毕业设计（论文）网站建设及搜索引擎优化分析.doc

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1、IVT-REJX-50苏州工业园区职业技术学院毕业项目 2011 届项目类别： 毕业论文 项目名称： 网站建设及搜索引擎优化分析 专业名称： 电子组装技术与设备 姓 名 ： 学 号 ： 班 级： 指导教师： 2011年5月10 日 IVT-REJX-51苏州工业园区职业技术学院毕业项目任务书（个人表）系部： 毕业项目类别：毕业论文毕业项目名称：网站建设及搜索引擎优化分析校内指导教师： 职称：高级工程师类别：专职校外指导教师：职称：类别：学 生专业：电子组装技术与设备班级：电装一、毕业项目的主要任务及目标主要任务：结合实习岗位的工作内容，分析半导体芯片铜线键合的工艺要求和主要设备的操作要领，总结

2、设备故障原因和排除方法。主要目标：完成5000字以上的项目报告，要求内容正确、完整，文章结构合理。二、毕业项目的主要内容1网站建设2网站站内优化3搜索引擎站外优化4电子商务的发展趋势续表：三、主要参考文献1、谷歌管理员博客2、谷歌搜索引擎优化初学者指南3、点石论坛4、SEO每天一贴-Zac博客四、进度安排毕业项目各阶段任务起止日期1选题截至3月302收集资料4月1日4月20日3论文撰写与修改4月20日5月10日4后期完善与答辩5月10日5月22日注： 此表在指导老师的指导下填写。诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的毕业项目报告/论文网站建设及搜索引擎优化分析是本人在指导老师的指导下，独立研究

3、、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。 作者签名： 2011年5月10日摘 要随着网络科技的日益发展，世界距离随之缩小。我们所销售的产品不仅仅局限于，我们所能看到的实际实体市场。网络的出现使世界变成了触手可及，对于销售来说，更加是一个重要的商机和战场，实体的市场也在渐渐失去他的优势逐渐现象出他所体现出来的劣势在网络世界的形成中。网络购物是不可获取的一块，包含了所有的实体以及虚拟产品都可以从网络中搜索到，面对新的市场。对于销售者来说既是商机也是危机，谁能抢占先机，谁就赢得商机。如果失去了电子商务，只能是固步

4、自封，使企业渐渐失去市场。从而被市场所淘汰, 比尔盖次说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务”正是说明了电子商务未来的发展趋势，电子商务的主要推广方式是通过平台或者搜索引擎来获得，如阿里巴巴平台，Google搜索引擎，而搜索引擎面对群体更加广大，对电子商务的营销更加方便管理。以下所讲到的内容以搜索为基础的电子商务搜索引擎优化介绍。关键词：建站，搜索引擎优化，电子商务，发展趋势目 录一、网站建设11系统选择12空间的选择33网站架构建设4二、网站站内优化91网站URL静态化处理92网站内容更新103网站内部链接优化104网站关键词优化10三、搜索引擎站外优化141主流搜索引擎142排名营销1

5、53口碑营销15四、电子商务的发展趋势171电子商务的优点182电子商务的营销前景18五、小结19参考文献20致谢20一、网站建设1系统选择国外主流开源电子商务系统有：Zen cart和Magento。国内的主流电子商务系统有ecshop和shopex。（1）Zen cart 开发语言PHP，数据库MySql。Zen Cart是真正的电子商务艺术，一个免费、界面友好，开放式源码的在线商店软件。该软件由一些销售商、程序员、设计师和顾问们共同开发目的 就是用户能建立风格不同的电子商务系统。Zen cart所具有的优点：完全免费，源代码完全开放。这个和国内系统最明显的区别，源码的开放性，对于网站维护

