建发厦门国际马拉松赛招商策划方案.ppt

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1、招商方案,2012建发厦门国际马拉松赛,当马拉松成为一种生活方式经历了08奥运的盛世辉煌，在后奥运时代的 引领下，厦门马拉松，早已超越赛事的范畴，延伸成厦门人的一种生活方式。,主办单位：中国田径协会 厦门市人民政府承办单位：中央电视台体育频道 厦门市体育局 厦门广播电视集团竞赛时间：2012年1月7日（星期六），上午8：00准时开跑竞赛地点：厦门国际会展中心广场,十年马拉松，十年披荆斩棘，开辟荣耀之路十年马拉松，十年成长壮大，真情感动你我十年马拉松，十年精益创新，铸就骄傲丰碑,荣耀感动骄傲,Part1,荣 耀 篇,十年成长之路：起跑带着希望与梦想起跑 2003-2004年 厦门马拉松，有你更成

2、功,成长探索品牌成长之路 2005年，品牌奔跑3倍速 2006年，跑出健康，跑向世界 2007年，快乐2007,辉煌闪耀国际金牌辉煌 2008年，永不止步 2009年，金牌赛事，金牌价值 2010年，有你就赢,飞跃品牌飞跃，赢响未来 2011年，爱马拉松 2012年，荣耀感动骄傲,十年赛事荣耀：召开首届中国国际马拉松高峰论坛建成以马拉松为主题的雕塑“永不止步”群雕厦门马拉松雕塑落户奥林匹克博物馆和希腊马拉松市国际奥委会主席罗格为厦门马拉松题词国际奥委会向厦门市赠送顾拜旦头像雕塑举办第十六届路跑协会世界大会点燃取自希腊的马拉松圣火荣获“中国十大赛事博览会节庆”拍摄全国首部以马拉松为背景的动画片马

3、拉松王子举办三届国际马拉松市长论坛和首届马拉松品牌营销论坛全球唯一一个连续四年获得“国际田联路跑金牌赛事”的马拉松赛,Part2,感 动 篇,1、温情感动 厦门，一个温馨浪漫的滨海城市，城 在海上，海在城中。厦门马拉松，拥有世界上最美丽的环岛赛道，为赛事增添独特的魅力。,2、热情感动 政府支持 让赛事更具高度和号召力；更能体现赛事的公益性；有效整合社会各界的资源；为赛事提供必要保障。,媒体关注 央视启用直升机进行全程航拍；全程无断点数字航拍技术和SNG卫星直播技术；境内外30多家媒体联合直播；让赛事在全球的覆盖面和影响范围大大提升。,3、激情感动 全民参与 举办“为马拉松喝彩”系列配套活动和各

4、类赛中赛，吸引20多万民众参与互动，共同打造一个万众瞩目的城市节日。,企业互动 开辟了一条全新的市场化和体育品牌包装模式，形成了较为成熟的市场开发机制，使得厦门马拉松的赛事含金量不断提升。,4、真情感动 每年在赛事现场，总能见到志愿者、交警、医疗、安保、裁判等后勤工作人员忙碌的身影。一个微笑、一个搀扶、一声鼓励，感动你我，温暖人心，让厦门马拉松现场充满真情。,5、友情感动 与西安马拉松、兰州马拉松、杭州马拉松、金门马拉松等国内知名的马拉松赛携手合作，传播马拉松文化，传承马拉松精神，为中国各地的体育爱好者们搭建友谊与交流的桥梁。,Part3,骄 傲 篇,1、不断壮大的赛事规模庞大的马拉松受众，将

