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1、开心影响力Sweet Contact Point,Apr,2009,1.关于桌之尚,公司宗旨桌之尚的宗旨是配合建立文明城市,提倡文明餐饮,倡导餐饮新文化公司成立桌之尚成立于2007年公司规模桌之尚在上海、北京、广州都设有分公司,A)背景,对社会协力推广文明城市，文明餐饮，提倡新一代餐饮文化，为餐饮行业树立新风尚标对消费者提倡文明餐饮，让消费者能享受更愉快的餐饮体验；更佳的服务及环境，吃得更开心对中、高档餐饮行业以合作伙伴身份，通过桌之尚的服务及产品，全力协助餐厅提高服务及环境；降低运营成本；加强有效管理,推广；以达到生意兴隆的目的,B)理念,C)定位,中国最大的餐厅桌面媒体运营商,北京 200
2、9第二季度600家,上海 2009第二季度1,000家,广州 2009第二季度400家,对象主要针对白领上班族及商务人士，故渠道亦针对中,高端餐厅目标受众由于工作繁忙，生活节奏较快，户外活动较多，与传统媒体关系日益疏离，但在特定空间地点的新媒体，能对这类中、高端人群提供更有效的接触点,D)目标受众,E)针对渠道,日韩餐厅,中、高端餐厅；白领及商务人才上班午餐或晚上跟朋友、客户用餐的地点,2.媒体介绍,A)创意高效的餐厅桌面媒体,无线呼叫服务系统(Wireless Service Request System)是一种在国外餐饮行业已经 比较流行的全新无线电子产品,它具有服务呼叫(客人呼叫服务人员
3、),服务要求选择(点餐、加水、结账),甚至监控服务质量等功能桌之尚提供的这套系统是按照韩国的技术和标准,结合餐饮行业的需求,为餐饮行业量身定制的产品;无论在功能、质量上都是比较优质的产品无线服务呼叫系统包括；1.呼叫器 2.主机 3.中转器,A1)什么是无线呼叫服务系统?,呼叫器,主 机,中转器,无线服务呼叫系统使用起来非常的简单方便消费者只需选择按下呼叫器上的相应按钮(点餐、结账、加水等),其所选择的信息就会在接收主机屏幕上显示出桌号及其要求选择主机会发出提示的铃音,服务员即可及时为消费者提供相应的服务,A2)无线呼叫服务系统怎么使用?,4.服务员提供相应服务,3.服务员听到提示铃音,看到
4、主机显示需求,1.消费者 按呼叫器,2.呼叫器发送信号,消费者对餐饮服务的要求不断提高,个性化服务,利用新技术提高服务质量尤为重要无线呼叫服务系统的引入，是服务从“被动”转向“主动”预告服务，从而提高了服务速度和质量，亦相对令用餐环境更宁静怡人，尽显餐饮文明的一面避免“贴身服务”造成扰客的尴尬,A3)无线呼叫服务系统有什么好处?,覆盖全市,但同时加强主要地区、商圈比重着重CBD,著名餐厅地域,人流密集的办公室,商场附近的餐厅按多项标准挑选餐厅人均消费（$50以上）餐厅大小/桌面数量（15桌以上）类别（中餐、西餐、咖啡店）知名度,质量,环境更可按附加条件挑选餐厅信用卡停车位无线上网包房,B)具针
5、对性的优质发布渠道,3.调研支持,研究区域上海时间2007年9月样本数N=540调研餐厅随机抽样18家餐厅,CTR餐厅平面媒体报告,餐厅用餐目标受众,%,个人月收入平均值:4034元,年龄：平均35岁,职业：60%为白领及管理人员,教育程度：58%大专以上,休闲活动及外出就餐频次,外出就餐为受众主要休闲活动,外出就餐频次在8次左右,%,用餐时间及就餐金额,平均值（分钟）=20.5 35.7 102.5,就餐金额平均：370元,对无线呼叫服务的使用态度,86%对呼叫服务表示接受,75%觉得餐厅要配置呼叫服务系统,81%表示呼叫服务是有帮助,78%对呼叫器服务感兴趣,对无线呼叫服务的使用态度,72
6、%表示无限呼叫服务器能吸收他们的注意,79%受众对呼叫服务持喜欢态度,88%觉得呼叫器服务是新颖的,对餐厅无线呼叫服务平面媒体评价,4.媒体优势,桌之尚媒体-创意产品,桌之尚媒体-创意产品,针对性高消费力白领、商务人群唯一针对餐厅桌面的平面媒体可分区、分类别、分消费力的挑选强制性长时间的广告曝光午餐35分钟、晚餐100分钟恰当的广告时间（等餐、等朋友）近距离的接触广告融合成为餐厅服务一部分实效性有效的点餐服务遥控器使用频次（2+）,优质的环境 Medium is the Message,开心的心情（happy mood)民以食为天主要的个人休闲活动加强对广告的喜好放松的情绪（relax mind)休闲的一刻注意力，接受力提高容易引发意欲的甜蜜接触点 sweet contact point for want and desire吃喝玩乐Buy基本需要满足,容易引发其他关联需要;美容、教育、旅游、购物,消费者的感受 Receptive Consumers Mindset,5.优惠的价格,以上价格不包括制作费；单点加收25%；每月上刊日期为1号，15号2次；餐牌广告一店10桌；一桌一面，特殊创意（异型/模型）按照每桌2面计算；以上价格执行至2009年5月31日；,谢 谢,