6、和网站的开发具有重要意义，更加方便对网站进行二次开发和程序优化内置搜索引擎优化工具，这个对于网站优化将是非常重要的，下面将会详细介绍这块功能，内置电子邮件群发功能，更加方便为客户提供网站最新优惠信息和方便对客户进行营销，支持多语言、多货币。对于多语种的选择，将会扩大你网站的销售渠道，不局限于单语种的销售，也会提高客户对网站的体验度。支持网上商城批量更新，更加利于我们对网站的产品更新和维护，节约了大量时间。采用PHP服务器端技术，以及可以适应后台多数据库系统! 适用小型或是上万商品的大型商店，对于20万在线 商品数量或者几万人同时在线访问，她完全可以驾轻就熟!ZenCart支持SSL128位加密

7、技术（需要证书支持），保护你客户的资料不被窃取，让黑客远离你的站点和你的客户！（2）Magento 开发语言PHP，数据库Mysql。Magento (麦进斗) 是一款新的专业开源电子商务平台，Magento设计得非常灵活，具有模块化架构体系和丰富的功能。易于与第三方应用系统无缝集成。在设计上，包含相当全面，以模块化架构体系，让应用组合变得相当灵活，功能也相当丰富。Magento最大缺点是访问非常慢，对客户体验度不足，同时也不利于搜索引擎爬虫的爬行，如果考虑该系统可以直接用服务器来做一个网点系统。Magento优点： agento在Zend框架基础上开发，保证了代码的安全性、稳定性。选择Zen

8、d的原因最基本的是因为zend框架采用了面向对象的代码库。在Zend框架框架下开发。 升级性：Magento可方便的实行定制且不丧失升级的能力，因为从社区中获得核心代码和本地的自定义功能是分离的。 速度和安全：开发人员所使用的代码标准遵循了最佳做法，确保了程序运行的效率，并且提供了安全的在线网店程序。 颖的功能：像是产品标签、多送货地址或产品比较系统等功能。 能强大：搜寻引擎最佳化(SEO) 、客户联系 、多个送货住址、搜寻、产品比较、阶层性导览、产品标签、产品评论、期待产品、结帐、购物车、客户帐号等。（3）Shopex开发语言PHP，数据库Mysql。ShopEx基于免费开源但却性能卓越的L

9、amp（Linux+Apache+Mysql+Php）架构，最大程度降低拥有成本。ShopEx优点：ShopEx软件稳定、安全、性能优异，在业内具有良好的口碑。软件功能比较强大、全面和完善，有多种辅助配套程序，结合使用更能大大提升您的网店管理效率。Shopex缺点：费用高，后台功能太繁杂，使人不知道往哪里下手，前台界面一般，代码不开源，服务质量一般，客服人员不爱搭理人。（4）、ECshop开发语言PHP，数据库Mysql。被康盛创想收购后，开始走开源的道路。因为开源并且借助Discuz论坛的威力，EcShop发展迅猛，势头直逼龙头ShopEx，结果被ShopEx收购。优点： 能基本完善，开源，

10、另外本身还有Discuz论坛，可以无逢整合。 置手机短信网关。ECShop内置手机短信网关，支持会员信息群发，订单提醒等功能。 语言支持：支持简体，繁体，英文。 根据自己的需求对ECSHOP进行定制，扩展。缺点：用户体验方面还有待完善，后台操作相对繁杂，开源的系统有容易被人侵入的危险，同时因为被收购的原因，正在逐渐退出市场，宣传、开发和服务已经远不如前了。综合以上考虑，因为zen cart对网站空间要求不高、易于操作、开源免费、易于维护开发。所以这次网站所使用的系统是zen cart网店系统。2空间的选择空间英文名：Webhost。网站空间指能存放网站文件和资料，包括文字、文档、数据库、网站的

