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1、中铁滨江名邸,微电影策划方案,何昕,2014-7-27,ThereareathousandHamletsinathousandpeopleseyes.,一千个人心中有一千个哈姆雷特莎士比亚,中铁滨江名邸微电影策划方案,2014年7月,你是否想过城市中的人们，都在忙碌些什么？城市众生相，生老病死、喜怒哀乐、悲欢离合、沉浮起落。又有多久，不曾停下脚步，聆听这座城市的呼吸，凝视身边忙碌的人群，触碰自己心底的映像？,而与人们生活密不可分且起着举足轻重的主导地位的房地产行业，如何秉持人文情怀，把握住当下人群的生活习惯、民俗气息，正是房地产行业应该采取的契合渐进文化消费方式，只有迎合了客户的理性诉求与感性
2、诉求，才能在风云变幻的房地产行业中脱颖而出。,如何才能成为富有人文情怀，具有民俗气息，与人们生活习惯相匹配的地产项目呢？,行动，只有行动，才能决定价值！,项目可以不具备所有的感性因素，文化理念，但一定要做出能直接渗透到人民群众生活中的营销行为与文化形式。,一千个人心中就有一千个哈姆雷特。有一千个哈姆雷特就有一千种需求。,1、微时代电影受众的需求 在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。2、广告营销新阵地的需要 随着人们素质的提高，自我意识的崛起
3、，广大市民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，人们需求一个更具涵养、吸引力的文化形式。,微电影文化解析：,1、软性化宣传 微电影从剧本的编纂就是专门为企业设定的，其目的与广告是一样的，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，采用了更加柔和的宣传，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下主动接受企业的相关信息，可以为品牌传播提供了新的方式和空间。,微电影的优势：,2、成本低 微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。比起传统广告，首先，微电影的演员不需要是名人，传统广告主要是借助明星效应；其次，微电影主要通过网络视频、手机等传播，费用相对低。
4、,微电影的优势：,3、传播便捷 当前的网络已经普及化，后期传播时把微电影放在几大媒介上推广，就能起到不错的效应。因网络的特征，所以只要微电影有特点，能震撼受众，受众就能以愉悦的心态接受故事内容，对于微电影中的植入企业也有了个好的概念，是以感化人的心灵达到宣传目的的手段。,微电影的优势：,4、广告电影化 微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。,微电影的优势：,微电影拍摄推广流程,拟订剧本,推广造势,上映平台,宣传炒作,征集演员与拍摄团队,8月15日,9月1日,9月15日,10月1日,11月1日,10月15日,预热期,通过
5、剧本泄露造势，并在随后官方公布微电影拍摄计划,进阶期,通过演员与拍摄团队的征集保持城市微印象话题新鲜度,引爆期,在拍摄过程中进行新闻同步更新与网民互动，持续性增强话题热度与粘滞力，直至微电影上映,脚本分析：拍摄的微电影故事一定要从当下城市最具代表性的热门话题、活动、等具有浓烈生活气息的社会现象中取材。故而本次故事脚本取自时下最具消费年龄，最普及，也是最具社会话题性的广场舞题材。通过对大妈之间对广场舞场地的争夺，间接的体现出中铁滨江名邸项目的在市民心中的影响力。故事中加以俏皮的手法适当添加一些当下社会矛盾现象引起观众的共鸣，从而进行转发得到更好的传播。（故事脚本见附件：广场舞故事脚本）,拟定剧本
6、：,宣传主题：城市微印象。聚焦城市万象，站在房地产的视角用镜头记录生活点滴，把逝去的瞬间定格成铭记的永恒。并深深的打上中铁滨江名邸的烙印！首先通过网络论坛以“中铁滨江名邸微电影脚本泄露”为标题并公布部分剧本的爆料形式，吸引市民关注，达到宣传热度。待预热成熟后，中铁官方公布启动城市微印象微电影计划。,宣传炒作：,征集目的：通过在论坛、DM单、微信等媒介工具的信息传播，直接将中铁微电影活动推动到白热化阶段，在全城形成热议话题；将微电影演员征集与民众直接“亲密接触”形成参与电影拍摄的“微人群”给予购房“微消费”优惠从而进行地产广告文化植入的二次传播。,征集演员与拍摄团队：,征集演员主题：其实我是一个
