《可口可乐ci分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐ci分析.ppt（94页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,Something About,医生发明配方秘密两大律师可乐之父蝌蝌啃蜡,可口可乐公司发展,广告时间,精彩待续,MI,理念识别,Def:确立企业独具特色的经营理念，企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。,可口可乐公司简介,最有知名度最有价值的品牌世界5大饮料品牌每日销售量10亿支,成功因素,1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与保护；2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标准化；成本极低3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理；4
2、.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当地主要企业合作；,可口可乐公司的MI,1.可口可乐品牌定位遵循的原则2.商品定位3.品牌宣传（企业形象设计）4.可口可乐的品牌文化5.品牌，是一种情感6.文化，是为了建立情感,BI,行为识别,Def:以经营理念为基本出发点，对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同。,对内宗旨,令全球人们的身体及思想更怡神畅快让品牌与行为不断激励人们保持乐观向上让我们所触及的一切更
3、具有价值,工作环境,开放、健康、安全，一个能够激发员工创造优异结果的环境,规范管理 以人为本,五项制度保障“招、选、用”应聘考察：让应聘者充分了解企业 内部竞聘：不只是为了选人 经理述职制：促进反思，甄选才俊 主任任期制：历练基层经理人 资质系统：人力资源管理的基石,对外产品研发,可口可乐 雪碧香草可口可乐 雪碧冰薄荷健怡可口可乐 雪碧火辣柠檬健怡可口可乐 芬达美汁源果粒橙 保锐得醒目 天与地矿物质水酷儿 水森活纯净水雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 茶研工坊,体育赞助,社会公益,可口可乐心系受艾滋病影响儿童2006快乐课间各地启动畅想奥运 绿动校园2006今夏留住一桶水十八载筑真情希校园牵手
4、社区 花儿心语送祝福 节水写出新篇章实践科学节水望 一百校启快乐未来传递人间关爱 援助中国艾滋孤儿三载心手相连 爱心共援中国艾滋孤儿可口可乐携手群星 爱心共援艾滋孤儿,营销活动,美汁源果粒橙 橙客团 快乐随行【周董绿毯亮相大炫灵感 民间凯托抱得“黑美人”归雪碧】音乐榜群星闪耀杭州 见证华语乐坛十年辉煌篮球音乐跨界无限 群星闪耀篮球希望可口可乐首推冰露环保轻量瓶篮球邂逅音乐 科比周董酷炫灵感以助希望工程百万“愉悦”分享 变身世界最大气球群2010“雪碧名师高徒”南京启动激情灌篮创意为王 科比现身引爆全场,营销特点,1宣传地点以上海杭州深圳等中大型城市为主2每年均会举行大型现场表演3明星阵容强大，
5、以年轻当红明星居多4明星覆盖面广，有音乐界，影视界，体育界等领域,VI,视觉识别,Def:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。作用:对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给大众，不断的强化大众的意识，从而获得认同。,可口可乐标志的演变,商标给人一种亲切感和跳动感.红底白字，荡漾着清凉水波的COCA-COLA,具有强烈的视觉刺激。标志的红色，产生一种健康、热烈、青春、朝气、新鲜温暖的抽象情感的联想。,2008年北京奥运会组合标志
6、,另外，可口可乐公司也热衷于体育营销，经常赞助各种体育运动，例如奥运会、世界杯、一级方程式等等，也推出了相应的组合标志。,火炬接力组合标志,2002年日韩世界杯组合标志,产品包装,宣传与广告,与年历相结合,代言,在中国具有代表性的代言人,圣诞老人,电视广告,广告时间 请勿打扰,企业象征图形,Def:具有企业象征意义的一种专用图形，在企业的标志、字体和空间构图中，在企业的应用要素中，为了加强视觉效果和丰富视觉表现力而设计的图形。(可口可乐公司举世瞩目的红色波浪形的象征图案),1.企业象征图形,2.企业象征图形在产品中的运用,企业标识图形,Def:企业建筑物及室内外环境中设置的信息识别系统，包括有
7、企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别。还有企业的环境平面示意图与各种公共图形符号，它有着企业独特的风格。功能:传递信息，明快、醒目。（注：整个企业标识系统的设计，既要考虑白天的视觉效果，也要保证夜间的功能和形象需要）,可口可乐公司外观,企业办公用品识别,Def:从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、奖状、证书等所有的办公用品的系列化、标准化设计。企业办公用品一般地讲，要把企业的标志和名称、地址和电话号码及传真、电报等信息按照统一的设计规定印制。,办公用品,企业产品与包装识别,产品与包装识别是企业形象识别的主体，是企业整个CI战略的基础。包含企业形象的统一化和识别性
8、的信息。造型与构图应是企业的标志、标准字及标准色的规范使用。,企业服装识别,企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的“企业外衣”。对外可以充分展示企业的形象，对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力,加强企业员工的参与意识，而且通过职工与外界接触的日常活动扩大企业影响。,企业车辆识别,企业车辆作为交通工具和运输工具，是人们经常接触及使用的视觉媒体。企业车辆识别设计工作，主要在车辆的表面进行图形和色彩处理，即按企业VI系统的规范在企业车辆上做标志、名称及所需信息标识的处理。,现代海报欣赏,THANKS FOR SEEING.,Made by 黄丹旎 黄英婷 王天琦 王海燕 彭江霏 苏妹,注：文本框
9、可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑,POWERPOINT模板适用于简约清新及相关类别演示,1,2,3,4,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,点击添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击
10、添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,会议基调,年会视频：http:/,会议主题,1、携手超越，驭领未来,2、你在我心里面-用心创造新未来,会议主体环节,年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采,
