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1、摘 要在如今的智能手机市场中，Android异军突起，以其强大的背景，灵活开源的操作性，丰富多元的用户体验和时尚的系统界面快速的赢得了众多手机使用者的青睐。Android 是Google 开发的基于Linux 平台的开源手机操作系统，其主要包含了五大基本架构层次。随着Android手机的普及，Android应用的需求势必会越来越大，这将是一个潜力巨大的市场。与传统的塞班系统，始终长期处于高端商务路线的苹果iPhone和新兴的但基础雄厚的Windows mobile相比，Android凭借自己的独特个性，逐渐呈现出诸侯虽争霸，最终我问鼎的态势。本文皆以基于Android操作系统的手机软件为研究对
2、象,通过分析Android及其手机软件商店Google Play,来总结出如何实现手机软件的电子商务化，然而，在实现手机软件的电子商店化这一过程中，又需要对几个进程作出深入而细致的研究，首先，要对手机软件进行前景预测；其次，要分析实现软件的商务化过程中遇到的问题；最后，就是要分析如何将软件与电子商务进行结合。我将进行探索和研究，最后依靠当今形式下的众多观点为参考，以自己的见解和认识为主导，做出一份结论。关键字：Android操作系统，Android及其手机软，Google Play，Play Store手机软件的电子商务化ABSTRACTIn current smart phone marke
3、t, Android wins a more and more important role. With the flexible and open-source operation, rich and diverse user experience and fashionable UI, Android wins more and more favor from users. Android is a open-source mobile operating system on Linux platform developed by Google, which has 5 layers of
4、 basic framework. With the prevailing of Android mobile phone, Android is due to be used more and more widely，and this is a market with great potentials.Compared with traditional Symbian, IPhone (following high-end business) and Windows mobile (surging up but with powerful foundation), Android can u
5、se its special features to gradually reveal its advantages.This paper conducts searches on the basis of mobile software on Android operating system. By analyzing Android and its mobile software market Google Play, this paper concludes the way to realize the E-commerce of mobile software. However, in
6、 the process of realizing E-commerce of mobile software, deep and detailed research should be carried out on several threads. Firstly, the prospect of the mobile software should be predicted; secondly, the problems met to realize the E-commerce of mobile software need to be analyzed and realized; la
