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1、,魅力露西亚 今夜璀璨,策略概述：,依据项目解析，可将本案策略分为两个板块阐述。,1、项目活动 2、项目宣传 前期宣传 后期宣传,注：项目具体流程待方案确认之后可做出相关细则安排及调整，须甲乙双方沟通完成。,一、项目活动,要点诠释（九）光明幸运女神,身着优雅白裙的外籍模特与可爱露西亚小天使装扮为光明女神露西亚，穿梭于商街各条小径向来宾发放小礼物（优惠卡券等），并且可于晚餐期间随机出现在餐厅送上小祝福，送上一份幸运。,二、项目宣传,为了使露西亚商街借此契机能够一鸣惊人，前期的媒体预热及后期的扩大宣传都是非常重要的，本案将具体阐述前期宣传以及后期宣传的内容及效果。,依据规模的分类，将宣传内容分为广
2、域性与代表性两种，根据具体情况具体分析，不仅可以大规模的打造露西亚商街在天津人心中的企业形象，同时也有针对性的将商街信息更深刻的发布给直接受众，打造促进商街内部繁荣的良好局面。,前期宣传,1、广域性宣传：将露西亚商街信息广泛散布于天津市，扩大开街的声势，利用媒体的号召力达到广泛宣传露西亚商街的目的。宣传方式：（1）平面及网络媒体宣传：通过天津市知名平面媒体及网络媒体途径，将露西亚商街开街的消息以正版平面广告、DM专刊、软文等形式呈现出来。建议平面媒体选择与美食休闲娱乐密切相关的媒体，如假日一百天，搜狐焦点网等，使信息大面积扩散，选择专栏的同时也将信息提供给直接受众，一举两得。（2）网络平台推广
3、：可于天津知名论坛中发布开街促销信息，并且与知名团购网站合作发布团购信息，用最贴近受众的形式将信息发布到整个天津地区，并且直接面对其大范围受众群体。,前期宣传,2、代表性宣传：将露西亚商街信息集中散布于华明镇地区以及项目附近住宅和办公人员集中区域，有针对性的将信息传播于主要消费群体的代表当中。宣传方式：（1）视觉宣传：通过鲜明的对商街外围的视觉包装，将开街的信息通过视觉传达给到此或者路过的人群，如：户外广告牌及地标导视、刀旗等等，形成一种强烈的视觉冲击感，将信息直观的传播给在附近区域活动的人群。另外将印有开街信息的DM单页以直投的形式发送到华明镇及周边人口密集区域，使得开街信息在此指定区域铺天
4、盖地的传开。（2）短信平台推广：通过短信群发的方式，将开街信息以及优惠条款以短信的形式发送到用户手机，用户群可选择于空港居住或办公人员以及华明镇居民等，让短信作为享受促销的凭证，信息保留度更高，对指定消费群体的吸引力更大。,媒体推荐：,以上均为天津市主流媒体，包含有电视台，平面媒体及网络媒体，均为发行量高，点击率高的媒体，可以将盛典信息第一时间传播到整个市区及滨海新区。,后期宣传,1、广域性宣传：为了使露西亚商街开街仪式影响力以最大尺度扩大，除了必要的前期宣传与火爆的现场之外，后续的宣传工作也要同步做到延续活动影响力的效果。宣传方式：（1）平面及网络媒体宣传：通过天津市知名平面媒体及网络媒体途
5、径，将露西亚商街开街的消息以软文图片视频报道等形式呈现出来。建议平面媒体选择与美食休闲娱乐密切相关的媒体，如假日一百天等，使信息大面积散发余温，将开街的势头延续下去。（2）网络平台推广：可于天津知名论坛中发布开街现场信息（如照片等），并且与知名团购网站再度合作发布团购信息，将露西亚商街的声望顺势炒起来，让人觉得开街仪式虽然结束了，但露西亚带来的优质享受依然继续。,后期宣传,2、代表性宣传：有针对性的将开街盛典的余热继续散发到周边直接受众群体当中，做一次小范围大力度的持续性后续宣传。宣传方式：（1）视觉宣传：将开街大典的盛况做成系列短片于LED屏播放，或者将开街实况图片以区域内装饰的形式摆放于商
6、街入口等地，继续开街盛典所造成的视觉冲击。（2）促销卡券推广：开街仪式进行过程中，将商街特制的优惠卡券发放到指定消费群体中，或凭身份证等物免费换领露西亚卡等促销方式，非常针对天津大部分人爱占小便宜的心理满足感，从而使消费者会不断的产生后续消费，同时发放出去的卡券均有露西亚商街简介，将名声通过消费者的渠道继续传播出去。,本案流程：,图案以最终确定为准，此图仅为示意,停车指引牌示意图,图案以最终确定为准，此图仅为示意,来宾可凭活动前收取的短信息领取代金券一张，活动结束进入各商铺消费凭此券可抵100元现金。,图案以最终确定为准，此图仅为示意,邀请函示意图,图案以最终确定为准，此图仅为示意,一：安保应
7、急预案1、在活动区域周围及各节点处安排保全人员（工作人员负责协助），防止中 途发生突发事件，如发生意外变故及时处理并负责停车区域的协调及调度 工作。2、如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到安全区域，确 保在场来宾的安全。3、同时主持人利用广播设备对其他人员进行引导和疏散。,意外情况应急预案,应急预案,二：消防应急预案 活动期间，谨防出现消防异常等情况，在活动现场设置消防器材与人员，同时将干粉灭火器布置在现场周围，固定所有电线，设置专门的安保负责人员进行对接。,意外情况应急预案,应急预案,三：医护急救应急预案,活动期间，谨防来宾出现身体异常等情况，在活动现场内设置2名医务人员，必
8、要时直接呼叫120救护车。,意外情况应急预案,应急预案,五：防风雪应急预案12月有可能发生大风大雪天气，若遇到当日下雪、大风等天气不确定性因素，活动双方应及时进行沟通，乙方将在活动之日前将天气预报情况交由甲方。建议：1、活动当天准备参会相应人数的防雪用具，以便相关领导及来宾入场使用。2、火炬采用优质防风炭、防止大风天气影响活动正常进行。,意外情况应急预案,应急预案,六：现场车辆碰撞、刮蹭应急预案 停车场设置保安负责车辆进出、停放引导工作。如来宾双方车辆刮蹭，依据交通规则处理，如刮蹭发生在主要交通 路口，现场工作人员负责协调、督促快速处理，避免长时间影响车 辆正常进出。,意外情况应急预案,应急预
9、案,七：现场人员拥挤、踩踏应急预案 工作人员引导来宾尽量分散进入，避免过分集中。在人群中分布设置保安人员，在发生紧急情况时引导来宾有序疏 散，避免拥挤及踩踏。,意外情况应急预案,应急预案,八：若遇到当日来宾领导不到、晚到等情况，甲方应及时与乙方沟通是否需要推迟时间进度。,意外情况应急预案,应急预案,秩序维护：由甲方安排保全人员巡视现场，维护秩序。项目负责：为更好的开展活动，建议甲方安排专人负责每个区域的组织协调工作。应急小队：鉴于当天参加活动人数众多，建议甲方另安排6人左右作为突发应急后备，随时待命。主办方应指定专人在活动当天开始前确认到场领导和参加活动大致人数，以便确定活动是否开始，并即时通知主持人及承办方等相关人员，以便活动顺利进行为保证活动质量，建议两方工作人员制作并互换通讯录，双方负责人应及时沟通.,意外情况应急预案,特别强调,项目报价,项目报价,