11、页面、图片等文件的容量。简单的说就是存放网站内容和数据库的存储空间。网站空间也称为虚拟主机空间，通常个人做网站都不会自己架服务器，而是选择以虚拟主机空间做为放置网站文件和数据库的空间。应考虑的因素包括：网站空间的大小、操作系统、对一些特殊功能如数据库的支持，网站空间的稳定性和速度，网站空间服务商的专业水平等。空间质量好坏，直接影响到后期使用。目前我们所使用空间是zen cart需系统配置Mysql数据库，因为网站主要针对国内客户，所做的搜索引擎优化也是针对国内搜索引擎，搜索引擎对空间比较敏感，所以我们考虑了国内空间，以下是几个国内主要虚拟空间供应商介绍，做得都很好，空间比较稳定。（1）中国万网

12、()中国万网是中国最大的虚拟主机服务提供商，为十多万家企业提供快速、稳定、安全的虚拟主机服务，万网网络系统分布于中国、美国、中国香港三个地区，均以高速独享带宽连接在当地的骨干网上，数百台服务器托管在中国电信和中国网通高品质的数据中心内，服务于用户的Legato磁带备份系统、千兆Netscreen防火墙系统、千兆“黑洞”反攻击设备、Alteon负载平衡设备、千兆CISCO路由器，全部为万网自有的设备；作为老牌中的老牌虚拟主机提供商，服务稳定性无需致疑，而且在业内有良好的口碑。有一整套完善的售后服务体系。（2）新网()新网是一家国际知名的专业互联网基础应用服务运营商；是国内首批获得ICANN和CN

13、NIC授权的域名注册服务机构。新网目前在全国拥有5大区营销中心和23家分公司，代理商遍布全国，共计8000余家。目前新网为超过60万家的企业客户提供了域名注册、虚拟主机、企业邮件等企业信息化基础服务。新网虚拟主机的控制面板功能实用，新网互联又率先在业内提出了“虚拟主机30天无条件退款保障”的承诺，这一承诺标准的提出，为国内虚拟主机行业再次制定了全新的行业服务标准。空间比较稳定，而且客服也比较好。2007年新网互联全球首创推出的双模虚拟主机，是通过域名智能解析和虚拟主机服务器的双模设置，使得虚拟主机空间能够支持电脑和手机访问的两种网站开发、制作、存储和访问，而无需再支付额外的虚拟主机费用。电脑和

14、手机用户访问同一个网址，能够看到各自不同的网页表现形式和内容。（3）35互联()35互联是老牌供应商中国频道推出的一个新网站，刺猬一代是他们提供的最新产品系列。早在 2004年就成功通过了ISO9001：2000认证，之后又于2006年通过了软件成熟度认证(CMMI)，是ASP行业第一家拥有ISO和CMMI双认证的企业。公司的产品研发和技术维护团队已有近10年的行业经验，自主研发的国内第一套域名实时注册系统、刺猬虚拟主机管理系统、64位智能反垃圾邮件系统、智能建站系统等产品，均处于业界的领先水平。（4）、中资源()中资源成立于1999年9月9日，是基于互联网络提供域名注册服务、通用网址注册服务

15、、虚拟主机出租、老板邮局、服务器出租与托管、网站策划及网站推广等全面电子商务咨询与解决方案的大型IT公司之一，致力于开拓应用服务提供(ASP)市场，为企业、政府、组织及个人等提供全方位的互联网电子商务服务。全线采用PLESK全球领先的主机管理系统； 简单易用、功能超强的主机控制面板，通过浏览器方便地管理；豪华的双核硬件配置，稳定的主机性能；千兆的电信级防火墙，拥有极高的安全性；丰富的带宽，可自由选择电信或网通服务器；7*24不间断服务。考虑到网站稳定性和访问速度，我们选择了最好的万网主机来建设网站，3网站架构建设首先从www.zen-上下载1.3.9e版本，此版本比较稳定，官方有数个默认模板，

