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1、“智跑”新车青岛本地上市发布会,Event proposal by Pennon.2010.10.14,背景：“智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量；目的：提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售,活动背景及目的,活动主题,青岛本地傲然上市发布会,活动概述,2010年10月23日,青岛百丽广场负一层大厅,新车发布品鉴会,当地媒体/意见领袖：20名左右车主及潜在车主:4050名,45台（车辆鉴赏、试乘试驾）,参与对象,区域媒体：有影响力的区域媒体
2、，集中宣传，提升知名度潜在消费者其他定向邀请客户,产品关键词“都市智先锋”智跑 东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑，由全球顶尖汽车设计师之一的彼得希瑞尔亲自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念，同时智跑还前瞻性的将轿跑风格融入了都市SUV车型设计中，是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。智跑的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成词，蕴含“运动明星”之意，表达了SUV车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；R 是 Revolution（革新）的缩写，寄意其在继承起亚都市SUV鼻祖“Sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形势的突
3、破、革新。而中文名“智跑”，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了SUV雄浑的动力和越野性能，恰如其分地体现了这款新概念都市SUV突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了东风悦达起亚为消费者创造激情时尚的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市场定位。极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得智跑成为备受消费者期待的明星车型。运动明星 突破革新 活力非凡,活动版块组成主题：都市智先锋-“智跑”青岛本地傲然上市发布会时间：2010年10月23日 13：30
4、-15：30地点：百丽广场负一层智跑 现场试驾活动时间：2010年10月23日 15：30-17：00地点：奥帆中心大剧院停车场,“都市智先锋”智跑青岛本地傲然上市发布会细节方案,本地上市发布会流程安排,活动亮点说明,入口处，创意签到智跑机器人造型人偶现场接待，互动赠送智跑贴纸，以备现抽奖，同时拍立得留影。,活动主题贴纸,No:001,环节说明,30秒开场视频在开场视频前，用机械感的声音宣布：尊敬的来宾、女士们先生们，您已来到智跑青岛本地傲然上市发布会。本次活动将在10秒钟后正式开始，请各位共同倒计时 10-9-8-7-6-5-4-3-2-1-（此处大屏幕10秒钟倒计时视频）随后视频震撼出场，
5、引出开场。,环节说明,智怡飞扬，锋尚领跑主题现代舞表演为配合本次活动，特别创作的现代舞表演。,领导致辞 开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞；致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕,环节说明,环节说明,新车揭幕新车揭幕环节，由机械舞艺员表演配合揭幕的机械舞，而后在舞台两侧停留，此时主持人MC宣布请揭幕嘉宾上场，在众人鼓掌下，震撼揭幕。现场LED视频配合震撼效果，最后视频定格在“智跑青岛本地上市”字样中。,案例图片，仅作参考,环节说明,机械舞渲染气氛充满科技感的音乐和机械舞的配合，在新车揭幕亮相后，延长现场渲染。凸显产品科技感，机械舞，LED配合产品视频。,案例图片，仅作参考,环节说明,产
6、品介绍,价格公布环节：,例如：298000.00,销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节,礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格,环节说明,新车交付仪式,3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式，制作与新车同款的车钥匙，请三家经销商的销售经理分别代表上场，进行新车交付。,环节说明,价格公布领导现场做抽奖嘉宾，从意向客户中抽出现场第一位优惠客户，赠送抵用券或者免费试开1个月车。,抽奖互动环节,PARTY在第一位嘉宾获奖后，现场气氛热烈，领导宣布进入到Party阶段，希望现场嘉宾都能够中的奖项，并参与后面的活动。首先大乐队上场，2 首歌曲。互动活动1：现场抽奖。互动活动2：主持
7、人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后可获得起亚赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试驾客户资料，安排试驾。,环节说明,PARTY:抽奖互动问答互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得东风悦达起亚提供的精美礼品抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。,环节说明,环节说明,转场，试驾,试驾分步骤进行，在现场登记的试驾客户，由起亚安排ShuttleBus往返穿梭在百丽广场和试驾场地之间。根据现场试驾人数安排每批次的人数，根据3-4台试驾车的数量要求，现场每批安排6-8组客人前往现场，当Bus返回时，可以将试驾结束的客人带回百丽广场。试驾培训安排在现场进行。现场那排矿泉水供应。试驾分为直线加速、转弯、颠簸路段。,*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,主画面,
