《第59世界小姐大赛主题赛事高尔夫专项推广方案1.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第59世界小姐大赛主题赛事高尔夫专项推广方案1.ppt（83页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2009年第59届世界小姐大赛主题赛事,高尔夫专项推广方案,Page 2,世界小姐赛事表,分赛区赛事赞助商宣传、主题赛事举办前期宣传,各分赛区冠亚季军参与主题赛事举办（高尔夫主题赛事）,分赛区比赛结束中国区赛事-主题赛事前期宣传,中国区总决赛南非世姐总决赛（高尔夫赛事后续宣传）,7月,8月,9月,10月,3,大赛介绍(MissWorld)从1951年至2008年，世界小姐大赛已经成功举办了58届，赛事覆盖全球110多个国家，成为具有世界影响力的年度时尚文化盛典。世姐提倡慈善义举，每年都组织和举办各种类型的慈善活动，已累积向全球慈善机构捐款达2.5亿英镑。07年12月，中国小姐张梓琳在国际舞台大
2、放异彩，夺得第57届世界小姐总决赛冠军。这是第一位华人世界小姐，也是中国人在世界选美舞台上的首次问鼎，更是中国综合国力明显提高的有力证明。当世界小姐的皇冠戴在一位中国姑娘头上的时候，当世界第一美女被公认为中国人的消息传遍大江南北的时候，祖国沸腾了，华人沸腾了。,世界小姐大赛介绍,Page 4,高尔夫,高尔夫这个由皇家宫廷兴起的运动，以其高昂的运营成本及独特的文化内涵，一直以来都只有少数人群可以参于。因此高尔夫也成了上等贵族的代名词。高尔夫俱乐部自然就成了上等人仕重要社交场所之一。高尔夫项目的举办更是成为财富追逐的对象，能够聚集上流社会关注的运动。,Page 5,中信国安第一城高尔夫花园位于京、
3、津、冀交界“金三角”地带，毗临京津国道，是现在我国唯一一座古典与现代完美结合，中西合璧的27洞国际锦标赛级球场，她由环城18洞和内城9洞灯光球场组成的高尔夫花园球场。,Page 6,由中信集团投资兴建的中信国安第一城是京郊唯一一家集18洞加9洞高尔夫，超5星级酒店，会展，国内外美食，综合大型娱乐设施和佛教文化于一体的目前国内规模最大的综合性国际会展中心。,Page 7,世界小姐与高尔夫-契合点,高端,影响力,文化,焦点,时尚界、富人群、国内外媒体360报道,“绅士运动”、“美丽文化”、“慈善事业”,主流时尚、高端赛事、焦点人物聚焦,经济实力、地位、消费能力、世界级,Page 8,项目概述,59
4、界世界小姐大赛中国区28个城市分赛区的冠、亚、季军，共约84名佳丽与中国商界精英、高尔夫爱好者、政坛宾客齐聚中西合璧的国际锦标赛级球场-北京中信国安第一城高尔夫花园。赞助商冠名的主题高尔夫赛事，佳丽们与球友在活动中深切互动，诠释着美丽与高贵。活动中设置分组比赛、T台展示、球技比拼、慈善颁奖、慈善晚宴。慈善晚宴上邀请58届世界小姐大赛冠军、世界小姐大赛唯一一位华人女冠军-张辛琳小姐登台为赞助商品亲笔签名，拍卖。拍卖所得善款当晚即捐献红十字协会。为其两个月的活动宣传；中国分赛站的百名佳丽；百名中国商界大亨；百家网络、电视、户外、报纸、杂志媒体；华北最高质量的高尔夫球场；即将上演一场盛况空前的美丽文
5、化、体育文化、慈善文化的盛会。,Page 9,赛事参与者,中国赛区模特三强,3,商界精英上流人士,活动围绕高尔夫运动展开，吸引京城众多高尔夫球手参加，活动结束的慈善晚宴更易于高尔夫球爱好者交流交际、攀谈球技。,59届世界小姐大赛是中国目前规模最大、品牌美誉最顶级的选美大赛，其赛事品牌、赛事水准代表中国目前最高的选美水平。中国赛区，28大城市的84名佳丽是本次高尔夫主题活动的参与者,高尔夫运动在今天仍是地位显赫、商界大亨的首选运动。参加本次活动有化工、IT、电子、汽车、咨询、酒店等高端经理人、高层管理应邀参加,商务精英上流人士,高尔夫爱好者,Page 10,59界世界小姐与高尔夫,体育运动爱好者