16、因为都没有什么针对性产品，不适合目前网站所出售产品的特点，因为是出售UGG女性产品，所以选择了比较深沉的卡其色做为主色调。（1）安装程序购买好空间，把源程序通过FTP上传到网站空间，然后在空间进行解压，新建好网站数据库，然后开始建站初始站点。在默认模板下面效果如图：（2）安装网站模板从网络上寻找网站模板，或者购买一个模板，我已经从网络上面找到了一个模板，并安装上去批量上传了产品做好的后的效果如图：【可以直接访问查看效果】（3）安装网站优化和用户体验所使用模块主要模块和功能如下：1批量上传产品改进版主要功能：下载网站所有产品的产品名称、目录、描述、产品编号、价格、特价、加入产品日期、特价日期开始

17、时间、网站单个产品页面的TITILE、KEYWORD、Description等，如果一个网站更新上万个产品，将节约大量时间，另外这还可以进行SEO的优化，产品页面的TITILE、KEYWORD、Description对搜索引擎来友好程度很高。方便批量管理产品，为建站节约大量时间。2Add_this_rss【社会媒体书签】主要功能：可加入到网站分享功能，可为网站吸引来其他浏览者，添加过社会化标签的文章就会被直接链接到网站包含的强硬标签的页面，增加网站的曝光度，改善网站的用户体验，同时可以提高网站排名和增加网站外链。3多国语言模块主要功能：可以直接翻译网站至其他任意语言，多语言网站帮助面对众多的非

18、英语国家互联网用户，为外贸企业带来潜在的新顾客，能够获得国外客户更多的信任，帮助外贸企业面向不同地域国家的搜索引擎。4站点地图sitemapxml_formerly_google_sitemap主要功能：来自谷歌管理员博客的解释“加入了Google SiteMap文件的网站将更有利于Google网页爬行机器人的爬行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度”让你的站点更好地被收录。特别是当你的站点内容层次比较深，或者包含许多通过js或提交表单才能获得 URL 时，Sitemap可以帮助搜索引擎机器人抓取原本不好获得的 URL。5网站伪静态模块伪静态就是:动态网页通过重写URL地址的方法实现去掉

19、动态网页参数，来实现表面的静态化，实际的网页目录中并没有必要实现存在重写的页面。实际上，本质并没有改变还是要从数据库读取数据来完成载入网页。最主要的作用就是为了搜索引擎蜘蛛(Spider)来抓取网页上的相关内容。二、网站站内优化网站内部优化主要分为四点：网站URL伪静态化处理、网站内容更新，网站内部链接优化、网站关键词优化。1网站URL静态化处理伪静态是相对真实静态来讲的，通常我们为了更好的缓解服务器压力，和增强搜索引擎的友好面，都将文章内容生成静态页面，但是为了实时的显示一些信息，或者还想运用动态脚本解决一些问题，不能用静态的方式来展示网站内容，但是这就损失了对搜索引擎的友好面，怎么样在两者

20、之间找个中间方法呢，这就产生了伪静态技术，就是展示出来的是以.html一类的静态页面形式，但其实是用ASP一类的动态脚本来处理的。一般以.html、.htnls、.htm等等常见静态化结构结尾的网址，并且在URL中不包含？%等读取数据库参数的符号，但是网站又需要读取数据库来完成载入网站的都为伪静态化结构网站。最主要的意义还是一样对搜索引擎有着无比的诱惑。2网站内容更新网站的原创文章会吸引蜘蛛来网站抓取最新的内容，增加网站在搜索引擎的收录，网站原创内容的更新频率高，搜索引擎爬虫才会更频繁的爬行网站，对网站权重提要很有价值，使网站曝光率大大提高，提升网页权重排名。对于商务性网站来说好的描述十分重要

21、，一部分是对搜索引擎友好，一部分对网站客户体验度至关重要，好的产品描述使得客户对产品有了更加直观的认识和了解，增加客户购买欲望，更加容易形成交易记录。3网站内部链接优化网站内部链接是指你本身网站的链接，链接到你本身网站页面的链接，网站内部链接作用：将会提高爬虫的爬行效率，使得爬虫更加轻易的把你网站的内容进行检索收录，爬虫也是怕累的，对搜索引擎爬虫来说，爬虫的爬行如果能够很顺利的爬行到网站所有链接，这个网站的内部链接优化就已经是相对比较好的优化。4网站关键词优化首先我们先用谷歌关键词工具看看我们网站靴子产品UGG的搜索量。来看看全球有多少人每天在搜索产品相关关键词。以前我们可以看出每个月估计 在