5、给赞助企业带来广阔的消费市场，为品牌的发展与提升奠定广泛的民众基础。,2、不断提高的民众支持据调查，厦门马拉松的支持率为97，是国内民众支持率最高的马拉松赛事。民众的支持既是对马拉松的肯定，也为赛事的持续发展提供了强大的动力。,3、不断扩大的赛事影响力根据厦门大学品牌研究所的调查可以看出，厦门马拉松对厦门市民的影响力在各种赛会中是最大的，可以与奥运会相媲美。可以说，厦门马拉松就是在厦门进行的奥运会。,4、不断增值的企业回报专业的国际赛事、全球的媒体宣传、坚实的民众基础，为企业提供了一个多元化的赞助平台，使企业得到最好的互动和最大的回报。,5、不断发展的社会经济厦门马拉松在发展壮大的过程中，早已

6、超越了体育的范畴，极大地推动和促进了城市经济的发展，厦门的相关产业从赛事中获得了巨大的商机。,2012年，带着厦门马拉松十年的荣耀、感动和骄傲，启动全城的激情狂欢，马拉松的生活方式将以各类精彩活动的形式呈献给广大民众，一起来为十年马拉松欢呼喝彩。,携手十年盛典，共享品牌荣耀,十大事件评选&十大故事征集十大人物评选十大瞬间评选十年超越巡展,马拉松创意设计大赛,马拉松小天使评选,马拉松拉拉队大赛跑步机马拉松马拉松文艺演出马拉松摄影大赛,2012三大赛中赛：轮滑马拉松轮椅马拉松海峡两岸百城马拉松,从厦门出发携手各地马拉松合作伙伴让永不止步的精神不断延伸让马拉松的生活方式蔓延传递,Part4,赞助与回

7、报,1,全球金牌顶级合作伙伴赞助金额RMB250万元起（享有2个唯一指定产品/服务的权利，或享有2项配套活动冠名权）,2,全球高级合作伙伴赞助金额RMB100万250万元（享有1个唯一指定产品/服务的权利，或享有1项配套活动冠名权）,3,唯一指定产品/服务赞助金额RMB30万元起（唯一指定产品/服务赞助商，或享有1项配套活动冠名权）,一、赞助商级别,单项赛中赛冠名商各1家，赞助金额RMB60万元,6,单项配套活动冠名商各1家，赞助金额RMB60万元,7,指定产品/服务赞助金额RMB10万元起,5,友情支持机构赞助RMB10万元以下或实物赞助,4,商业权益,现场广告,户外广告,插播广告,广电资源

8、,网络广告,平面广告,赛事纪念品,衍生活动,配套活动,特别说明：各级赞助商的回报资源由市场开发部在总资源体系内根据赞助价值进行规划,二、资源种类,（一）商业权益 各类合作称号的使用权、会徽、口号和吉祥物使用权、各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。各赞助企业于组委会授权的范围内，享有各种合作称号使用权、会徽和吉祥物使用权，可以使用赛事正式名称、赞助名义体现、赛事会徽、宣传口号、赛事竞赛衍生产品（文字、图片、视频图像等）于商业活动；各赞助企业，根据其与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利：各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。,三、资源介绍,（二）

9、赛事设施广告 1、主会场广告,1、主席台大背景板 规格：18m6m(h)数量：1个 描述：体现总冠名名称,2、主席台侧面小背景板 规格：4m5m(h)数量：2个 描述：体现LOGO,3、主席台两侧广告牌 规格：4m4m(h)数量：8个 描述：平面广告,4、主席台前LOGO展示板 规格：18m1.2m(h)数量：1个 描述：体现LOGO,1,2,3,4,8、新闻采访背景板 规格：7m3m(h)数量：1个 描述：体现标识,5,5、廊柱广告 规格：8.6m3m(h)数量：8个 描述：平面广告,6、廊柱顶端广告 规格：30m3m(h)数量：2个 描述：平面广告,7、颁奖背景板 规格：9m5m(h)数量

10、：1个 描述：体现标识,6,8,7,12、大摄影记者台 规格：12m3m(h)数量：2个 描述：平面广告,9,10,11,12,9、现场大广告牌 规格：15m4m(h)数量：2个 描述：平面广告,10、主会场隔离板 规格：3m1m(h)数量：1000个 描述：平面广告,11、领操台 规格：2m2m4面 数量：6个 描述：平面广告,16、全程起、终点门 规格：16m7m(h)数量：1个 描述：文字或标识,13,13、摄像机位台 规格：2m2.5m(h)4面(1个)1.8m1.2m(h)4面(2个)数量：3个 描述：平面广告,15、隔离带 描述：文字或标识,14、冲刺带 描述：总冠名文字或标识,1

