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1、,方案读取中，请稍候,请耐心等待自动播放,创意策划,活动管理,策略咨询,品牌推广,危机公关及管理,企业传播,知识和战略,创新和精准,传播和新技术,合作和诚信,Knowledge and strategy,Innovation and exact,Propagation and technique,Cooperation and faith,Do you want know more?,http:/,方案说明：本方案为初步定案，具体细案需在后期与客户沟通后拟写。,叁号修改案,东风日产佳元专营店6月11日 蓄势待发,待发之际，如何将本次活动做的更好？,Tags：品质/创意/执行,part 2,活动
2、执行力,part 1,活动核心,活动品质感,part 3,活动创意亮点,活动品质感,高品质的氛围布置 与抛开以往开业活动中所使用的传统布置，采用更加具有品质感的物料。迎宾刀旗 形象门头 特制舞台,核心,活动执行力,完美执行力度周全的考虑到活动的每一个细节，使其来宾感受到更尊贵、更贴心的服务，在来宾心中树立起服务行业的新标杆。由于本次活动的特殊性（高端、政府领导的迎接），针对性的对礼仪小姐进行跟专业的培训，使其来宾感受到企业的贴心。,核心,活动创意亮点,创意亮点是活动的灵魂，因此我们更加细心思考着，让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。亮点一：时间亮点二：水鼓亮点三：墨舞亮点四：logo丝带
3、,核心,创 意 亮 点,时光长廊 关键词：印证在活动主场入口处设置一段5米宽的走廊，两旁的廊壁上展示着一幅幅深邃的东风日产与广元发展史的画面，让前来的来宾领导们不由的升起对东风日产佳元店的信任感。,长廊内容的诠释：东风日产的历史从东风日产的第一辆车出产的画面，逐渐跳到如今发展辉煌的今天。,开场节目关键词：水鼓邀请曾经在北京奥运会水立方中大展风采的女子水鼓表演，用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而提升活动品质及吸引大量媒体，借势造势。,舞者用手中的毛笔墨舞抒发情怀长者现场执毛笔书“庆祝东风日产佳元专营店盛大开业”将本次活动完美融入表演,压轴节目关键词：墨舞,开业剪彩仪式关键词：logo丝带为了本
4、次仪式比传统的剪彩形式更加具有品质感，我们准备了一条承载着东风日产光辉与荣耀并印有尼桑LOGO的宽丝带，配合礼炮、旋风彩虹等特效，在开业之际，给来宾一种浓烈的高端、尊贵的感觉。,Logo丝带剪彩示意,活 动 概 况,活动时间：2010年6月11日活动地点：东风日产广元佳元专营店参与人数：100人左右活动调性：高品质、新颖、深入记忆,现 场 布 置,现场平面效果图,外场布置：沿路刀旗,在前往佳元专营店的公路旁设置一排刀旗，从而提升活动的品质感。,0.6*1.3m,外场布置：入口导示板,在会场入口处临近公路旁设置一个活动导示板，从而引人注目，凸显主题。,4*3m,外场入口布置：专营店入口门头,在专
5、营店入口处设置一座立体的形象门头，从而凸显活动档次。,内场沿路设置（红地毯、花柱）在前往厅内的沿路铺上红色地毯，地毯两旁摆放精美的花柱。,签到处来宾在此签到后进入领取相应的礼品兑换券。（所需物品：签到用品，签到桌、签到背景板、桌花、胸花）,4*3m,外场舞台主要用于领导致词、剪彩仪式；舞台两旁各设置数门礼炮及旋风彩虹，用于仪式时增添氛围。,空飘气球设置于外场各处，主要用于增添氛围。,内 场 布 置,厅内吊旗在店内的上空悬挂起优美的吊旗，从而凸显出整个活动的品质感。,0.6*1.2m,礼品领取处（销售咨询台）,在销售咨询台旁，设置一个X展架，从而起到来宾领取礼品的导示作用。,主舞台区（舞台背景板
6、8*5m）（舞台8*6m）在舞台背景板两旁设置投影屏幕，为活动提高品质；下方的观众区中，设置若干贵宾椅，供来宾使用；其中前两排会设置条桌及桌卡，供领导及嘉宾入座。,活 动 内 容,弦乐迎宾,在签到处旁，优雅的弦乐四重奏迎接着来宾的到来。,来宾签到,在签到处，美丽的礼仪小姐为来宾签到并为领导佩戴胸花。,领取礼品,来宾进入会场后可到咨询台领取礼品。,领导致词,领导上台致词，简单的介绍本次活动及东风日产。,新店介绍建议设置新店介绍环节，让来宾对新店的功能、服务等有全面、深入的了解,宣传片视频播放,对东风日产进行全方位的介绍，来来宾能够全方位的了解到东风日产的魅力，介绍同时可设置PPT或VCR播放配合
