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1、梦之队广告作品,AD,团队成员陈道明 李希波 甘承锟 李文杰 吴礼谦,卡西欧手表广告,“十万年误差一秒”CASIO手表推广,酷我主张，坚韧时尚,卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以真正多功能的电波手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入人心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国也被得以沿袭和传播。,卡西欧手表文化,企业文化,国内卡西欧手表市场规模：,目前，中国手表市场年销售额已达500亿元人民币左右，年增
2、长为20%以上。而卡西欧通过一系列引领市场产品的推出，电波表逐步得到市场和消费者的好评。从2000年的销售10万只，到2003年的150万只，而在2006年更成功的销售了250万只。2007年5月底，更是成为首家电波表销售突破一千万只的手表生产厂商。其中日本市场销售了约540万只，欧美市场约460万只。2008年9月正式开始在中国市场销售。,市场分析,品牌手表的中国市场份额,市场分析,市场SWOT分析,消费者对于手表产品的消费特征：,消费者分析,高收入型,更多地到与其身份、地位相符的品牌专买店选购，较多的关注手表的设计、品牌和环境,消费者分析,目标消费群体的消费行为：,作为年轻阶层的消费群体主
3、要的购买动机是：求新动机、求美动机、求名动机、求廉动机、特殊的个人能偏好、珍藏投资动机馈赠动机等等。他们主要是通过大型卖场、专卖店和网上商城的地点进行购买该产品，而在重大的一些节日、纪念日的购买频率最为突出。,消费者分析 SWOT,产品分析,产品特征分析：,卡西欧EF-563DB-7AV的产品个性表现为”酷我主张，坚韧时尚”，因此我们主张的这款手表也突出了时尚的重点。在产品的特征方面主要表现为定格时间发面，选用了手表中的定时功能为特点，提醒功能为辅。让消费者在购买产品的时候不仅仅是购买一种时尚的饰品，还购买了一份管理时间的观念，让自己在卡西欧EF-563DB-7AV的帮助下管理时间，充实生活。
4、,产品的品牌形象分析：,卡西欧CASIO手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧CASIO公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平。卡西欧CASIO一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。,广告策略,广告的目标：,广告策略,广告诉求策略：,广告策略,诉求对象：,A：男士，2435岁，白领工作者，刚大学毕业的上班族无论是在上班还是下班方面都要求时间的严谨性，特别是在早上的上班时间和商务约定的时间特别需要准时。B：男士，2435岁，创业者，作为此阶段
5、的创业者，正处于起步的阶段，各种商业会议和面谈都需要特别的准时，这样才能让企业领导者所赏识。因此时间在他们身上也体现得特别重要。,诉求对象特征：,广告策略,1、对诉求对象需求的分析卡西欧EF-563DB-7AV产品的目标客户定位在年轻阶层，无论从他们的行为分析还是消费观念都无形中对该产品造成潜力十足的购买力。2、对所有广告信息的分析卡西欧EF-563DB-7AV手表所要表达出来的产品信息主要是能定格时间，实现时间的最优化管理。消费者希望能从我们卡西欧手表中培养到他们管理时间的能力。3、广告诉求重点的表述卡西欧手表“酷我主张，坚韧时尚”的品牌主张带有创新功能的产品不仅改善了人们的日常生活，推动社
6、会进步，还为人们带来了欢乐，是创造崭新文化的源泉。,诉求重点：,广告策略,诉求方法：,A：需求策略卡西欧以其定格时间，提醒功能，优化时间的产品特征，正好能提供给消费者良好的需求。B：情感诉求策略作为新一代的男性年轻一族，无论在社会接触层面还是在生活圈中接触最多的就是朋友、兄弟，在他们身上体现出来的一种无上光荣的道义。特别是在球场上来自兄弟的努力得分的场景，兄弟连的道义，感染着每一位在场的观众。而卡西欧作为整个广告的点睛之笔更是给人留下深刻的印象。C：文案策略本次卡西欧手表的广告主要是以篮球赛为背景，通过球赛中的争分夺秒来突出时间的重要性。而且在比赛的最后一秒钟，在比赛落后的情况下，男主角利用手
7、上的卡西欧EF-563DB-7AV定格时间，突出手表的特点和重要性，最后赢得了比赛。手表作为点睛之笔给观众留下的深刻印象不言而喻。,广告策略,广告表现策略：,广告策略,1、广告目标策略 本次卡西欧的广告目标是为了展示卡西欧的最新产品 EF-563DB-7AV，扩大市场占有率，从广告中传达给消费者卡西欧的经营宗旨“创造贡献”。2、信息个性策略卡西欧EF-563DB-7AV的产品个性表现为”酷我主张，坚韧时尚”，通过时尚的品牌个性向消费者展示的是一种潮流时尚，更是一种个性的张扬，形象地表现了该款手表的个性选择。3、消费心理策略把握年轻消费群体追求时尚，张扬个性的消费心理诉求，突出卡西欧EF-563
8、DB-7AV一种充满时尚和个性的产品，正好符合了现代年轻消费者的消费目标。,广告主题策略,广告策略,广告创意策略,创意表达：广告是以说服消费者为主，进而促销产品。在进行了充分的市场资料收集和分析后，卡西欧推出了EF-563DB-7AV这款充满时尚和个性的最新产品，配以我们打造的视频广告更是活力四射。文案概述：在青春活力的篮球赛中，时间的争分夺秒，队员的努力拼搏。在比赛的最后3秒钟，A队再落后的情况下只有一次的进攻机会，但是时间已经不允许射球了，因此卡西欧EF-563DB-7AV的定时功能把时间定格，仿佛时间就这样的停住了，只有男主角在活动。最后就靠着定格的这一点点时间把最后的进攻球射进了，以一
9、分之优赢得了比赛。,广告策略,广告媒介策略,广告媒介策略中最重要的就是活用CDI与BDI，了解市场。,1高CDI高BDIA象限。成熟市场，强势品牌。2低CDI低BDID象限。弱势市场，对手威胁。3高CDI低BDIB象限。弱势市场，大有潜力。4低CDI高BDIC象限。有限市场，有限发展。,广告策略,广告媒介策略,1、媒介的地域 卡西欧在推出这款活力时尚的手表是对各地市场做了分析后决定在香港时尚之都作为主要的投放市场，同时也在广州深圳等地进行相关的产品推广。2、媒介的选择在广告媒介选择方面必须在了解广告主产品服务特点的基础上，依据受众的匹配程度、广告价格、网站的受众到达率及卷入度和广告表现形式四个
10、方面来选择最适合的广告媒介。,广告策略,3、媒介组合策略 网络广告配合电视广告 户外广告结合海报宣传 产品发布促进电视广告4、广告发布时机策略 卡西欧EF-563DB-7AV手表的推出方式主要采用拖拉推出的发布策略。广告推出的时间早于商品进人市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。提前做广告，能先入为主，抢先占领消费者的记忆空间，一直延伸到旺季的到来，使消费者始终有较深刻的印象。,广告策略,广告发布计划,（1）、广告发布的媒介（2）、促销活动计划 在产品发布当天，以产品海报布置好产品发布现场的环境。在大屏幕电视面前整天播出该产品的电视广告，并在发布会当晚邀请电视广告中的主角作为产品发布会的特别嘉宾，配以一些时尚明星的歌唱为主题开展，定必会吸引不少期待已久的观众。,户外,THE END!,
