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1、大梅沙2011新年活动策划,深圳市相互广告有限公司,背 景,关于深圳,深圳，你被谁抛弃？,为什么？,一篇网文，却引起轩然大波，甚至引发关于深圳未来的大讨论。,这不是一次偶然事件。,它只是一根导火索。点燃了深圳人压抑已久的集体情绪。,让我们重温一些片段,深圳是个年轻的移民城市，这些移民远未形成对深圳的认同感。在日常生活中，深圳人的失落和迷茫更是显而易见的，大家更愿意以原籍来表明自己是哪里人。在生活与工作中，人与人之间人情味之缺乏使初来乍到的人无法忍受。写字楼里大家各忙各，下班各顾各，所谓“我的生活与你无关”。这种现代意识显然很符合商业社会的需要，但在深圳表现出一种极端却让人感受到这个城市的残酷与
2、冷漠。在这个社会里，孤独与落寞随时会向你袭来，轻则如浮萍流水，不知何所踪，深则如孤魂梦游，游荡在一个欲望的空间这就是深圳人对深圳的距离感，从上到下几乎都存在。,是的。深圳曾经有无数的光环：中国首个经济特区，改革开放的前沿阵地，一座传奇的新兴城市，无数年轻人的梦想,然而。这些并不足以构建一座城市的未来。在繁荣背后，是陌生人的社会，是淡漠的人际关系，是城市归属感的缺失,启示,只有建立一个有人情的社会，背井离乡的人，才愿意留在这座城市，把根扎下来，从而找到自己的归属。这是一座城市的精神力量。,关于盐田,蓝色盐田,“蓝色盐田”是一种定位，不是一种局限她表明盐田在深圳的差异化特征，在一个滨海城市，这是一
3、种可以无限放大的形象资源,我们认为,在深圳的城市版图上，老罗湖的繁华历史，福田作为新中心区的核心地位，南山成熟高尚的人文环境形成了三分天下的局面与其相比，年轻的盐田区陷入一种尴尬的角色。一直以来，因为天然的地理阻隔，东部发展遭遇瓶颈，腾飞乏力。,但是,这一切即将改变随着政府投资50亿改善东部交通，7大工程全面启动，盐田区迎来前所未有的发展机遇！,当障碍逐渐消除,盐田区无与伦比的生态环境开始显示出最大的价值可以参与的大鹏海域风光旖旎的梧桐山脉深圳保存最好最完整的自然资源当然，还有我们年轻、肯干、充满活力的盐田区政府,在机会面前,除了有效利用，我们还应该主动出击，对盐田区进行一次另类宣传。我们不仅
4、要使盐田区在深圳异军突起还要使“蓝色盐田”扬名南中国,启示,在世界范围内，闻名于世的国际滨海城市，通常是以典型区域的品牌效应为象征。如纽约长岛，洛杉矶长滩我们是否可以加入：深圳大梅沙令大梅沙成为深圳滨海城市的品牌符号,让深圳进入盐田时代，让蓝色盐田走出深圳！,目标,那么，怎么做？,既可以促进人们对深圳的归属感，又能够使大梅沙闻名南中国？这正是本次“事件行销”的愿景。,主 题,白色的海洋，欢乐的海洋,公元2003年12月24日,盐田大梅沙海滩千棵披挂银装的圣诞树迎风招展整个海滩沉浸在一派节日氛围之中岸上，精心装饰的巡游车缓缓前行，来宾游客与车上的领唱组合一起载歌载舞，华会高开,晚上21：00,大
5、梅沙海滩中心舞台数支国内外优秀乐队轮流登台演出数十个整蛊搞笑的滑稽演员在人群中进行真人秀表演，场面活跃，笑声不断.,晚上22：00,身着中国唐装的圣诞老人出场，给来宾派发圣诞礼物20位身着带翅唐装的中国小天使出现在人群之中，象唱诗班的孩子一样为来宾祈福,晚上23：59：30,海滩中央，人潮澎湃随着巨大的时钟，大家一起倒计时：30,29,28,27,26,25,24,23,22,21,20,19,18,17,16,15,14,13,12,11,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,“哇”“天啊”“太美了”,00：00：00 南国百年不遇的漫天大雪从天而降，大梅沙海滩人声鼎沸，掀起节日狂欢的高