6、,时尚达人、白领,中层管理、商界精英,对时尚与奢侈品界敏感人群、关注高端赛事、关注,受众人群,活动通过现场参与媒体直播覆盖人群一亿人以上，人群入均在 12万/年薪以上,Page 11,高尔夫项目-目录,1、活动概述2、宣传媒体3、活动亮点4、活动内容5、活动价值6、赞助回报7、历届回顾,Page 12,一、活动概况,Page 13,高尔夫推广活动,一、活动概述,活动名称,活动时间,活动地点,主题/基调,活动主办,活动协办,推广执行,合作媒体,参与人员,59届世界小姐大赛全国总结赛-高尔夫专场,高雅、运动、尊贵、实力、高尔夫,第一城高尔夫花园,中信国安第一城高尔夫花园,2009年9月16日,旅游
7、卫视、BTV、新浪、雅虎、晶力中国、国安广告,中国国安文化传媒投资有限公司,中国国安文化传媒投资有限公司,28城市佳丽冠、亚、季军；百位商界精英；高尔夫会员,Page 14,二、媒体,二、媒体,媒介选择,网络媒体35%：新浪、搜狐、TOM、奢华亚洲、电视媒体22%：旅游卫视、BTV-2、辽宁卫视楼宇、户外18%：报纸、杂志15%；活动现场10%前期宣传：7月-9月15日,媒体推广由中国国安文化传媒投资有限公司全程代理,Page 16,三、活动亮点,Page 17,三、活动亮点,高端品质,受众针对性强,作为世界级选美赛事与高尔夫项目结合的活动，其受众针对中高端阶层。从宣传到活动设置均围绕高端品质
8、开展。,规模大时间长,世姐佳丽激情高尔夫,媒体宣传海量,旅游卫视总量2个小时以上的报道，BTV、高尔夫频道现场直播总量将达30分钟。其它如平面、网络、户外广告等表现形式将在活动前中后持续2个月的宣传报道。,影响空前,59届世界小姐大赛起于1959年，世界级最高选美赛事。高尔夫源于贵族游戏，商界、政界高端人士最为追捧,本活动参与精英人士上百人，参与形式灵活多样，全天活动互动，将在北京掀起一波夏日热潮。,世界小姐大赛分布全国28个大中城市，参与人数30万。世界小姐与高尔夫项目结合尚属首次，必定盛况空前。,活动本身亮点,Page 18,体验,传播,销售,企业品牌以一城高尔夫花园为中心辐射全北京市，并
9、在媒介的宣传报道下波及全国。,国际名模参与、中国商界精英参与融入、名流社交概念的推广等，企业可获得多种隐性营销机会。,传播,体验,销售,企业于本活动现场可组织多种形式的品牌体验活动，并能最大限度的达成体验效果。,企业于本活动现场可组织多种形式的品牌体验活动，并能最大限度的达成体验效果。,活动参与者绝大多数为企业最终目标消费群体，并可通过特殊手段组织企业所需指定目标人群。为企业和消费者搭建最好的沟通平台。,企业参与亮点,本活动拥有呈几何级增长的高效链式传播特性，可使有效传播范围无限放大。,活动参与人群消费能力巨大，能有效带动销售，以实现企业利润的增长和最大化。,本活动规模巨大，企业参与是实力的象
10、征，可极大提升企业的知名度和社会影响力。,Page 19,四、活动内容,Page 20,四、活动内容,中午餐会,活动开幕,慈善晚宴,时间：12：30-15：00,时间：15：00-19：00,时间：20:00-22:00,时间：10点-12：00,10:00,12:00,15:00,19:00,高尔夫主题活动,下午赛事,22:00,比赛、商业互动、体验产品,媒体见面会、分组比赛,午餐会、节目表演、茶话会,慈善晚宴、善品拍卖、商品展示,Page 21,慈善晚宴,Page 22,五、活动价值,Page 23,活动价值,A 社区,B 楼宇,C 移动,高档写字楼宇直投152万元-朝阳CBD海淀中关村-
