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1、贯彻落实胡锦涛总书记17大工作报告有关“广泛开展全民健身运动，办好2008年奥运会、残奥会”的精神 国务院有关“全民健身迎奥运”精神的具体落实。倡导全民健身，普及奥运知识，推动奥运热情奥运赛事前奥体中心场馆群场馆团队、奥运志愿者、奥运啦啦队、奥运供应商、奥运服务商最后一次联合演练走进奥运场馆、体验奥运氛围、享受奥运服务、表达奥运心愿、弘扬全民健身、传播奥运文化,背景介绍,2008 全民健身奥运场馆行,2008 全民健身奥运场馆行,活动整体描述,走进奥运场馆、体验奥运氛围、享受奥运服务、表达奥运心愿、弘扬全民健身、传播奥运文化一次政府大力支持、民众全情参与、社会广泛关注的大型奥运主题活动,活动主
2、基调,2008全民健身迎奥运,国家奥林匹克体育中心2008 全民健身.奥运场馆行,批准单位国家体育总局 北京市奥组委主办单位 国家奥林匹克体育中心 国家体育总局社会体育指导中心 北京市体育局 承办单位国家奥林匹克体育中心大型活动筹备部媒体联合主办单位中央电视台奥运频道、人民日报、中国体育报、央视国际、中国国际广播电台,推动全民健身、传播奥运文化、演练奥运团队、振奋民众热情在万众期待的国家奥林匹克中心连续三天大规模、高规格、齐参与的大型主题活动，开创奥运前最具人气与关注的大众体育活动，用大众最热烈的激情迎接奥运。以一种可持续发展的手段为推进和谐社会建设做出体育界的贡献。,时间：2008.6.66
3、.8地点：北京.国家奥林匹克体育中心,一、活动目的,二、活动形式,奥运团队运营服务、奥运明星友情互动、奥运场馆免费开放,大型群体活动与赛事,体育暨奥运主题成果展览展示,大众互动游戏特色项目体验,高端体育论坛健康知识讲座,大型文体演出,6月6-8日国家奥林匹克体育中心公众开放日，全民对奥体场馆的期待与好奇将吸引国内外的大众热情参与；,三、项目分析,时 机,环 境,在奥运会临近，奥运场馆作为奥运会的展示平台，无论从场馆本身到奥运前场馆内开展的各项活动都将在奥运影响下备受瞩目；,地 域,北京作为中国的首都及08奥运会举办地，在奥运临近前，它的每一个相关重要举动都将成为中国乃至世界的关注焦点；,人群,
4、借活动时间与场地的两大重要因素推动，在京的中外民众将有30万人次直接参与活动，还将通过传播影响所有关注奥运的大众，至少覆盖2亿人群。,奥运场馆闭馆前至奥运会开幕的最后一次向世人开放,是除奥运火炬传递外最后一次大型活动,国家奥林匹克体育中心场地举办的三天活动：规格、规模、精彩亮点带来巨大影响力1、高端性：官方主办与参与（具体见组织结构）中国历年体育发展的重要成绩与成果；2、全民性：各届人士的广泛参与支持3、权威性：奥运场馆团队运营；奥运标准服务4、科技性：奥运场馆的体验；科技奥运体验5、娱乐性：各种群众性比赛及大型文艺演出,规模,影响,全民健身与08奥运直接的呼应，为活动带来更多的奥运影响力。中
5、央电视台奥运频道1个小时专题节目播出、国家级媒体全力宣传报道。三天精彩的活动内容成为2008年最具影响的奥运主题活动之一。,掀起奥运前全民迎奥活动的最高潮,四、活动内容,活动时间,规划概要,6.6,开幕式体育表演国家奥体中心健步走大型体育表演体育成果展观众体验奥运冠军互动,大型体育表演体育成果展观众体验奥运冠军互动群体比赛论坛讲座成果展现,6.7,大型体育表演体育成果展观众体验奥运冠军互动群体比赛论坛讲座成果表演闭幕式大型文艺演出,6.8,五、活动场地,国家奥林匹克体育中心,国家奥林匹克体育中心与“水立方”国家游泳中心、“鸟巢”国家体育场等被列为2008年奥运会主要场馆之一，代表着北京奥运会场
6、馆的形象。国家奥林匹克体育中心将承办奥运会手球、水球、现代五项、武术等奥运赛事，在奥运比赛中这里将诞生4块奥运金牌。国家奥体中心共有体育场、综合体育馆、英东游泳馆、曲网球场、综合训练馆、手球训练馆、足篮球训练场7个场馆。目前有11支中国国家队在此做奥运备战集训，是奥运赛事中承担项目最多的场馆群之一,-最值得公众期待的奥运主场馆之一,项目地位,承办赛事,活动以奥体中心公众开放、互动体验为主题，以倡导全民健身、全民参与为核心，以场馆游览、趣味比赛、知识宣传、成果展示、体育表演、大型文艺汇演等丰富的互动配套内容贯穿全程，为民众打造一场,“2008全民迎奥大联欢的体育文化盛宴”,2008全民健身奥运场
