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1、目 录,第一部分 纵横实力第二部分 活动分析第三部分 策划方案第四部分 活动执行,纵横实力,一,佛山市顺德区纵横商务（广告）有限公司成立于1996年，扎根顺德十余载，从成立之初的提供由里到外的综合服务”的纯服务执行机构，发展成现在的以“品牌伙伴”为核心理念，集品牌策划、整合行销、咨询顾问、演艺策划、艺人统筹、广告设计、广告制作、媒介代理、展示展览、项目代理等为一体的多元文化传播智业机构纵横智业。我们坚持走高度本土化服务道路，长期服务客户均为顺德本地各行业领导品牌（或知名品牌）。,1、扎根顺德 日臻完善,2、牵手移动 共创双赢,纵横广告与移动公司的合作缘自2003年的“左麟右李”顺德演唱会，当时
2、得顺德移动公司的冠名赞助并成为协办单位，接着策划执行了全球通经济论坛，在迪士尼舞台剧小熊维尼演出中得到移动的冠名赞助，直到07年纵横广告成为顺德移动的活动及渠道固定供应商，长期保持着良好的合作关系.为顺德移动策划执行过各类大型活动，如佛山陈奕迅歌友会、08年顺德移动春节团拜晚会等，大量广告设计制作，以及提供各渠道服务厅布置及资料派送执行服务。在多个活动的承办中，纵横广告深入了解移动的企业文化、品牌特性，公司主力创意部门和客户部门已对移动公司的业务、服务要求十分熟悉。,流动促销类1）2007年暑期移动数据业务促销活动“炫来自有机”打破传统的促销路演布置格局，采用太空架搭建，形式新颖，促销效果得到
3、很大提升。2）2007年国庆移动数据业务嘉年华“满意凝聚佛山 国庆欢聚顺德”地点：大润发、永旺购物中心吸引大量观众参与，场面火爆，业务开通量十分理想。,主题活动类1）2008中国移动顺德分公司春节团拜晚会在天气突变的情况下，我司通力合作，半天时间将活动场地转移，最终使活动顺利进行，受到移动高层的赞许。2）2008大良迎春花市面对蜂拥而来的庞大人流，我司克服年底请人难、花市政治压力大的困难，完美完成了一年一度的花市盛事，推陈出新的活动，受到市民的普遍赞许。,明星活动类1）我的音乐地盘陈奕迅佛山歌友会成为2007年度的压轴音乐盛事，大大促进了彩铃的推广。2）动感地带潘玮柏反转地球佛山演唱会暖场主题
4、活动外场的动感地带乐园，内场的主持调动气氛，整个活动与演唱会浑然一体，达到预期效果。,社区活动类1）2008中国移动“亲子同乐、欢乐共享”趣味奥运会2）容桂骏景豪庭中秋游园活动连续两天的三场社区活动，从早上八点到晚上十点，穿梭于大良、容桂、北滘三地，我们以充足的人力支持，高效的安装布置，强势的现场把控，为下半年的家庭社区活动营造了一个良好的势头。活动受到业主的热烈欢迎以及物业管理处的称赞。,过去充足的 执行经历 以及充实的 执行效果，让我们对活动从策划到执行均能驾轻就熟，形成一种每逢大事有静气的气度。,活动分析,二,1、背景分析2、活动亮点3、活动主题,创意风格 创新体验1、太空架式搭建，具开
5、放性，人流四面八方；2、休闲吧风格主题包装，时尚、随意，符合年轻人爱好，淡化促销，促进体验。,情景代入 乐在其中每个业务区，将根据各自特点，分别营造不同的情景式氛围，如书吧、音乐吧、休闲吧等，让受众犹如置身真实环境中，轻松体验。,业务潮玩 相互紧扣游戏将是年轻人时下的大热电玩游戏，时尚、刺激，且每个游戏分别与每种业务紧紧相扣，精美奖品，吸引受众体验，办理业务。,时尚、潮流、轻松的特色体验，尽显“移动in生活”,移动in生活 够酷就来吧2009中国移动数据业务元旦体验吧,【主题诠释】1、“移动in活动”，包涵两个概念，“in”有“在，在里面”之意，表现中国移动产品灵感来源于生活，同时“in”作为
