《殡葬行业研究报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《殡葬行业研究报告.ppt（40页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2023年2月17日星期五,殡葬行业研究报告,目 录,内容摘要宏观环境分析（经济、人口）行业发展状况市场需求分析关联行业分析竞争环境分析（陵园企业）产业政策与风险分析行业成功的关键因素未来行业发展预测结论,摘要,受能源价格高涨的影响，年世界经济增速较年明显放缓，但仍保持了较快增长。各国央行为应对通货膨胀掀起新一轮升息热潮，美元告别疲软大幅反弹，全球股市表现强劲，国际金价连续突破高位。根据年月份发表的世界经济展望，预计年世界经济增长速度为，与年的经济增长持平，显示世界经济将继续保持稳定、较快的增长。,美国经济增长态势良好，但仍面临多种风险。美国年前三季度以年率计分别增长了、和，全年经济增长率预计
2、达到。尽管美国第二季度经济增长一度放缓，第三季度又遭受了两次飓风的严重袭击，但第三季度经济增长仍达到年第一季度以来的最大增幅，表明美国经济应对外部冲击的能力较强。总体来看，美国年的经济增幅将小幅放缓，预计美国年的经济增长率为。,美国,说明：IMF是指国际货币基金组织。,资料来源：中国经济时报,宏观环境经济环境（国际）,欧元区经济复苏步伐迟缓，稳定增长仍面临重重障碍。年前三季度欧元区经济环比增长率分别为、和以年率计分别增长了、和，预计全年增长率将放缓至。各成员国经济增长的不均衡依然是欧元区的一大特色，德、法、意三大国的经济增长率仅在、和左右，其他小国的经济增长率一般在和左右。高油价、内需不振和结
3、构调整缓慢是欧元区经济复苏之路上的三大障碍。预计年欧元区的经济增长率为。,欧洲,日本经济稳步复苏，年有望结束通缩。年前三季度日本以年率计分别增长和，预计全年经济增长将达到。由于石油价格暴涨等原因，日本第三季度的经济增幅比前两个季度有较大幅度的回落，但已连续三个季度保持增长，表明日本经济在经历了艰难调整后，已经摆脱长期疲弱徘徊的态势，走上了稳步恢复和良性发展的道路。预计年日本经济增长将与年持平也是。,日本,资料来源：中国经济时报,宏观环境经济环境（国际）,中国经济在连续几年的较高速增长之后，未来几年有望持续稳定增长。,资料来源：2006年国务院政府工作报告,资料来源：2006年1月国家统计局修订
4、后发布数据,我国历年GDP增长率（修订后）,宏观环境经济环境（国内）,我国人口规模庞大和人口持续增长将长期并存，但自然增长率将逐步下降趋于稳定。,宏观环境人口状况（1）,根据联合国2000年的预测，到2035年，我国人口将达到高峰期，总量将达15亿，2035年之后，人口总量开始出现缓慢将少，直到2050年仍将保持14.6亿的势态。,资料来源：中国人口信息网,未来人口预测（亿人）,数据来源：联合国社会经济司人口处世界人口展望2000,宏观环境人口状况（2）,改革开放后，我国殡葬行业共颁布了2 部成文的法规，而且内容成旧，已不符合新时期产业的发展，急待修订。,国务院关于殡葬管理的暂行规定（1985
5、年2月8日发布）（失效文件）公墓管理暂行办法（1992年8月25日民事发199224号文件）殡葬管理条例（1997年7月21日国务院令第225号发布）关于禁止利用骨灰存放设施进行不正当营销活动的通知(1997年12月31日民电1997231号文件）关于进一步查禁利用骨灰存放设施进不正当营销活动的通知（1998年5月12日民电1998102号文件)。国务院办公厅转发民政部关于进一步加强公墓管理意见的通知（1998年5月19日国办发199825号文件）民政部、国家民委、卫生部关于国务院殡葬管理条例中尊重少数民族的丧葬习俗规定的解释（1999年6月民事发(1999)17号文件）民政部关于进一步加强公
