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1、重庆燃气集团安保部安检资料设计方案,日前，我们受邀参与了重庆燃气集团星级服务卡的设计竞标，此次竞标，根据对燃气集团的认知及燃气客户的需求提炼，我们以亲和、生动、便民、易存为创意诉求，设计了一套生动亲民的卡通主形象和一张易于保存的星级服务卡参与竞标，并最终成功中标。对于这一结果，我们深受鼓舞，并希望以此为开端，与燃气集团开展更为良好的合作！,工作回溯,创意过程中，我们对燃气集团有了较深入的了解，深知燃气集团设计星级服务卡的目的是在目标受众中树立优质服务形象。所以，我们通过卡通主形象的设计，增加燃气集团的品牌亲和力，拉近与用户间的距离，进一步帮助燃气集团更好地推广优质服务品牌形象。,我们的思考,那
2、么，卡通形象到底能带给我们什么呢？,一个良好的卡通主形象,一条低成本提高企业形象的捷径,企业将品牌文化及核心产品的特征等赋予卡通形象，通过塑造个性鲜明的卡通角色来增强品牌的亲和力。好的卡通形象不仅格外醒目，还给消费者带来愉悦感，使之对品牌的印象更加深刻，从而乐于口碑传播。,卡通主形象带给品牌的影响力,在这里，我们通过两个案例来做具体说明,米其林and轮胎先生,米其林轮胎先生诞生于19世纪90年代，从此他一直承载着米其林公司的品牌诉求及企业精神，成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，米其林轮胎先生已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林公司也因此扬名天下。,米其林轮胎先生卡通主形象的运用：,
3、“米其林轮胎先生”这一卡通形象的塑造，不仅传承了企业文化，而且还提高了米其林集团的知名度，赢得了人们对米其林企业和产品的信赖，培养了消费群体。,传承了企业文化,提高了品牌知名度,赢得了消费者信赖,培养了消费群体,上海世博会and海宝,海宝乃中国2010上海世博会的吉祥物，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。海宝不仅在世博会期间承载了世博会及其举办地的精神理念，直到今天，依然深受大众喜爱。以海宝形象制成的卡通玩具、图书与动画等，也被广为传播。,海宝卡通主形象的运用：,“海宝”这一卡通形象的塑造，不仅承载了世博会的品牌形象，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，以其可
4、爱的形象，易于传播，深受了全世界人民的喜爱，增强了世博会的品牌亲和力，已经成为世博会最具价值的无形资产之一。,承载了品牌形象,体现了文化魅力,增强了品牌亲和力,提高了品牌认知度,通过米其林集团与上海世博会应用主形象的案例，我们可以看出塑造一个好的企业卡通主形象，可以不断地为企业：,承载品牌诉求体现企业价值及愿景,因此，我们应该更好地运用然然和安安这对卡通主形象，并借此推广企业形象，承载品牌诉求。,如何更好地应用然然和安安的卡通主形象？,我们建议：应该将卡通主形象融入重庆燃气集团的VI应用中，使之为集团品牌创造更大的影响力。,因为：VI是传播企业理念、建立企业知名度、塑造企业形象的载体,VI是C
5、IS系统最具传播力和感染力的部分,将卡通主形象与VI结合,吸引目标受众注意并产生记忆，最终产生关联联想,使卡通主形象成为传播、塑造企业形象的快速便捷之途径,所以，卡通主形象与VI的结合，将成为我们完成安检资料的设计引导,燃气开通标识贴危险整改警示贴到访不遇卡入户安全检查通知入户安检抽查回访表居民客户安全检查通知书非居民客户安全检查通知书,在这里，我们细致了解了此次的设计任务：,安检资料是安保部提醒燃气客户安全用气的沟通载体，是燃气客户安全用气的盾牌。,如何更好地实现以上承载功能，是我们此次设计的重要任务。,首先，我们对原有设计资料进行整理时发现：原有设计中存在VI应用不规范的现象。,我们分析，
6、造成VI应用不规范的原因主要有两种：,内部宣贯不到位,VI体系存在缺失,VS,结合以上分析，我们建议：,同时，建议将卡通主形象与VI相结合，使其应用规范化。,内部宣贯不到位,VI系统不完整,至上而下进行宣贯，引起重视,进行VI梳理、整改,结合以上情况，我们提出此次的设计思路：,主形象延展,设计人性化,设计规范化,主形象延展,从安保部的工作性质出发,我们将代表安全用气的主形象安安担当安保部的形象代言人，以安安着安检员工作造型的形式作为部门识别标志，出现在以后的宣传推广过程中。,安保部形象,以此为例，我们还可为客户服务中心及其他部门设计主形象，作为部门专属识别标志。,客户服务中心形象,设计人性化,
7、燃气开通标示贴与危险整改警示贴的设计,燃气开通标示贴：通过绿色的主色调告知燃气客户“您的绿色安全通道已开通”；并运用大字体，提醒燃气客户确保用气场所通风良好。危险整改警示贴：以然然“表情严肃，示意NO!”的造型作为危险警示贴的形象，并以红色为主色调，发出危险警告。,（方案一：异形设计）,（方案二：常规设计）,到访不遇卡与入户安全检查通知的设计,到访不遇卡：将集团logo作为到访不遇卡背景，辅以卡通主形象，以蓝色为主色调，体现简洁、大气的设计风格,入户安全检查通知：以星级服务卡的设计风格作为设计延展，同时融入安安主形象，体现入户安全检查既是优质服务又是安全保障的双重功能。此款设计共采用“门贴”及
8、“小区入口（电梯口）公共告知”两种形式，操作更方便。,门贴形式,公共告知形式,入户安检抽查回访表的设计,画面以绿、蓝色为主色调，整体风格清爽、具有亲和力。,安全检查通知书的设计,居民客户类,增加966777服务标志及集团logo，并将集团logo设为背景，分为“居民”与“非居民类”，体现集团的专业性及规范化,非居民客户类,设计规范化,设计规范化的重要性,为安保部所有安检资料制定统一VI应用标准，使其设计更加规范化，保证宣传形象统一。在加强受众反复记忆的同时，还能保证燃气客户对安保部以及燃气集团的企业形象高度认知。,以上关于安检资料的设计只是安保部展现安全用气保障服务承诺的一部分，我们可以结合安全用气知识，通过更多的宣传渠道，开展一系列后期工作，扩大宣传效果，使安保部的安全服务承诺深入人心。,后期工作建议,设计安全用气告知手册,拍摄安全用气宣传片,开展小区地推活动,以上就是我们的整体设计思路,谢谢聆听！,
