服装品牌策划.ppt

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1、策划人:刘曜 班级:服工071 学号:200780624122 指导老师:李守振,灵感来源,为生活在当代巨大压力的人们带来轻松的着装方式。摆脱衣奴束缚,勇敢追逐自我。,品牌理念,为热爱生活,崇尚自然,追求健康的都市女性提供个性裁剪的服饰。中国传统图案成为标志性的装饰纹样。,风格设定,自然 纯朴 都市田园,设计定位,全新的立体裁剪,面料的立体造型,天然纤维的面料。全情演绎回归自然的主题。,色彩分析,蘑菇色和灰色为这一季的重要组成部分。摆脱尘世的喧闹和烦扰,幻化出一种朴素和自然,一种尘埃落定的从容气度。在灰色调中加入最大视觉震撼的时尚色系蘑菇色,颜色介以亮色和暗色之间,冷色与暖色之间。淡雅色与炭灰

2、色的柔美结合,贯穿一些渐变与褶皱,衣服大多统一在一种色系当中。简单而不失优雅韵味。,春夏面料分析,丝质感的纯棉织物,高织高密的缎纹织物和哑光效果的丝光针织物,手感柔软舒适,看是平淡无华的外观下蕴含丰富的肌理。,秋冬色彩分析,受80年代怀旧风的影响,本季时装圈的女装色彩大多十分的鲜艳明媚,像玫瑰红和芦荟绿色都是本季相当流行的颜色,搭配上黑色的底色,对比效果十分强烈。在秋冬季节,还是以黑,灰色为主色调,淡雅色调中掺入玫瑰和芦荟色,紧跟时尚潮流但不失本色。,秋冬面料分析,面料上主要以纯天然面料为主,另外还有一些羊毛针织面料,突出自然,完美的服装风格。在一些单色系的衣服上适当运用一些印花传统时尚图案,

3、拉链和垫肩,使服装看来更加新颖别致。,市场定位,热爱生活,喜欢自由随意,追求自然生活的都市时尚生活女性,为她们提供更宽的展示空间。目标客户群:25至35岁都市时尚女性。,价格定位,外套:399-699针织:299-599裤子:299-499裙子:299-499,价格分析,产品价格分析毫无疑问,价格在任何时期都是敏感的,在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响,人们的消费水平也受到的影响,“Elf”考虑到消费者的消费水平,一般定在300-700之间,能够在消费者的消费能力之内。,产品构架,上装:针织 机织针织:毛衫 T恤 背心机织:衬衫 外套下装:棉麻混纺 纯纺,店面设计,手袋设计,产品渠道,产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌,让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。,品牌优势,本品牌的优势在于价格优势及款式的革新,让消费者能接受。品牌是企业生存之本,是企业发展之源。拥有一个著名品牌,意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快,需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的,是动态的。本品牌有不断创新的思想。,END,

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