,1、两处场地均陈列大型户外展板，用于展示企业、项目基本信息。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,2、花塔衬托活动气氛，令人耳目一新。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,3、花束、花
15、球装饰是现场不可或缺的装饰元素。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,4、欧式画架置于来宾必经之路，传递项目特有的生活气质。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,5、仿真树木能够在平面化的高尔夫球场地营造出良好的景观层次感。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,6、灯柱及用于仿真树木的挂灯装饰，让傍晚不再寂寞。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,物料建议,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,1、请帖以素雅和含蓄的外观打破以往浓重热烈的印象，令人印象深刻，同时配以清新而富有项目文化特色的实景图或效果图明信片单张，很好地传递了项目信息。同时，请帖内应在醒目位置标明邀请事项，特别应突出“
16、限额邀请”的相关说明。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,2、第一场地的舞台高度应不低于1.5米，以保证全场来宾都能够拥有无阻挡的视线。第二场地舞台应以类似演唱会的高质感效果搭建，多多利用金属、高光材质、自发光材质等物料。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,3、现场各角落及人流必经之地应陈列项目宣传展板或形象展板，特别是舞台两侧视线比较集中的区域。另外，高尔夫活动场地四周应陈列灯箱，保证即使在傍晚时段也能够有效地、持续地扩散项目信息。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,4、定制特殊餐布、餐垫与椅套，将项目logo与slogan喷印其上，扩大项目展示空间。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉
17、及物料建议,5、现场出现的全部麦克风均定制麦克贴牌，标示项目logo。,第四章,给点颜色瞧瞧！视觉及物料建议,6、礼品袋，可用项目广告袋代替，以方便携带、结实耐用为标准。,正当防卫！,5,突发事件应急预案,第五章,正当防卫！突发事件应急预案,提前在场地主要位置布置干粉类灭火器。所有工作人员活动开始前进行消防培训，能够熟练使用消防器材。利用现场扩声系统进行广播，迅速集结突发时间处理小组，进行现场指挥与人群疏散。,提前与当地公安部门沟通，发生小事件时，迅速由场地安保进行制止，将当事人交由公安部门处理。有很多人围观起哄时，迅速将肇事双方疏散至其它地点处理，并疏散围观起哄人员，尽量控制事件影响面积。场
18、地安保人员处理纠纷时，应尽量劝说双方，以理服人，立场要公正，不可偏袒任意一方。注意认清对方面貌、特征、人数，有无携带管制器械、车牌号及滋事原因等，为公安部门调节事件提供证明。,突发火警：,突发冲突事件：,第五章,正当防卫！突发事件应急预案,来宾入场前工作人员应仔细核对其身份，发现有可疑人物应立即与场地安保人员联系并进行监视。配合公安部门严密监控，防止有人进行破坏以及盗取物品。发现现场物品被损坏或被盗，即时通知公安部门，并保留被盗现场，由上级决定是否报案。,现场配备紧急救援医用物料箱，救援物料：速效救心丸、创可贴、纱布、酒精、碘酒及清热解暑药物，视受伤或伤病严重性决定采取的措施。情况紧急拨打120立即送往医院。,突发打劫被盗：,突发伤病、急病：,感谢倾听！,