22、搜索这个产品！这是一个十分巨大的市场！那么用户如何浏览搜索到的结果？ 做过用户搜索结果页面上的浏览方式。2005年初， 联合和did-两家公司进行了一次很著名的视线跟踪实验，实验数据于2005年6月发表，提出在SEO业界很有名的金三角图像，也有人称其为“F型”浏览图像。2009年Google官方博客也发布了一个类似的目光跟踪实验结果，确认了的金三角图像。Google的实验结果如下图所示。2006年10月，康奈尔大学做了更进一步的实验和统计，记录397次实验对象（搜索用户）对搜索结果的关注时间及点击分布，实验数据如下图所示。我们可以从上面表内看到，排名前三位的页面得到的关注时间相差不大，尤其是前

23、两位差距很小，但是点击次数却有很大差异。排名第一的结果占据了56.36的点击，排名第二的结果只有不到第一位四分之一的点击量，从第四位以后点击率更是急剧下降。唯一的特例是排名第十的点击结果，比第九位稍微多了一点。原因可能是用户浏览到最后一个结果时没有更多结果可看，也没有其他选择，也就点击了最后一个页面。另外有研究数据表明：排名第一的结果将会获得了42.1的点击，排名第二的结果点击次数大幅下降，不到第一位的四分之一。排名第一页的10个结果，总共获得所有点击流量的 89.71。第二页排名第11到20的结果，得到4.37的点击。第三页只得到2.42。前5页占据了99以上的点击！所以我们要做的是将我们所

24、需要的关键词推广到你网站的页面到搜索者能搜索到的页面。如果相对比较大的词，如Ugg能上到前面2页也会给你带来巨大的流量，如果其他词，相对于具体产品，如UGG Adirondack II Boots Women Black 5469，虽然搜索量比较少，但是竞争度也比较小，相对容易排名到首页上，增加点击率。我们网站是商务电子网站，是以销售产品为主要目的。为了让搜索者能过增加订单的转化率，我们可以在主页关键词上面添加上 产品名称+sale或者 Cheap+产品名称等如：cheap ugg boots sale，discount ugg boots cheap和销售折扣有关联的关键词。网站关键词三要素

25、：网站title keyword Description。在谷歌管理员搜索引擎初学者指南上面明确表示了：为每个网页创建独特的标题标签您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签，这可以帮助Google将它和其他网页区别开来。对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签那么这么重要的标签表现在哪里呢在浏览器上面和搜索引擎搜索结构Tile体现位置已经用红色表示出来，在搜索引擎上 他为客户提供最为直观的网页主要内容介绍，这也是谷歌所看重的，对搜索引擎来说他可以更加快捷和其他网站区别开来，谷歌是为了搜索而存在，他一直都是以客户体验来作为其企业宗旨，以上部分为关键词的简单介绍和运用。三、搜索引擎站外

26、优化1主流搜索引擎（1）Google【谷歌】Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google做事的行为准则是拒绝邪恶的事物(No evil)。PageRank 技术：通过对由超过 50,000 万个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票。这样，PageRank 会根据网页 B 所收到

27、的投票数量来评估该页的重要性。价值观：Google 创始人之一 Larry Page 指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需”。谷歌中国：2000年9月12日，谷歌开发其主站.com的中文界面。2005年7月，李开复加盟Google。并担任Google中国区总裁。2006年4月12日，Google全球CEO在北京宣布Google的中文名字为“谷歌”，Google正式进入中国。2009年9月4日前谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复正式辞职，Google公司未说明离职原因。2010年初谷歌退出中国。（2）Yahoo！【雅虎】其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。

