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1、插画设计,一、什么是商业插画,1、拉丁文含义:照亮2、辞海解释：增加趣味性、生动形象3、主要功能：图解内文、装饰文案、补充文章4、用途最早载体：书现今发展：企业广告、招贴、标志、社会宣传、媒体传播,插画的概述及发展,1、埃及插画的起源BC3100第一王朝开始到AD394年埃及沦为罗马帝国的殖民地这段时间雕刻和纸草文书上都有精美插图文字记录死亡书,2、欧洲插画的发展兴起原因：宗教传播的需要插画载体：手抄本圣经和福音作品发展阶段：1、AD395至8世纪：反映宗教2、AD1200年左右：引入日常生活的内容3、AD1400年左右：出现木板印刷4、19世纪末：四色印刷5、17世纪初：世界上第一张报纸出现
2、,3、中国插画的发展历程及现状中国古代：春秋：画像为主唐：金刚经扉页上的释迦牟尼说法图宋金元：应用范围扩大到经史子集明：数量多、工艺水平提高 出现各种流派：徽州派、金陵派、建安派、新安派清：石印印刷术开始运用，“回回书”流传,中国近代中国插画的大家：丰子恺地位：中国插画艺术第一人特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，多以古诗文意境入画,（2）几米作品1998年森林里的秘密微笑的鱼1999年向左走向右走月亮忘记了听畿米唱歌；2000年黑白异境森林唱游我的心中每天开一朵花；2001年地下铁照相本子2002年1.2.3.木头人我只能为你画一张小卡片 我梦游你梦游布瓜的世界 2003年幸运儿 你们我们
3、他们 又寂寞又美好2004年 开始 履历表 遗失了一只猫 2005年小蝴蝶小披风 失乐园 2006年蓝石头 谢谢你毛毛兔，这个下午真好玩2007年恋之风景 我与太阳马戏交换了想象 我的錯都是大人的錯2008年幾米故事的開始幾米創作10年精選 躲進世界的角落2009年星空,作品特点：1、充满都市感，一些人们非常熟悉、但敢想不敢言的感觉；2、图画细致得使人爱不释手，图为主、字为辅的形式很新鲜；3、简洁而富含深意的词语构写成人的寓言和童话,遇见一个人要一秒钟的时间 认识一个人要一分钟的时间 喜欢一个人要一小时的时间 爱上一个人要一天的时间 忘记一个人却要用一辈子的时间 看了一场看不懂的电影 四处张望
4、 发现别人专注而陶醉 才忽然明白 孤独是什么 那年的冬天特别寒冷，整个城市笼罩在阴湿的雨里 灰蒙蒙的天空，迟迟不见着阳光，让人感到莫名的沮丧，常常走在街上就有一种落泪的冲动 但是冬天总是会过去，春天总是会来,每次都这样，迷迷糊糊就站在自己完全无法掌握的位置。后悔也来不及了。她一直坚持宁缺毋滥，相信最好的值得耐心等待。偏偏最后掉落的红苹果，通常是酸的，而惊心动魄的伟大爱情，通常不是等来的。以为有了翅膀,就会变成一只鸟 以为变成鸟之后,就可以拥有自由 而今,拥有了期盼的翅膀 却只能在小小的空间里,飞翔,遗失了自由 原来自己还是搞不懂 是想要翅膀,飞翔,或是自由 还是只要一种追求飞翔的感觉,插画的类
5、型和特征,一、读物类插画：量大、稿源稳定1、书籍插画（1）儿童类书籍 任务类型：创作包括故事和插画的整本书 设计图书封面或者套封的插画 创作要求：色彩明快、对比度大 插画所占比例偏大 直观形象为主,（2）科普类书籍插画 插画目的：更为直观、生动、有趣地了解掌握知识 创作要求：尊重科学的事实，如实反映 以联想或辅助符号的形式来表现,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,（3）文学类书籍 分类：纪实、叙事、抒情散文、故事、诗歌创作要求：了解文学作品的内容及其中的主题意境 创作形式比较自由，可以加入充分的想象 空间，画风多变,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、杂志插画（1）文学
6、类杂志创作要求：带有一定故事情节，通过想象充分体现其 中的内容和意境,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,（2）时尚类杂志创作要求：提供的娱乐生活信息具有前瞻性和引导性。主题轻松、设计典雅、活泼 色彩明快，风格时尚而有活力,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,（3）新闻类杂志创作要求：事实清晰、准确，寓意深刻，观后耐人 寻味，但也经常采用幽默夸张的形式,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,（4）专业类杂志创作要求：具有一定的专业知识，要严谨、贴切，也 需生动有趣地反映问题,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,3、报纸插画地位：摄影为主，插画
7、为辅（依据发行量和种类）,2、视觉上的美感,二、卡通漫画类插画1、基本介绍：漫画起源：讽刺画（强烈讽刺性或幽默感的图画）卡通起源：文艺复兴时的意大利（cartoni）19世纪40年代英国（cartoon）表现形式：单张插画、四格漫画、多格漫画、绘本表现特征：夸张性、讽刺性、幽默性、诙谐性、故事性,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、卡通吉祥物设计创作要求：根据企业或者社会的需求进行准确的定位 形象独特、可爱、生动有趣 符合受众普遍的审美经验，符合大众的欣 赏口味 能有系列化和家族化的发展,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,三、商业宣传
8、插画1、招贴广告插画（海报、宣传画）发展历程：1477年，英国出现最早的印刷广告 17世纪，法国颁布法令，禁止私自张贴传单 1761年，路易十五规定告示牌必须固定创作特点：合理的夸张 比喻表现 联想表现 突出表现 特征表现 写实表现 变形表现 重复表现,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、产品包装插画设计内容：标示、图形、文字、整体构图、立体包装 功能：包装产品、介绍产品 树立品牌形象,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,3、企业形象宣传插画VI设计：通过对企业的名称、标志、标准色等基本要 素的艺术展示来树立清晰统一的
9、企业形象,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,2、视觉上的美感,四、影视媒体中的插画定义：无论是静帧的画面还是由无数副静帧画面所组 成的运动画面，只要是有画的成分，都属于影 视媒体插画载体：电影、电视、电脑荧屏形式：以广告片和动画片为主,2、视觉上的美感,迪斯尼动漫插画的特点：1、形象生动、线条简洁2、色彩运用大胆，偏好于大色块、强烈对比色3、多以动物形象为主4、造型上更为夸张与诙谐,2、视觉上的美感,关于插画展示1、需要电脑展示：直接电脑绘制或者扫描2、讲解过程中包括的几个注意点：（1）缘由解释（2）板式说明（3）色彩运用（4）绘画技巧（运用的软件）（5）创意点说明（6）深层含义（7）本人最为满意点,2、视觉上的美感,