7、stly, the way to combine software and E-commerce need to be analyzed.We should get corresponding conclusion by probing & researching on this topic, referring to the points of view in current situation and keeping our own opinion and understanding.Key words：Android operating system Android and its mo
8、bile software Google Play Play Store E-commerce of mobile software目 录第1章 引言41.1 课题研究背景41.1.1 选题背景41.1.2 国内外手机软件形势41.2 选题意义4第2章 课题研究内容62.1 手机软件商店开设研究的概述62.1.1 手机软件的国际形势分析62.1.2 手机软件的国内形势分析62.1.3 电子商务的定义及前景分析72.1.4 手机软件电子商店开设研究的内容82.1.5 手机软件商店开设的研究方法102.2 手机软件电子商务化的分析112.2.1 当前国际上手机软件电子商务化成功的案例112.2.2
9、 当前中国在手机软件电子商务化的行动趋势122.2.3 现今中国在手机软件电子商务化中与国际形势的对比122.3 基于ANDROID操作系统的手机软件实现电子商店化的研究132.3.1 ANDROID操作系统手机软件的当前优势132.3.2 ANDROID操作系统手机软件的商业运行的方式探究及意义142.3.3探究用户对手机软件的需求和手机软件电子商务化发展之间的联系142.3.4 手机软件电子商店化的实施和此过程中问题的产生及解决办法15第3章 MARKET的内容，操作方式和对它的思考17第4章 结论18参考文献19致谢20外文资料原文21译文27第1章 引言1.1 课题研究背景1.1.1
10、选题背景Android 平台是Google于2007年11月5日推出的一种基于Linux的开源智能手机平台，该平台由操作系统，中间件，用户界面和应用软件组成，是整个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。Google Play作为Android操作系统的商务应用程序，旨在为用户提供更多更丰富的手机软件资源，以及其广阔的覆盖度，收入了众多的不同功能和用途的手机软件，随着Android越来越强势的影响力，Google Play也必然将作为一记重拳，深深的抓住用户，同时也为自身实现电子商务化并获得利润，斩获不凡！1.1.2 国内外手机软件形势仅观国外而言，由于其科技水平略微高于国内，欧美人的消费观
11、念，也一直秉承提前消费，所以，在智能手机的开发和应用上，一直走在国人前面。就当前的形势来看，国外已经有众多的强大的国际级公司，在为智能操作系统的用户份额，大打出手，同时也瞄准了中国这个巨大的商业市场。因此手机软件，不论是质量还是数量上，都要优于国内。而我国的手机软件公司也不甘落后，虽然起步比国外晚，但是现在也是奋起直追，并且获得了不俗的成绩。相信在不久的将来，手机软件，将会引起国外与国内公司之间，一场不见硝烟的激烈战斗。1.2 选题意义纵观如今智能操作系统的竞争，可以用如火如荼来形容。众多实力强大的软件公司，都在为争得智能手机用户份额而“大打出手” ，而再我所从事的工作中，我也能深刻而强烈的体
12、会到这种竞争。Android的作为后起之秀，如何将自己的操作系统尽可能的推广，占据市场，并最终获得令其满意的份额，成为了一个值得思考的问题。这是一个商业运作的过程，也是一个沟通用户体验并满足之的过程，更是一个卓越的软件商品实现电子商务化并且获得巨额利润的过程。我所要研究的，不仅是Android如何实现手机软件电子商务化的过程，同时也会对这一过程，作出作为我自己思索得来的结论。更重要的是，在如今国内手机软件明显处于劣势的时候，我们该如何去走一条属于自己的并能够走得通的路，做一个我所能做到的理解和概述。我想，我们的论文，不仅仅需要对某种事物或者过程进行理解和分析，更重要的是，要让我们的论文具有实际