7、,演艺环节:爵士舞,一段现代与古典结合的舞蹈，不仅给现场带来高贵的氛围，同事凸显了活动的品质。,爵士舞简介,爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属于一种外放性的舞蹈，不像古典芭蕾舞或现代舞所表现的一种内敛性的舞蹈。爵士舞蹈是非洲舞蹈的延伸，由黑奴带到美国本土，而在美国逐渐演进形成本土化，大众化的舞蹈。爵士舞主要是追求愉快、活泼、有生气的一种舞蹈。它的特征是可自由自在的跳，不必像传统式的古典芭蕾必须局限於一种形式与遵守固有的姿态，但和的士高舞那种完全自我享受的舞蹈又不同，它在自由之中仍有一种规律的存在。,演艺环节:西班牙大裙舞,在活动中上演一场优美、热情的西班牙大裙舞，给予现场一种高端尊贵的
8、气氛。,西班牙大裙舞简介,又名弗拉明戈舞（Flamenco Dance），当今世界最富感染力的流行舞种，是吉普赛文化和西班牙的安达卢西亚民间文化的结合。有行家说，“弗拉明戈是最能享受音乐，将音乐掌握得最精确的舞蹈”。,餐点环节 精致蔬果餐冷餐采用精致蔬果沙拉，卫生、环保、更健康餐点菜单西瓜 watermelon 菠萝 Ananas comosus 哈密瓜 cantaloupe草莓 strawberry 猕猴桃 kiwifruit 苹果 apple 火龙果 Dragon fruit 圣女果 Cherry Tomatoes,香橙慕斯 蓝莓慕斯 巧克力泡芙葡式蛋挞 瑞士香草卷 港式水果塔,活动流程及
9、时间,现场布置6月10日迎宾签到10:00-10:30主持人登场10:30-10:32总经理罗大国致词10:32-10:35市委领导致词10:35-10:38“九广合作项目”领导致词10:38-10:41东风日产领导致词10:41-10:44总经理严均致词10:44-10:47工作汇报10:47-10:57剪彩仪式10:57-11:00,活动流程及时间,来宾入座11:00-11:05水鼓11:05-11:10新店介绍11:10-11:20爵士舞11:25-11:30墨舞11:30-11:35宣传视频播放11:35-11:45西班牙大裙舞11:45-11:50活动淡出11:50-12:00,现场
10、活动淡出后 来宾前往酒店用餐,主持人推荐-阿宾性 别：男 英文名：Join身 高：178CM 体 重：67KG 发 长：短发+黑棕色 出生日期：11月30日星 座：射手座 学 历：大学本科 政治面貌：党员主持经历2010年吉利汽车成都强毅4S店开业盛典2010年“遇上莲花，悦见自己”，辰宇雷克萨斯4S店缘于美莲花钻石品鉴会2010年上海大众“星海争辉”2009上海大众汽车营销技能大赛西南地区总决赛2010年奇瑞10款A3和瑞虎DR联袂上市发布会2010年重庆长安跨越车辆有限公司商务大会2010年“互信，互助，互成就”江铃汽车营销工作年会暨答谢晚宴2010年华侨城公园广场新春游乐会2010年绵阳
11、美信成化妆品公司牵手美丽莱化妆品公司年终感恩答谢会2010年诺顿杀毒软件2010版上市发布会暨诺顿勇攀高峰攀岩大赛,前 期 推 广,前期推广,1、短信群发：老客户发送约2000条（6月3日1次、6月10日1次），意向客户发送200条，社区短信群发送10000条；2、电视台：验收完毕，6月1日-6月10日为一个阶段，6月11日-6月30日为第二阶段；3、广播电台：6月开始投放，每天10次滚动播放开业信息（结合宣传主题）；4、报纸：广元日报：2期整版彩色（6月3日、6月10日），2期1/2版彩色及软文；5、出租车广告：发布开业信息（店名+开业时间）；6、DM单页：每天晚上下班时间全城巡游发放；7、
12、商家结盟：美好家园超市、德隆超市收银台广告+DM单；8、内部职工对外宣传（亲戚、朋友、原同事等）。,现场执行保障 活动前三天咨询天气情况、如遇下雨建议配备一次性雨衣或雨伞 现场配备急救箱，预防疾病、受伤等意外情况的发生 活动各环节负责人均有一套详细流程及危机处理反应程序,本方案所有内容（包括动画、部分图片版权）已在律师所备案，任何未经本公司书面许可，私自使用或传播的行为，成都源创公关将保留依法对其进行法律诉控的权利,期待与您的合作！,THANKS!,2010年8月15日,东风日产吉首吉日专营店玛驰MARCH上市活动及推广方案,写在方案之前,MARCH的上市背景,MARCH带你走进easy li
