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1、背 景,佛冈县位于珠三角北部边缘，交通方便，是最靠近广州大都市的山区县之一，有京珠高速等重要交通对接珠三角，属广州一小时生活圈。佛冈县生态优良，山峦叠嶂，众多的生态美谷与一条条依山傍水的乡村公路，以温泉度假、生态旅游等为主题的郊区度假型旅游颇受游客青睐，一批旅游旗舰迅速发展壮大，打造出广州近郊休闲度假天堂，会展经济迅速发展壮大。在过去的几年时间里，佛冈县的GDP总量增长速度位于全省县域前列，是广东山区加快发展的典型。,2,背 景,精彩纷呈的全国汽车拉力锦标赛佛冈拉力赛全国总决赛。2009年8月底，全国汽车拉力锦标赛(CRC)第三站比赛在佛冈成功举办，使世界目光迅速聚焦佛冈，也提升了佛冈举办大型
2、高规格活动的整体信心。佛冈正走向世界，让世界更了解佛冈，将城市建设、旅游产业、对外推广整合起来，打造一场以汽车拉力赛运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。为佛冈再造一张精美的名片，提升供港旅游品牌，拉动经济增长。让世界看到一个更先进、更成熟、更文明的绿色佛冈。,3,目 标,以今年为基点，通过三至五年的努力使佛冈成为国际级赛事定点城市，打造出佛冈“中国汽车拉力赛娱乐、休闲旅游运动中心”这一旅游品牌！以活动促发展，发展地方产业，带动企业发展，为中国汽车拉力赛发展做出贡献。,4,赛 事主 题,汽车拉力赛全国总决赛为佛冈经济发展注入强大动力，为人文发展注入充沛活力，更为佛冈打开新的局面，开创崭新
3、的生机勃勃的未来！突出佛冈最具激情和律动的城市特色，在活动各环节设置中安排全民参与的内容，让市民更多的机会参与到活动中来，体现出全民同庆，全民同乐。在活动的安排和赛段的设置上都力图将佛冈最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前，从而展现出自身的城市魅力。,5,主承办单位,6,赛 事时 间,2010年12月17日19日地点：中国佛冈,7,赛 事介 绍,全国最大规模的汽车拉力赛中国车坛顶级赛事，明星车手重装上阵，经国家体育总局汽车摩托车运动管理中心批准，全国汽车拉力锦标赛总决赛将于2010年12月17日至12月19日在广东省佛冈县举行。本次赛事规格之高、明星效应之强、报道媒体之多可谓盛况空前。,8,赛
4、 事介 绍,万众瞩目、众星云集的体育盛事本次赛事将有来自全国各地区的约50个车队90多辆赛车参赛，其间不乏马克辛吉斯、大卫辛吉斯、刘曹东、魏红杰等赛车名将，更有韩寒、林志颖等文化界、娱乐界的明星车手。活动更将得到媒体的追捧，吸引万众的瞩目。,韩寒,林志颖,马克辛吉斯（右）和大卫辛吉斯,9,赛 事介 绍,广泛宣传、万民参与的体坛盛会30万佛冈人民的群情参与、百万余万人的珠三角汽车爱好者及游客将于盛会间到达比赛现场参与及欣赏本次赛事。组委会还将在赛道中设置多个观赛点，并将在每个观赛点精心布置。可以想象，届时的佛冈将是一个欢乐的海洋，全省乃至全国都将深深地被她吸引。,10,赛 事介 绍,政府高度重视
5、及支持政府部门高度重视本次赛事的筹备和举办。届时国家体育总局、中国汽车运动联合会、省委常委、市委书记等主要领导都将出席本次赛事。,11,赛 事介 绍,众多媒体的深度配合本次赛事将在中央电视台（CCTV-5）、广东电视台、南方电视台、凤凰卫视、旅游卫视、广州电视台、深圳电视台；人民日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、信息时报、清远日报、中国旅游报；汽车世界、城市通报、周末画报；新浪网、搜狐网、腾讯网、雅虎网、网易网；广东人民广播电台、珠江人民广播电台等全国50多家权威专业媒体将对活动进行立体的宣传及报道。,12,赛 事介 绍,中央电视台体育频道（CCTV5）将对本次赛事高度关注，并将录播本次赛
6、事盛况。,广东电视台体育频道全程跟踪赛事，将重点报道本次赛事，并将直播本次赛事盛况。,广州日报将用六个整版对本次赛事提供宣传平台，利用广州日报的公信力全程为赛事推广宣传。,13,赛 事进 程,注：日程及安排如有变更，组委会将另行通知。,14,2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛沙糖桔养生旅游文化节开幕暨重点项目庆典招商策略,15,招商方案,本次赛事设：总冠名 赛事指定用品 赛事合作伙伴 赛事特别赞助商 本次赛事赞助招商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、银行、保险、IT、酒店等。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。,16,赞助意义,企
7、业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标：对接体育高端赛事，分享体育赛事资源继2009年全国汽车拉力赛佛冈站取得空前效应后，本次全国汽车拉力赛将总决赛定点于佛冈举行，本次赛事将是中国最大规模的汽车拉力赛赛事，参与人数最多的一次赛事。其品牌价值是毋庸置疑的。企业集中展示平台，商品及时销售阵地大型活动、体育赛事已成为企业参与国际经济合作，利用两个市场、两种资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商获得本
8、次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促销活动。,17,赞助意义,修好政府部门关系，加强企业业务联系与政府修好，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系，粤北地区经济实力日渐体现，珠三角未来的发展促成了粤北地区必定是商家争夺的战略要地，与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。赞助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。巩固企业市场地位，打造品牌未来影响本次赛事将吸引珠三角地区数百万的市民、游客和汽车
