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1、网络舆论论坛传播案例,2006年12月,目录,什么是网络舆论：,1、舆论无定义 日常生活中的“舆论”概念通常是指在一定范围内的多数人的意见，或公共意见；有时也特指大众传播媒体发表的意见，因为人们通常把媒体视为舆论的承载者。2、网络舆论 网络的开放性和平民性，推动了负面言论，包括质疑、批判、嘲弄甚至是谩骂比传统媒体来的更加肆意和直白，更加不受拘束和压制。网络舆论及行为的底线在哪里？界定到法律意义上探讨却是个弹性而暧昧的盲区。,什么是网络舆论：例如：,互联网让芙蓉姐姐名盛名败,十载默默无闻网络舆论助力郭德纲一夜成名,一篇论坛贴芝华士12年品牌毁于一旦,什么是网络舆论：,“揭丑”和“扒粪运动”变得经
2、常化、多元化和复杂化,什么是网络舆论：,网络舆论的三大特性1、公共话题2、网络特征多纬传播与六度理论3、池塘效应临界点引爆点,什么是网络舆论：,网络舆论的理论基础：长尾理论1、颠覆“二八法则”。研究亚马逊、狂想曲公司、Netflix等互联网零售商的销售数据，并且把它们和沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比发现，在互联网的“长尾”市场中，90%的产品是在传统市场上根本买不到的。也就是说，在传统市场上赚不到钱的产品，在“长尾”市场上却带来了50%的利润。2、“长尾”市场只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额，完全可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌，而
3、且可能创造的利润更大。,什么是网络舆论：,网络舆论与长尾舆论实践,长尾理论启示法则1：受众对任何信息和服务都有需求规则2：帮助受众获得想要的东西,网络舆论管理实践策略1：为受众提供广泛的信息策略2：广泛应用互联网论坛这一信息推广途径,高达2亿人次的互联网论坛用户正在通过BBS寻找信息，网络舆论管理是与80%的客户沟通的有利途径,什么是网络舆论：,网络舆论与网络营销的异同之处,如何运用网络舆论：,网络舆论控制与网络舆论管理,网络舆论控制-政府行为-安全及过滤机制-信息审查-舆论引导,网络舆论管理-商业行为-主动信息发布及沟通-商业策略-公共关系,网络舆论管理逐渐走向成熟，成为自觉行为,如何运用网
4、络舆论：,企业信息传播范式的转变,传统公关传播范式,企业关键信息,公关选择,媒体记者信息,媒体选择,大众媒体发布信息,互联网传播范式,企业关键信息,意见领袖博客/BBS,公关选择,自主选择,媒体记者信息,门户网站/博客/BBS信息,媒体选择,自主选择,大众媒体发布信息,如何运用网络舆论：,网络时代，企业生态环境的核心,网络公司,PV值,厂商,广告投放量,网络舆论,如何运用网络舆论：,网络舆论管理三要素,扩散,“广场”扩散-BBS/社区/BLOG,信源,策略,海量传播持续,争议话题搭便车公共价值恐吓,目的,如何运用网络舆论：,网络舆论解决方案（图）,如何运用网络舆论：,网络舆论解决方案,论坛及社
5、区传播1、对所要传播的信息针对论坛及社区特点进行话题策略建议及帮助信息撰写，符合网络传播规则2、覆盖全国所有论坛，分布各省的100多人的信息发布联盟，能保证所要传播的信息在最短时间内，在网络上形成高密度、高频次的公共话题3、对话题进行实时舆论监控与引导，以有利于恰当的网络舆论的形成与持续扩散,知名度为扩大用户群基础,支撑金立S20品牌的元素,忠诚度为保有用户群基础,功能与个性为使用基础,网络品牌的积累为宣传基础,网络舆论传播案例之金立品牌分析篇,金立S20国产游戏王手机这四大元素中功能个性部分需厂家提供,其他三大元素通过公关宣传进行建立,网络舆论传播案例之金立宣传目的篇：,提高知名度,提高忠诚
6、度,把目标客户转化为客户,网络舆论传播案例之金立宣传规划篇：,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,一、论坛传播 1、主题,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,2、论坛名称及数量（148个论坛,传播450篇稿件）,略,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,3、论坛传播宣传效果（1）在客户指定的论坛炒作成热贴,（2）在客户指定的论坛炒作成人气贴,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（3）在客户指定的论坛置顶、推荐、加精,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（4）在客户指定的论坛创建金立手机俱乐部，并使之排入搜狐数码公社手机俱乐部前50名,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（5）传播结束后，新浪爱问