13、fe,每一个时代都有弄潮儿，他们引领风尚、带动潮流，并在变化之中不断创新，一如日产汽车经典的紧凑型车MARCH。自1982年10月诞生以来，MARCH便广受消费者欢迎，截止2009年累计销量超过565万台，遍布全球40多个国家和地区。历经四代演变之后，MARCH今天终于来到中国，集合了日产最先进的技术力量，代表着全球小排量汽车消费的新潮流。MARCH带来的并不单只是一台贴心的代步工具，更是一种全新的easy life生活主张。繁忙的工作、拥堵的交通、紧张的车位、高涨的油价、环境的污染都市时尚一族的汽车生活离预期中的方便快捷越来越远，而日产MARCH的到来正正希望为车主重拾更加简便更富色彩的ea
14、sy life。您可以尽情地计划周末出游的路线，MARCH总会满足你的多功能需求，并快速地把你带到目的地去;您绝对是这个城市里面活跃的“低碳份子”，因为MARCH有着同级最高效但最经济的发动机;您不会再错过任何一个重要的日子，MARCH甚至会在第一时间作出提醒总而言之，MARCH的到来就是为了让您更轻松自在地享受生活。,写在方案之前,新一代MARCH所拥有的三大特点,易享,易行,新一代MARCH 的“易行”体现在全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全三个方面。日产独有的SAFETY SHIELD安全屏障技术与ZONE-BODY高强度车身，车身钢板加入“加强筋”设计，使得MARCH在
15、不增加车身重量的同时又能让车身更加坚固，辅以丰富的安全装备，为乘员提供全程可靠的安全保护。,易驾,新一代MARCH 的“易驾”，突出表现在澎湃动力、精准操控和驾驶便利三个方面。它所搭载的全新1.5L发动机，动力充沛，最大功率和最大扭矩分别达到79KW和138Nm。它的方向盘转向清晰精准，反应灵敏，最小转弯半径仅为4.5米，为同级车之最，无论是泊车还是穿越狭窄街道，都游刃有余。,“易享”指的是时尚设计、宽适空间和e车助手。新一代MARCH 延续了前三代MARCH经典而富有现代感的造型设计，整体视觉效果既充满个性，又极具亲近感。全新空间超优化设计带来长度可达618.58516.76mm的前后排腿部
16、空间和93.6949.14mm的头部空间。而当停车时遇到狭窄区域或障碍物，集合了倒车雷达功能的e车助手也能提供周到贴心的协助，MARCH的轻松、便捷由此可见一斑。,目录,活动概述预热期上市期销售期商务政策（内促外促）活动KPI设定,预热期,上市期,销售期,目的：制造话题，产生关注手段：通过快闪活动，迅速聚焦目光，形成话题,目的：联合上市，营造音量手段：MARCH新车上市发布“说出你的易生活”活动启动“EASY卡”发放,目的：店头互动，刺激来店及销售手段：“说出你的易生活”活动全面展开“EASY卡”发放MARCH静态及动态展示,8月,9月,10月,8.30上市,推广战略布局,ATL,BTL,PR
17、,WEB,8月2729“快闪”预告,8月2729配合“快闪”展开宣传及炒作,8月31日至10月,MARCH新车上布宣传,8月31日9月15日上市发布会,8月319月15日March上市暨“说出你的易生活”活动启动,9月110月31日March“说出你的易生活”活动全国展开,9月1610月31日March“说出你的易生活”活动追踪报道及炒作,9月110月31日March“说出你的易生活”活动宣传,活动概述,承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成。2010年8月27日2010年10月31日,活动目的：,活动时间：,预热期,快
18、闪活动,活动时间：8月28日8月29日活动目的：迅速引起关注，造成话题效应活动地点：1、中午12点，下午3点，吉首市商业城停车场 2、晚上19点，吉首市世纪广场，吉首市团结广场活动执行：1、快闪部队人员身穿统一的活动服装，手持拼图画板到指定地点做好准备；2、规定时间一到，由快闪部队队长发出集结号令，所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结；3、快闪部队队员迅速集结后，将手中的拼图画板拼成MARCH车型的图案，MARCH车型的中心位置突出呈现出 核心传播口号“MARCH EASY”；4、快闪部队队员众人齐喊“MARCH EASY”“说出你的易生活”！，齐声喊出口号后迅速退场。,“说出你的易生活”！