28、雅虎是全球第一家提供因特网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，都居于领导地位，也是最为人熟悉及最有价值的因特网品牌之一雅虎中国【】。1999年9月，中国雅虎网站开通。2005年、2006年，中国雅虎分获由IT风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。2005年8月11日，雅虎投资10亿美元于阿里巴巴，同时阿里巴巴全面收购雅虎中国，成为阿里巴巴旗下网站。雅虎公司在硅谷的办公室墙上张贴着一些具有古怪创意但已申请专利的发明的海报，如便携式鸟笼等。海报上醒目的标题是：如果鸟笼都可以获得专利，那么雅虎员工的全身心投入工作就可以

29、拿出更有价值的产品。站外优化包括很多内容，相对来说也是一个比较麻烦的阶段 工作量比较大，下面主要介绍下站外搜索引擎优化的几个方面，排名营销 博客营销 论坛营销 社区营销，口碑营销（3）百度百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。2排名营销排名营销为最为主要的营销手段，谷歌管理员手册解释：应该将您优化的重心和出发点主要放在用户体验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他

30、们通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中，但是您的最终的服务对象是您的用户而不是搜索引擎。通俗的讲就是不要为优化而优化，Google经典一句话为我们做优化提供了最关键的指南：如果没有搜索引擎你还会这样做吗？网站自然排名优化外链的建设，也是根据最为著名的Gooele PR发展而来。3口碑营销口碑营销被业内人士称为“病毒式营销”，营销人士敖春华解释道是因为其传播的影响力之大。不少企业家会发现，产品拥有一个良好的口碑，会产生更大的利润价值。在国内，晴点点公关认

31、为，口碑营销是利用一种舆论的力量来作为宣传的一个手段。在国外，也有众多市场营销人员对其研究。而SNS以及微博的新业务，也将更完整的包装整个市场。（1）博客营销博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。网店可以建立起属于自己网站的博客，让客户真是体验产品使用效果分销产品使用心得。同时本身网站建设者可以自己建设独立或者第三方独立博客来获取新用户浏览我们的网站达到营销目的，在博客中一定要带上网站重要页面链接，一方面方便浏览博客用户可以直接点击链接来访问，一方面可以直接增加网站重点页面权重，对排名有利，最重要的是如果文章被大量

32、转载，将给你网站带来更多得外链以及用户。（2）论坛营销论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”，就是论坛营销。论坛营销特点是更具针对性和面对的用户群比较庞大，在重点网站论坛发表文章将给你网站很快增加到高权重外链以及针对性很强的用户，大大提高了浏览者订单的转换率。（3）网络社区营销网络社区是网上特有的一种虚拟社会，社区主要通过把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，达到成员相互沟通的目的。网络社区是用户常用的服务之一，由于有众多用户

33、的参与，因而已不仅仅具备交流的功能，实际上也成为一种网络营销场所。网络社区具有面对面广、及时、见效快、并且稳定增长的特点，社区营销的主要途径有：1、电子公告板（BBS），2、聊天室（Chat Room），3、讨论组（Discussion Group），4、微博营销。以下主要讲解2知名企业网络社区营销保时捷在 Facebook 上的粉丝数量超过到100万。这家德国跑车公司兴奋得推出了一辆 Facebook 跑车。这款纪念版跑车基于 911 GT3 R 混合动力版车型，车身上还印有近3000个粉丝签名这足以印证社交网络的强大。戴尔的Twitter粉丝数量已经超过了50万，并且跻身粉丝数量排名前十行

