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1、iphone之后，,手 机 产 业 新 格 局。,iPhone由苹果公司在2007年1月9日举行Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。,BACKGROUND,iphone上市时的场面,iphone在美国上市一周卖了100多万部，被商业周刊评为历史上最畅销的消费电子产品。苹
2、果仅靠一款产品，成为市场占有率第三的智能手机产商。,等待，是快乐的。,iphone引入中国的市场反应,iPhone,iPhone 3GS,智能手机市场份额,智能手机浏览器市场份额,iphone 8%,智能手机操作系统市场份额,iphone 32%,iphone 48%,可以看出，iphone在软件和用户体验方面拥有优势。,新颖时尚的外观设计。,领先的人性化科技。,无以伦比的用户体验。,品牌号召力。,iphone为什么这么热门？,iphone演示,一，充满活力的图形界面。这里主要是指一个界面和上一个界面转换时候的动态连续设计，比如从首页选择一个图标进入其中一项功能的很短时间内，其余几个图标向四周
3、扩散的场景动画，能够烘托出一种舞台的效果。这种设计在电脑中的很多软件有这种效果，但是这种变换场景设计和触摸屏配合的效果得天独厚，一个原因，触摸屏和键盘类手机相比，它从更接近于人，心理上感觉这种最终效果如同直接由手促成的，而不需要中间程序，就和在水面漾起波纹一样，而键盘类或者电脑则是通过键盘和鼠标来触发的一个程序，从这一点来说，iPhone身上工具的生硬属性得到了隐藏，另外iPhone是一个小屏幕，它需要这样的设计来增强人们不受局限的体验。,二，多点触摸和手势。Multi-touch可以带来很丰富的应用，iPhone只有一个放大功能使用了Multi-touch，手势也一样，可以给一些操作定义上快
4、捷方式，你看到iPhone哪里使用了手势，明显的就是解锁工具以及几个删除功能（从左滑到右，隐藏的）。有些电脑浏览器也有鼠标手势的定义，但使用的人很少。这些功能如果过多，将会拉远和消费者之间的距离，但是如果较少但精致的应用，将会带来另外的一面效果：快捷以及熟练操作的成就感。,三，数字键盘。键盘是iPhone最大的一个争论焦点，看看iPhone是如何从细节来规避它带来的缺点。触摸操作必然的缺点就是手指会挡住人的视线，所以当你按下iPhone键盘上的一个键的时候，它就会在你手指的上方显示，如同挤出一样，而且周围会有一个安全区域，就是不触发相邻按键，同时还有智能引导的词库，导引的时候也有一个小动画，像
5、号码盘跳动一样。,部分主要手机品牌的反应,Nokia 5800,姗姗来迟，iphone发布将近两年之后，诺基亚发布了首款触摸屏S60新机5800。诺基亚多年始终坚持的键盘操作不曾改变，由于迫于iphone的压力，这次让尚未成熟的触摸式S60系统紧急上马。与iphone只用手指操控手机的方式不同，5800还加了触控笔，可以看出在软件系统和触控用户体验方面，5800显得不是很自信，和iphone存在差距。,Nokia N97,N97是诺基亚旗下第二款S60系统的触屏手机,诺基亚N97的设计理念依旧是延续非触摸屏S60手机的思路，采用横向全键盘。N97的机械键盘的操作手感要比iPhone触摸键盘好。
6、iPhone更加符合触控手机的身份，诺基亚N97更适合称之为带有触摸屏的传统手机。在人机交互方面，N97还是不及iphone。,三星的“群狼战术”,面对iphone的强大攻势，三星迅速做出反应，在iphone发布不久后，三星就发布其第一款全触摸屏手机。以”紧随潮流，迅速进入市场“的策略，想在未来的触摸屏手机市场争一席之地。在2007年到2009年间，三星共发布了数十款全触摸屏手机，提供及其多样化的消费选择。,国内部分手机产商,国内的联想，华为，酷派也推出了自己的3G触摸屏手机，但可选择性上和国际手机产商有很大差距。,诺基亚,三星,LG 手机品牌不断推出新的触控屏3G手机。摩托罗拉的反应很慢，到
7、目前没有一款类似iphone的触屏手机上市(已研发出来，但未上市）。索尼爱立信和摩托罗拉的情况相似，也仅有一款触控手机上市。国内部分手机产商也推出了自己的触控屏3G手机。,小 结-传 统 手 机 产商 的 反 应,模拟网络时代,数字网络时代,3G时代,移动通信技术发展历程,可以看出随着通讯技术的发展，越来越多的新手机产商出现，也有运营商加入，竞争越来越激烈。,随着3G的不断成熟和发展，手机产业过去“手机”和“服务”分开贩卖的时代已渐行渐远。将不断出现各大手机产商联合移动通信运营商捆绑兜售“手机加服务”。越来越多的非传统手机产商也加入了手机行业的竞争上来，比如中国移动，Google。,非传统手机
8、产商的加入,Google是一个互联网搜索引擎公司，2008年9月23号，Google发布了第一款手机G1，正式涉足手机行业。和其他手机不一样，G1手机采用Google公司开发的手机操作系统Android。Google手机的硬件由台湾宏达公司设计与生产。G2和G3是多普达手机，由于采用了操作系统Android，也用Google命名。,Google G1 Google G2 Google G3,非传统手机产商,非传统手机产商,在中国联通引入iphone前夕，2009年8月31号，中国移动发布其自主研发的智能手机OPhone操作系统平台及在此基础上开发的OPhone手机。OPhone平台是由运营商主
9、导开发的第一个面向移动互联网的智能移动终端软件平台。已有联想、戴尔、LG、多普达、海信等20多家厂商在研发OPhone手机。同时，中国移动也开放了类似苹果公司 App Store 的网上软件应用商店-Mobile Market。,总 结,iPhone树立了新一代智能手机的新形象-全触摸屏幕，开放网上软件应用商店-App Store，开始“手机加服务“的盈利模式。在全球经济大萧条的背景下，在市场上取得巨大成功，其他手机产商纷纷效仿。苹果的iPhone手机、谷歌与宏达电合体的G1，开创了新一代智能手机和移动互联网融合的新时代，传统手机制造巨头诺基亚也在义无反顾地向移动互联网公司转型，众多行业巨头的介入，使移动互联网突然之间变得炙手可热。运营商重组、3G牌照发放以及移动互联网的发展都将为我国手机产业提供新的机遇，国内手机市场将重新洗牌。国内手机厂商应该不断加强手机差异化和个性化，提高终端产品的竞争力，才能抓住机遇，在与国外巨头的竞争中打好漂亮的翻身战。,Thank you!,