6、墓管理的紧急通知（2001年12月21日民电2001185号文件）民政部关于坚决查禁违规销售公墓穴位和骨灰格位的紧急通知（2002年4月16日民发200277号文件）,资料来源：国家民政部网站,宏观环境政策与法规,殡葬：殡葬亦称“丧葬”，其含义是指人们对死者遗体的处理方法和对死者的哀悼形式。殡葬原是土葬的文言用语，是由“殡和“葬”两个既有联系又相互区别的概念构成的。殡是指遗体人殓(把死者装入棺材)到埋葬之前的停灵柩(装着遗体的棺材)阶段，其含义即“停尸灵柩”，引申为人们对死者的哀悼和举丧形式。葬是指处理和掩埋死者的遗体，即对死者遗体的处理形式。殡葬管理机构：民政部（中央）、民政局（地方）、殡葬
7、管理所（基层）殡仪服务机构：殡仪馆（火葬场）、殡仪服务站、骨灰存放处、公墓等。殡仪馆：殡仪馆是国家为推行殡葬改革，由国家投资兴办，民政部门经营管理的专门为丧主办理丧事提供服务的殡葬事业单位。公墓：公墓是为城乡居民提供安葬骨灰和遗体的公共设施。公墓分为公益性公墓和经营性公墓。殡葬改革的目标：在火葬区提高火化率，城市达到95以上，农村达到75以上；土葬改革区实现遗体埋葬公墓化、耕地无坟化、克服乱埋乱葬现象。,对殡葬业的总体了解应包括如下几个方面,资料来源：西部殡葬网站,行业发展状况概念解释,新中国成立以后，殡葬事业的发展大致可分为4个阶段。,19491956年,19561966年,19661976
8、年,1978年以后,公墓公葬阶段：各地民政部门接受旧社会遗留下来的公墓，仍采取传统作法；兴办火葬场阶段：1956年毛泽东等老一辈无产阶级革命家实行火葬倡导以后，全国大中城市、小城市甚至县城先后建起了火葬场，到1966年底达87家；超常发展时期：“文革”时期火葬场、殡仪馆超常规发展，数量倍增，现有的殡仪馆中绝大多数都是在这个时期建立起来的；新的发展时期：十一届三中全会倡导实行改革开放以后，殡葬事业也走上一个新的发展阶段，国家制定和颁布了一系列内容涉及殡葬事业发展的政策法规，使殡葬事业单位实行了从行政管理型向经营服务型、由单项服务向系列化服务、由封闭式向开放式、由粗放型向集约型的转变。殡葬事业单位
9、已成为第三产业中的一支重要力量。,资料来源：西部殡葬网站,行业发展状况殡葬改革历程,近年来我国殡葬行业得以较快发展，单位数量和从业人员数量快速增长。,资料来源：国家民政部网站,我国殡葬事业单位和从业人员数量,单位（个）,人员（人）,资料来源：国家统计局年鉴,行业发展状况单位和从业人员数量,近几年殡仪馆的数量不断增加，同时装备和设施也大为改观，服务意识进一步提高。,资料来源：国家民政部网站,历年我国殡仪馆数量（个）,进入80年代以后，尤其是1991年国家等级殡仪馆标准和评定办法颁布以后，多数城市着手改造设备，购置设施，殡仪馆建设布局和结构有所改善，绿化美化有一定程度提高，馆容馆貌发生明显变化。截
10、至2002年，已评出国家一级殡仪馆42个，国家二级殡仪馆100个，国家三级殡仪馆153个，等级殡仪馆数量占当年殡仪馆总数的20%以上。,资料来源：中国殡葬网,行业发展状况殡仪馆,我国经营性公墓数量增长很快，10年间增加了750多个。传统公墓已开始向注重艺术性、教育性、历史性转变。在农村，还有10万多座公益性公墓。,民政部门主管的经营性公墓数量（个）,资料来源：国家民政部网站,1844年出现了我国第一个由外侨开办的公墓山东路外国公墓。上世纪50年代全国大中城市倡导实行火葬，相继建成了一批骨灰公墓。进入80年代，在殡葬改革的前提下，引进外资，兴建了一批中外合资、合作公墓。进入21世纪，绿色生态公墓