7、演员征集方式：微信+电话报名 角色自由可反串扩大征集人群范围1、通过微信关注中铁，并在城市微印象主题回复 姓名+电话+个人信息，并进行一次主题转发。2、可在广场设置临时易拉宝画面，展示微信二维码和报名电话，通过微信留言和电话报名两种形式征集，尤其是征集广场舞团体。3、DM单派发形式信息传播征集信息。4、黄山市民网等网络媒体传播征集信息。挑选入围报名者，对入围者提供小礼品，等待拍摄通知；入围者倍数大于拍摄演员以备不告而别造成拍摄演员紧张局面；同时建议邀请专业认识拍摄角色演员，必进微电影拍摄只是植入文化话题的广告。,征集演员与拍摄团队：,征集拍摄团队方式：合作或聘请合作：以“中铁滨江名邸与XXX工
8、作室联合出品”为其同步宣传广告宣传形式征集拍摄团队。合作对象，本地婚庆公司，广告公司，影视传媒公司，利用房地产所拥有的刚需置业资源发起的微电影广告媒介尤为对婚庆公司有吸引力。聘请：本地或外地专业影视制作公司，纳入预算。本地公司优势：1、便于微电影拍摄进度同步；2、利用其公司微信、微博等平台对微电影宣传进行资源互换。,征集演员与拍摄团队：,充分利用微信，网络等媒介对微电影拍摄进度的跟进性宣传，达到推广保鲜度。可采用联合出品方式与各类媒介做资源互换进行推广。跟进性宣传角度：演员征集过程；演员报名个性留言；拍摄团队的合作；拍摄趣闻等等。,推广造势：,平台选择：论坛发帖；微信推送；微博推送；影院合作；
9、户外播放；网站板块链接；城市LED广告屏片段预览论坛发帖、微信推送、微博推送均为免费平台。影院合作：可在活动执行初期洽谈为其植入广告，最终以合作形式播放。户外播放：场地选择，播放仪器均纳入预算。网站板块链接：鉴于黄山本地网络平台竞争格局，市民网合作可能性不大，可在黄山团购网等平台商讨合作计划，可从初期阶段直接合作。城市LED广告屏片段预览：片段预览起引导观影作用。LED媒介覆盖面广，小区网点多，传播效果好，但鉴于费用高昂不建议。,上映平台：,微电影推广框架：,可合作方构成框架：,本地门户网站,婚庆、影视公司,各大影城,各大影城,本地门户网站,婚庆、影视公司,婚庆、影视公司,微电影构架成本预算：
10、,本案旨在透过微电影模式，凝聚城市焦点，将碎片化的城市记忆重拾，将边缘化的城市人群重聚，将主导文化推广的中铁滨江名邸重新掀起一次营销热浪。,不忘初心，方得始终,微电影方案进阶性建议,当在这个被世俗冲刷的体无完肤的世界里，有多少无奈、屈辱、不甘；有几人敢高呼、呐喊；更有几人能专注、不懈、坚持自己的理想；不过这就是生活。但人总是有方法，会寻找一个寄托。网络的出现正给予了平凡的人类一个自由、平等、互动、表达个人色彩的舞台。,微电影是一个故事的开始，但好故事永远说不完。,微电影具有同样的共性：自由、平等、互动、开放、娱乐性强等特性。为什么不利用这一特性利用微电影的平台将客户群仅仅联系在一起，以我为主题
11、持续城市微映像计划。为这座城市重燃希望，把自己的故事、理想或是不甘都通过微电影这台造梦的机器表达出来，做一场全民互动营销。我们都知道维基百科是一部任何人都可以直接参与撰写的自由百科全书，其信息量现今已比大英百科多38倍，这正是全民互动最好的先例。而微电影只要你有兴趣、有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微电影。中铁利用微电影拍摄资源，从脚本拟定模式直接转变为全城脚本征集模式，任何人都可参与，从中挑选的剧本中拍摄城市微印象二期、三期利用有限的资源，做最大的营销传播。,脚本拟定,脚本征集,释放千万城市人群内心深处的城市映像。聚焦在爱恨情长、欲淡寡欢的城市理想。只希望能停下脚步重拾遗失的城市信仰。面对自己能够回望有段曾经的城市疯狂。,在做足了广告的同时深入了人心。这便是中铁滨江名邸的文化模式。,许多年以后，面对中铁滨江名邸的时候，人们一定会想起，全城热议微电影开始的那个遥远的下午.,
