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1、4 A 广 告 提 案 论 坛 出 品,2010中秋节策划专题,1,Tangdupublicrelationsco,ltd.,星河湾中秋烟花晚会,策划方案,Tangdupublicrelationsco,ltd.,星河湾,个,心,情,声明：本方案策划内容版权归属于广州唐都派锐公关咨询有限公司，在未签订相关合作协议或者获许我司同意的情况下请勿使用，,一,敬请关注！,盛,开,的,地,方,Tangdupublicrelationsco,ltd.,目录：,活动主题、目的;,品牌资源检索;,基本策划构想;,活动宣传构思,费用预算,项目管理,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动主
2、题,Tangdupublicrelationsco,ltd.,家在星河湾,2005中秋赏月.烟花会,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动目的,Tangdupublicrelationsco,ltd.,传承星河湾高雅时尚的品牌文化，为星河湾的业主和潜在业主打造一个独具特色，极富文化底蕴的中秋佳节；让他们感受到“家在星河湾”的荣耀所在。,借助活动的效果向社会展示星河湾提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释星河湾“一个心情盛开的地方”让拥有星河湾成为更多人的理想。,Tangdupublicrelationsco,ltd.,资源检索活动调性,Tangdupublicr
3、elationsco,ltd.,尊贵、休闲、优雅、高尚是星河湾的品牌调性，本次活动必须能体现出以上特性。以往的表现方式 多以西式为主；,中秋节是中国传统的节日，是家庭大团圆的节日，温情必不可少。中式的传统表现也不可忽视；,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动调性：,优雅！温情！精彩！,表现风格特色,中西合璧（传统艺术、文化西式演绎）,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动基本构思,现场环境,活动内容,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动构思：,本次中秋晚会人数预计在8000-10000人，活动现场是窄长的沿江木栈道、风
4、光绿化带及沿江双向车道。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于：,1、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看,到节目，参与游戏。,2、内容设计：在体验传统节日文化的同时又能感,受到别具一格的优雅。,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动基本构思,现场环境,活动内容,Tangdupublicrelationsco,ltd.,现场示意图：,Tangdupublicrelationsco,ltd.,环境布置：,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动基本构思,现场环境,活动内容,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动构
5、成：,演艺区（中心活动）,游艺区（辅助活动）,副舞台,主舞台,副舞台,餐饮,互动游戏,工艺观赏,第一篇章：星河明月夜第二篇章：星.月同辉,缤纷百乐园：20个游艺点让来宾体验到吃、玩、赏的精彩,Tangdupublicrelationsco,ltd.,演艺区功能：,通过主舞台和副舞台的精彩丰富的节目表演制造温情、优雅的节日气氛，为星河湾的来宾带来节日的欢乐。,通过主持人解说、业主节目表演、业主互动游戏，来体现在星河湾大家庭中的愉悦生活氛围。,主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统,控活动节奏、调节现场气氛的作用。,Tangdupublicrelationsco,ltd.,为现场开场造势的亮灯仪式,