19、-吉日专营店快闪活动方案,活动前期准备,22,预热期,预热期,拼图效果演示,上市期,推广：MARCH EASY卡,目的：通过“MARCH EASY卡”，令目标人群充分体验MARCH所倡导的“易生活”目标对象：所有MARCH的潜在客户群（主要是80后上班族）作用：配合“说出你的易生活”活动，贯穿整体上市阶段，形成刺激来店及销售的力量MARCH EASY卡特征：1、“EASY卡”分为三个级别：金卡、银卡、普卡2、金卡（价值1000元）：目标人群成功下订MARCH两台（含介绍朋友下订）即获金卡；3、银卡（价值500元）：成功下订MARCH一台即获银卡；4、普卡（价值100元）：参与“说出你的易生活”
20、活动即获普卡；5、持“EASY卡”的客户群，可在联合活动的餐厅、卖场、娱乐场所等进行消费并享受折扣，具体的联合商家由各地专营店负责开发与洽谈。,发卡前期准备,上市期,上市期,“说出你的易生活”,东风日产玛驰新车上市发布会,上市发布会,发布会概要,活动主题：说出你的易生活东风日产玛驰新车上市发布会活动时间：9月5日下午16:0017:00（周日）活动地点：吉首市商业城停车场,17,上市期,客户邀请：,广宣计划,18,1、DM单页：发放对象及用途：吉首市驾校、建材、批发等市场等地区派人发放DM单页。发送时间：自9月1日9月4日，每天派人至驾考中心和建材市场发放宣传单页刊印份数：10000份发送责任
21、人：由销售经理安排每天安排一名销售顾问，行政部安排一名司机。2、报纸硬广：媒体选择：团结报刊登日期：9月1日3、软文：媒体选择：边城报、湘西生活网 时间安排：9月1日-9月5日,上市期,活动流程,19,上市期,21,上市期,工作人员安排,22,上市期,平面规划（商业城停车场）,迎宾幕,控制台,签到处签名墙,展示区,宣讲台,大型幕布,展示板,亮相车辆,音响,纱幕布,鲜花路引,互动区,宣传板,宣传板,礼品推介,EASY车贴,车用空气清洁器,26,上市期,27,销售期,“说出你的易生活”区域选拔活动,活动主题：“说出你的易生活”活动时间：9月1日10月31日活动目的：1、通过分享“易生活”，在目标群
22、中形成“追崇、跟风”的趋势，形成规模性传播2、通过“MARCH EASY卡”的沟通，令目标群充分体会“MARCH易生活”的内涵活动内容：1、邀请吉首各个领域的意见领袖、80后的代表人物等到店主持“说出你的易生活”活动，分享意见领袖的“易生活”秘籍，在目标群中引发“追崇、跟风”的行为，每周一期；2、“易生活”内容指引：“出行的易”；“购物的易”；“快乐的易”；“娱乐的易”等；3、在店面同时展开“MARCH EASY卡”的发放活动，同时配合展开大规模的炒作宣传；4、同时通过网络平台、平面媒体、互动专区等向目标群发出召集，邀请目标群将自己的“易生活”说出来，发送到指定地址（湘西生活网）参加投票及评选
23、活动，最大可能的煽动目标群的参与积极性；5、评选出男女各一名“说出你的易生活”达人，给予物质奖励。,活动前期准备,22,销售期,28,户外展示及试驾体验活动,销售期,活动执行：1、在产品静态展示的基础上添加促动客户体验的信息，吸引人群关注和咨询；2、以新车租赁体验的方式，“EASY体验”为核心传播信息，搭建客户预约平台，随时随地促发客户体验的欲望3、客户可预约新车为期一天的租赁试驾体验，如客户通过体验最终达成购车，可免除租赁费用,活动主题：EASY体验 惊喜无限活动时间：9月1日10月31日活动目的：吸引目标人群关注和参与，促进体验，而提升销量。活动形式：利用大型商场、KTV、桌游吧、电影院等
24、场地作为活动的落地宣传点；,销售期,活动主题：“EASY体验，轻松领取EASY卡”活动时间：9月16日10月31日活动目的：吸引目标人群关注和参与，促进到店并提升销量。活动形式：常规试驾活动（以“EASY卡”为噱头，吸引目标客户到店试驾）客户邀约：1、预售期MARCH新车的意向客户以及下订客户；2、上市后来电、到店的意向客户。,店头试驾活动,商务政策（内促外促）,活动内促,活动外促,29,1、9-10月，销售顾问成交5台玛驰奖励200元，6台以上奖励400元；2、精品销量在2万元以上的销售顾问，奖励100元；3万元者奖励200元;3、双月销售冠军可享受3天带薪休假;完成既定目标，销售部奖励聚餐一次,1、XXXX现金优惠X000元；XXXX现金优惠X000元2、购买XX车型赠送XXXX3、促销期内对玛驰车型下订单客户，均可获赠XXXX,活动效果KPI设定,End.Thank you 东风日产吉首吉日专营店电话：8258666,
