《圣迪奥品牌服装展销会策划执行方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《圣迪奥品牌服装展销会策划执行方案.ppt（27页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第十五届青岛国际服装会展 策划执行方案成员 刘长江 王琛 赵丹 袁迎宾 刘文超 陈博超,2011-9-22,计划,会展策划书范例第十五届青岛国际服装会展由青岛市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的青岛第十五届国际服装展览会将于2012年11月23开幕，青岛国际会展中心作为展会的三大展场之一，承担着服装展示、交易的主要任务。为落实市委、市政府关于举办“高起点、高标准、高水平”的展会要求，我们将仔细准备，认真策划，保证圆满完成市政府交办的各项工作。服装展览活动方案内容如下：一、青岛国际服装展会场基本情况：（一）展览时间：2012年11月23日4月25日 开幕时间：2012年11月
2、23日上午10点 预展时间：2012年11月22日 撤展时间：2012年11月25日,活动结构,品牌介绍展会目的展会的基本要素展会现场布置解析展会亮点解析展会流程展会特殊物料展示,品牌,下面是我们这次会展向大家展示的品牌圣迪奥adidas,品牌介绍,品牌名称 圣迪奥 品牌名称从英文SDEER音译而来。SMALL DEER 英文意思是指简单不起眼的事物。寓意圣迪奥“服务无小事”的理念，也反映了公司崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥事业从简单开始，最终成就辉煌的美好愿景。品牌宗旨 坚守品牌高度，引导消费者丰盈精神世界，创造品牌艺术氛围，以视觉、嗅觉、听觉和触觉传递艺术氛围。专注品牌核心价值，而不被
3、潮流左右的穿衣理念。品牌定位 灰调休闲化的时装，简约不失大气，富有文化品位却不显清高。目标消费者年龄 2325（20%）、2635（80%)目标消费人群 白领及工薪基层,01,品牌介绍,adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫阿迪达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟
4、共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。1948年，adidas的创办人阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。,重大事件,1920年：阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。1948年：adidas牌子正式注册。1949年：三条纹标志问世。1970:Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。1979:全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市 1985:Aps
5、吸震跑鞋问世 1988:adidas革命性的Torsion系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。1993:adidas发明TubularTechnology 1994:推出革命性的新产品Predator足球鞋 1996:FeetYouWear运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2000:喊出没有不可能（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年：兼并运动厂商Reebok公司。200
6、6年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。,北京奥组委05年1月24日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说，作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示：“从1928年创始人阿迪达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯就始终
7、不遗余力地支持奥运，以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌，并将为此提供一流的先进装备。”,展会目的,展示品牌定位，加深经销商、消费者对品牌的理解度，以此来提高品牌知名度；邀请潜在客户，确定订单意向，并争取现场预订单；树立“让顾客100%的满意”的企业形象。,02,展会的基本要素,展会主题：简约、精致生活圣迪奥展会时间：2011年5月15日展会地点：青岛会展中心展会参加人员：集团领导、经销商、消费者代表、媒体及专业领域的嘉宾。,
8、03,展会现场布置解析,舞台方案一,舞台方案二,04,舞台方案三,舞台方案四,舞台方案五,走T台的灯光：当模特走上舞台，全场灯光暗下来，这束光必须一直追随着模特，将模特包围在里面，成为全场的亮点。,酒店门口两边，制度展会的主题喷绘，并一边放置4个空飘。顶上挂上欢迎横幅。两边站穿着圣迪奥晚礼服的礼仪小姐。,在舞台的延伸区，两边排排座。箭头处为领导们的位置。,在舞台的延伸区，摆放桌椅，领导坐靠近舞台延伸区的位置。,展示区方案二,玻璃材质,木质材质,注：展示区，按照休闲区、职业区、时尚区、男装区进行布置。,展会亮点解析,亮点一：展销集合,05,在展示区，贵方必须安排好工作人员，负责接待客户及参观者。
9、,现场抽取幸运的两位女性、一位男性，在圣迪奥服装设计师的妙手下，进行十分钟换装秀。当三名幸运观众穿着圣迪奥的服装，再次出现在人们的视眼里时，已经完全变了样。以此达到让人眼前一亮的效果，达到宣传品牌的深入化。,亮点二：美丽维修站 现场变身秀,注：节目以简约、清雅为主。如：独舞、女子乐坊、萨克斯独奏等。并且所以的演员尽量以圣迪奥的服装出席演出。,亮点三：服装秀与文艺表演穿插进行,当所有的走秀结束，主持人邀请21位嘉宾观众，来到舞台上，对于自己最喜欢的5名模特身上穿的衣服进行站位选择。选出当晚最受欢迎的走秀服装。最终选择正确的的嘉宾观众将每人获得价值100元的精美礼品，并对获奖者进行采访，询问其选择的原因。其他人每人赠送一份纪念品。注：在5位模特缓缓的走上舞台站位时，设计师刘丽丽对服装设计原理逐一进行讲解。,亮点四：“最佳服装站位”评选活动,展会流程,06,展会动态静态物料展示,07,礼仪小姐服装推荐,萨卡斯女演员推荐-钟娅妮,支持人推荐-大林,气氛营造道具：电子礼炮,冷焰火样式,Thanks,用心服务 追求品位,