11、每座楼宇4-18块显示（月）,移动传媒投入30万元-公车及移动电视上投放活动广告一个月,D 地铁,社区直投广告10万元 在朝阳、宣武、东城、西城、海淀等8个主要区县的重点商务社区直投活动广告,D 地铁,地铁广告投入72万元-覆盖北京地铁8条线路-朝阳公园附近10个站点-共计投放30个站点-每站点投放2个站台灯箱广告位（月）,Page 24,活动价值,世界小姐大赛高尔夫专场宣传预算500万RMB,Page 25,活动价值,Page 26,活动价值,Page 27,六、活动回报,Page 28,六、赞助回报,品牌回报,1.总冠名权 指定称谓权 主办方媒体宣传中称谓或标识体现 企业商业活动中名称使用
12、权 商务或公益活动影像资料使用权 称谓使用期限一年2.活动现场的回报 活动现场体现冠名赞助商主题 活动纪念品中加入赞助商宣传印刷品及产品（由赞助商提供）。活动中过程中设置赞助商品体验、互动环节。3.宣传品回报 活动周边护栏、海报、宣传册体现主题及企业标识；节目册内封面体现主题，企业宣传版面2P。4.世界小姐现场体验赞助产品，展示商品优良特性。5.活动的官方网站与赞助商网站进行连接，并给予宣传。,Page 29,1.新闻发布会背景板中心位置出现本次活动全称，并在背景板显著位置出现 赞助商企业标识。2.新闻发布会现场主持台、席卡等区域、麦标、指示牌等设计体现赞助商产 品形象。3.新闻发布会现场指定
13、位置摆放赞助商X展架。4.赞助商代表出席新闻发布会，并对赞助商进行介绍。5.安排主要媒体采访赞助商。6.主持人新闻发布会鸣谢企业 5次以上。7.新闻发布会纪念品中加入赞助商宣传印刷品及产品（由赞助商提供）。8.新闻通稿中体现企业信息。9.户外媒体，户外路牌广告不少于2个月的发布期，显著位置出现赞助商企业 标识。10.电视、电台宣传中提及企业信息。11.提供活动精彩视频及图片，赞助商可后续宣传。,媒体回报,Page 30,市场回报,1.购买赞助商商品一定价值量商品可参加此次主题活动。2.赞助商可安排重要客户10名参加此次高尔夫主题活动。3.企业对推广活动的自主报道权。4.在活动推广现场安排企业产
14、品展示宣传（自费）5.自身产品推广中可用项目形象（自费、需审）6.推广活动中可发放品牌礼品（自费）7.演出品牌可量身定制企业推广活动（自费）,Page 31,历届赛事回放,Page 32,中国世界小姐大赛主题商业赛事05-09年活动次数,2次,5次,7次,9场,次数,2005,2006,2007,2008,Page 33,结束THANKS招商部：靳鑫 Jecy移动电话：136 5133 2425 邮箱：,整装待发,邀您起程,事 件 点,华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆,十一年，一段亮丽的路途，一个辉煌的征程；二十国参赞齐聚华纳，商业精英云集于此，高贵、华丽、尊崇尽情体验。这是一次盛大的聚会，华纳
15、国际高尔夫在今天响彻天津。,活动定位,H 高度它是身份的体现 HIGHS 尖端它是专业的表达 SOPHISTICATEDQ 品质它是尊享的荣耀 QUALITIES,活动人群分析,1.外国驻华大使及相关国外嘉宾 分析：通过该部分人员的邀请，不仅可以扩大此次周年庆典的 社会影响力和事件效应，同时还能够进一步拓展国外客户的市场。2.华纳国际高尔夫俱乐部会员 分析：通过周年庆的系列活动增强老会员的信心度和忠诚度。3.社会各界高端人士 分析：通过活动可吸引社会各界的精英人士，挖掘新兴客户，扩大市场影响力。4.相关媒体 分析：通过活动的前期宣传和媒体邀请，让该活动在天津形成 媒体效应，提升活动高度。,活动
16、目的,1、彰显华纳国际品牌特色，提升知名度、信誉度、美誉度2、引起社会对华纳国际高尔夫俱乐部的价值认同3、扩大社会影响力，维系老会员，挖掘新客户4、制造新闻点，引发社会关注,活动概述,活动时间：2009.10.17-14：00-17：00活动地点：华纳高尔夫俱乐部室外场地活动名称：华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆活动主题：尊崇挥舞 华丽无限活动人群：140-160人,主体阐释：高雅与绅士是高尔夫运动的代名词，每一个动作无不体现一种身份与地位；尤其是挥动球杆的那一刻，一种成就，一种期待即刻萌发。在华纳挥杆，感受到的还有一份尊崇与享受；而今天华纳国际高尔夫将上演无限盛大与华丽。,方案目录,现场布置