9、拉力赛爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。,18,2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛沙糖桔养生旅游文化节开幕暨重点项目庆典总冠名方案（限一家）,19,招商方案,总冠名冠名费用：200万人民币总价值：1180万人民币冠名形式：2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛,20,招商方案,总冠名回报形式一：名誉回报价值：300万授权 组委会将使用“2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛”为名称开展各项工作；以
10、“2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。礼遇 邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖参赛选手颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。,21,招商方案,总冠名回报形式：电视（广东电视台体育频道）价值：330万 宣传片：赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合，形成统一的联合LOGO；配音：2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛；赛事宣传片后+5秒企业广告；（共3天，每天6次）播出当天：冠名片头 形式：“欢迎
11、进入”起幅+片头内容+落幅 起幅配音：*邀您进入“2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛”落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合LOGO演绎冠名标版 形式：组委会统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（2/3屏）配音：2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛由*冠名播出 播出位置：节目片头后位置开关版 形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO 位置：广告段播出前后,22,招商方案,总冠名播出当天：口播 播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有“2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛”角标提示 形式：使用同一标识的联合LOGO形式 时长：占“赛事”播出时长的3
12、0%左右片尾压屏 片尾正一位置压企业5秒广告（无声、2/3屏）广告配置 硬广插播：提供一条15秒插播广告 特别位置：第一个插播广告窗口正一位置,23,招商方案,总冠名回报形式：报纸广告价值：180万广州日报整版广告；共6次广州日报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共10次回报形式：会刊广告价值：40万 本次赛事会刊8个整版广告回报形式：互联网价值：80万2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛官方网站的企业广告；为期一年,24,招商方案,总冠名佛冈县回报形式：户外价值：210万区内的灯杆旗广告位，共800个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月10日12月30日（共20天）沿赛道绿化
13、带可设置的彩旗广告位，共800个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月10日12月30日（共20天）短道赛赛道上围挡广告位；共20个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月14日12月19日，（共6天）赛道上的牌坊广告位；（共10个，包括起点、终点）开幕式主会场的空中广告位；（共3个）,25,招商方案,总冠名回报形式：赛事相关价值：40万 新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；颁奖典礼背景板体现企业LOGO；赛事终点提供区域给企业做产品展示；所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；中央电视台、广东电视台、南方电视台、凤凰卫视、旅游卫视、
14、广州电视台、深圳电视台；人民日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、信息时报、清远日报、中国旅游报；汽车世界、城市通报、周末画报；新浪网、搜狐网、腾讯网、雅虎网、网易网；广东人民广播电台、珠江人民广播电台等各大媒体的新闻报道。,26,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,27,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,28,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,29,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,30,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,冠名企业展示立柱,31,部分权益回报示意图,企业冠名权益及LOGO标识,32,部分权益回报示意图,企业冠名权益及LOGO标识,33,部分权益回报示意图,企业冠名权益及LOGO标识,34,09年佛冈拉力赛回顾,35,