13、的意义，哪怕只有一点点的指引和现实作用，就是成功的。选择这个题目，我不仅会依靠平时工作，学习所得到的感受，同时也会结合自己深层次的思考，去分析Android手机软件商店Google Play，是如何获取到用户的信任和青睐，Google Play 又是如何运作，实现利润，它与其他公司的当前流行手机软件，有怎样的优劣对比。同时，我也思考我们国内手机软件的现状，以及在未来一年或者几年内，与国外手机软件短兵相接，会有如何的反应。我只希望，我的思考，概述和结论，能够对我国的手机软件这一块领域，有些许的建议性作用。在未来我们奋起直追的时候，能够起到一点点的指引作用，这对我而言，无疑是具有重要的意义的。第2
14、章 课题研究内容2.1 手机软件商店开设研究的概述2.1.1 手机软件的国际形势分析在07年的时候，老版本的Google Android Market应用店在组织和搜索上体验非常不好，这种状况终于在后来得到了改善，Google先后推出了新版本的Android Market以及2012年整合了音乐和电子书商店的Google Play应用商店，新的应用商店首次允许用户通过浏览器搜索和购买应用软件，下载付费音乐以及电子书，更容易搜索和浏览，并贴有图片和用户评价，设计上更精美。此前，Android手机用户只能通过手机上的客户端访问Android电子市场，网页端的功能非常弱，新版本的Google Pla
15、y具有更好的界面和功能，有方便的目录导航，最热门应用的排序，支持Android用户登录，可以让用户直接将应用下载至手机，用户可以在网页上查看自己以往的安装下载记录。用户使用自己的Google帐号登录，在Google Play 上查看一个应用后，点击Install，即可安装，当用户在Android手机上打开手机版的应用商店后，系统会自动下载安装用户早先选定的应用程序。如果应用上显示“Installed”，表示该应用已经安装完成。点击“My Market Account”，用户还可以看到自己以往的应用购买历史信息，包括下载时间、应用名称、分类、价格、状态等。这种方法只能查看使用“应用商店”下载或购
16、买的应用，无法查看使用豌豆荚或其他方式安装的应用。Google推出的这个新版Android应用商店服务，目的在于加强Google在移动领域与苹果的竞争实力，实现目前苹果iTunes的部分功能，有助于Google与苹果的竞争。早先苹果开发的iTunes软件，可以让用户通过电脑来发现并购买应用。此服务也将打击早先一些例如“豌豆荚”等第三方的下载安装应用，李开复创新工场的“豌豆荚手机精灵”就是针对早先Android应用商店在电脑上的不足而推出的，该应用可以从电脑提供分类目录和应用排行，并方便地下载应用和安装应用到手机。2.1.2 手机软件的国内形势分析中国联通2月28日在京召开发布会，正式推出沃Ph
17、one智能手机及我国首个自主知识产权的智能终端操作系统，国外软件企业在该领域长期一统天下的局面有望得以改变。沃Phone系统以Linux内核为基础，包含智能终端图形交互系统、核心功能库、应用框架、安全套件、业务模型组件、基础应用软件等多层架构软件实体。该系统可支持WCDMA、CDMA、TDSCDMA及未来的LTE等多种网络制式，其应用可覆盖金融、证券、医疗、交通等众多行业，并可满足平板电脑、电视机等多种移动终端的需要。中国联通从2008年就开始组织相关企业开始3G移动智能操作系统和基础软件平台的自主研发工作，该项目也是国家“核心电子器件、高端通用芯片级基础软件产品”重大科技专项的课题之一。出席
18、会议的科技部副部长曹健林表示，中国联通沃Phone手机及操作系统的推出，不仅打破了国外软件产业对智能终端操作系统的垄断，提升了中国企业的自主创新能力和产业竞争力，而且有助于终端生产厂家及时、快速地根据多样化市场需求设计并推出新产品。据中国联通技术部总经理兼联通研究院院长张智江介绍，目前7款沃Phone手机已开发完成，其中2款已通过工信部的入网监测进入生产阶段，预计下月上市销售。中国工程院院士、中国联通科技委主任刘韵洁随后在接受采访时表示，该操作系统的研发成功表明我国已在技术层面做好准备，但若要大规模推广自主知识产权的智能终端操作系统并形成完整产业链，则还需要加大投入，由政府进行总体规划。2.1
