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1、,NBA口香糖2009中国市场推广计划,NBA在中国,中国拥有亿篮球人口 比赛是中央电视台收视率最高的常 年体育节目的城市人口都认识品牌在全部人口中，紧次于世界杯，是第二受欢迎的体育赛事（68%vs.65%）同时是女性群体第二喜爱的运动球迷普遍拥有更高学历、工作、以及收入,产品卖点,主要卖点,品牌:19871989年,NBA一代球王飞人乔丹咀嚼着口香糖跳投,倾倒无数中国人,1991年,借助NBA的绿箭开始了在中国市场的辉煌历史.2008年,NBA中国获得李嘉诚巨额投资,成为其全球唯一的即将上市的分支机构.2008年10月起,借助08-09NBA赛季的火暴,上海逸馥成为独家品牌授权生产商.NBA
2、口香糖正式从中国起航,这也是目前全球唯一一个以NBA作为品牌名的口香糖.,主要卖点,形象：我们将在陈列、海报、宣传品和电视、报纸等广告媒体上，同时使用姚明、科比、詹姆斯等中国人闻名遐迩的NBA全明星阵容的天皇巨星代言，大手笔热启动。口味：中国市场最畅销的经典薄荷味最新热卖的绿茶薄荷味市场首创的热带水果混合味(菠萝香橙味和西番莲芒果味).配方:国内功能性口香糖专业厂商逸馥食品,特别添加多种维生素,补充 能量,口气清香,全面帮助口腔健康.,产品LOGO,产品包装,2009年9月前，推出条装系列,渠道与陈列工具,中盒陈列，随货赠送,海报，随货配送,海报，随货配送,海报，随货配送,吊旗套8张（需自备丝
3、线和订书针）,收银台三层架,小店有机玻璃架,铁挂架,X展架,铁丝网货架端架,铁条货架端架,2009传播与推广计划,品牌电视广告（将在销售良好的城市地方台率先播放，10月31日开始，结合NBA新赛季在CCTV的直播节目中开始密集投放）,是什么让你锐不可挡?,是什么给你清新力量?,木糖醇加上多种维生素!,N酷!N爽!NBA口香糖!,I love this game!,I love this gum!,NBA运动配方,铺货工作完成后,强力电视广告拉动销售.,品牌公交车与出租车广告（将在销售良好的城市率先投入放）,出租车后窗条幅广告,NBA专卖店互动活动（月中旬举办）,全年在NBA官方网站之STORE
4、页面刊登横幅广告,NBA励志颂（月底举办）,买就送NBA励志环,NBA励志颂买就送励志环（30万名，每名价值1.2元，送完为止）,NBA百万巨赏人人尝（6月底举办）,买就送励志环，再参加重抽奖，最高赢取巨星签名篮球或nba中国赛球票,NBA百万巨赏人人尝买就送NBA护指（50万名，每名价值0.7元，送完为止）,特等奖10名（每名价值600美金或rmb5000元）巨星签名篮球（4只）和nba中国赛球票（6张）,一等奖100名（每名价值RMB1000元）,三等奖1000名（每名价值RMB200元）,四等奖3000名（每名价值RMB100元）,-45-,灌篮高手,首度NBA电视真实片,本活动将视最终
5、NBA中国是否能与湖南卫视合作，决定参与程度,-46-,NBA灌篮高手,中国电视历史上第一个的有关NBA篮球运动的真实娱乐电视节目第一个有NBA球员,教练,传奇巨星共同参与的真实娱乐节目第一个结合省级卫视平台以及NBA庞大媒体资源的多平台共享节目,包括NBA制造,官方网站及手机网,-47-,比赛目的,在国内选出最具天赋的高中篮球员到美国参加NBA训练营这支球队将成为中国历史上第一支赴美参加最顶级训练的“中国希望之队”我们将赋予其命名权,-48-,节目形式,长度:每周1小时时间:逢周六或周日下午日期:6-7月(共8周)特别节目:优胜者美国之旅回顾特辑NBA内容:NBA球员专访,球员及教练员出席节
6、目,-49-,时间表,6月7日公开报名6月21日-5月31日初选启动7月7日节目开播8月26日全国总决赛9月 美国选拔月本地演出10月25日美国之旅特辑,-50-,湖南卫视,湖南省最权威的电视机构湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，全范围的有效覆盖率超过60，覆盖人口已达7.6亿。2007年湖南卫视品牌价值估计高逹6.5亿美元2005年于超级女声最后15强赛事上收到超过2仟万条短讯投票,包括总决赛一夜8佰万,-51-,执行制片人,肖亚晖，湖南卫视体育节目制片人从2004年开始担任湖南卫视体育节目制片人以来，肖亚晖主创了湖南卫视所有体育类相关节目，其中包括