7、搜索金立S20网页为9060篇,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（6）传播结束后，百度搜索金立S20网页为12900篇,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（7）传播结束后，Google搜索金立S20网页为31900篇,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（8）传播结束后，SOSO搜索金立S20网页为4540篇,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（9）传播结束后，搜狗搜索金立S20网页为161759篇,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,（10）传播结束后，YAHOO搜索金立S20网页为60400篇,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,附件：网络传播文章举例,公交上，我用金立游戏手机泡了
8、个MM,写这篇文章的时候，MM就坐在我身边。是她支持我，把我们交往的过程写下来的。那天，去朋友的手机店买了款华仔做的广告“金立S20-游戏手机”。据我的朋友介绍：该系列手机物美价廉，号称国产游戏王。采用了Sunplus-SPCA556多媒体芯片，具备超强的图形运算处理功能，游戏画面相当流畅，是电视显示刷新速度的2倍。他兴奋的告诉我：这个游戏手机除了一些正常的使用功能外，它的游戏娱乐功能非常卓越，配备了存储着2000款游戏的光碟，可供我下载，即使一天换6款游戏，也能保证几乎一年手机游戏不重样。（当然也不贵，才1000多点儿。）我不信，当场就尝试了下载。果然如朋友所介绍的那样。这对爱玩手机游戏的我
9、来说，心里那就叫个爽！就这样，我拿着新手机上了101运通公交车。因为不是上下班的高峰期，公交上的乘客不太多。我随身坐在一个漂亮MM身边。目不斜视，玩起了手机游戏。（手机游戏强过了漂亮MM，这对向来喜欢偷偷欣赏漂亮MM的我来说，可是个新鲜事啊。要知道，我可是个单身汉啊。）玩着玩着，我感觉身边有些挤怎么回事？我忙里偷闲，往旁边一瞧：挖塞，那个漂亮MM正凑到我身边，紧紧盯着金立手机上的游戏呢“你也爱玩手机游戏？”我小心翼翼的问。“是啊。”她发现了我在看她，满脸红晕，把身子坐正了。MM突然把身子挪开，让我这个单身汉有些怅然失落。我的眼珠一转，有了。“我们一起玩手机游戏如何？我们两个比赛，看谁得的点数多
10、。好不好？”我试探着问MM。没想到MM竟然红着脸答应啦！就这样，我们两个在公交车上玩起了手机游戏“杨庄东路到了，请下车的乘客做好准备。”坏了，我到站了，可是MM可能还没到！这可怎么办。我为难的看着正在玩游戏的MM，又看了看即将到站的杨庄，狠了狠心，硬是没下车。从售票员那里补了票。我又坐在的MM的身边。“你到哪里下？”MM头都不抬，说“杨庄东路。”倒原来我们都在杨庄东路下！结果都没下！我把这个“因差阳错”告诉了MM，MM也大笑起来。后来的故事，我就不详细说了。反正现在MM成了我的女朋友了。我们天天一起坐101上班一起下班。我给她也买了个 金立S20的游戏手机，我们两个经常在公交车上演绎着“游戏爱
11、情”,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,二、网媒传播（略）三、体验俱乐部（略）,网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：,网络舆论传播案例之Bbmao宣传效果篇：,1、公益营销“点击爱心，为爱搜索”给中国爱滋病遗孤捐款活动。配合平面媒体在社区论坛以“对活动的反馈、响应”的模式进行传播,网络舆论传播案例之Bbmao宣传效果篇：,2、发布论坛：专业媒体论坛32个，专业媒体博客15个；大众媒体论坛23个，大众媒体博客15个；知名社区25个，知名社区博客10个。,3、传播时间：12月份分两次大规模传播。每次社区论坛传播，在80个论坛、20个博客里发放宣传稿件100篇。,网络舆论传播案例之Bbmao宣传效果
12、篇：,附件：网络传播回复举例,网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇：,把腾讯公司所给的原始资料整理制作成适合网络推广的软文、图片，在300个网站近千个论坛进行为期3个月的推介、大面积造势。现在，QQ直播已经成为了在校学生和外出游子看电视直播的首选了。可以看出，网络上信息的扩散一旦越过了“47天生长式样”的“临界点”，出现在近四分之一的网站新闻和论坛之后，而剩下的时间里，就可能出现这种几何级数增长的爆炸式效果。宣传主题：,网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇：,附件：网络传播图片,网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇：,附件：网络传播图片,网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇：,附件：网络传播图片,网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇：,附件：网络传播图片,网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇：,附件：网络传播图片,END谢谢观看,