19、.3 电子商务的定义及前景分析电子商务（Electronic Commerce）的定义：以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化、网络化、无形化、个性化、一体化。 通俗定义：电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通信方式，买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。 电子商务是以计算机网络为基础。以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。 电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业 (Business-to
20、-Business)，或企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。另外还有消费者对消费者（Consumer-to-Consumer)这种大步增长的模式。随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。电子商务最常见之安全机制有SSL(安全套接层协议）及SET（安全电子交易协议）两种。 电子商务是一个不断发展的概念，电子商务的先驱IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce（E-Commerce）的概念，到了1997年，该公司又提出了Electroni
21、c Business（E-Business）的概念。但我国在引进这些概念的时候都翻译成电子商务，很多人对这两者的概念产生了混淆。事实上这两个概念及内容是有区别的，E-Commerce应翻译成电子商业，有人将E-Commerce称为狭义的电子商务。将E-Business称为广义的电子商务。E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。E-Commerce集中于电子交易，强调企业与外部的交易与合作，而E-Business则把涵盖范围扩大了很多。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。狭义上指利用Internet从事
22、商务或活动。 其对社会的影响，不亚于蒸汽机的发明给整个社会带来的影响。2.1.4 手机软件电子商店开设研究的内容手机软件电子商店开设的研究，不仅要研究我们所要研究对象的背景，来源，历程，还要对它的结果进行属于我们自己思考后的结论，同时还要运用这个结论来进行一些有依据的展望。这样才使得我们的研究有实际意义，能够与现实，与当今社会现状和世界形势挂钩，才能够更精确的把握这个时代中我们所研究事物的脉络。具体的说，也就是要研究Android手机软件的背景，它的来历，在实现手机软件电子商务化的过程，以及在这个过程中我们所得到的结论，同时还要用这个结论，去理性而客观的推论Android手机软件的前景。And
23、roid手机软件，首先是建立在Android智能操作系统上的。Android操作系统，是2007年，Google公司借助其强大的经济实力，技术基础和卓越远大的眼光，联合众多强大的盟友公司，开发的一款智能开源的手机操作系统。由于手机在人们的日常生活中占据了越来越重要的地位，太多的用户希望自己的移动通讯设备能够具备智能操作，能够实现个性化的要求，能够彰显和突出自我特点，应运而生的。相比与当前流行的各个公司的高端智能设备，总会或多或少的有一些无法满足用户要求的缺陷，Android致力于改善和解决这样的难题。譬如市面上流行的iPhone，它的目光主要集中于上层时尚的商务人士，所以IPhone尽管造型独
24、特精美，界面流畅绚丽，但无奈其高昂的价格，使得IPhone始终处于一种鸡肋的状态食之无味，弃之不舍。而windows mobile则是借助了windows操作系统占据绝大多数PC的优势，而入主手机操作系统，但是由于它死板的可操作性和修改性，与电脑几乎无异的设计，长久不更替的外观造型，始终只能占据很小一块的份额。Nokia的塞班系统，从该公司全盘收购开始，便备受争议，首先它是不是一个智能操作系统，就引起了一场大规模的争议。虽然Nokia现在仍旧占领这绝大多数的手机用户份额，但是客观的来看，它的智能手机这一块，却不见得出彩。在Android异军突起，并且瞬间大红大紫来看，它的风靡，并非没有道理。它