34、列这对于一个企业的官方账号来说是十分不易。戴尔的各个产品线也都在Twitter上开通了不同的账号，共达30多个。口碑营销的优势：1、宣传费用低；2、可信任度高；3、针对性准确；4、具有团体性；5、提升企业形象；6、发掘潜在消费者成功率高；7、影响消费者决策；8、缔结品牌忠诚度；9、更加具有亲和力；10、避开对手锋芒。经典案例：贾君鹏事件“贾君鹏”在六小时内创造了近四十万的点击和近两万的回复，但很多网友只是记住了“贾君鹏”这个名字，却并不知道他到底是谁？为谁而生？最终，在大多数人看来，“贾君鹏”仅仅是一个网络红人的名字，而企业希望通过“贾君鹏”事件传达的相关信息却没有多少人知道。东芝笔记本事件9

35、9年，美国得克萨斯州两名用户指控东芝笔记本电脑磁盘回路存在毛病，有可能导致对存盘资料的破坏，因此对东芝发起共同起诉。东芝为避免高额赔偿的风险，同意“私了”，为美国用户共支付了10.5 亿美元的补偿额。半年以后这一消息才经一位回国人员在互联网上了披露出来，此时已引起中国消费者的不满。然而这件事情并没有引起东芝公司的足够重视，当中国消费者也提出补偿要求时，竟被东芝公司拒绝，此后被中国消费者联名告上法庭。东芝公司的“双重标准”在中国引起轩然大波，东芝公司原本在的良好形象一落千丈。凤姐事件罗玉凤征婚事件为某网络营销策划机构策划炒作。根据某网络营销策划机构发起人孙先生介绍，2009年罗玉凤通过某网络营销

36、机构官方网站联系到他，要求帮助她炒作出名。在了解到罗玉凤的实际情况之后，孙先生策划出了这个街头征婚事件。因为罗玉凤身高仅一米四六，学历与工作平平淡淡，长相也比较丑陋。 所以为她开出了让所有人都不敢置信的条件，以此来吸引社会大众对罗玉凤征婚要求与现实的强烈反差的关注。为了让这个事件具有一定的持续性，能够让罗玉凤继续红下去。孙先生安排了罗玉凤的朋友雪莲出场，给她“介绍”所谓的新男朋友小志。因为有了小志的出场，整个炒作事件达到了高潮，更加让网友觉得不可思议。以上事件大家都可以看出，口碑营销的效益。四、电子商务的发展趋势网络在21世纪以极其惊人的速度发展成熟，而作为新的媒介平台，也必然成为众商家的角逐

37、之地，电子商务营销自身存在的诸多优势使之长期立于不败之地，也成为众商家推广的最主要模式。1电子商务的优点（1）空间和时间的广泛性电子商务营销不分地点不分时间的全范围24小时营销模式。它能让消费者在任意地点任意时间看到相关的企业商品信息。这就使得消费者有更大的概率关注相关信息并能方便地自由查询。较之传统的电视营销和人力营销来讲推广面更广泛。（2）营销形式丰富 在电子商务营销中，企业产品可以通过图片、文字、视频等多种媒体形式，多角度、多形式地进行宣传推广。销售人员可以随意发挥想象力，并用图文等形式将其付诸实现。消费者可以短时间内全面了解所需求的相关产品信息。（3）高度的自由互动性 电子商务营销之所

38、以受欢迎更大的一个特点是互动性。消费者可以在网络上实现实时交流，咨询有关内容，并根据自身喜好选择是否接受。传统营销模式有很大的强制性，这样很容易使消费者产生抵触情绪。（4）网络营销的高效率 网络的巨大容纳力使商家可以尽可能地在网络上完善产品信息与内容。人们浏览到的也将更为全面，为指导消费提供更权威的意见，而不必费时费力不断更新替换信息，节省了众多人力物力。（5）成本低廉 这一点是电子商务营销的另一大优势，低廉的营销成本相对减少的就是产品的成本，进而获得最大利润。2电子商务的营销前景 近年来，电子商务营销有很大的发展和突破并将持续下去，但并不能说它是完善的，许多商家还没有注意到电子商务营销中的一