7、馆行感受奥运主场激情、享受奥运标准服务,国家奥体中心公众开放日-全新奥运场馆的最后体验！,六、活动概述,国家国家奥林匹克体育中心公众开放日,健康中国,运动中国,强健中国,竞技中国,欢聚中国,交流区,展示区,互动区,比赛区,汇演区,团体展示成果展示高端论坛公益慈善,体育成果商业展示科技看台绿色人文,观众体验趣味游戏明星互动,群体比赛现场挑战,开幕式闭幕式方阵表演,七、活动构成,（具体活动计划见附件1活动执行方案）,七、活动构成,七、活动构成,（具体活动计划见附件1活动执行方案）,国家奥林匹克体育中心,活动区域规划平面示意图,活动开幕式/闭幕式 1 市民健步行活动 2 网球对抗赛 3 京城羽毛球千
8、人挑战赛 4 市民乒乓球挑战赛 5 篮球3对3争霸赛 6 五人制足球赛 7 业余游泳公开赛 8 万人太极拳活动 9 全民健身大舞台10 民族健身操舞展示11 农民健身项目展示12 奥运场馆摄影作品展13 全民健身科普赠书活动14 极限运动展示15 民族体育蹴鞠对抗赛16 民俗体育互动17热气球升空表演18健康讲座19互动趣味游戏区,活动亮点TOP10,TOP1全民健步走,TOP2 高端论坛，公众开放,TOP3 城市上空 奥运视角-热气球体验,国家奥体中心、水立方、鸟巢、奥林匹克公园尽收眼底，这样的诱惑谁能抵挡？,特邀奥运专家、奥组委相关领导，体育产业专家和知名人士，面向大众进行体育文化、奥运文
9、化遗产等话题的讲演,全民健身健步走，开幕式后国家领导、奥运冠军、体育名人、社会名流等与万民健步同走，同为奥运加油！,其他活动亮点见执行方案,活动亮点TOP6,TOP4 奥运啦啦队总动员,TOP5 奥运场馆、科技引领,TOP6 虚拟运动会、科技新感觉,新颖、独特富于创意的场面设计和强大的视觉震撼力烘托“开放日”的气势磅礴，场面更加壮观、辉煌。,风靡全球的wii，带来了虚拟体育的新体验。联合多家高新科技企业，全新虚拟体育赛事，享受运动的全新感觉,31个奥运场馆3D动画系列片、从雄伟的外观直达建筑的内核，全息投影、动态体验、精彩图片。科技引领奥运场馆风采。,北京10万名奥运啦啦队的优秀团队代表，活动
10、现场展示风貌、邀请观众激情参与，为奥运加油，为奥运欢呼！,其他活动亮点见执行方案,活动亮点TOP10,TOP7 奥运盒饭抢鲜尝,TOP8 奥运冠军直达快车,TOP9 中韩体育文化交流,韩国KBS电视台主办:中韩体育文化交流，3天主题活动，邀请韩国知名奥运明星和韩国娱乐明星出席活动,15位奥运冠军，乘坐敞蓬跑车，在特定时段进入活动现场，与大众亲密接触全情互动。,14家为奥运赛事提供餐饮供给的服务商，在活动中全部邀请进场，为活动提供奥运品质的餐饮服务,其他活动亮点见执行方案,TOP10 花样跳水娱乐演出,退役奥运冠军以及前国家队跳水运动员，出演滑稽跳水演出。,2008 全民健身奥运场馆行活动参与最
11、大化，营造“全民健身与奥运同行”的体育文化氛围，并持续地深入地推动全民健身运动，宏扬中华体育精神，促进体育产业发展；,八、媒体策略,-媒介目标,合作品牌通过与体育公益事业的嫁接、与奥运的结合，提升品牌价值，传播与销售力双向推动；,-传播策略,政府公益属性、奥运背景、全民期待的活动特征决定了在传播层面的构成：,八、媒体策略,官方活动自有合作媒体+大众主流媒体规划+热点事件媒体主动报道+媒体扩展（转载、转播）,立足大众媒体传播吸引全民参与,大众媒体，广泛告知,热点事件，逐级升温,有效推动，参与保障,挖掘新闻热点活动亮点持续引发社会关注,北京重点投放针对性媒体组合利益推动、保障人气,划分阶段,整体传
12、播,目的：活动告之传播要点：北京新闻发布会全国商务推介会媒体选择：电视、平面、网络、电台,6.6-6.8实施期,2月底-3月初,3月-4月,4月-5月,6.6-6.8,目的：持续关注传播要点：活动整体概况介绍配套活动启动关注话题媒体选择：电视、平面、网络电台、户外,目的：活动聚焦传播要点：活动盛况全程报道媒体选择：电视、平面、网络电台,目的：影响力延续传播要点：活动影响活动全国推行媒体选择：平面、网络、电台,-传播规划,目的：事件升温传播要点：配套活动热点事件亮点揭密媒体选择：电视、平面、网络电台、户外、海报,5月-6月,目的：鼓动参与传播要点：配套活动热点事件亮点放大参与利益点媒体选择：电视
13、、平面、网络电台、DM、户外海报,6.9-6.13,6.9-6.13延续,媒介宣传告知预热期,媒体宣传鼓动升温期,-合作媒体,媒体计划详见附件2媒体传播方案,活动联合主办媒体：中央电视台奥运频道 人民日报 中国体育报 央视国际网站（或SOHU）中国国际广播电台活动联合协办媒体：北京电视台 CSPN中国体育电视联盟 体坛周报 北京晚报 北京青年报 法制晚报 北京广播电台,九、商务体系,（具体商务回报权益见附件3商务回报方案）,联系方式：国家奥林匹克体育中心大型活动部 赵焕刚 13911999839 张 宁 13611367968,2008 全民健身奥运场馆行大型系列主题活动相关方案附件为附件1活动执行方案 附件2媒体传播方案 附件3商务回报方案,THANKS,
