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1、魔域春节期间公关传播Brief2011.01.18,Game Summary 游戏概述,魔域是天晴数码2009年推出的一款魔幻动作类MMORPG网游，游戏以亚特大陆历史为背景，将人、魔、神三界共存的局面完美的展示，从人到神的转变，再到与魔族对抗的作战。游戏告别一人打怪升级的乏味，打造“你不是一个人在战斗”的游戏理念，拥有逼真的连招动作，完善的军团竞争机制、传奇般的赏金猎人和特色化的幻兽系统。如果说永久免费模式的推出，改变了网络游戏的盈利模式。那么魔域四版本一客户端同时运营的模式，率先改变了网络游戏的格局。第一版本：“灭世魔劫”（正式版），“全中国式副本”玩法植入单机经典元素。第二版：“怀旧版”
2、，官方大胆取消一些收费项目，让玩家穿越时空，回归到最纯粹的游戏时代。第三版：“掉钱版”官方关闭了魔石直充的渠道，玩家必须通过打怪或线上任务来获取魔石。第四版：“BOSS版”引入了玩家分层机制，将实力相当的分布在一起，甚至“PK赛”和“家族占领”也按分层机制做出了改变和调整，人人都能分得一杯羹，让PK更加畅快淋漓！15种全新BOSS、每天3300只BOSS见者皆能P、全新地图、全新体验独特的玩家分层机制将实力相当者分布在一起，不论高战、低战都能找到适合自己的利益争夺点。,核心品牌概念：国产原创魔幻网游,产品类型：大型魔幻动作类MMORPG,详细游戏讯息请参考 http:/,Background
3、背景,魔域将于4月29日开放“吸血圣战”资料片，并且提前在3月17日开启首台测试服务器，邀请部分激活用户参与资料片玩点体验；在春节假期期间，需要对于魔域春节期间活动以及3.17测试时间进行一轮公关传播，以维持假期“魔域”相关用户和媒体的关注；从2月起，进行为期20天的外部公关宣传，最大程度强化3.17测试时间点，同时，对外持续发布魔域产品信息；,Objectives 项目目的,通过项目执行，加强产品曝光率，维持假期受众对游戏的关注；吸血圣战强化宣传，3.17时间点信息传递；配合产品春节期间活动，引导用户参与；,春节期间公关传播项目百度指数KPI：维持节前关注度：用户关注度15000历史数据：魔
4、域产品2009-2010春节期间百度指数下降30%；,Project Plan项目规划,3.17首台测试服务器开放,春节线上活动,吸血鬼话题,资料片测试,微博信息推广,规划整体项目传播主题；整个项目传播目标指向3.17测试服务器开启信息；扩展产品对外传播渠道，扩大产品春节期间传播声量；,阶段传播主题？,Project Plan项目进度,Stage 1,Stage 2,测试信息引爆,新年“吸血鬼”狂欢,情人节魔幻派对,春节活动导入,5大游戏线上活动,丰厚新年魔幻礼包抢夺,情人节线上、线下活动,吸血鬼PK宅男腐女,吸血鬼文化炒作,吸血鬼情人话题炒作,测试服务器激活码炒作,吸血鬼电影话题炒作,2.1
5、4距离3.17的30天长跑,吸血鬼新年大猜想,魔幻新年,最疯狂线上活动,通过项目执行，加强产品曝光率，维持假期受众对游戏的关注；吸血圣战强化宣传，3.17时间点信息传递；配合产品春节期间活动，引导用户参与；,春节期间传播目的：打造吸血鬼高贵时尚的形象特点，吸血鬼的强悍技能带来的非凡体验。告诉广大魔域新老玩家吸血鬼会给他们带来的利诱。新春活动的热闹给力，引出317魔域嘉年华新资料片内测与活动，告知魔域内测激活码发放形式。为新资料片的宣传预热，达到吸引玩家参与到游戏中来的目的。,Spread key 传播重点,吸血鬼职业形象,春节期间传播话题：,Spread key 传播重点,魔域新春节日任务、魔
6、石雨任务、抽奖券雨任务、玫瑰花雨任务的宣传，烘托春节节日气氛，提高在线人数具体任务见活动案子详情通过春节以及各种节日任务引爆新资料片新职业的宣传，资料片版本测试宣传，以及内测激活码媒体发号预告，鼓励玩家关注吸血鬼，参与到抢号活动，达到提高在线的目的。,新春任务宣传，游戏人多热闹奖励多引出新职业吸血鬼：,Spread key 传播重点,结合吸血鬼电影题材，普及吸血鬼文化，向玩家灌输魔域吸血鬼的形象特点，铺开声量，引起媒体、玩家对新资料片新职业的关注。营造吸血鬼的亦正亦邪的形象特点，吸血鬼的到来将会给卡诺萨带来怎样的改变？是制衡还是独霸？是强势还是懦弱代表？是英雄还是枭雄？吸血鬼的性格特点展示，可通过吸血鬼的爱恨情仇打造吸血鬼饱满的人物特点。以及对吸血鬼的形象特点做诠释定位。,Spread key 传播重点,永生之躯万年之恋人鬼（吸血鬼）情未了：,春节期间公关传播规划：预算声量,Spread planning 传播规划,春节期间传播渠道建议：博客传播外围论坛（含竞品论坛）微博传播SNS病毒传播,channel suggestion 渠道建议,Thank You！,