6、潮语，有“潮流”之意，表现中国移动业务引领潮流。2、“够酷就来吧”则体现年轻人自我的个性，具号召力。活动整体将以“数据业务吧”作为主题情景包装，体现时尚、休闲的感觉，让受众以轻松、愉悦的心情进行现场体验，增加亲和力。同时，这也是一句具有煽动性的宣传口号，符合年轻人喜欢挑战的心理。,策划方案,三,1、活动概述2、活动内容3、活动流程4、现场布置,酷购区,手机购电影票、手机购影音书刊、手机购彩、手机船票,酷影区,短号、飞信、手机证券,酷铃区,最in彩铃试听、下载,潮流电玩,酷乐区,舞台区,BAND队演出，彩铃游戏,2、1 酷购区（手机支付）布置情景式代入设计，以手机电影票为中心，两边分别是手机船票
7、、手机彩票、移动影音俱乐部，形成一个小型的移动商城。吸引wii game游戏置于中间位置，巧妙聚集人流。,酷购区手机电影票A、最新电影片头欣赏电影片花播放与游戏共同使用一个显示器，当游戏比赛休息时，则播放最新电影预告片和手机支付业务宣传视频。B、游戏：wii game观众只要办理现场任意一种业务，即可参与游戏。游戏包含网球、保岭球等多种球类游戏，观众通过wii game手握感应手柄进行比赛，参与者以正常打球的姿势和力度击球，与电脑进行比赛。,酷购区手机购影音书刊影音书刊用展架放上可订购的影音书刊实物，观众可以随意翻阅，遇上喜欢的书籍，现场可以通过手提电脑网上订购。酷购区手机购彩买一送一，虚实相
8、生。在现场使用手机成功购买任意一注彩票的客户，我们会免费赠送其一注真实的纸质彩票，以促进电子彩票的实际体验。酷购区手机船票针对购买手机船票需要与一张银行卡实现绑定后方可使用的要求，我们与联动优势协商并经其同意，由其提供POS终端和相应的小礼品，可以在活动现场就能实现手机与银行卡的绑定手续。方便客户体验手机船票。,2、2 酷铃区（彩铃试听）A、最IN彩铃试听营造一个音乐吧风格的氛围，现场设置音乐试听设备，供受众试听，以及下载彩铃。B、游戏：舞动全城观众只要办理现场任意一种业务，即可参与游戏。游戏按难度分有炫舞、劲舞、慢舞等舞蹈，参与者按选择的难度并按电脑指示顺利完成舞蹈者，即可获得不同价值的礼品
9、。,2、3 酷影区（飞信、短号、手机证券）制作一幅人般高的别致造型展板，挑空面部，受众可在其后面摆各样POSE，由我们提供摄影师为其拍照。客户需要拿回照片，则需开通飞信，利用飞信的文件传输功能把相片发给客户。,为了促进观众体验和现场办理业务，活动上设一个“全场体验大奖”，只要消费者进行现场任意一个业务体验，即获抽奖券一张，参加现场抽奖，每次抽3名，每日可抽3次。,2、4 舞台表演区,彩铃估估下 歌曲串串烧 问题小儿科 幸运转转盘,乐队表演彩铃现唱,主持人:开心,顺德电台主持人出身,曾主持点唱节目、动漫节目与原创音乐节目，以及环保专题环保三剑客、科普专题科普兵团的录制、担任顺德区妇联特约专题欢乐
10、家庭村居行主持、节目今日容桂中负责“容桂有D乜”与“容桂人家”外采主持工作、参与广告宣传声带录制、明星采访等。主持过多场移动主办的营销活动，熟悉移动业务，可以有效调动现场气氛，传播正确业务信息。,舞台表演乐队表演,舞台表演彩铃现唱,游戏规则：1、主持人首先邀请56名观众上台。2、参与者分别拿着移动业务LOGO的举牌。3、现场播放热门彩铃的片段，最快举起LOGO牌子并回答正确的参与者，即可进入下一段PK环节。如此类推，最终留低者即获精美大奖，其余则获安慰奖。,互动游戏之一 彩铃估估下通过游戏环节，参与者手持移动业务LOGO牌子的展示，加深现场观众对移动业务的认知。,游戏规则：1、主持人首先邀请8
