地产广告演义2011年终贺岁版(企划方向篇)(1)(1).ppt

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1、地产广告演义,出品人:刘 彬 2011年终贺岁版(12月1月合刊)总第005期 企划方向篇,申明:以下广告均来源于网络、同行交流,仅作学习分享,感谢所有分享的人。,新浪微博:活力的刘彬,企划的五种最基础方向区位优势型:区位地段价值优势明显,规划发展潜力巨大的,可以表现区域、地段价值与发展前景。资源禀赋型:项目自然资源和环境条件优良的,挖掘资源优势,突出自然风格;项目人文配套和历史文化源远流长的,表现人文气息;项目某些特色配套规划完善的,着重表现项目的核心配套。产品表现型:产品差异化明显的着力于产品表现。例如豪宅、小户型等特殊产品的表现。调性差异化要明显。客户演绎型:目标客户心理深入洞察,演绎客

2、户的思想文化、行为特征、生活方式和心理活动等。极致表现,沟通互动,情感共鸣。客户沟通是最难把握的广告表现。,区位优势型,区位优势型,区位优势型,区位优势型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,极具竞争性的一个阵地广告,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型

3、,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,快乐学习。总结整理。欢迎交流。共同分享。如有不足。敬请指正。,刘彬,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDl

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