25、具备的多变，可操作，个性化，开源，价格适中的优点，成为了自己手中一把强有力的利刃，迅速而果断的切下了一大块蛋糕，成功的在只能操作系统领域，站稳脚跟并且快速扩张。这时候，手机软件，实际上就成为了这些公司和操作系统之间，竞争的一个手段。我从实习开始，便一直接触Android的智能设备。对它的手机软件，应该说，有比较深刻的了解。Android的手机软件，在Google Play中，得到了集中的体现。首先，Google Play中收入了许多当前流行的并且为用户喜爱的手机软件，大部分是免费的，有一小部分则是付费的方式，当然，这也是手机软件成为商品并实现价值的体现。这些软件完全可以借助Google强大的网
26、络，以及世界上遍布各地的WIFI站点来下载，并且不会太大的影响手机的系统稳定和用户个性化设置。在实现手机软件电子商务化的过程中，Google不仅允许用户免费下载，同时还不断更新自己的软件库，力求最大限度的满足用户的需求，以用户来主导软件发展的方向，这样的思维，更符合市场经济的要求和人们的胃口，也是实现电子商务化的一个亮点。单就当前的形势来看，Google Play依靠自身丰富的资源和背后公司强大的支持，抓住更多用户的心，不会是难事，从我的研究与观察来看，我也坚信这一点。由此散发开来，关于商品的电子商务化，也可以即小见大，看一叶而知世界。二十一世纪，是属于网络和无线通讯的时代，在这个大时代的背景
27、下，谁能抓住，谁能更好的利用形势，则注定谁能更加靠近成功。而实现商品的电子商务化，在国际情形来看，必须要满足用户的需求，必须要与网络和无线通讯设备同步，同时还要有更强的兼容和可扩展性，不断的休整自身，当然，还要依靠强大的实力将自身推展出去，并且得到广大用户的喜爱和认可，才是商品走向电子商务化的唯一途径。2.1.5 手机软件商店开设的研究方法实现手机软件的电子商店化，在这一过程的研究中，需要对几个进程作出深入而细致的研究：首先是手机软件的前景预测。在我的环境中，我所接触到的，更多的是Android Google Play，这个程序就是一个典型的将手机软件和电子商务化结合的结果。在Google强大
28、的背景和影响力之下，配合它及其坚强的经济后盾和技术支持，Google Play这一块商务项目，可以说做的有模有样。单就前景而言，在越来越多的Android智能手机设备进入全球市场的大形势下，Google Play中提供的多样化的自由软件程序，必然会被越来越多的人所关注和运用。其次，在实现软件的商务化过程中，Google无疑也是及其成功的。在Google帝国庞大而繁杂的商务领域里，软件电子商务化显得如此的水到渠成。以智能手机为中心辐射开来的巨大的商业网络，将Google Play顺利的带入到了电子商务的平台。用户完全可以依赖广阔而强大的网络，下载能够实现自己多元而个性的软件程序，这也是开源系统带
29、来的好处之一。其三，就是将软件与电子商务的结合。众所周知，如今的Android强力进入智能手机市场，已经将用户体验与自身的开源特性结合在了一起。但就Market而言，它所提供的“免费”和“付费”的两种方式，也让Google Play为Google带来了巨大的商业利润，这也是软件商务化的体现。四，在这三个条件都具备的时候，则是需要考虑网络自身有局限性，搜索功能不够完善,用户消费观念跟不上,交易的安全性得不到保障,标准问题,知识产权问题等问题。网络局限，在国外来看，是没有问题的，WIFI的无限制使用使这一问题不再是问题，而国内也逐渐的增多了WIFI站点给国人使用，相信不久，国人也能轻松自如的下载软
30、件；搜索功能更不必说，具有成熟的搜索引擎，对Google来说，保证搜索的及时有效和完备，也不是难题，而欧美的提前消费和享受主义优先，也使得消费观念这一项，不成难题，只不过相对之下，国内要稍微欠缺一些。而所谓的标准和知识产权问题，Google强大的背景和实力之下，完全有能力影响甚至指定某些行业的游戏规则。所以，总结来看，在欧美市场，Google必然会因其自由多元开放和个性的软件下载功能，取得巨大的成就；相对而言，随着国内法律的健全，人民消费意识和愿望的增长，网络设备的增加与完善，相信在不久的将来，Google Play也会给国人带来非同一般的体验。总的来说，对于手机软件商店化的研究，无非就是上述