39、些最基本也是最重要的部分。（1）优先性 对于优先性的解释很简单，就是让消费者怎样在最短的时间了解到你的产品信息。其中的关键就是对于宣传平台的选择和运用。例如搜索引擎，很多商家注重的是其他网站信息的连接和硬性植入，但往往忽略了搜索引擎的作用。在现在的网民中，很大一部分人都是依赖于搜索引擎去了解信息，并愿意接受比较靠前的信息，尤其是第一位的。所以，如果要采取电子商务营销的方式，这一点是不容忽视的。抢占先机，先争取到消费者的眼球才是最有效的方式。（2）简洁性 过多的内容介绍会使发布的信息显得繁琐，更会让查询者产生厌烦情绪。简洁精炼的特征概括是必须要抓住的要点，相关介绍可以在附带的链接中体现。但醒目简

40、短的介绍是必不可少的，具有诱惑性的标题加上精炼的介绍再配以详细的信息才能达到最好的效果。（3）服务性所谓服务性就是在电子商务营销的过程中为网民提供最为便捷的查询、购买服务，这不仅能够博取消费者的好感更能建立良好的企业口碑。可以看到，电子商务营销虽然在“形”上与传统营销手段还有着几分相似，但在“神”上却完全开创了自己独树一帜的理念，远远领先于传统营销手段的时间、空间和价格优势，为这个市场推广竞争激烈时代开辟了新的战场。五、小结论文讨论了国内外主要的电子商务系统，对比了国外的Magento和Zen Cart,国内的ShopEX和ECShop因为考虑到网站后期维护和空间载荷能力，我选择Zen Car

41、t开源系统。对比了国内主流空间供应商，因为网站空间对优化有比较大的影响，我选择了比较稳定的万网空间来放置网站。网站建设好以后根据网站站内优化要求，对网站系统首先进行了必要模块的安装，以便达到搜索引擎对网站友好度要求。对于站内优化，我们进行了网站原创处理，静态化处理，有好的内链等来吸引搜索引擎爬虫。 对于站外我利用了网站外链来提高网站排名，同时，在口碑营销部分，利用网络来为我们网站做宣传，如博客，论坛，知道，问问等，以便达到搜索引擎优化的目的。我们讨论了国内发生的几个网络热点来具体了解口碑所具有的影响力。根据国内国内网购规模调查研究报告：2010年度我国网上购物继续高速发展，全年网购规模达到49

42、80亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。上海和北京的网购规模分别突破400亿元和300亿元，杭州、广州、深圳和苏州4个城市的网购规模突破百亿元大关。目前市场来说国内电子商务发展趋势是：逐渐由C2C渐渐变成B2C。电子商务的发展必将会改变整个社会的购物方式！降低成本，面对更加广大客户，是商家的追求。所以电子商务的发展是必然趋势。而电子商务目前的营销途径很大一部分是通过搜索引擎，做好搜索引擎营销，你的电子商务已经成功了80%。以上论文所包含就是针对网站建设过程中所要注意到的主要问题，网站推广无论对购物性网站还是企业网站都会带来巨

43、大的潜在市场客户，做好电子商务对一个公司来说至关重要！参考文献【1】谷歌管理员博客.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/【2】谷歌搜索引擎优化初学者指南【3】点石论坛http:/www.dunsh.org/【4】SEO每天一贴-Zac博客致谢 从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨。非常感谢我的指导老师在毕业设计阶段给我的指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，他给了我耐心的指导和无私的帮助。他为人随和热情，治学严谨细心。在论文的写作和措辞等方面他也总会以“专业标准”严格要求来指导我的毕业论文。本论文的顺利完成，离不开老师、同学和朋友的细心指导和帮助。在此感谢李老师的指导和帮助，同时我非常感谢IVT的那些人，那些事，那些记忆。 在此特别感谢审阅和将参加论文答辩的各位专家和老师，对你们所付出的辛勤劳动和悉心指导表示深深的谢意！时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇项目报告尚存缺点，恳请阅读此篇文章的老师、同学，多予指正，不胜感激！