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1、苹果iPhone应用程序商店早期调研报告目 录第一部分关于iPhone应用程序商店的整体情况一、 相关数据信息二、 开发者收入情况第二部分如何成为iPhone应用程序开发商一、准备工作二、基本流程第三部分国内开发者情况第四部分关于iPhone应用程序开发商不赚钱的声音第五部分结论、建议第一部分关于iPhone应用程序商店的整体情况一、相关数据信息通过以下数据可以了解iPhone应用程序商店的整体情况： 分成比例：苹果与开发者按照3：7的比例分配用户下载应用程序所支付的费用。 应用程序总量：截至2009年10月，iPhone应用程序商店的程序总数量超过10万种。 注册开发商数量：截至2009年1
2、0月，注册iPhone应用程序开发商数量超过12.5万。 用户下载次数：截至2009年10月，用户下载次数超过20亿次。根据苹果最新公布数据，至2010年1月，用户下载次数已经超过30亿次。 应用程序价格：iPhone应用程序商店中最高定价为999美元，平均售价为2.65美元，目前最多的价格还是0.99美元，占到了全部应用程序的75%。 用户下载收费应用的比例：在2008年7月iPhone应用程序商店上线之初，用户下载收费应用程序与下载免费应用程序的比例为1：15。根据2009年12月的统计，iPhone用户平均每周下载应用程序10.2款，其中付费应用为2.6款，用户下载收费应用程序与下载免费
3、应用程序的比例为1：40。 应用程序主要类别：根据2009年10月对iPhone应用程序商店应用程序的统计，在全部应用程序中，游戏类居多，占到22.9%，在最受欢迎的前20个应用程序中，游戏占了13个。其他主要类别包括阅读、工具、娱乐、教育。二、收入情况（一）整体收入情况2009年收入情况根据市场调研公司Gartner最新发布的统计数据显示，2009年全球手机应用市场规模达到42亿美元，苹果占据了其中99.4%的市场份额。依此计算，iPhone应用程序商店的收入可达41.75亿美元，按照苹果与应用程序开发商的分成比例，开发者通过iPhone应用程序商店可以获得收益超过29亿美元。2010年收入
4、预测同时根据该公司预测，2010年苹果手机应用程序销售将达到45亿美元，开发者收益可达到31.5亿美元。（二）国际知名公司通过iPhone应用程序商店获取收入的情况iPhone应用程序商店上线伊始，即受到国际知名游戏公司的青睐，如EA、Game Loft等，均早已在其中划据地盘，获得的不菲的收益。在苹果公布的2009年最受欢迎的十大iPhone游戏中，EA和Gameloft占据了其中的前六位。其中EA占据了第一、第三、第四和第五位，Gameloft占据了第二和第六位。根据GameLoft在2010年1月公布的数据，它已经获得了1000 万付费下载。按 Gameloft 的游戏大多分布在 4.9
5、9 到 6.99 的价格计，它在 18 个月内获得收入超过 5000 万美元。（三）创业开发商、个人开发者成果案例尽管大公司依靠资金、人力、技术和产品数量的优势在iPhone应用程序商店中占据了主要地位，但是仍有不少创业开发商和个人开发者通过iPhone应用程序商店实现了暴富梦想，并由此不断吸引新的创业开发商和个人开发者加入。其中被广为传播和津津乐道的案例包括Steve Demeter通过一款类似俄罗斯方块的游戏在两个月内获得了25万美元的收入；而SUN公司的程序员EthanNicholas利用业余时间开发的ishoot游戏，获得了超过100万美元的收入。第二部分如何成为iPhone应用程序开
6、发商一、准备工作想成为iPhone应用开发商，需要做好硬件、软件及人员准备工作。硬件设备以iPhone手机、能运行Mac OS X 10.5.5以上版本的的苹果电脑为主；软件以iPhone SDK及其他开发工具、绘图工具为主；人员配置应当包括创意策划、程序开发和推广销售人员。二、基本流程iPhone应用程序开发的平均周期为六个月，基本流程如下：第三部分国内开发者的情况苹果的App Store 自上线以来，就吸引了中国国内开发者的注意。目前国内主要开发者大致可分为以下几种：一是国内传统互联网媒体，如新浪提交了能够提供中文资讯的应用程序，搜狐提交了能够访问“白社会”的应用程序，而腾讯则发布了iph