31、几项，如果在上述条件成熟或者基本成熟的前提下，实现手机软件电子商务化，绝对不会是梦想，而只是明天必然升起的朝阳！2.2 手机软件电子商务化的分析2.2.1 当前国际上手机软件电子商务化成功的案例Google副总裁近日称Android是“最成功的收购”，这并不是毫无根据的。有五大理由使Google Play的软件数终将超越App Store。如果想让自己开发的软件进入苹果App Store，程序开发者面临着一系列繁琐的审查过程。苹果对何种软件可以获准进入其App Store经常采用不同的审核标准。苹果此举无疑会给软件开发者进行程序研发带来种种限制。软件开发者最大的满足感就在于能够看到自己开发的软
32、件能够迅速地登陆在线软件商店并被用户认可。这会让他们付出的所有努力变得更有价值。而Android却没有对登陆其Android Market的软件有如此多的限制。目前，Android使用Google自己的在线支付系统Google Checkout，而不是诸如贝宝(PayPal)等更加流行的支付系统。这样，许多Android开发人员不得不免费提供其应用下载，靠手机广告收回成本。这也增加了用户购买Android软件的付款难度。但随着Android操作系统在市场上逐渐变成大热，Google也正采取措施来消除支付障碍，这种不利环境正慢慢得到改善。举例来说，Google Play最近就开始以用户所在地的货
33、币来显示应用程序的售价，而在以前是以开发者所在地的货币来进行显示。这也就意味着，Google Play将会为软件开发者提供更加便捷地收费平台。Google Play上的免费软件比例要远远超出苹果App Store的免费软件比例。但让用户免费下载这部分软件并不意味着软件开发者无法从为Android开发软件中赚取利润。因此，简单地靠出售软件收取费用不会是Android的赢利之道。由于Google自身缺少收费平台，而Android正好弥补了这一缺陷。用户没有在下载软件的过程中向Google支付任何费用，因此Google将这部分成本转移到了第三方的广告植入上。尽管Google提供的是部分Android
34、软件免费下载服务，但该业务已经成为Google年经营收入达10亿美元的赢利业务，并开始朝着成为Google年经营收入100亿美元业务的目标迈进。这都要归功于从附带广告中获取的赢利。在这一过程中，开发者们也依靠相同的方式赚取到了利润。这是一个非常简单的道理：如果有越来越多的用户使用一个平台，那么该平台就会从这些用户中获取更多的收益。而Android的使用量将在全球范围内全面超越IPhone。哪里有市场需求，哪里就会有软件使用。苹果不但对软件进行过于苛刻的审查，而且还对开发者开发软件时所使用的开发工具进行了严格限制。而Android却没有这方面的约束。在未来的软件开发领域，开放性将起到主导作用。2
35、.2.2 当前中国在手机软件电子商务化的行动趋势目前,中国电子商务市场迎合了全球电子商务市场的发展态势,进入高速发展阶段。这个变化的格局也为我国的中小企业发展带来了许多新的机遇和挑战。07年中开始掀起的中国电子商务热潮已经受到了越来越多IT厂商的关注。现在IBM也大力开拓中国电子商务市场，以领导者的姿态切入中国电子商务领域。相信中国的电子商务很快就会跃上一个新的台阶。2.2.3 现今中国在手机软件电子商务化中与国际形势的对比最近这一年以来，iPhone 在北美 在 欧洲，攻城拔寨，势如破竹。Windows mobile和Symbian的空间都受其挤压，节节败退。尤其在美国，iPhone风头正劲
36、。回过头来看国内，景象却有显著差异。经过与联通和移动漫长的谈判，09年11月份，iPhone在国内才终于携手联通正式上市。然而iPhone在国内的上市却远没有带来应有的震撼，阉割WiFi，高昂的价格，以及联通不入流的宣传与营销能力也导致了现状的必然。iPhone在国外上市之初，其价格是制胜因素之一，比多数人预料的要便宜，然而在中国，它比多数人预料的要贵。所以联通改口称iPhone是其高端战略，也许联通真是这样想的。但是我还是坚持我之前的想法，做平台，做系统，一定要面对大众，而不是小众群体，没有足够的量就不会吸引足够的开发者为他做足够的应用，没有足够的应用，一个空壳的系统，有何意义，如何成长？虽
37、然iPhone在国内正式上市了，但以赚钱为目的的开发者们却很难把目光聚焦在国内iPhone市场，为什么？没有规模，没有市场。只有UCWEB、QQ这些暂不缺钱的主，带着试水目的才做得起这些事。所以，iPhone在国内要真正普及起来恐怕还要相当一段时间。最起码，两年之内，国内终端市场的老大哥仍然是Android不会改变。都知道瘦死的骆驼比马大，正走下坡路的symbian在国内还能强盛上一段时间。不过正好和iPhone在国外的境遇相反，symbian在美国市场的下滑速度高于国内，在欧洲的情况我不了解准确的数据，但从诺基亚的企业状况预料，恐怕比在美国也好不了太多。其实，一直以来我都不觉得symbian
