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1、“爱的DIY”手工巧克力活动策划方案,提案人：邵建威,时间：2013年9月17日,调查总监：牛国庆 创意总监：郭强 陈彦蓉 营销总监：顾棋 媒介总监：张蕾 董素茹,一、确立主题 明确目的,主题：知道“爱的”涵义，打造“爱的”手工巧克力目的：提升“爱的DIY”手工巧克力在滨海校园内的知名度,二、市场调查,调查方面,国内巧克力行业的发展现状手工巧克力的发展前景“爱的DIY”手工巧克力的品牌分析“爱的DIY”手工巧克力的竞争对手分析消费群体分析滨海校园的市场潜力分析,巧克力行业市场,一、国内发展现状：1、最有发展潜力、增幅最快。2、口味单一。3、受国际品牌影响大。二、手工巧克力前景：1、市场潜力大。
2、2、口味正宗。3、个性化,“爱的DIY”手工巧克力是国内唯一一家国外进修的加盟公司。,简介：,宗旨：顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求。,经营理念：诚信经营，专业技术，不断创新，永续新品。,服务宗旨：真诚服务，专业售后，公平规范，客户满意。,对每位顾客要热心爱心真心。对加盟商，合作共赢，共同发展，认真售后，共创财富。对社会，健康环保，响应政策，造福社会，体现价值。对员工，共同进步，一起发展，超越价值，体现自我。,品牌分析,自身产品：,“爱的DIY”手工巧克力无添加，无防腐剂。而且爱的手工巧克力的所有产品都采用纯天然食材制作，0添加！让视觉和味觉完美结合。爱的手工巧克力原料都是采用西班牙比利时进
3、口的纯可可，巧克力中的可可脂是由可可豆加工而成的天然脂肪，含有丰富的不饱和脂肪酸，食用后不会升高血胆固醇。,SWOT：,竞争对手,滨海校园市场潜力分析,1.学校人数多。16000余人2.封闭式的管理，周末学生出校门消费。3.女生多。潜力大，市场广。4.青春期，恋爱的年纪。5.好奇心；动手能力强。6.同学之间礼品赠送。,三、媒介策略,四、营销方案,目标市场：学校,活动媒介策略,活动实施方案,活动前期媒介策略,纸媒宣传新媒体：赞助学校礼堂活动，登录微博发表心情 赢取精美礼品。网络媒体：在校园网、校园贴吧、论坛发布信息。广播媒体：与校园广播站合作，在学校发布手工 巧克力信息。,1、发放“爱的DIY”
4、手工巧克力宣传单。2、与食堂合作，在餐桌上贴广告。3、制作精美标语牌（垃圾桶、宣传栏等）4、卡贴，卡套。,活动间期媒介策略,纸媒：1、继续发放宣传单。（著名活动时间、地点）2、与学校宣传部门合作，争取在走廊、图书馆、草坪、垃圾桶等，贴上“爱的”标语。新媒体：同前期一样，利用微博、微信等新兴 客户端抽取幸运同学。网络：在校园网、贴吧论坛发布活动信息。广播：播送活动信息的同时，还要介绍手工巧克力的制作方法等知识。,活动后期媒介策略：1、继续在网络上，贴吧论坛、校园网 发布信息，例如，产品更新、服务等信息 2、根据已有的信息，到固定的节日、纪 念日给顾 客发送祝福信息。定期还可以 发布产品信息。,活动一：,实施活动方案,时间：2013年9月1819日晚地点：校礼堂主题：爱的派送实施：1、给到场观看电影的同学发放“爱的”卡套、情侣卡套，手工巧克力赠品。2、根据登记信息，现场抽奖。3、中奖的同学即可获得巧克力赠品。,活动二：,时间：全年地点：店铺主题：人人享受爱实施：1、根据百家姓。每天在店前的通知栏上标 明今天有哪4个姓可以享受店内优惠活动。2、对于不长见的姓氏，我们采用+2方式。3、这样每天可以享受优惠的姓氏就是6个。4、姓氏不断循环，根据利益情况定活动时间。,平面设计展示,谢谢,提案人：邵建威,时间：2013年9月17日,