6、潮,从此,每年冬天，大梅沙都会下雪这一雪花飞舞的奇观，不断延续由深圳向外辐射，人们慕名而来从东莞，从广州，从珠海，从中山在很难看到雪的南国，“大梅沙下雪”成为新年之际最大的期盼，成为人们心底最大的慰籍而深圳大梅沙，也随之走向全国,I.活动意义,社会意义,凝结城市情感,如前所述，深圳是一个典型的移民城市，来自五湖四海的人，正遭遇身份危机。本次新年活动，把人们记忆中的“雪”请到大梅沙，将拨动深圳人的故乡情结，通过一场盛大的聚会，引导和谐融洽的人际关系，逐步培养城市的凝聚力和归属感，借此，推动深圳形成真正的市民社会，使人们找到自己的身份认同，这是一个有深远意义的开始。,经济意义,开发旅游价值,我市要
7、建设有竞争力的美丽的海滨旅游城市，显然，东部盐田是最重要的主角。本次活动，旨在提高盐田的影响力，进一步开发东部旅游资源。通过瑞士造雪机，制造南国罕见的大雪，形成一个独特的旅游项目，并经由历年举办，面向整个华南，塑造可持续发展的旅游新品牌，进而实现景区联动，全面促进东部旅游业。,政治意义,提升政府形象,深圳最新发布的旅游定位词为“精彩深圳，欢乐之都”，创建“中国最佳娱乐旅游城市”。本次“大梅沙下雪”活动，本身已经具备强烈的新闻效应，届时，蜂拥而至的人潮将使这里变成一个欢乐的海洋，成为诠释“欢乐之都”的标志性事件，有力提升盐田在全市的地位。同时，与大梅沙地产商合作，籍由活动带来的人流和商机，改善楼
8、市淡季，推动片区开发，优化盐田投资环境，并树立亲民、有活力的政府形象和民间美誉。,文化意义,交融东西文化,众所周知，圣诞节是西方最大的节日，本次活动在新年前夕的平安夜举行，透过穿唐装的圣诞老人和小天使，巧妙融合东西节日文化。同时，把典型的北方雪景引入南国，也是中国南北文化的一种交流，而深圳作为海滨城市的地域属性，使之具有海洋文化的特质。一项活动，多重文化的交织，使深圳这个年轻、开放、包容的城市更具魅力。,.活动推广,第一阶段,深圳要下雪了！,第二阶段,全城有约：平安夜，到大梅沙看雪！,第三阶段,白色的海洋，欢乐的海洋今夜，百年大雪降落大梅沙,.活动内容,围绕活动主题，采用六个活动节点：包括“千
9、树银装”、“嘉宾巡游”、“音乐狂欢”、“整蛊专家”、“东方圣诞”、“瑞雪嘉年华”等多项内容。整个活动创意迭出、精彩纷呈。,千树银装,在圣诞节前几天，用千棵银色包装的圣诞树遍布大梅沙，为大梅沙披上节日盛装，力图营造出银装素裹的圣诞气氛。并让路往大梅沙的游客耳目一新，引起关注。,嘉宾巡游,在活动开始前的适当时间，用巡游车的方式，组织游客，以领唱组领唱，从市区到大梅沙做巡游，抵达活动中心舞台后开始嘉年华活动。,音乐狂欢,数支优秀的国内外乐队在活动现场举行演出，激起狂热的现场气氛。,整蛊专家,数十个整蛊搞笑的真人秀穿梭现场，点缀和调节活动气氛。,东方圣诞,穿唐装的圣诞老人，可爱的中国天使，演绎有趣的东方圣诞。并由活动参与单位提供圣诞礼品，以抽奖的方式送派给现场来宾。礼品的形式多样化，适当设几个超级礼品，以刺激参与性。,瑞雪嘉年华,平安夜0点整，数台瑞士造雪机从高空撒下漫天大雪，整个现场进入天人合一的圣诞情境，嘉年华会由此进入高潮。,.活动组织,主会场：大梅沙海滩分会场：湖心岛 菠萝山,三点一线,谢 谢！,