7、one版的QQ。二是专门的开发团队，一般以10-20左右，比较有名的比如维度工作室，是国内最早开始iPhone应用程序开发的团队之一，其开发的黄金矿工曾在游戏收入排名中进入前20，每月能带来40万的收入。另外还有一家比较有名的软件开发商Molinker，该公司已经向在iPhone应用程序商店发布了超过1000款应用程序。据维度工作室负责人透露，目前国内能够向iPhone应用程序商店提供程序并盈利的团队在100-200家之间。三是专门从事承接程序外包的团队，此类团队一般3-5人，主要通过论坛承接欧美、日本等地的外包，每单能赚到2-3万。第四部分关于iPhone应用程序开发商不赚钱的声音尽管iPh
8、one应用程序商店的创富故事广为流传，但是现在越来越多的开发者开始抱怨他们不能赚到钱。导致开发商不能赚到钱的原因主要有以下几点：一是苹果的审核过于严格和不公开，很多开发商投入了大量的人力和资金开发的应用程序，被拦在审核上，根本不能上线；二是随着大公司的扩张，单个应用程序的售价不断被拉低，大量的99美分甚至更低的价格，致使小的开发商很难收回成本；三是随着应用程序数量的不断增加，用户下载免费应用程序的比例不断加大。同时由于应用程序数量的大幅增加，在浩如烟海的应用程序中，想要获得成功越来越具有不可预测性。四是随着android、windows mobile等手机操作系统的追赶，将不断侵占苹果的市场份
9、额，据海外研究机构分析，2009年iPhone在手机应用程序的市场份额是99.4%，而2010年将下降至68%，预计至2014年将进一步下降至20%。因此，有不少应用程序开发者纷纷转向android第五部分本文的建议根据前述内容，本文提出以下结论和建议：结论：一、iPhone应用程序商店可以作为游戏开发商的一个重要发行平台。iPhone应用程序商店具有广泛的用户群体，同时用户具有良好的付费习惯，游戏类应用程序受用户欢迎程度也很高。因此iPhone应用程序商店可以作为游戏开发商的重要发行平台，国内外都有通过这个平台实现盈利甚至暴富的案例。二、由于以下因素的影响，中小开发商在iPhone应用程序商
10、店获利的难度逐渐增加，成功具有很强的不可预测性。1、审核因素。苹果对于iPhone应用程序的审核是十分苛刻和不公开的，据美国研究机构Forrester Research表示，60%的申请会在审核中被刷下。2、数量因素目前iPhone应用程序商店程序数量超过10万种，但只有20%能够得到用户青睐，并赚取全部收益的80%，如果所开发的应用程序不能脱颖而出，就只有沉没其中了。3、价格因素由于EA、GL等大公司采取的低价策略，大幅拉低了售价，大量的99美分甚至更低的价格，致使小的开发商很难收回成本；4、语言文化因素这是国内开发商最头疼的地方。由于iPhone应用程序商店的付费用户以欧美用户为主，不少国
11、内开发者由于语言和文化差异不能贴近欧美用户的使用习惯和需求，最终导致失败。建议：一、初期尝试性投入初期以尝试性为主，不宜大规模投入，先少量配置人员、设备，至少等对审核规则、审核流程、营销推广等方面有了一定的了解和认识之后，再根据情况加大投入。 二、移植经典游戏为降低研发成本，初期建议以移植经典游戏为主。Gameloft 在iPhone应用商店中的大部分游戏是以移植的。而国内一家工作室一款成功的游戏产品黄金矿工也是移植的，并且取得了不错的收入。三、用户定位iPhone应用程序商店的付费用户以欧美用户为主。因此创意要贴近欧美用户文化和需求。四、扬长避短游戏类应用程序综合性很强，包括程序、美术、音乐等方面。要确定自己所擅长的是什么，比如我们没有过硬的美术和音效人员，程序中就尽量减少这些元素。五、注重营销推广如今的iPhone应用程序商店，守株待兔式的成功已不再可能，完善的营销推广才是收入的保证。在营销推广中尤其要注意几点：一是图片要吸引人；二是关键词和描述要符合欧美用户语言习惯；三是要善于利用论坛、Facebook、微博等网络媒体和专门的推广商。六、要建立风险机制首先是创意策划的确定，要经过充分的调查和论证；其次鸡蛋不要放在一个篮子里，要考虑风险分散机制，比如一个好的创意策划，能否形成不同版本，向iPhone、android、Facebook等多个平台提交。