11、成为发展方向，不少公墓在规划、绿化、美化、艺术化方面刻意下功夫，改变了人们对公墓的传统印象，增加了公墓的可亲性、艺术性，如上海的福寿园堪称这方面的代表。,资料来源：西部殡葬网,行业发展状况公墓,年均增长约30%,我国殡仪服务的项目、内容正向多功能、全方位、系列化方向发展，服务项目也更加人性化、系列化。,出售丧葬用品，如寿衣、鲜花、花圈、骨灰盒等。出租场地，如悼念厅、休息室、骨灰存放处等。提供劳务服务，如搬运死者遗体、为死者整容化妆、防腐处理、火化遗体、为举行悼念活动服务等。,殡仪服务的内容,殡仪馆：主要有接尸运尸、遗体防腐、整容整形、悼念服务、遗体火化、骨灰寄运等。殡仪服务站：主要负责遗体存放
12、、悼念活动和运送遗体火化等，殡仪服务站承担殡仪馆的部分工作，是殡仪馆服务向基层社区的延伸。公墓：主要服务项目是出售墓穴、安葬骨灰和遗体，为群众提供祭扫等系列化服务。骨灰存放处：主要服务项目是提供骨灰的寄存、存放以瞻仰祭典性服务。红白事理事会：主要服务项目是帮助群众料理丧事，提供全过程系列化服务。,资料来源：西部殡葬网,行业发展状况殡仪服务,总体来说，我国的殡葬行业存在如下问题,我国处于体制转型期，殡葬法规还不健全。殡葬管理条例和公墓管理办法都有待进一步修订完善。殡葬单位、经营性公墓之间存在无序竞争，暴利行业的批评将影响行业的健康发展。民政部门对殡葬行业的垄断，短期内难以改变，这将影响整个行业服
13、务质量和品牌形象的提高。大多数地方殡葬管理机构和殡仪馆、国有公墓是一家人，民营资本处于被排挤和打压的地位，不利于整个行业监管水平的提高。殡葬行业的产业化进程缓慢，改革步伐需要加快。从业人员素质有待进一步提高，服务水平、专业化程度有待改进。殡葬改革的目标是改革人们守旧的殡葬观念，提倡丧事简办、骨灰生态化处理将是一个长期而艰巨的任务。,行业发展状况存在的问题,资料来源：中国殡葬网,市场需求分析死亡人口,殡葬行业是个特殊的行业，市场的规模和需求状况与每年的死亡人口有密切的关系。,由于我国总人口基数每年呈上升趋势，因此死亡人口数量每年也不断增加，2005年已突破850万人。15年死亡率呈下降趋势，平均
14、在6.5左右。,资料来源：中国统计年鉴,市场需求分析遗体火化,遗体火化率的提高说明了殡葬改革取得的成绩，同时也是社会文明、进步的标志。遗体火化量的增长直接带动了殡仪馆和公墓的收入。,我国遗体火化率由1996年的35.2%上升到了2005年的53%，直接带动了遗体火化数量的大幅增加，10年间平均增长率为5.9%。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析骨灰寄存,当年火化的遗体一部分直接安葬，一部分进入骨灰寄存市场。,当年火化遗体中骨灰寄存的数量在上升，平均增长率为5.4%，但是所占当年火化遗体总数的比例却在下降，2003年降到89%，说明当年火化、当年安葬的开始增多。,资料来源：民政事业发
15、展统计报告,市场需求分析骨灰安葬,当年安葬的骨灰包括当年火化的骨灰和往年寄存的骨灰，骨灰安葬的数量呈不断上升趋势，1999年至2003年平均年增长率为23.9%。（2004、2005年数据不全）,在骨灰安葬中，主要以寄存骨灰的安葬为主，寄存骨灰的安葬比例平均达到了89.4%；从绝对数量来看，本年火化骨灰的安葬量呈上升趋势，增长率达到23.3%。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析行业收入,殡葬行业曾经被媒体评为10大暴利行业之一，作为民政部门信息公开披露的载体我国民政事业发展统计报告，自2001年起就不再公布殡葬单位的营业收入情况。,“九五”期间我国殡葬改革取得成效，行业效益明显，营