7、“国球大典”，“足球王子”，“步步为营”等重量级节目。肖亚晖策划并担任执行制片人的中国第一档体育娱乐类节目“国球大典”已经连办了4届，并先后获得了中国体育电视学会颁发得多个奖项。在进入湖南卫视工作之前，肖亚晖先后担任过湖南经济电视台记者，编辑，制片人和湖南电视台体育频道资深制片人等职务。,-52-,NBA篮球选拔活动,重点活动全国6市海选由NBA教练员主持的特训环节全国高中队挑战各市高校冠军队全国总决赛美国篮球训练营,-53-,第1集:全国6市海选,暂定于北京,广州,南京,长沙,成都及沈阳进行地面海选按照篮球先发位置设立不同测试点,所有参加者经过测试后将按照得分进行排名每个位置内的全国最高得分
8、外加1名”黑马”球员将组成一支NBA中国高中队该队将接受NBA教练安排特别指导节目内将出现篮球专家及艺人评论球员表现,-54-,第2-7集:球员改造过程及挑战,NBA中国高中队将接受NBA教练安排于北京奥运篮球馆所进行的特别训练经过改良后的NBA中国高中队将到首轮6市和高中冠军队进行较量每城市高中队内将有1名球员加入NBA中国高中队并继续一同上路6市过后NBA中国高中队将有12名球员.,-55-,第10集:终极对抗,尽管NBA中国高中队12名球员之前有过非愉快的回忆,他们将于决赛中分成两队对抗最好的队友立时变成最难缠的对手每队由一名NBA球员或教练带领胜出一方的6名球员将赴美国参加当地NBA训
9、练营,-56-,活动宣传,新闻发布会省级卫视平台每周一次电视节目节目宣传片结合NBA其它媒体资源,包括官方网站及手机网等于NBA制造节目播放幕后花絮其它推广机会包括:NBA大蓬车正在计划于北京奥运篮球馆举行的活动美国男篮奥运预热赛中表演机会优胜者美国之旅回顾特辑,-57-,商业回报表现,湖南卫视2周活动宣传片及后接冠名企业5秒广告片冠名标版栏目片间开关版压角标片尾鸣谢标版主持人口播“*NBA灌篮高手”活动现场广告,NBA大棚车活动介绍,作为NBA品牌传播大使和巡回式篮球嘉年华，篮球大蓬车将最纯正的NBA体验、丰富多彩的互动活动、快乐和友好带到中国各地Jam Van,as a brand amb
10、assador and a mobile basketball carnival,brings authentic NBA experience and interactive activities,fun and goodwill to Chinese neighborhoods throughout the nation活动场地和设施都是由一辆16米长的拖式货车所变形而成，这也是活动卖点之一The comprehensive basketball playground is transformed from a 16 meters truck,which is the unique con
11、cept of this event无论对于篮球的认知和技巧如何，每一名消费者都可以参与到大篷车活动，并享受其中Consumers of all levels of basketball knowledge and skills can participate and be entertained at the Jam Van,2009年活动形式Event Format,2009年NBA篮球大篷车 2009 NBA Jam Van覆盖区域 Territory:全国范围内26个一级和二级城市26 1st and 2nd tier cities nation-wide活动时间 Duration:五
12、月至十一月May-November每站3个活动日（周五、周六和周日）3 event days per stop(Fri,Sat,Sun)活动内容 Programs:场上活动，包括 On-court activities(e.g.)扣篮比赛 Slam Dunk技巧挑战 Skills Challenge 投篮比赛 Shooting Competition二对二比赛 2v2 Competition现场表演 Live PerformanceNBA明星出场 NBA Talent Appearances球迷体验区域 Fan Experience Zone品牌推广区域 Brand Promotional Area,2009年下半程活动地点,本活动将视最终NBA口香糖铺货速度决定最终参加地点初步决定参加：长沙、东莞、深圳、上海、杭州、广州、北京、泉州、厦门站,活动现场 Onsite Benefits将在现场搭建3米X3米帐篷，展示产品或组织推广活动将把NBA口香糖作为赠品向所有参赛者发放广告/品牌标识Signage/Branding电视墙上滚动播放30秒NBA口香糖的广告片在广播公告系统中提及nba口香糖品牌广告围栏上刊登NBA口香糖画面其它可能的品牌展示机会,更多全国性媒体支持，10中旬与NBA新赛季一起启动！精彩相伴，一路有你！,