6、的”六幅书法，并与女模特给合造型。共演出一幅精美的”星河明月夜“,星,河,明,月,夜,请业主参与游戏，互动性更强,“星河明月夜”组舞,祝酒仪式（为每位来宾献上中秋特酿桂花酒）,美仑美奂的“变脸”,在活动开始前，由星河湾领导主持亮灯仪式，按下电纽的同时，挂满沿江车道灯柱间的红灯笼瞬间点亮，灯火辉煌，星河湾一片灿烂,亮灯后，领导向来宾致以节日的问候，宣布活动开始，并为现场的,火龙点睛。两条火龙、三头狮子将舞出精彩舞出欢乐。,舞火龙（中秋传统项目）、舞狮表演,在优雅的音乐背景中，六位身上绘有“星河明月夜”景观工笔画的模特手托着蜡烛从白雾中走出，徐徐向观众展示身上的星河美景图；音乐渐起，六位男,第 舞
7、者上场演出，在舞蹈结束时拉开写有“花好月圆”“千里共婵娟“等节日寄语一,篇 主持人宣传上酒，由一名士领队敲响铜锣，两位礼仪各持一盏宫灯，后面跟,章 着十二位手盘酒盘的礼仪。整队从主舞台走下来，向贵宾席的嘉宾献酒。其,余各席由餐车送上。（桂花酒是中秋特酿，也可调制成桂花味鸡尾酒）,变脸是中国国粹，我们将在主、副舞台安排变演表演，,背景音乐是动感的的士高音乐,幸运的份量很重！由联通番禺公司提供5部CDMA手机五部！,业主互动游戏幸运抽奖,Tangdupublicrelationsco,ltd.,独具特色的中西乐合奏业主文艺表演,星 第月 二同 篇辉 章,绝美杂技表演“月色佳人”时代旗袍show“星
8、月同辉”烟花盛宴“月下星河湾”大、小提琴协奏曲,Tangdupublicrelationsco,ltd.,游艺区（缤纷百乐园）功能：,吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一个难忘的中秋节！,个性的体现星河社区文化，让星河湾大家庭成为一个“心情盛开”的乐园；,游艺的内容设计紧紧围绕中秋的主题；传统的工艺让儿时的回忆再现，中秋的星河湾将温情满泄！,Tangdupublicrelationsco,ltd.,游,艺,区,赏：捏面人还记得吗？中秋的星河湾工艺档让你再现已少见的工艺绝活。,赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型，可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。,赏：扇画。中秋的夜晚，在扇子上画下星河
9、月色题上心情寄语，真是值得回忆的事。,赏：千纸鹤和幸运星。月圆之夜，许的愿望特别灵喔。亲手折上一只千纸鹤或幸运星，送给亲朋好友吧。,吃：星河湾将为来宾备好精美食品恭迎四方来客,（自助餐，占四个摊位）,吃：水里是中秋必不可少的。各式水果拼盘和沙,拉将免费供应，,Tangdupublicrelationsco,ltd.,游,艺,区,吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也有准备。,吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位）,吃：广东人可不能少了黄振龙凉茶。,玩：中秋的灯迷必不可缺，我们有三个摊位让来宾玩个尽兴。,玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。,玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁
10、最棒,玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵，,亲情乐开怀。,Tangdupublicrelationsco,ltd.,初步流程,时 间,内,容,操,作,19：00-20：15 进场20：15-20：30 催场准备开始,各位来宾跟据入场号入座，缤纷百乐园开始接待来宾。轻缓的背景音乐主持人催场两次，嘉宾入座,20：30,opening,主持人宣布开场，背景音乐停止,20：30-20：35 亮灯仪式及致词 请出亮灯嘉宾，主持人宣布亮灯，按纽后全场灯光辉煌。活动正式开始20：35-20：40 领导致词及点睛 领导致节日贺词并为火龙点睛,20：40-20：55 舞火龙、舞狮,两条火龙由主舞台边的车道上舞
11、向两端，狮子各在主舞台及两副舞台舞,动20：55-21：05 星河明月夜组舞 组舞体现出星河明月美景并向来宾展出节日祝福的书法字幅21：05-21：15 上酒、祝酒仪式 主舞台由12位礼仪向贵宾席赠酒,21：15-21：25 国粹变脸表演,主舞台两位、副舞台各一位演员，背景音乐为的士高乐曲,21：25-21：35 第一轮幸运抽奖 由参会来宾的入场券中抽出幸运奖21：35-21：50 中西乐演奏21：50-22：05 月色佳人旗袍秀 由中外模特在展示时尚旗袍,22：05-22：15 业主文艺表演22：15-22：30 杂技表演22：30-22：45 业务互东游戏22：45-23：05 烟花盛宴2