16、业收入年均增长17.6%。2000年我国殡葬单位实现营业收入32.4亿元，有职工3.5人，人均产值9.3万元（收入水分较大，与实际有差距，一种看法认为这里的收入仅指殡仪服务收入）。,资料来源：民政事业发展统计报告,市场需求分析市场容量估算（1）,殡葬行业的市场容量估算比较复杂，本文根据2005年统计数据只对殡仪馆和民政部门主管下经营性公墓的营业收入进行估算。,每年火化的遗体，只有10-20%当年安葬，其余的转入骨灰寄存。用平均增长率估算出2004、2005年安葬遗体数量分别为524.3万和649.7万。,市场需求分析市场容量估算（2）,居民丧葬费用支出主要包括遗体处理、火化、骨灰存放和购买墓地
17、安葬的费用等。由于各地消费水平不同，墓地的价格差异很大，整个丧事的花费也大不相同。由于部分地区殡仪馆乱收费、公墓低价产品较少，导致丧主花费较高，很多媒体称我国殡葬业为暴利行业。,下面是贵州省贵阳市一个普通百姓的殡葬费用清单（出于对逝者的敬意，隐去姓名）：墓地 2.55万元；墓地管理费2000元；宴请亲友 1.13万元；灵堂出租 800元；灵堂布置 800元；骨灰盒 870元；灵车接送 220元；遗体停放 40元；平炉板火化 320元；卫生隔离垫罩 50元；正常抬尸 60元；消毒费 10元；茶水服务费 10元；悼念厅 500元；挽联书写 180元；丧事代理服务30元；乐队服务 80元；殡仪礼炮
18、160元；骨灰袋 3元；红布 8元；金银被22元；水杯 6元；花圈 200元；鞭炮 300元；餐费 722元；桌椅租赁费 180元；纸钱 25元；机麻 450元；纱布 2元；车辆过路费 73元；包厢费 238元。以上各项费用累计4.6159万元。,资料来源：摘自新华网文章,公墓花费：2.75万殡仪馆花费：0.75万元其它（丧宴）：1.13万,价格保守估算公墓花费：0.7 万殡仪馆花费：0.3万合计：1 万,市场需求分析市场容量估算（2）,分析1999年和2000年行业收入与火化量和安葬量的数据，发现平均火化和安葬费用只有500-700元，和实际居民消费价格差距很大。因此，对1999-2005年
19、行业收入重新估算。,估算（1）：火化费0.3万/具，安葬费 0.7万/具估算（2）：火化费0.2万/具，安葬费 0.5万/具,殡葬行业随着每年遗体火化量、尤其是安葬量的增加，2005年估计市场容量在400600亿元左右，殡仪馆90-150亿，公墓320-450亿。,从产业链的角度来看，殡葬业的关联行业可以用下图来说明,老年大学老年超市老年旅游老年婚介老年运动老年公寓,医院老年公寓、家中,临终关怀,殡葬,旅游,人文纪念,爱国教育,传统祭祀,生态公园,其他,上游行业,下游行业,老年养生,关联行业分析,殡葬设备制造石材供应商殡葬用品供应商,联合国将一个国家65岁及以上人口比重超过7%定义为老龄化社会
20、，按照这一标准，2000年全国第五次人口普查时中国已经基本进入。,关联行业分析老年人口与老龄化,资料来源：民政事业发展统计报告,截至2005年底，我国老年人口已超过1亿人，占总人口的比例达到7.7%，而且继续成呈上升趋势。预计到2010年，我国65岁以上人口比重将达到8.12%。,我国养老机构发展缓慢，但是每年被收养的人数不断上升，年平均增长率约在10左右。社会养老逐步代替家庭养老，成为今后的发展趋势。,关联行业分析养老机构,资料来源：中国统计年鉴,我国目前的社会养老机构主要以收养生活不能完全自理的老人为主，服务内容大都是基本的生活护理，机构内设施简陋。我国老年养生产业还处于起步阶段。,我国老