11、4,16,15,20、立柱广告 规格：3.5m5.5m(h)4面 数量：10个 描述：平面广告,19,18,17、企业品牌联展展位 规格：3m3m 数量：20个 描述：现场广告活动,18、主会场气柱拱门 数量：若干 描述：文字或口号,19、气模广告 数量：若干 描述：产品充气模型，由赞助商提供,17,20,24、主会场音箱广告 规格：3m2m(h)数量：8面 描述：文字或标识,22,24,21、半程、10公里、5公里起点门 规格：14m5m(h)数量：各1个 描述：文字或标识,22、广场旗 规格：2.88m1.92m(h)数量：36杆 描述：文字或标识,21,23,25、主会场遮阳伞 数量：若

12、干 描述：文字或标识，由赞助商提供,28、颁奖支票 数量：2张 描述：文字或标识,26,27,28,25、会展三期围栏广告 数量：若干 描述：平面广告,26、主会场啦啦队 数量：10队 描述：赞助商自行组织,27、奖杯、奖品 数量：若干 描述：文字或标识，由赞助商提供,25,（二）赛事设施广告 2、会展中心广告,4、外长廊挂旗 规格：1.7 m1.4m(h)数量：50面 描述：文字、标志或口号,2,3,4,1、大堂正面墙面广告 规格：6m4m(h)数量：2块 描述：平面广告,2、大堂两侧墙面广告 规格：4.9m2.6m(h)数量：10个 描述：平面广告,3、大堂内广告牌 规格：5m3m(h)数

13、量：6个 描述：平面广告,1,5,6,7,7、二期展馆正面包柱广告 规格：8.4m2.3m(h)数量：14杆 描述：平面广告,5、二期展馆玻璃墙上方广告 规格：30m3m(h)数量：2块 描述：平面广告,6、二期展馆玻璃墙广告 规格：6m4m(h)数量：10个 描述：平面广告,（二）赛事设施广告 3、赛道沿线广告,4、演武大桥护栏广告 规格：3m1m(h)数量：200个 描述：文字或标志,2,4,3,注：公里牌和指示牌可以打包一起卖,1、赛道隔离板 规格：3m1m(h)数量：2000块 描述：平面广告,2、赛道沿线公里牌 规格：0.2m0.62m(h)数量：42个 描述：文字或标识,3、指示牌

14、广告 规格：0.2m1.5m(h)数量：10块 描述：文字或标识,1,8、半程、10公里、5公里广告位 规格：5m3m(h)数量：各1个 描述：平面广告,6,7,8,5、半程、10公里、5公里终点门 规格：14m5m(h)数量：各1个 描述：文字或标识,6、半程、10公里、5公里留影处广告 规格：4m4m(h)数量：各1个 描述：平面广告,7、折返点广告 规格：2m2m(h)数量：10个 描述：平面广告,5,12、赛道沿线广告牌 规格：5m3m(h)数量：若干 描述：平面广告,10,9,11,12,9、折返指示牌广告位 规格：1m2m(h)数量：1个 描述：文字或标识,10、饮料站广告 规格：

15、7m3m(h)数量：7个 描述：平面广告,11、饮水站广告 规格：7m3m(h)数量：8个 描述：平面广告,17、手摇旗 规格：0.27m0.17m(h)数量：10万面 描述：平面广告,13,14,16,15,13、饮料站、饮水站遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识，由赞助商提供,14、饮水、饮料桌 规格：(0.7m1.4m+0.7m)0.8m(h)数量：若干 描述：标识、文字或图片,15、饮水杯广告 数量：10万个 描述：文字、标识或图片,16、计时引导车车身广告 数量：1辆 描述：文字、标识或图片,17,（二）赛事设施广告 4、体育局报名处广告,2、报名大厅外广告牌 规格：8m5m(h)数

