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1、斯柯达明锐精英会执行手册 2008.3.19,YEAR 2008,甘肃车展,斯柯达明锐清凉夏夜活动,新年促销外展,明锐爱车学堂,明锐促销,SKODA品牌重塑,Human Touch品牌推广,明锐战役（人生态度）,奥运版促销,1 2 3 4 5 6,核心事件,媒体答谢会,实力新风范，奥运我争先运动试驾会,新疆车展,明锐试驾体验日,贵州车展,重庆车展,明锐环保自驾游,社区外展,客户答谢会,明锐主题自驾游,斯柯达明锐精英会,导航版明锐上市推介会,周年庆活动,六一明锐家庭秀,西部百强县巡展,西博会指定用车赞助活动,2008年度斯柯达西区品牌市场推广计划,活动概述,活动主题：斯柯达明锐精英会,活动诠释：
2、在中高档咖啡厅邀请财经界知名教授或投资专家，讲解理财投资、金融分析。用沙龙式的轻松多彩文化生活模式重新定义常见的知识讲座，构筑一个良好的传播途径，有利于品牌形象的提升。“斯柯达明锐精英会”是斯柯达将要进行的四月宣传活动之一，此活动将以固定的模式在华西地区（暂定成都与西安两个城市）推广并逐渐形成系统，在公众心理形成斯柯达独特的文化理念。,活动概述,活动时间：4月活动场地：碎蝶音乐咖啡吧（成都地区）待定（西安地区）责任执行：成都、西安地区各经销商配合执行：成都山水公关策划顾问有限公司,活动目的,活动概述,理财投资、金融分析：斯柯达明锐的主要目标客户是中年事业有成的人群，有一定的积蓄。投资是为了保值
3、增值让自己的生活更有保障。邀请金融专家做专门的投资讲解。活动针对性强。细致关怀体现：斯柯达明锐上市时间不长，很多客户对斯柯达明锐的购买还摇摆不定。举办斯柯达明锐精英会，邀请购车客户和意向性强的客户。已购车客户带动意向客户的购车积极性。通过本次活动也可以让客户感受到明锐的细致关怀，提高品牌忠诚度。提升品牌形象：通过人性化的服务活动，让车主感受到斯柯达的关爱有助于提高了品牌形象和品牌美誉度也有利于良好口碑的传播。,课程内容,理财投资类：邀请金融专家授课。课程采用投资理财知识与实际应用相结合的模式，相关专业难懂知识加以通俗口语阐述。课程制作成幻灯片，图文并茂，搭配一些经典案例分析，使人容易理解。课程
4、内容包括：投资规划风险投资案例分析,布置指引,店 内：易拉宝。非活动当日，易拉宝放于门口显眼位，宣传和预告斯柯达明锐精英会活动，活动当日结合接待台使用。接待处。店内入口处设置接待处,活动易拉宝,接待台,（成都活动场地示意图）,（成都活动场地示意图）,布置指引,易拉宝：,布置指引,讲座区：为客户提供水果、饮料，以及斯柯达明锐相关资料。讲座专区设置投影仪。,（成都活动场地示意图）,前期准备,客户邀请：告知购车客户及意向性强的客户活动信息，邀请参加。每个经销店把人数控制在10人内（可适当放宽）。各经销商在活动前一天把邀请客户名单报给山水公关。以便活动当天接待人员统计客户到场情况。确定场地：场地租赁合同的签订。授课老师邀请：根据课程内容，邀请财经界知名教授或投资专家授课，并制定课程内容，采用幻灯片的形式，图文并茂，理论结合实际，适当插入一些典型案例分析。登记表和调查问卷设计、制作：根据参加课程人数，可各制作一批。（客户到达活动场地时填写登记表，课程完毕后引导客户填写调查问卷）。其他工作人员安排。物料制作及场地布置。,人员配备,礼品建议,赠送活动咖啡厅代金券,活动流程,跟进计划,规范用语,客户登记表,调查问卷,物料清单,（由山水提供）,物料清单,（由经销商提供）,Thanks,
