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1、2016年网络文学IP版权运营行业分析报告IP的定义 广泛意义上是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。网络文学版权运营 网络文学平台帮助签约或代理的文学作品版权授权给包括游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司，其中平台与外部公司合作的模式主要有4种：全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室以及IP反向定制。版权运营市场发展背景及现状快速发展的网络文学市场1、网络平台带给网络作家的最大福利就是降低了他们的创作门槛与出版成本。2、通过深入结合应用IT
2、业界“云服务”技术和数字出版业“云出版”技术，根据读者的年龄特征、阅读行为特征将优质数字出版内容智能推送给目标读者，满足读者的个性化阅读需求，真正实现无障碍阅读。3、手机、手持终端、互联网等全媒体出版业务的完整技术体系逐渐完善。IP全版权运营模式分析全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式。版权方与外部公司（游戏、影视公司等）版权合作模式： 全版权IP入股：提供版权与影视、游戏公司共同开发，采用IP销售及版权入股的合作形式。 共同投资出品：针对不同的项目，版权方可以参与投资共同出品。 系列工作室：集结同
3、类型IP作品，结合影视、游戏公司进行专项策划，打造系列IP。 IP反向定制：根据影视、游戏公司对题材/类型/剧情的具体需求，匹配作者共同打造IP。P热导致文学作品版权费飙升，内容版权争夺愈演愈烈 作品类型严重同质化，拖慢内容创新能力：对于已经在市场取得成功的作品，出品方或其他公司会参考其故事内容和IP名称，进行模仿创作，导致内容同质化严重，作品名字故意雷同也构成误导消费者的嫌疑，一定程度上伤害了原创和创新的能力。 正版IP游戏被侵权：自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。部分游戏公司不具备获得IP正版授权
4、的能力，却冒用IP及独创元素，侵犯正版作品权益。 自研、孵化IP：目前对于影视公司而言，做自研IP主要是出于2个原因。一是公司业务过于单一，易触天花板。二是目前IP过热，正版授权金太高，中小型公司无法承受。 作品改编权的使用期限变短：以前一部作品的改编期限为10年、20年，甚至可以无期限买断。目前对于顶级IP而言，一部作品3到5年即由作者收回，然后进行二次、三次授权。2014-2016年IP改编电影/网络剧统计据统计，2015年全网共播出网剧355部，其中IP改编剧31部，占2015年网剧总量的8.7%，2016年计划在互联网平台播出的网络剧已经高达99部。2015年IP改编剧比2014年增加
5、了15部，增长率达93.8%，增速迅猛。网络剧爆发主要有3方面原因。第一，优质网络剧成为推送艺人的重要渠道。对于经营艺人经纪的业务的影视公司而言，成本相对较低。第二，网络剧非常迎合当下年轻观众的内容审美需求，广告主植入品牌，容易使受众对品牌产生较强的认知和吸附性。第三，会员制逐步成型，网剧付费已经成为习惯。多版权运营层次不齐，影视/游戏改编领域活跃文学作品由于其文学形式与影视剧的表现形式存在差异，所以并非所有的网络小说都适合改编成影视剧。2011年，盛大文学崛起，当时也有多部网络文学作品改编成影视剧取得成功，如甄嬛传步步惊心等作品出现在大众眼前，在此双重背景下，渐渐迎来第一波网络小说改编影视剧
6、的高峰期，也让影视产业意识到与网络文学进行合作的可行性。目前，网络小说改编的其他类型作品形式已经多元化，影视剧成为改编数量最多的衍生方向，影视剧会对人物心理描写、场景布景等方面更加具象化，而游戏虽然大致剧情与原著相似，但还原作品还停留在简单的对话上，动漫的还原度较高于游戏。版权运营市场竞争环境分析中国网络文学版权运营市场竞争环境分析 两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。拿影视版权举例，影视公司取得原著版权之后，基于原著开发剧本，改编之后的影视作品将形成新的著作权，自
7、身也拥有版权销售的权利。 最近2年，IP一词到处充斥在网络文学版权市场，拥有IP即意味着拥有广泛的传播和较大的影响力，也直接表明有受众基础（核心粉丝）。目前，网络文学平台大神级别的作品基本已经全部售出各类改编版权。可以说已构成IP的网络文学作品，往往是买方市场，过千万的的版权交易价格已经屡见不鲜。而没有形成IP的作品，一类是被“贱卖”，另一类是被作者或者版权运营方囤积，留待日后升值。 目前，一批拥有原创IP的研发能力以及IP的运营能力的企业正在崛起。以大神圈为例。大神圈是一个主打网络文学大神作品IP知识产权和版权开发的服务商，提供中国文学市场的整合营销服务，公司业务领域涉及游戏、影视和文学作品
8、在各阅读平台的推广和运营等。 目前国内文化产业快速发展，尤其是影视产业迎来黄金发展期。虽然国内从事影视和游戏等业务的企业不在少数，但是真正适合改编且具备“IP效应”的作品比较少。所以，最早期版权购买方大多数是瞄准优质且适合改编的IP，这就使得优质内容被越抬越贵。现阶段，优质IP基本已被买断，版权购买方也在通过接触不同的网络文学作品，依靠对未来市场受欢迎作品类型的判断，来囤积部分适合改编但还不是IP的作品。网络文学版权运营竞争能力分析指标说明版权运营市场典型厂商分析版权运营市场发展趋势预测网络视频媒体与传统电视媒体逐渐融合，价值不断加大对于适合改编的网络作品而言，网络媒体与主流媒体的融合，意味着
9、作品覆盖的受众将会更加宽泛，目前很多电视台播出的内容已经和网络视频平台结合。电视和互联网同步首发，同时兼顾电视覆盖群体与网络媒体用户。对于版权运营方来说，加大了版权的价值。超过以往在单一媒体上的传播价值，可以触及到更多的用户，对其周边的开发产生更大的价值。但是真正实现两大媒体融合配合，前提是作品制作质量和规格必须先统一。空缺市场的成功引导内容类型创新，刺激版权交易新方向纵观网络文学的发展，内容创作的方向和质量一直在发生变化，读者对网文质量的要求和诉求也会越来越高。目前来看，网络文学作品类型的细分领域发展还比较偏弱，目前主流男性题材仍是以玄幻、仙侠为主，但其实每一个小众分类的内容拥有其特定的人群。从20152016年上线的网剧作品来看，盗墓笔记太子妃升职记上瘾3部作品代表性明显。太子妃颠覆穿越剧老套模式，与现代文化流行元素强相关，包含“腐”“反差萌”“性别转换”等网络流行元素，取得成功。上瘾则是凭借优良的制作以及另类描绘校园男同性恋引发追剧潮。这2部网络剧率先在2016年引发关注，虽然之后被要求下架整改，但是不难看出，在内容上做出创新，跳脱当下同质化内容是其成功的主要因素，这些受到关注的新题材作品也将直接推动网络文学内容更细分化、深度化的发展。版权公司逐渐参与到IP改编过程，共享全产业经济收益
