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1、品牌的力量,世界品牌实验室2010年度世界品牌500强,美国237席法国47席日本41席英国40席瑞士21席中国17席,LOGO是品牌走向大众的第一印象LOGO是企业形象的重要体现LOGO能使受众便于选择,“旅游”是路易威登成立以来的热诚所在。20世纪初，汽车的发明促进了旅游的迅速发展，路易威登因此与汽车业结下了不解之缘。1989年诞生的“路易威登经典车展”将全球古董车爱好者云集一堂，在世界各地举办瞩目的经典汽车大赛与车展。,1821年，路易威登开创了法国历史上最伟大的品牌LV。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔
2、封斯十二世也曾专门订购路易威登的皮箱,“字母组合帆布”是LV路易威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。,“MarcJacobs”毫无疑问是LV复兴的一个关键词,最初，爱马仕(Hermes)只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店。在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕(Hermes)获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕(Hermes)之子埃米尔查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。,爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)包的尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍
3、贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮)。价格从最基本的款式开始，5万人民币左右，到豪华的珍贵皮质为30万左右不等。,自1910年第一家店开设起，Coco Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress)、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer)样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。,1983年起，“老佛爷”卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)一直担任 Chan
4、el 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。,2001年 上海龙华机场CHANEL发布会,Chanel(香奈儿)上海半岛酒店旗舰店2009年12月3日盛大开幕,靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。,19世纪末，EstelleArpels与Alfred VanCleef，两位同样来自荷兰的珠宝商喜
5、结连理。婚后，他们共创了以双方姓氏作为珠宝店名号的珠宝事业。两个珠宝家族结合了各自的专长技艺，孜孜不倦地追求极致的珠宝艺术。,不对称设计带来了珠宝设计的灵动美,1906年，万宝龙创建于欧洲，历经一个世纪，万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌，包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、质素、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞，而优雅的六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。,蒂芙尼(Tiffany)自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。以钻石和银饰闻名于世。,宝格丽品牌源自希腊，创始人索蒂里奥布尔加里
6、是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。诞生120多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而着称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族的青睐。,“如果Christian Dior还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian Dior是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并且还培养Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。1997年，John Galliano的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。,John Galliano 1960年生于直布罗陀。六岁时迁居伦敦，后来进入著名的圣马丁学院学习
7、服装设计，并以班级中佼佼者的身份毕业。他那充满诗意的毕业大秀“法国大革命”为他赢得了来自媒体的赞赏。,自1927年成立以来，要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。装饰在皮件上的金色扣环 一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。,GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年于1923年创立的。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个
8、高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。,竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。,马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。,印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典的设计。,FE
9、NDI是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，FENDI是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。,1978年创立的意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术,Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。,没有传奇的起家历史，也没有引人的奢华元素，创始人Thomas Burberry
10、本着脚踏实地的经营和设计精神，在时装界施展才华。,1850年，因公出差的瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店，橱窗内的美丽皮鞋深深地吸引住他的目光，流连忘返之余，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的 构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。,1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario Prada（马里奥普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。,登喜路
11、(dunhill)的历史可以追溯到1893年的英国，当年仅21岁，热爱飙车的艾尔弗雷德登喜路(Alfred Dunhill)先生继承了其父的马具店生意，并且看准当时各人对汽车的热炽追求，生产了一系列高级汽车用品，并成立第一间店铺登喜路汽车配件店(dunhills Motorities TM)。,淮海路796号HOME,法国奢侈品集团酩悦轩尼诗路易威登集团(LVMH 集团),贝尔纳阿尔诺(Bernard Arnault)先生将全球著名的皮件公司路易威登(Louis Vuitton)与酒业家族酩悦轩尼诗(Mot Hennessy)于1987年合并而成，旗下拥有50多个著名品牌，是当今世界最大的奢侈
12、品集团。,集团下属服装类品牌,*路易威登(Louis Vuitton)：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。*罗威(LOEWE)：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。*赛琳(Celine)：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。*高田贤三(Kenzo)：创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。*纪梵希(Givenchy)：创立于1952年，主营高级定制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。*马克雅可布(Marc Jacobs)：创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。*芬迪(Fendi)：创立于1925
13、年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。*璞琪(Emilio Pucci)：创立于1948年，主营成衣及饰品。*汤玛斯品克(Thomas Pink)：创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。,集团下属化妆品品牌,*克丽丝汀迪奥(Parfum Christian Dior)：创立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。*娇兰(Guerlai)：创立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。*纪梵希(Parfum Givenchy)：创立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。*高田贤三(Kenz Parfum)：创立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。*BeneFit：创立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。*Make Up Forever：创立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。,法国巴黎春天百货集团Pinault Printemps-Redoute,Gucci Yves Saint Laurent Bottega VenetaBalenciagaPUMA,上海品牌LOGO赏析,随着时代的变迁，LOGO在发生着变化，品牌也随之发生着改变。,四大会计事务所,奥美广告公司,智威汤逊广告公司,李奥贝纳广告公司,麦肯光明广告公司,高力国际,