11、名观众上台；2、主持人随意说一个字（最好与移动业务相关，如彩铃的“彩”），然后参与者依次唱一句带“彩”字的歌词；3、规定时间内唱不出歌词者即被淘汰，最后胜出者可获得精美奖品。,互动游戏之二 歌曲串串烧通过游戏环节，参与者手持移动业务LOGO牌子的展示，加深现场观众对移动业务的认知。,游戏规则：1、主持人首先邀请56名观众上台；2、主持人先介绍一个移动业务，参与者要认真听清楚；3、主持人就刚才介绍的业务内容，作出提问，最快回答正确的参与者，即可进入下一段PK环节。如此类推，最终留低者即获精美大奖，其余则获安慰奖。,互动游戏之三 问题小儿科通过游戏环节，主持人对移动业务的介绍，观众的认真听，加深观
12、众对移动业务的了解。,游戏规则：1、主持人邀请1名观众上台。2、台上设置一个转盘，转盘上分别标有不同的要求。3、观众用力转转盘，观众需按指针停留位置的要求做出相应的动作。（如：唱歌、跳舞、答问题、直接获得奖品等）,互动游戏之四 幸运转转盘通过游戏环节，主持人对移动业务的介绍，观众的认真听，加深观众对移动业务的了解。,AM10:00-12:00,PM16:00-17:00,PM19:30-21:00,舞台背景画,舞 台,海 报,单张正面,单张背面,地 贴,臂 贴,咪 牌,抽奖箱,门口立牌01,活动区入口拱门,门口立牌02,分区立牌,业务使用方法介绍展板,业务介绍X展架,横幅/广告牌,游戏转盘,竖
13、 幅,活动执行,四,1、合作分工2、应急预案3、服务承诺,1)消防应急：相关工作人员，活动前先与场地方沟通，清晰走火或疏散通道，和消防工具的摆放位置。万一出现火警，现场工作人员配合严密，共同安抚现场人员情绪，保证现场人员听从指挥，安全撤离现场。,2)现场秩序：我司将首先保证现场设备的科学性与质量，所采用之材料均通过质量检验，力求物料使用的安全。活动现场出现有人受伤的情况，工作人员立即联系最近的医院，组织救治工作。工作人员及时安抚在场人员的情绪与受伤者的情绪，并立即对相关物件作出检查和调节，避免同类情况的再次发生。现场监控人员及时停止引发混乱的事件，并配合现场保安人员控制场面，利用广播等现场传播
14、媒体作出适当安排,平息事件。若混乱不能在半小时以内解决，则先停止活动,集中人员迅速解决混乱，再开展活动。,为确保移动项目高质量、高效率的完成，以及项目运作过程应移动需求的动态修正、动态监控，我方将为移动公司提供一站式全程贴心服务。,1、提供一支不少于15人专业的促销队伍配合本次活动的宣传推广。在多次与移动公司的愉快合作中，我司已培训了一支专业、高素质、经验丰富的促销团队，他们深入了解移动公司业务，确保能协助移动公司进行本次活动的业务咨询及受理工作。2、提前布置好场地并交付移动验收，我司负责人陪同跟进，对需要修整的地方马上响应。3、执行人员行为文明，均有较强的沟通能力与服务意识，熟悉移动公司业务情况，保证活动执行人员能为现场市民提供正确的活动和业务信息。每个区域（或摊位）安排最少2个工作人员现场维护和应变，确保活动顺利进行。4、对外聘的工作人员，尤其是活动主持人，进行统一的培训管理，保证活动顺利开展。5、活动结束后，我司将安排人员进行撤场、清洁及运输工作，与场地方完成交接。同时，我公司对移动公司回收的相关物料、用品进行清点，在项目结束后及时交还移动公司。,