12、3：05-23：30 月下星河湾,由小业主代表表演钢琴演奏杂技团在主副舞台表演滚灯绝技游戏及抽奖在珠江的驳船上安设宴火台活动基本结束，主舞台表演提琴协奏为留下赏月的人演奏,Tangdupublicrelationsco,ltd.,活动宣传,Tangdupublicrelationsco,ltd.,前期宣传媒体炒作;,Tangdupublicrelationsco,ltd.,前期宣传：,目标受众 宣传目的,宣传方式,时间,所需物料,贵宾,邀请参加,邀请函,活动前15天,邀请函、回执、,业主及业,邀请参加，活动通知书,活动前15天,活动宣传单（通知,务亲友,口碑传播,参会指南入场券,书及回执）、参
13、会指南、入场券,大众,吸引关注,报纸广告,活动前两周,报纸广告稿、滚动,电视广告片滚动字幕,字幕文案,潜在顾客,吸引关注,售楼部广告宣传,活动前十五,售楼部广告牌、易,天,拉宝、楼书夹页,Tangdupublicrelationsco,ltd.,月,媒体炒作：,目标受众 宣传目的,宣传方式,时间,所需物料,大众,扩大影响,电台现场直播四季杂志专栏活,活动当天活动后一个,现场图片及专栏文,业主及业,口碑传播,动通知书,月,稿,务亲友,参会指南入场券,大众,吸引关注,报纸广告：星河湾形象广告之中,活动后一个月,报纸广告稿、滚动字幕文案,秋活动篇,潜在顾客,吸引关注,售楼部广告宣传,活动后一个,易拉
14、宝、楼书夹页,月内,大众,借助媒体的关注来扩大活动影响，,1、城市画报社区文化专栏2、羊城晚报、广州日报新闻稿,活动后一个,关于广州楼盘社区文化的专稿（以星河湾为主要关注对象）,Tangdupublicrelationsco,ltd.,费用预算,Tangdupublicrelationsco,ltd.,费用预算：,灯光工程：特效工程：音响工程：,2万元；3万元；2万元；,宣传、现场环境物料：8万元；演艺费用：9万元（包括演员、司仪、节目编排）公关服务费：8万元礼仪、保安、接待人员费用：1.5万元；礼品费用：1万元；媒介费用：5万元；不可遇见费用：1万元；餐饮费用：略烟花表演费用：略合约40.5
15、万元,Tangdupublicrelationsco,ltd.,项目管理,Tangdupublicrelationsco,ltd.,o,1.,1.,2.,2.,3.,3.,4.,4.,5.,7.,6.,演艺、施工执行方法：,演艺执行方法：根据活动调性设计演艺项目，并确认；确认演出人员和节目和拟订操作细化流程；道具准备（服装等）；预警系统建立（如天气、安全措施等）后备节目的准备；,施工执行方法：勘查场地，获取真实资料；根据具体活动要求进行环境设计和灯光音响工程设计；确认施工（所需）时间、电源、现场破损程度等；预警系统的建立（如电力、转播意外等）,6.,彩排；现场执行（前台总监后,5.,（效果）联
16、排；活动执行（效果总监）,台总监）；,Tangdupublicrelationsco,ltd.,项目管理中心：星河湾领导,活动管理领导,项目管理中心派锐项目总监,现场物管领导,Tangdupublicrelationsco,ltd.,管理项目分解：项目管理中心嘉宾邀请,活动总结会议,物料确认设计制作,现场资料收集归档建立预警系统,活动执行彩排工作,环境设计现场施工演艺确认彩排,Tangdupublicrelationsco,ltd.,4,5,7,工作进程表：,项目,内容,负责方,8月1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192,9月,0,1236891011121314151617181920212223,修改方案、确定预算签订委托书修改布置设计图确认布置设计图提供推介产品资料详细报价确认所有制作物料设计修改报价单签订合同所有制作物料开始制作舞台道具制作落实活动程序确定媒体炒作内容落实媒体参加人员确定演艺人员人选所有物资运输相关资料准备培训礼仪人员清点物料、道具等SET场彩排活动举行新闻（软文）发布,双方双方唐都星河湾星河湾唐都星河湾双方双方唐都唐都双方双方双方唐都唐都唐都唐都唐都唐都唐都双方唐都,Tangdupublicrelationsco,ltd.,Thanks！,