16、量：2个 描述：文字、标识或图片,1,2,1、报名大厅展位 规格：3m3m 数量：2个 描述：赞助商自行布展,（二）赛事设施广告 5、人员装备,4、运动员盛衣包 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识,4,3,1,2,1、运动员号码布 数量：依参赛人数而定 描述：上、下方文字或标识,2、运动员服装 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识,3、运动员领奖服 数量：100套 描述：服装后背文字或标识,8、赛事各类证件 数量：3000个 描述：上方赛事正式名称，下方文字或标识,7,5,6,5、官员服装 数量：800套 描述：体现文字或标识,6、工作人员服装 数量：1500件 描述：体现文字或标识,7

17、、遮阳帽 描述：体现文字或标识,8,（二）赛事设施广告 5、鸣枪/颁奖仪式,（1）开跑仪式嘉宾总冠名、全球金牌顶级/高级合作伙伴（2）赛事颁奖嘉宾总冠名、全球金牌顶级/高级合作伙伴,（三）户外广告,3、迎宾柱 规格：1m6m(h)描述：平面广告 位置：依政府批文而定,1,3,2,1、户外广告牌 数量：若干 描述：平面广告 位置：依政府批文而定,2、灯杆旗 规格：0.5m2m(h)描述：标识或文字 路段：依政府批文而定,1、赛事直播插播广告（1）主持人口播体现赛事正式名称（2）第一直播室赛事直播插播广告（3）第二直播室赛事直播、重播插播广告（4）第二直播室赛事直播、重播片尾鸣谢（5）厦门广播电台

18、赛事直播插播广告 2、电视直播间、直播活动（1）直播间背景板广告（文字或标识）（2）直播间解说员台面广告（3）直播间电脑贴标（文字或标识）（4）解说台广告（文字或标识）,（四）电视/广播广告,1、赛事官方网站体现企业标志，并和企业网站链接；2、赛事官方网站刊登相关软文宣传报道。,（五）网络广告,（六）平面广告,秩序册广告描述：平面广告规格：21.5cm28.5cm参赛须知广告描述：平面广告规格：14.6cm21.6cm赛事海报描述：下方体现赞助商LOGO手提袋广告描述：平面广告数量：10000个,1、赛事现场纪念品：玩具公仔、标志贴纸、马拉松徽章等 2、特许授权开发纪念品：（1）户外系列（太阳

19、帽、眼镜、雨伞等）（2）旅游纪念物（吉祥物、纪念牌、纪念币等）（3）其它可授权开发物品（如扑克、充气模型等）,（七）赛事纪念品,1、旅游推介（运动员招徕和旅游推广）；2、新闻发布会及活动推介现场资源（如背景板、广告牌、企业签约）；3、新闻发布会及酒会嘉宾邀请；4、赞助商自办新闻发布会或活动，组委会委派专员出席发言。,（八）衍生活动宣传资源,1、赛中赛冠名：在不与主赛“2012建发厦门国际马拉松赛”冲突的前提下，“海峡两岸城市马拉松”“轮滑马拉松”“轮椅马拉松”等赛中赛可以单独冠名，冠名企业将独享以下权益：（1）享有冠名权以及相关商业权益；（2）在组委会宣传推广以及各大媒体报道中，体现冠名企业名称；（3）参赛选手可以穿带有冠名企业标志的服装；（4）冠名企业可单独设立奖金和颁奖台；（5）安排企业领导作为颁奖嘉宾上台颁奖；（6）其他相关回报。,（九）赛中赛和配套活动冠名,2、系列配套活动：马拉松小天使评选、十周年文艺演出、啦啦队大赛、摄影大赛、笑脸征集、爱心接力赛、跑步机马拉松等。市场开发部与企业可以共同策划各类辅助赛和配套活动，报备组委会通过即可开展。,谢 谢,真诚期待与您合作！,