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2、的功能,唤起消费者潜在的购买欲望 介绍和宣传新产品 告知各种活动信息配合节假日、季节、周期阶段营销策略做促销宣传树立提高企业形象充当促销营业员角色,POP属性,空间性时效性 多样性 经济型易懂性 艺术性,POP设计原则,主题鲜明、卖点清晰简洁明了、信息顺畅标新立异、新颖独创形象生动、亲和悦人,贺骐POP培训中心教材,认识工具,POP绘制工具,工具认识,POP用笔,贺骐POP培训中心教材,POP纸张,贺骐POP培训中心教材,白色纸张,彩色纸张,皮纹纸、彩胶纸、图文纸、手揉纸,工具认识,工具认识,工具认识,下笔前的几个关键,培训内容,POP含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字,1,标题字基础装
3、饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配,5,主题海报书写/价格海报书写/爆炸标书写/毕业考试,6,第一课时：POP概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字,POP概况POP的英文全称是Piont of Purchase，P iont是点的意思，Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“买点广告”。比如：商品的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录相、电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告。,横、竖、横打弯、竖打弯练习：注意（
4、1）头尾笔画要画成90度方角；（2）用力均匀、粗细一致；,正体字：九格正体字规律：顶格、横平、竖直；,正确书写规则,贺骐POP培训中心教材,书写规则,贺骐POP培训中心教材,如何提炼卖点？,店内特别推荐的主题,商品核心价值也是顾客购买的价值,最吸引顾客购买的地方,促销活动最主要的中心思想,一段文案中最吸引别人注意的一句话,卖点=买点,什么是商品的卖点？,学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题,手绘POP卖点广告作品欣赏,卖点：血糖检测,卖点：赠大米,卖点：代客熬胶,卖点：用提问方式说明卖点,关于卖点提炼的知识和锻炼方法,所谓“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特
5、点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。,顾客关心的地方才是我们的卖点,赠品,功效,商品特色,价格,服务项目,横、竖、横打弯、竖打弯练习,第二课时：变形字/字体组合,（1）6mm12mm变形字（正文、副题）写法（2）20mm30mm变形字（大标题）写法（3）基本规律：口写大、点画圆、上大下小、左轻右重,字体组合：（1）正文字体组合（2）标题字字体组合,6mm12mm变形字,变形字的分类,贺骐POP培训中心教材
6、,KON991124SH-PM(97GB),圆形状 波浪形 细尾状,柔软行,间隙形,圆弧形,变形字标题字写法,第三课时：活体字/数字/字母,活体字：6mm、12mm、20mm、30mm写法,数字：（1）POP数字写法；（2）叠体字数字写法；,字母：（1）POP字母写法；（2）叠体字字母写法；,活体字字体组合,数字-笔画顺序,数字-字形及细笔数字写法,POP字母写法及笔画顺序,第四课时：卡通插图绘制及上色,卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型；,卡通插图上色：（1）上色用6mm马克笔或宽头记号笔（2）上色笔触方向一致，笔触美观；,卡通图片上色方案,先上浅色,再上深色方向一致.,第五课时：标题字基
7、础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配,标题字基础装饰方法:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰,海报设计三要素/版面设计:(1)标题、副题（2）正文（3）插图,色彩心理/POP海报色彩搭配:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰,字体面装饰,海报设计过程,1文案,3标题、大框,无插图海报排版效果,有插图海报排版效果,色相环,色彩三要素,有彩色系的颜色具有三个基本特性,色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿,纯度（彩度、饱和度）色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。,明度明度是指色彩的
8、明亮程度。各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。,色彩心理学,黑色,红色,灰色,白色,象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定。,红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩-全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。,象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；,象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。,色彩心理学,深蓝,褐色棕色咖啡,粉红色,橙色,象征权威、保守、中规中矩与务实。穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺
9、乏趣味的印象。,典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。,粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。,橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；,色彩心理学,黄色,绿色,蓝色,紫色,黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。,绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清
10、新、有活力、快乐的感受；,蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威。,紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。,显明的价格书写,正确的品名及规格,产地及功效等信息,价格海报：主要标示价格信息。海报颜色不要超过三种，通常以大黄底海报为主，笔的颜色用黑、红、绿。,正文,记号笔细头黑色笔书写.,基他说明文字,记号笔细头黑色笔书写.边框用浅绿色装饰,“买”,12mm红色唛克笔书写,“赠”,12mm绿色唛克笔书写,标题,12mm红色唛克笔书写,爆炸标书写规范,“买”,6mm红色唛克笔书写,“赠”,6mm绿色唛克笔书写,正文,记号笔细头黑色笔书写.,单位,记号笔细头黑色笔书写.,价格,12mm红色唛克笔书写,品名,记号笔细头黑色笔书写.,药店手绘POP实用案例赏析,花车手绘POP,手绘POP展架形式,爆炸签举例,爆炸签举例,贺骐POP培训中心教材,具体POP事例讲解,贺骐POP培训中心教材,白底海报,贺骐POP培训中心教材,彩色海报,主题明了,课堂训练,贺骐POP培训中心教材,END,
