《百度品牌推广新形式方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百度品牌推广新形式方案.ppt（31页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,另一种SEM，BGSEM！百度品牌专区及新形式,目 录,百度品牌专区的基因,百度品牌专区的多面功能,百度品牌专区的服务,百度品牌专区家族其他成员,百度品牌专区因何而生,百度品牌专区新形式,百度品牌专区因何而生？,Why,数据来源：从点击到转化：购前网上行为对用户线下购买的影响力,Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为进行调查，调查结果显示：搜索展示型广告，对实际购买的转化效果最好。,权威观点：搜索展示型广告效果最优,权威观点：搜索展示型广告效果最优,数据来源：搜索广告与展示广告结合的影响力,Atlas研究数据表明：搜索广告+展示型广告所产生的转化率，比展示型广告的转化率高出4
2、00%，比搜索广告高出22%。,依托强大的母体优势，加上Bgsem的专业SEM策划。集搜索与展示、SEM于一体的品牌专区应运而生,百度每天响应来自138个国家的数十亿次搜索请求覆盖90%以上的中国网民占据74%的用户首选搜索引擎市场份额。,BGSEM百度推广、Google Adwords专业合作伙伴服务理念：专注、专业、诚信、共赢企业使命：搭建起买家与卖家的桥梁！BGSEM的核心价值观：让SEM深入到每个企业,百度品牌专区的基因,搜索基因：关键词锁定目标人群,百度品牌专区可购买主品牌词、子品牌词、产品词、附加词、活动词，如联想品牌专区可购买“联想，lenovo，联想笔记本，联想笔记本电脑，联想
3、电脑”，关注联想人群尽收品牌专区。,展示基因：企业在搜索引擎的迷你官网,百度品牌专区：占搜索结果首页二分之一面积的，图文并茂的商务信息发布平台，有效提升品牌/产品形象及信息传播转化效果。,Logo图片,四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面,175300擎天柱图片支持flash,百度品牌专区的使命：找到人，并影响他们！,找到人,影响他们,百度品牌专区通过品牌词展现规则，让目标消费者主动找到你,百度品牌专区通过多栏目、图文并茂的展现形式，可有效影响目标受众，经过16个月的售卖经验，品牌专区平均点击率可达50,百度品牌专区的多面功能,功能一：子品牌聚合、大品牌形象展示与提升,摘要明确
4、企业经营业务范围,四栏目分别展示四条主打产品线：ideapad、thinkpad、商赢、昭阳,功能二：流量导入，提升转化,某IT软件类客户投放品牌专区后，对专区的转化效果非常满意,该客户投放期间数据如下：,日均展现量：88853日均点击量：51908平均点击率：58.42%,百度监测数据,客户监测数据,日均下载量：12918，日均安装数：4242,功能二：流量导入，提升转化,高转化率，高投入产出比据客户最新统计，2009年2月品牌专区给客户带去的订单数为420单，平均每单订单额都在1000元以上品牌专区的投入产出比率在300以上,传统化妆品客户开展在线订购业务，百度品牌专区效果可依赖,功能三：
5、冗余信息屏蔽，给用户唯一选择,功能三：冗余信息屏蔽，给用户唯一选择,预估日均点击：15,000预估CTR：30%-50%预估CPC：0.8-1.5元,功能四：持续投放，提升ROI,某长期合作IT客户投放数据：,该客户自2008年4月2日至今一直购买品牌专区产品从以上两个客户续单的几个阶段，不难看出，客户的点击量，搜索量，点击率都在稳步上升，CPC在下降，客户的ROI越来越高,点击率提升21.67,cpc下降51.38,功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI,通过将传统媒体曝光吸引的兴趣消费者转移到互联网上，向其传播更加全面、丰富的产品相关信息，并采用多样化的互动体验手段，如社区营销活动等，
6、改变消费者的品牌印象，并将其对产品的兴趣转化为购买行为。将线下宣传与线上营销无缝接合，充分利用不同媒体的不同特质，从而在真正意义上达到整合营销传播的效果。,功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI,目标受众只需记忆传统媒体上的关键词，有购买需求后，会到百度上搜索相关信息，品牌专区能够将产品多方面信息展现给受众群体。,功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI,Thinkpad整合线上线下案例：,Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：,百度品牌专区也同时增加了这两个关键词Thinkp
7、ad此次“强力关键词”宣传对于线上的影响究竟怎样？这两个词的搜索量会有变化么？品牌专区的效果会有变化么？让我们一起来看数据,功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI,Thinkpad整合线上线下案例：,暂缺“极致便携”线下广告,请即刻搜索“极致便携”,功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI,Thinkpad整合线上线下案例：,功能五：整合线上线下，提升全媒体投放ROI,Thinkpad整合线上线下案例：,“新年心愿”、“极致便携”两个词搜索量的变化,Launch day,Launch day,专区点击量变化曲线,Launch day,可见，线上线下整合营销，效果可衡量且传播效果较好。,百
8、度品牌专区家族其他成员,知道专区知识营销门户,Logo图片,四条问题链接，可链接客户网站,可选百科词条或知道专家,客户产品图片带链接,新闻专区PR门户,Logo图片,头条新闻标题、摘要及2、3条新闻标题淡橙色底纹突出显示,图片专区产品展示门户,客户可提供3套图片或flash直接链接客户网站,三文字标签说明产品信息，触发相应图片或flash，网友可点击三标签进行切换默认状态下三标签轮播展示,专区打通网页联合热门频道，无限扩张营销力量,品牌新闻独特展示平台,知识营销传播平台,产品优先展示平台,专区打通打造全频道营销平台，品牌营销无处不在,国美,大品牌专区,百度品牌专区部分合作品牌,BGsem诚挚邀
9、请您加入品牌专区营销平台！,Bgsem网络营销策划，全称为“尚线网络技术（上海）有限公司”，简称“BGSEM”，专注于搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）服务，为客户提高投资回报率（ROI）和专业SEM服务的现代化高科技企业。我们的优势在于，通过对SEM专业优化和网站建设、账户管理等网络营销整体策划，从而提高网络咨询量及电话咨询量。BGsem已与百度、Google等国内外知名搜索引擎公司建立深层次的合作关系，为企业主网络推广的营销品牌建立而提供多元化的动态管理服务。BGsem核心团队均为网络营销行业从业多年的专业人士，拥有丰富行业经验，并不断改革创新，以满足客户多元化的网络营销需求为己任，不断进取。尚线网络技术(上海)有限公司总部地址：上海市浦东新区张杨路628弄东明广场3号楼7层邮编：200122直线：021-39521799手机：189-179-13812QQ咨询：287056831htt:/www.BGSEM.com/,
