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1、新皇冠下线仪式策划招标,2009年8月王俭,说明会内容一览,第一部分公司概况介绍 第二部分公司下线仪式活动回顾 第三部分05版皇冠介绍 第四部分新皇冠车型说明 第五部分仪式策划的委托事项说明,天津一汽丰田汽车有限公司,基 本 情 况,2000年7月12日天津丰田奠基仪式,基本情况 公司成立,2002年6月14日天汽、一汽重组,基本情况 天一重组,2002年8月29日一汽集团与丰田公司在人民大会堂签署战略合作协议,基本情况 一丰合作,基本情况 公司更名,2003年9月11日更名为天津一汽丰田汽车有限公司,基本情况-产品布局,第二部分历次下线仪式回顾,迄今为止，TFTM共举行下线仪式8次：2002
2、年10月8日 威驰下线仪式 2004年2月23日 花冠下线仪式 2005年3月21日 皇冠下线仪式（）2005年10月24日锐志下线仪式 2007年5月28日 卡罗拉下线仪式（）2008年3月3日 新威驰下线仪式 2008年9月1日 百万辆下线仪式 2009年3月30日 RAV4下线仪式,【皇冠L/O庆典回顾】,2005年3月21日在天津一汽丰田第二工厂举行的皇冠下线仪式，是迄今为止TFTM最大规模的新车下线活动，为CROWN皇冠在中国的成功发布作出了贡献，同时宣传了TFTM新落成工厂和未来发展蓝图。,一、主题及含义,从成语“远见卓识”直接得来，易懂，易记，易媒体传播。传达出天津一汽丰田心存高
3、远、志在卓越的企业理想与决心力。从【诞生】、【盛开】，再到远卓，后者并非前两者的简单延续，而是放眼 未来的升华、更上层楼的新境。作为高档车新皇冠的下线仪式主题，“远卓”更为大器磅礴，显示出企业 更强的自信心与企图心。由于是纯粹中性语汇，“远卓”不会导致媒体的炒作或误解,二、仪式形象策划,仪式突出展现出现代感与国际化。仪式的气质是高贵、飘逸、华美、璀璨。仪式将体现出一种由静至动的流动感与韵律感,从和谐静美发轫,以灿烂华丽结束。而新车亮相是这场盛宴的最高潮。仪式将体现出二工厂蓝天/绿水/静音三大特点与员工的参与感和责任感。仪式将展现出一汽丰田引领未来中国汽车市场的必胜决心与恢弘气势。,三、场地规划
4、,在全新的总装车间内，选取了 66M*36M 的下线场地，总面积约2300M2 首次运用了横向场地，现场设置1000个一般座席和140个VIP座席 共有3台皇冠新车在仪式中亮相,场地概述,四、仪式流程,五、仪式规模,来宾：540人,媒体：255人（包含日本媒体22人）,约1000人,来宾纪念品：车模+水晶金/银币,员工纪念品：双层保温水杯,来 宾,纪念品,TFTM：200人（干部50名，员工代表150名）,六、相关历史资料,刀旗,提袋,请柬,空飘球,事务馆外景,一般来宾签到,七、仪式当天,VIP签到外景,会场全景,来宾发言,前端舞台,揭牌,启动开关,表 演,车模展示,代表合影,递交金钥匙,记者
5、发布会,午宴,工厂参观,【卡罗拉L/O庆典回顾】,2007年5月28日在天津一汽丰田第三工厂举行的卡罗拉下线仪式，伴随着第三工厂的落成，同样规模较大，在新车亮相方面的独特技术令人耳目一新。,一、主题及含义,畅享主题取自“畅行天下 享受生活”的缩写,非常符合卡罗拉的消费定位和用户形象。蓝紫色调时尚不张扬，更加突出银色主打卡罗拉的风采。,二、仪式形象策划,在全新的总装车间内，选取了 70M*20M 的下线场地，总面积约1400M2 由于是竖向利用纵长场地，后部来宾看台是阶梯状升起，并设置两侧投影屏。将媒体看台和摄影台进行单独考虑，减少对观看效果的影响。VIP座席：100人 来宾座席：490人 媒体
6、座席：144人 摄影记者位：26人,场地概述,三、场地规划,四、仪式流程,VIP合影,启动开关,递交钥匙,员工宣誓,五、仪式当天,关于05版皇冠,1.关于CROWN,令TOYOTA在世界上引以自豪的高档车 具有最新技术，最高级享受，高品位设计，最高品质等世界顶级 水平的商品性 CROWN至今具有半个多世纪的发展历史，已成为TOYOTA丰田品牌的旗舰 车型，在日本汽车行业中，具有压倒性地位。自从1964年正式登陆中国以来，CROWN皇冠也备受广大国内消费者喜爱。第12代皇冠引入中国，获得了极大的成功，这是皇冠首次在日本以外 国家生产，也是丰田在中国的旗舰轿车产品。,1代:1955,2代:1962