17、舞台设计 活动流程 会场装点 尊贵服务,NO.1 现场布置,NO.1 现场布置,欢迎背板,主体背板,NO.1 现场布置,NO.1 现场布置,签到背板,NO.1 现场布置,签到背板效果图,NO.1 现场布置,空飘球设计效果图,会场安置8个空飘球，用以传递华纳周年庆典的热烈气氛。注：空飘球分华贵的黄色和高雅的白色两种，任选一种。传奇推荐-白色空飘,NO.2 舞台及会场设计,NO.2 舞台设计,舞台设计效果图,NO.2 会场效果,会场设计效果图,NO.3 活动流程,NO.3 活动流程,引领入场,优雅的礼仪小姐身着靓丽的礼服，每一个微笑，每一个手势都尽显活动的尊崇之处。活动开始前半小时，礼仪小姐引领嘉
18、宾进入会场等候。礼仪人员：4名,NO.3 活动流程,嘉宾等候,悠扬婉转的提琴节奏在秋日的阳光下随意飘洒，音乐在这一刻变得高傲自我；此刻，一份高雅正在华纳高尔夫俱乐部上空飘荡。节目：女子弦乐四重奏地点：舞台时间：活动开始前30分钟,NO.3 活动流程,主持人登场,活动开始，主持人闪亮登场。主持人介绍此次活动的主题、主办方和活动内容，并邀请领导上台，伴着恢宏的登场音乐和礼仪小姐的引领，领导上台为活动致辞。主持人：2名（男女各一名）注：介于国外参赞、大使的莅临，建议使用双语主持人，以便更好的增强沟通。,NO.3 活动流程,领导致辞,华纳高尔夫俱乐部领导登台致辞。感谢各位来宾的到来，回顾11走过的征程
19、展望华纳高尔夫俱乐部的美好的未来领导的致辞让来宾对俱乐部更加全面的了解备注：1.领导致辞期间由主持人负责翻译事宜。2.建议邀请一名国外嘉宾上台致词，以体现此次活动的隆重与盛大。,NO.3 活动流程,爵士舞表演,惊艳的GOLF爵士舞表演将舞蹈的妩媚尽情展现激情、欢快的舞姿为庆典增添了一道靓丽风景热烈的气氛将现场带入高潮人员：6名服装要求：短筒靴、丝纱短裙、齐肚背篼、爵士帽,NO.3 活动流程,杂技表演,高难度的肢体动作，时而刚劲有力，时而柔软无骨，伴随着各国嘉宾的声声惊叹，他们将一种艺术演绎的淋漓尽致。人员：6名/男女各三名地点：舞台,NO.3 活动流程,三等奖颁奖,礼仪小姐身着优雅的白色礼服，
20、手捧嘉宾奖品，端庄典雅的走向舞台配合领导颁奖。人员：礼仪小姐4名身高：175-180cm服装：白色拖地礼服,NO.3 活动流程,儿童快板,浓厚的中国传统味道，同时具有演绎色彩的舞台表演，加上略带儿童气息的活泼形象，让国外参赞及各国大使轻松欣赏中国传统文化。人员：6名年龄：12-14岁,NO.3 活动流程,小丑滑稽表演,搞笑是它的专属-卡通的服装，搞笑的表情，滑稽的表演，时而走下舞台，让“滑稽”充满整个会场，让每位来宾沉浸在一片欢声笑语之中。人员：男演员2名物料：服装及相关道具备注：注重活动的互动性,NO.3 活动流程,激情菲律宾乐队,菲律宾乐队的一大特点是煽情。他们擅长于营造现场气氛：既有东方
21、的深情款款，又有西方的浪漫情调和热带民族的热情奔放。菲律宾乐队的激情极具感染力,NO.3 活动流程,二等奖颁奖,礼仪小姐身着优雅的白色礼服，手捧嘉宾奖品，端庄典雅的走向舞台配合领导颁奖。人员：礼仪小姐4名身高：175-180cm服装：白色拖地礼服,NO.3 活动流程,魔术表演,奇趣的魔术表演将每位嘉宾带入魔幻的世界；带着一份不解与疑惑感受它的奥妙无穷。人员：1名/男魔术节目：3个,NO.3 活动流程,火热康康舞,激情的舞蹈，奔放的节奏、高难度的动作、奢华夺目的服饰、缤纷的羽毛、滚有繁复花边的衣裙、美丽的歌舞女郎和热烈的欢呼声，让激情在华纳国际上演，让嘉宾在华纳狂欢。,NO.3 活动流程,星运颁