21、年产业消费潜力巨大。2005年我国老年市场需求为6000亿元，到2010年将达到1万亿，而目前专为老年人提供的商品和服务尚不足1000亿元。,关联行业分析老年人收入,资料来源：中国统计年鉴,我国城市60-65岁的老年人口中约有45%的人还在业，约有42.8%的人拥有储蓄存款，我国城镇老年人口拥有的人均年可支配收入约在1万元以上。,竞争环境分析（陵园企业）,公墓管理暂行办法（1992年8月）,资料来源：国家民政部网站,公墓是为城乡居民提供安葬骨灰和遗体的公共设施。公墓分为公益性公墓和经营性公墓。公益性公墓是为农村村民提供遗体或骨灰安葬服务的公共墓地。经营性公墓是为城镇居民提供骨灰或遗体安葬实行有
22、偿服务的公共墓地，属于第三产业。建立公墓应当选用荒山瘠地，不得占用耕地，不得建在风景名胜区和水库、湖泊、河流的堤坝以及铁路、公路两侧。公墓墓区土地所有权依法归国家或集体所有，丧主不得自行转让或买卖。经营性公墓的墓穴管理费一次性收取最长不得超过二十年。凡在经营性公墓内安葬骨灰或遗体的，丧主应按规定交纳墓穴租用费、建筑工料费、安葬费和护墓管理费。严禁在公墓内建家族、宗族、活人坟和搞封建迷信活动。,产业政策与风险分析,城市公墓都实行企业化经营，属于服务行业，但国家对公墓的建设、墓穴的销售、公墓管理都有严格的规定。,殡葬管理条例（1997年7月）,资料来源：国家民政部网站,殡葬管理的方针是：积极地、有
23、步骤地实行火葬，改革土葬，节约殡葬用地，革除丧葬陋俗，提倡文明节俭办丧事。人口稠密、耕地较少、交通方便的地区，应当实行火葬；暂不具备条件实行火葬的地区，允许土葬。建设殡仪馆、火葬场，由县级人民政府和设区的市、自治州人民政府的民政部门提出方案，报本级人民政府审批；建设殡仪服务站、骨灰堂，由县级人民政府和设区的市、自治州人民政府的民政部门审批；建设公墓，经县级人民政府和设区的市、自治州人民政府的民政部门审核同意后，报省、自治区、直辖市人民政府民政部门审批。严格限制公墓墓穴占地面积和使用年限。,产业政策与风险分析,殡葬业发展方向是由土葬转变成火葬，火葬的实施策略是先大城市，后小城镇。殡仪馆、火葬场的
24、审批手续比建设公墓简单，投资建设主体规定不清，并且对民营资本能否介入没有明确说明，这是法规不完善的一个重要部分。,国务院办公厅转发民政部关于进一步加强公墓管理的意见的通知（1998年5月）,资料来源：国家民政部网站,要大力推行骨灰寄存、骨灰植树和撒骨灰等不占或少占土地的骨灰处理方式，骨灰寄存设施的建设要根据当地的人口数量及分布情况，合理规划。火化区的公墓是现阶段处理骨灰的过渡形式，不是我国殡葬改革的方向，因此，要严格限制其发展。埋葬骨灰的单人或者双人合葬墓占地面积不得超过1平方米；墓地和骨灰存放格位的使用年限原则上以20年为一个周期。要搞好公墓的绿化美化，推行墓碑小型化、多样化，增加文化艺术含
25、量；公墓单位要加强对公墓养护费、绿化费的提取和管理工作，单独建帐、专款专用并接受上级民政部门的监督。在公墓内，严禁构建封建迷信设施和从事封建迷信活动；严禁修建宗族墓地和修建活人墓。各公墓单位原则上不得跨省设立销售机构。,产业政策与风险分析,殡葬改革不提倡骨灰安葬，因此国家对公墓实行严格的管理，但是就目前的国情，公墓的存在和发展是一种必然。公墓建设必须倡导园林化，符合国家的产业方向，同时在墓穴销售中，要注意回避政策风险。,民政部关于进一步加强公墓管理的紧急通知（2001年12月）,资料来源：国家民政部网站,骨灰存放设施不是一般商品，要凭用户出具的火化证明和死亡证明办理购买和使用手续，公墓不得预售
26、、传销和炒买炒卖，购买者不得私自转让、买卖。公墓要合理确定墓穴和骨灰格位的价格，明确标价，使用规范的安葬和安放凭证，保护群众正当权益。,产业政策与风险分析,民政部关于进一步加强公墓管理的意见（1998年1月）,严禁传销和炒买炒卖墓穴和骨灰存放格位。要合理确定墓穴和骨灰存放格位的价格，明码标价；要凭用户出具的火化证明（火葬区）或死亡证明（土葬改革区），提供或出售墓穴和骨灰存放格位。,关于禁止利用骨灰存放设施进行不正当营销活动的通知（1997年12月）,骨灰存放设施不是一般的商品，要根据当事人提供的死亡者的证明，办理购买和使用手续，公墓（塔陵园）不得预售、传销和炒买炒卖；购买者不得私自转让、买卖。
