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1、旅游产业与文化产业融合 的新视野,2,一味追求旅游产业的开发而无暇顾及文化的灵魂功能,竭泽而渔,一味只为文化产业的创意而忽略旅游的载体功能,缘木求鱼,融合是旅游和文化产业的至高境界,前言,3,一、时代扫描,放眼世界，旅游与文化产业的国际竞争方兴未艾，这可说是全球化、信息化和绿色环保时代的必然产物，也是国家间软实力、综合实力的全方位竞争，有四个发展趋势，值得学术界关注。,趋势之一：旅游与文化产业均被列入国家战略，与国家形象、国家品牌息息相关，既要尊重市场规律，又要强化经济效益。,趋势之二：文化搭台，经济唱戏。旅游与文化产业融合被认为是新的经济增长点，是经济增长的最新动力。,4,一、时代扫描,趋势
2、之三：经济搭台，文化唱戏。旅游与文化产业的融合贵在拓展国际竞争力，最大目标是在经济回报的基础上，提升国家形象，传播本国文化，增强软实力。,趋势之四：旅游与文化产业的国际竞争、创新精神、鲜明个性是其核心，增加技术含量，突出时尚感觉，寻找传统与现代，本国与世界的新颖结合点，是各国普遍采取的思路。,5,二、旅游与文化的关系载体与灵魂,文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力站在旅游的角度看文化就是核心价值站在文化的角度看旅游就是开拓市场旅游与文化产业的融合，上开天门下接地气,6,文化产业以非物质文化资源为加工对象，为市场提供文化意义的消费，对自然资源依赖程度较
3、低，需求弹性较大，产品附加值较高，价值链较长，是典型的绿色经济。旅游产业以地域为单元，以自然、文化资源为开发对象，为市场提供休闲意义消费，对自然和物质文化资源依赖程度较高，需求弹性较大，产品附加值弹性也大，产业链较长，也是典型的绿色经济。,三、旅游与文化产业解读,7,四、旅游与文化产业融合的价值取向,旅游与文化产业融合既是典型的融合经济，又是独具特色的绿色经济，是符合我国国情特点，有利于发挥我国旅游与文化产业的比较优势，提升我国旅游与文化形象，调整与优化服务产业结构，推动我国经济方式转变，实施资源节约型、环境友好型及和谐社会建设，实现国民经济可持续发展的战略性新型产业。,1、产业融合是在政府和
4、市场经济条件下，满足受众多元化、多样化、多层次物质和文化需求的科学途径。虽然我国很多物质产品都存在结构性过剩问题，而旅游与文化融合产品和服务仍是一个新的增长空间，潜力巨大。,8,2、科技创新为产业融合的功能拓展提供新的技术与方法，使得产业融合更具经济属性和催生一批融合经济的新业态，产业融合不断提升旅游产业的内在价值、品牌、信息化和集约化水平，更能成为现代服务业的核心产业，使之与国民经济各个部门都具有广泛的关联带动和渗透融合，最终形成以旅游文化产业融合为纽带的庞大产业链和产业群。,3、产业融合有涉及地域广、就业容量大、就业灵活性强的特点，尤其是解决两民的（农民和知识性人才）重要产业部门，这既符合
5、我国人口众多、就业艰难的基本国情，又符合充分就业、保持稳定的国家战略。,四、旅游与文化产业融合的价值取向,9,4、产业融合是文化软实力打造的核心，二者的融合具备了单一旅游产业和单一文化产业很难具备的传播力、渗透力和影响力，是国家综合国力不可或缺的重要组成部分，是支撑国家软实力和提高影响力的主要产业。,印象丽江演出现场,四、旅游与文化产业融合的价值取向,10,旅游与文化产业融合在推动结构调整、转变经济发展方式，尤其是建立“产业资本+金融资本+IT资本”，构筑我国旅游新经济体中可以发挥不可替代的作用。,1、把产业融合作为国民经济一个新的增长点进行培育，大幅度提升这种融合经济的总量及其在国民经济中的
6、比重，逐步形成我国物质产品和旅游文化产品、生产部门的合理比例和优化布局。,四、旅游与文化产业融合的价值取向,11,2、把产业融合作为最具创造性的生产要素，使之成为我国新一轮的经济复苏和高速增长的引擎，把经济发展方式由投资和资源开发转移到依靠人的素质、创意和技能上来，充分发挥产业融合的诱导作用、溢出效应和引领作用。,3、金融危机导致拉动内需提升议事日程，金融危机又使得旅游与文化产品的特殊需求明显增加，这给产业融合展现了前所未有的发展机遇和广阔的发展前景，如何形成新的消费热点，发挥旅游与文化的消费、娱乐和休闲功能，把受众潜在的消费需求转化为生产力，推动内需的增长。,四、旅游与文化产业融合的价值取向
7、,12,五、旅游与文化产业的融合之路,第一，顺应产业融合的发展需求，以产业融合为主体，以新旅游经济体培育为动力，进一步解放思想，破解产业融合的体制性难点，构建适合市场经济发展规律，又具有中国特色的融合经济的基本框架，最大限度的发挥市场在旅游与文化资源和要素配置中的基础性作用，打造行业和区域之间的壁垒，促进旅游与文化资源及要素的合理流动与优化组合，营造统一开放、公平竞争的市场环境。,13,五、旅游与文化产业的融合之路,第二，顺应产业融合的社会化发展要求，进一步降低市场准入门槛，改革现有审批制度，更加广泛的吸纳各种社会力量，参与旅游与文化建设，更大规模的引进社会资本，进入旅游与文化产业融合项目，推
8、动旅游与文化产业跨地区、跨行业的兼并重组。,14,五、旅游与文化产业的融合之路,第三，按照产业融合的多元化发展需求，根据我国基本国情，区域资源条件和比较优势，采取立地条件下的发展策略，探索具有区域特点的多元化发展道路，规避旅游与文化产业融合的同质化发展模式，寻找差异化发展路径。,15,六、未来的呼唤,作为具有5000年文化传承新兴经济体，我国以创新精神加入旅游与文化产业的国际竞争，以产业融合为主体，以新旅游经济体培育为动力，既可开拓新的经济增长点，提高中国制造的附加值，又可拓展中华文化的国际影响力，增强国家软实力的实际需要，同时这也是对全球文化多元化、价值多彩化的贡献，旅游与文化共同缔造的融合经济即将来临。,16,谢 谢！,