38、是一款优秀的系统，哪怕在它最强盛的时期，它能拿下全球销量的头把交椅恐怕更多的是依靠优良的做工与过硬的质量，再加之不争气的windows mobile与linux的衬托才更显诺基亚的精良。但随着iPhone与android的出现，诺基亚终于棋逢对手，招架得措手不及。看近两年来诺基亚慌乱之中的种种策略，能明显的感受出那种船大难掉头，却不得不掉头，最后因行动缓慢而不得不被超越的无奈。诺基亚先后开放symbian源码、推广v5触屏手机、模仿App Store推出手机软件商店、各款手机频繁降价、推广QT. . 动作不少，效果却不甚明显。symbian系统本身的劣势靠开发源码似乎并不解决问题，symbia
39、n的开发者们应该是最清楚symbian开发的痛楚了。至于触屏手机则是明显缺少经验，用过5800之后感受明显，针对触屏手机应有的细节考虑有不少欠缺。虽然5800在很多销售榜上位列榜首，但我从更多用户那里找到的选择5800的理由却是它便宜的价格，高性价比的硬件配置，并没有太多人在关注symbian的v5系统。诺基亚在依靠降价策略在维护者诺基亚的市场占有率，09年诺基亚利润的大幅下滑也是与此有关。要不要对symbian一如既往的坚持，对这个问题的看法在诺基亚的内部也是有所变化，Mameo的推出就是征兆。我个人的看法是，与其再独搞一个Mameo还不如加入Android的阵营，诺基亚的强项在硬件，不管搞
40、symbian还是搞Mameo，诺基亚优势不明显，却又徒增成本。说完symbian,再看看Android。Google的大旗一挥，Android的汹涌潮水势必来袭，G1到G3，再到moto依靠Android的利润回暖，越来越多的厂商把Android当作宝贝。不得不佩服Google的号召力，其实Android刚出之时从质量来讲，与iPhone相比并不在一个等级，但这个不重要，所谓众人拾柴火焰高，如此多人的支持，Android的进步速度也算是快了，对比下G3和G1，细节问题上的进步非常明显。照此发展，1，2年后的Android必会更加光彩。2.3 基于Android操作系统的手机软件实现电子商店化
41、的研究2.3.1 Android操作系统手机软件的当前优势Android移动操作系统正获得越来越多应用开发者的支持，进而在与苹果的竞争中取得重要的优势。经调查结果显示，超过半数的受访者认为谷歌Android在众多智能手机操作系统中最具长期潜力。而苹果 IOS仅获得40%的支持率。目前市面上有约百款基于Android系统的设备和超过数十万款应用，Android系统每天增加超过10万名用户。Android已经超过IOS成为世界上第二大最受欢迎的移动操作系统。谷歌对Android的全力支持和其家喻户晓的品牌效应是促进Android普及率迅速增长的重要原因。几乎所有人都知道Android是谷歌出品，这
42、种品牌认知度转化为了消费者的兴趣。2.3.2 Android操作系统手机软件的商业运行的方式探究及意义Google在移动领域一直紧追苹果，但目前Google已开始通过强化其网络力量开辟自己的利基市场。其中Android Market Web Store网店就是一个最好例证，苹果无法在短期内轻易复制Android Market Web Store，该战略符合Google推动超越本土软件开发的网络发展理念，尽管该战略在智能手机领域并未总是奏效，但随着平板电脑计算力量日益强大，其意义将非同凡响。对Google而言，最重要的是，与Android Market相比，Android Market Web
43、Store为Android用户购买应用时提供了一个更干净、更简单、更友好的用户界面，对开发者也有吸引力开发者在该网店促销其应用时将有更多选择，为用户在大量应用中发现开发者开发的应用提供了一个好机会。Android Market Web Store优势简单明了：Android用户能够浏览应用选择，使用方法同使用上网设备浏览网站一样简单；所购应用能够与Google账户链接，而非同一款设备连接，用户购买应用后，可将之自动推送之账户注册的Android设备上。Google还推出了苹果所缺失的功能：网络服务。尽管苹果在手机硬件和软件设计领域做得很好，但还未将所有服务通过网络连接。苹果iTunes是其移动