27、,预售、宣传投资一直是公墓销售的雷区，是明令禁止的的活动。,行业成功的关键因素,成功关键因素,建设殡仪馆和公墓都需要大量的投资，基础设施必须基本到位，投资额少则千万，多则上亿，而且投资回收期相对较长，因此进入殡葬行业要有一定的资金实力。,殡葬是国家实行严格监管的行业，产业政策对行业的影响至关重要，同时地方政府的支持，也起着关键作用。,政策支持,资金实力,殡葬企业要有诚信度才能吸引客户，品牌对消费的引导作用非常重要。,品牌优势,殡葬属于特殊的服务行业，需要很专业的产品营销和售后服务能力。,营销能力,我国殡葬行业发展规划,2006年我国殡葬工作的重点：力争修订出台殡葬管理条例，制定配套规章，继续倡
28、导移风易俗，改革丧葬方式，提倡绿色殡葬，推动生态墓地建设，推进骨灰处理多样化，促进人与自然和谐相处。,资料来源：国家民政部网站,未来行业发展预测政策导向,2006年,十一五规划,殡葬改革的目标：在火葬区提高火化率，城市达到95以上，农村达到75以上；土葬改革区实现遗体埋葬公墓化、耕地无坟化、克服乱埋乱葬现象。,殡葬改革的目标,上海是我国人口最多、经济最发达的大城市，上海的殡葬业发展最早，中国的第一家现代公墓就出现在上海，上海殡葬业近几年的发展特征，可以折射出我国殡葬业未来的市场变化趋势。,未来行业发展预测市场变化（1）,2005年末，全市户籍人口已增加到1360.26万人，全市常住人口为177
29、8万人，人口自然增长率自1993年开始已连续13年保持负增长。据2005年1%人口抽样调查，65岁及以上的人口为 212万人，占总人口的11.9%。全市总面积6340.5平方公里，按户籍人口计算的人口密度为每平方公里2145人。,资料来源：上海统计网、上海政府网站,上海的殡葬业已经进入稳步发展阶段，近10年来殡仪馆数量没有增加，维持在15家的水平，但殡仪馆的等级逐年提高；骨灰安放和安葬单位的总数变化也不大，2004年为52家，比1996年仅增长4家；从事骨灰墓葬的单位2000年后也基本稳定。,未来行业发展预测市场变化（2）,资料来源：上海市地方志办公室网站（上海年鉴）,说明：2000年以后的公
30、墓数据包括含墓葬业务的骨灰堂、塔陵园,2000年开始，部分骨灰安放单位开始经营墓葬业务。,上海每年的死亡人口约在9.7万人左右，而火化量年平均10万具左右，根据统计数据计算的火化率已超过100，说明上海已实现死亡人口全部火化，达到了殡葬改革的目标。上海的死亡人口已出现周期性变化趋势，而不是持续增长趋势。,未来行业发展预测市场变化（3）,资料来源：上海市地方志办公室网站（上海年鉴）,上海市2004年的墓穴销售量已经超过10万穴，数量上也超过了当年的遗体火化量。每年的骨灰寄存数量不断增加，平均增长速度为22.8，大于墓穴销售的增长速度，说明当年火化遗体后采用骨灰寄存人数增多。,未来行业发展预测市场变化（4）,资料来源：上海市地方志办公室网站（上海年鉴）,骨灰除寄存、墓葬外还有多种处理方式，上海市1995年开始组织集体骨灰撒海活动，取得了较好的社会效果，1999年8月成立了上海市第一家骨灰撒海专门服务机构，骨灰撒海的数量呈快速上升趋势。同时，植树葬等少占或不占土地的安葬方式也日益得到人们的认同，数量也不断增加。,未来行业发展预测市场变化（5）,资料来源：上海市地方志办公室网站（上海年鉴）,说明：2003年以后植树葬数据未查到。,