22、奖BB将,BB奖（Before Booby Prize）与其说是对倒数第二名的鼓励，倒不如说是一种幸运的来临，同时它具有相当的娱乐性；此奖项的设立可很好的带动现场气氛。,NO.3 活动流程,一等奖颁奖,礼仪小姐身着优雅的白色礼服，手捧嘉宾奖品，端庄典雅的走向舞台配合领导颁奖。人员：礼仪小姐4名身高：175-180cm服装：白色拖地礼服,NO.3 活动流程,长裙舞表演,舞蹈的魅力在这里倾情展现，宛如一只巨大的蝴蝶在舞台上飘然起舞；或许你会疑惑：如此长裙怎能舞动？华纳国际将会为每位嘉宾奉献舞者之魂。人员：4名/女地点：舞台,NO.3 活动流程,义卖品拍卖,意义：增强华纳国际高尔夫俱乐部的社会影响力
23、和社会公众的认可度，扩大媒体传播力度，提升品牌知名度。,拍卖物品推荐：标有华纳国际高尔夫标志的高尔夫运动系列物品、中国传统工艺、国画诗词作品等,执行：伴随着温柔舒缓的音乐，靓丽的模特儿手持所拍物品走向舞台。根据不同物品的需求，可游走于嘉宾席，让每位嘉宾更好的观赏所拍物品。,天津华纳高尔夫俱乐部的领导将拍卖所得的善款捐献给慈善机构。简单的交接仪式，却展现着天津华纳国际高尔夫俱乐部无价的爱心和高度的社会责任感。,NO.3 活动流程,捐赠仪式,交接仪式开始后，现场掌声响起，白鸽放飞，喻示着放飞美好愿望以及开启一个崭新的未来。,NO.3 活动流程,活动结束,礼仪小姐引领会场嘉宾离开会场,活动流程表,注
24、：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。,活动流程表,注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。,活动流程表,注：每个环节之前都由主持人宣读节目，并简单介绍节目特色。,NO.4 会场装点,NO.4 会场装点,典雅吧桌,会场空闲处零散布置典雅吧桌，吧桌用柔滑洁白的帷幔包裹，金色绸缎系结成蝴蝶结状，犹如一朵绿地上静开的水仙典雅高洁。桌上摆放百合鲜花，百合用晶莹剔透的玻璃花瓶盛放。一份高雅，一种尊显。,NO.4 会场装点,芳香海洋,嘉宾进入会场，宛如徜徉于花草的海洋；一片片的清新自然之色，让每位嘉宾悠然飘逸于芳香的世界。,绿植推荐：散尾葵：高-120cm/150cm 占地
25、-0.6铁树：高-60cm 占地-1,鲜花推荐：邹菊、桂竹香,NO.5 尊贵服务,身高要求：175-180cm体重要求：50-60kg相貌要求：端庄、典雅、气质服装要求：高尔夫运动装（推荐白色）圆领短袖上装、紧缩短裙（膝盖以上）、白色粉边运动鞋、白色球帽,NO.5 尊贵服务,礼仪小姐,礼仪小姐负责事宜,1.指引嘉宾签到引领嘉宾进入会场提供茶水、餐点服务引领领导、嘉宾上台讲话负责相关文件、小型物件的传递工作。如：节目单、话筒等引领嘉宾离开会场其他负责事宜根据临时情况而定,礼仪小姐服务培训事项,站姿培训微笑培训倒酒、送餐培训接待培训言语培训入场引领培训上台引领培训,NO.2 尊贵服务,NO.5 尊
26、贵服务,茶歇餐点,取餐台装饰丰富不失优雅晶莹透亮的玻璃酒杯质地高贵的餐盘用具另有各色鲜花装饰交相辉映让嘉宾有一个温馨浪漫的取餐环境,注：正值秋季，不宜推荐碳酸类饮品,NO.5 尊贵服务,桌椅装点,这是一个高雅、纯洁的世界-条形方桌用白色帷幔纱布包裹，上面鲜花桌摆装点；每个座椅都用紫色柔滑纱巾和花束装点。细小处尽显华纳精致服务。,NO.5 尊贵服务,精品篷房活动区,活动主会场设立白色精品篷房，内置舒适优雅座椅，四面通透；秋风飒爽，这是一个值得纪念的日子天津华纳国际高尔夫俱乐部十一周年庆伴随着欢快、高贵与舒适，同各国嘉宾一起拥有。,NO.5 尊贵服务,精品篷房取餐、休闲区,秋日明媚的阳光、清凉的秋风为活动增添了许些的轻快与舒适；加上一个洁净、清爽的取餐环境和舒适、恬静的休闲篷房，让每位嘉宾体会华纳11周年庆的尊崇服务。,取餐篷房篷房内有4名礼仪小姐和华纳工作人员专为嘉宾取餐服务。,商务休闲篷房用于专业商务休闲洽谈及会友聊天等。篷房内礼仪小姐及华纳工作人员提供相关服务。,