44、战略中心，即使苹果铁杆粉丝也承认苹果在桌面应用领域差强人意。iTunes为苹果提供了一个集中分发和支付处理系统，但需要与计算机连接。用户能够在iPhone或iPad上管理、购买应用，但如果需要备份，必须手动将相应设备与计算机连接。长期以来，Google一直在探索消除连接的Android战略，将网络服务定位为一个卖点，打消用户对应用备份和联系管理的担忧。Google移动平台产品经理Eric Chu表示，Web Store不会取代手机和平板电脑上的本土Android Market。并表示Google将继续改进Android Market本土商店，因为该平台可能提供最好的手机体验。Google的追求
45、是通过网络开发软件替代针对专用设备开发应用。在支持该战略方面，移动设备落后于桌面系统，但随着移动浏览器功能日益强大，条件将日益成熟。Google强调Android与大量网络服务融合，为合作伙伴提供一个卖点没有大手笔投资，其它公司无法推出与手机操作系统开发者及业界设计人员进行互补的技术。如果Google能够解决Android体验中存在的部分难题，该公司将在移动领域起带头作用。2.3.3探究用户对手机软件的需求和手机软件电子商务化发展之间的联系无线应用系列-手机软件商店整合营销策略研究报告 2010对中国手机软件商店发展现状、用户需求及使用特征、用户细分研究、软件店产品及功能规划、营销策略等方面进
46、行了深入研究，并提出了研究结论及策略建议。诺达研究观点认为，运营商的手机软件店在竞争中具有一定优势，有利于运营商进行产业链整合、资源充分利用、提升业务价值。而互联网手机软件店具有较强的资源优势，在以后的竞争中不可忽视。在用户群定位方面，定位于“全类型用户”的手机软件商店仍将是市场主流，这可以从目前电脑软件商店在经历了不短的发展时间后仍然保持着几家大型软件网站占据市场主流的局面找到前例。推广渠道的选择是手机软件店营销的重要环节。不同的手机软件商店有其自身特色而对推广渠道的选择有不同特点。运营商要求尽可能地发挥其网络运营者的优势，以通信网络和移动互联网为主要推广渠道。系统开发商要从系统研发者的地位
47、出发，更多地宣传本系统优势，在渠道选择上应选择大众化与专业化结合的策略。终端商因为已经有了较为成熟的终端推广渠道，手机软件的推广可以直接依附于终端推广。软件开放商的角色是专业的合作者、能够为用户提供独特服务的研发者，其在推广方面可以合作形式与运营商、终端商、系统商共同开展。互联网内容提供商在推广方面的优势在于已经建立起的互联网影响力和大量用户的口碑营销。据全球第二大应用商店GetJar的调查数据显示：2012年，手机应用下载次数将由2009年的逾70亿次增长至近500亿次，整个行业收入将飙升至175亿美元。对于这样的一个处于爆发前期的市场，软件商城除了在经营模式上提升差异化之外，具有市场发展潜
48、力的个性化产品成为其储备力量的首选。这正如消费者在商城中购物，会在意便捷、舒适的购物环境，但更注重能够提供优良服务和高品质的个性化产品。3G时代，内容为王，唯有具备含金量大、用户认可度高、个性化功能强以及庞大发展潜力的软件产品才能够在移动互联网日益壮大的势头中占领更多的商机。2.3.4 手机软件电子商店化的实施和此过程中问题的产生及解决办法1、网络自身有局限性 在国外，这个问题其实不能算作一个首要的问题，因为国外几乎大部分的人口集中的地点，都覆盖了WIFI站点，手机用户几乎在任何地点，都可以随心所欲的下载自己想要的东西。但是反观国内，就有些汗颜了。除了在一些大型公共场所，类似于机场等外，WIFI几乎只集中在麦当劳，肯德基这些外国的企业周围，在国内一般人们想要实用公共的WIFI站点，都是到这些快餐店点些东西，坐个位置才能实用WIFI，所以对手机用户而言，尽管有非常丰富而方便的Market在，可是局限于网络问题，用户往往也是望而却步。这对用户体验来说，是非常不好的一件事。2、搜索功能不够完善 当在网上购物时，用户面临的一个很大的问题就是如何在众多的网站找到自己想要的物品，并以最低的价格买到。搜索引擎看起来很简单：用户输入一个查询关键词，搜索引擎就按照关键词到数据库去查找，并返回最合适的Web页链接。 3、用户消费观念跟不上电子商务与传统商务方
