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1、燕加隆柏金地板“骑行到珠峰”事件营销策划方案,“骑行到珠峰”活动背景,“骑行活动”能给柏金带来什么,需要柏金做什么？,费用与效果评估,“骑行到珠峰”活动背景,林氏骑行队是一个自发形成的组织，组长为燕加隆员工XXX，该团队目前共有骑友9人，组员来自全国各地。该队计划今年6月从成都骑行至拉萨，全长2159公里。该队目前缺乏资金，故计划与我们合作，以“赞助”的形式完成此次西藏之行。,拉萨,成都,成都149km-雅安166km-泸定54km-康定156km-雅江166km-理塘189km-巴塘105km-芒康158km-左贡107km-邦达94km-八宿217km-波密215km-林芝147km-工布
2、江达200km-墨竹工卡73km-拉萨,康定,林芝,“骑行活动”能给柏金带来什么,通过主题宣传柏金对低碳活动的支持,通过吸引媒体注意与报道宣传柏金品牌,通过成员服装与其它道具的使用宣传柏金地板品牌,通过视频、图片、图文动态发布传播柏金地板品牌,1,2,3,4,通过主题宣传柏金对低碳活动的支持,1,主题：柏金骑士队 拉萨低碳行,1、“柏金”代表“柏金地板”甚至“燕加隆”这个品牌；2、“骑士”象征柏金地板贵族气质；3、“拉萨”标识此行的终点；4、“低碳行”标识此行的主题，也就是为了宣扬低碳、环保、节能与热爱大自然的情怀、,通过吸引媒体注意与报道宣传柏金品牌,2,调动起尽可能多的媒体资源，来宣传柏金
3、地板”低碳、健康、环保、节能“的品牌理念；甚至引发相关媒体的转发,通过成员服装与其它道具的使用宣传柏金地板品牌,3,骑友装扮,佐罗披风：披风上可以印柏金地板的logo或者是柏金骑友队的专属logo；带有柏金logo专业运动服装,车身装扮,可在车身的明显位置有柏金地板的标志或者”柏金骑士队“的标志,其它道具,横幅：柏金骑士队，拉萨低碳行旗帜：柏金骑士队，拉萨低碳行头带：柏金骑士队护腕：骑士队logo护膝：骑士队logo,通过视频、图片、图文动态发布传播柏金地板品牌,4,官方微博实时发布骑行动态、见闻、心得。甚至与粉丝进行互动,官方微信实时发布”柏金骑友队的行程动态，见闻、心得，吸引大家关注，甚至
4、与粉丝进行互动。,可以在骑行途中拍摄一些视频素材，届时制作成视频，在各大视频网站平台发布，吸引关注,在百度知道、贴吧、空间等平台实时更新相关动态、见闻、心得,总部形成新闻稿，发至中华地板网、中国木地板网、中国地板网、华夏地板网等网站，展现柏金生命力,在柏金官网、柏金商城、燕加隆官网、柏金地板博客实时发布相关信息。,提供图文新闻稿，进行动态发布，吸引行业人士和行业领导关注。,通过视频、图片、图文动态发布传播柏金地板品牌,4,需要柏金做什么？,物料设计与制作,费用赞助与过程管控,人员分工与检查,动态发布,1,2,3,4,物料设计与制作,1,佐罗披风,带有柏金logo专业运动服装,车身标贴,横幅,旗
5、帜,头带,护腕,护膝,费用赞助与过程管控,2,总赞助费用,共计30天，费用总计5万元，每日1667元,活动过程把控,首付1万元，后期每隔一天付一次款，直至赞助额消耗完毕。,赞助方权利与义务,赞助方权利1、有权要求骑行队每日将旅行所拍摄的图片、视频、文字给信息收集人；2、在被赞助方没有按规定交付相关信息时，可拒绝付下一批赞助款项。赞助方义务1、在被赞助方按时旅行相关义务后需按时按协议规定金额打款。,被赞助方权利与义务,被赞助方权利在按时提供相关图片、视频、文字信息的情况下，有权要求准时打款。否则可不予提供后续信息；被赞助方义务1、需尊重和爱护柏金品牌形象；2、按标准操作柏金所赞助的物料；3、需按时提供相关信息给到赞助方对接人。,人员分工与检查,3,动态发布,4,费用与效果评估,官方微博粉丝增加,柏金微博的粉丝有没有增加，互动有没有比以往增加？,柏金知名度与销量提升,很多人通过此次活动能了解了柏金，爱上了柏金。柏金终端的销量也有所提升。,微信公众平台粉丝增加,柏金官方微信及微信群的粉丝数量有没有增加，粉丝的互动是否变的频繁？,百度信息检索量增加,在百度信息检索时，搜到的柏金信息是不是比以前多，多多少？,赞助效果评估四标准,