7、,3代:1967,4代:1971,5代:1974,6代:1979,7代:1983,9代:1991,10代:1995,11代:1999,12代:2005,8代:1987,历 代 车 型 介 绍,1964年进入中国,13代：2009,皇冠在中国,销售量 2005年3月2009年6月期间，累计销售182461台，月最高销量5300台获得荣誉2008年J.D.POWER中国新车质量调研豪华车细分市场第一名2006年C-NCAP碰撞安全试验中获得五星评级先后获得专业媒体授予的奖项：汽车族杂志评选-【2006中国年度大奖】CCTV评选-【2005年度最高级车大奖】新浪网评选-【中国年度车型轿车组】桂冠 新
8、浪网评选-【节能环保主题奖】2005年中国年度总评榜最佳高级轿车 中国青年人最喜欢的高档先锋车,充满革新性、具有“跳跃感”与卓越运动性能的新“CROWN皇冠”，进一步升华了CROWN皇冠传统的人性化设计理念，将向世人展示世界顶级三厢轿车的经典风范。,新皇冠（NEW CROWN）概要,NEW CROWN 车型照片,第五部分对广告公司策划本次下线活动的委托事项,1.本次新皇冠下线仪式预计邀请来宾300-400人。2仪式过程要突出CROWN的高级感和产品诉求。3突出CROWN是一汽和丰田合作的旗舰产品，及对未来发展的展望。4.可以展示TFTM公司形象，以及制造部门对生产品质的不懈努力 5仪式要求有创
9、意、有档次、特色鲜明，符合顶级轿车的风范。6预算的精准把握，性价比高。,仪式要求,1为所有来宾提供舒适和谐的餐饮空间和周到细致的服务 2进行新车的宣传（展车展示）,午宴要求,一、下线仪式基本要求,整体下线现场部分具体包括：1）仪式现场的规划及使用 广告公司设计出下线仪式现场的效果图，总平面图并进行详细说明。2）仪式内容及相关时间进程 如何在“开场领导讲话新车亮相VIP合影表演节目员工激励向FTMS 递交纪念物结束”这个基本构架中穿插一些新颖又符合活动主题的环节用以烘 托气氛，特别是新车亮相，力争突破以往各次下线形式的局限，呈现给大家耳 目一新、过目不忘的感觉。,参加项目投标的广告公司请在截止日
10、期内提交出一份投标方案，方案中包含：仪式（包含午宴）整体策划、仪式流程、亮点环节创意以及礼品提案、活动报价等。,二、广告公司投标基本要求,仪式要求,午宴会场的整体形象策划、布置（风格与仪式现场的统一），具体包括：1.宴会现场的规划与使用 广告公司通过现场观察和参照酒店提供的资料，设计出宴会厅的效果图,总平面图 并进行讲解,主要包括舞台,电视墙,背板的设计以及酒店前厅汽车展示区域的构想。2.宴会内容与进程 午宴开始前有领导致辞,午宴过程中有节目表演助兴,广告公司可以设计出宴会 的总体流程。.,宴会要求,本次下线仪式，将发放来宾纪念品和员工纪念品，基于风格统一，特向广告公司 征集纪念品设计提案，要
11、求如下：*来宾纪念品：具有收藏意义的纪念品，尊贵高级，价值500元左右 备注：来宾每人另赠车模一台*员工纪念品：家居/个人实用、价值100元左右 要求体现活动主题，与历往员工纪念品避免重复，同时体积 适中，便于发放。,纪念品要求,1.确立活动的主题和围绕主题进行活动整体工作的推进 新皇冠下线活动应该结合该车型的特点、市场定位、活动定位设计出“主题”并进 行意义阐述。2.活动的视觉形象LOGO的设计 此LOGO将应用于各种形象墙，各种指示牌，横幅，印刷品中。应遵循明确突出 主题的原则，简洁大方。3.活动的整体费用报价 报价应包含策划设计费用，施工工程费用，租赁设备费用，印刷品费用，运输 费用，佣
12、金税金等。,其他要求,关于亮点环节的着重说明,新车亮相 新车亮相方式主要分为“上升亮相式”、“开门亮相式”、“特别创意亮相式”等，其中TFTM历次下线仪式中，采用了五次“开门亮相式”；两次“上升亮相式”；一次“特别创意亮相式”。（参考下图）,关于亮点环节的着重说明,员工互动 TFTM下线仪式的员工互动环节多采用“员工列队宣誓”形式，在最近的 RAV4下线仪式中，进行了大胆突破，改为“员工表演情景剧”形式（下图）令人耳目一新，印象深刻，得到来宾的赞赏，建议日后进行更多尝试。,关于亮点环节的着重说明,向销售公司递交 由TFTM向销售公司递交纪念物，象征着TFTM将新车型的推广任务正式拜托给销售公司了，并预祝该车型的销售再创辉煌。TFTM多采用“金钥匙”作为纪念物，或者具有良好意义的“大麦”（大卖）、许愿瓶等（参考右图）,三、关于仪式的现场,场地名称：新建焊装车间(柱编号 E2:E5 G2:G5）场地总面积：50米*30米=1500平方米 受付区面积：200平方米（双重卷帘门）,四、关于午宴的现场,地点：天津万丽泰达酒店（）形式：由于市政府及母公司 重要人员出席，因此 仍采用圆桌方式为好。人数：300400人（拟订）酒店的具体信息请参见 相关资料,五、关于投标,六、关于投标的进程,THANKS!,
