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1、Tencent MIND,美特斯邦威“我最有范儿”互动活动,推广营销结案,项目背景,客户：美特斯邦威行业：服装,产品：UrbanCollection城市系列,项目名称：美特斯邦威“我最有范儿”互动活动项目类型：新品上市、品牌推广项目周期：2009.02.24-2009.03.31,网络推广亮点,网络真实呈现品牌不同城市风格服饰,为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配，使目标受众通过网络充分感受,UrbanCollection服饰的不同城市风格。,个人形象与不同城市风格搭配的活动形式，非常符合推广主题,真脸秀形式完美演绎“我最有范儿”推广主题。,广告创意与广告位完美配合，大大促进投放效果,此次广告创
2、意主题突出，设计清晰明了，风格时尚清新，符合年轻人口,味，与腾讯用户定位相符。,创意的体现与广告位的选择结合发挥了超越1+1的效果，使腾讯全屏首页的投放效果（平均点击）超越了IM客户端的广告投放，此次投放充分体现出了创意的重要性。,美特斯邦威“我最有范儿”互动活动,腾讯在线互动营销解决方案,推广目标：,展示Meters/bonwe此次新推出的UrbanCollection城市系列，将巴黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混搭以及洛杉矶的悠闲4种城市服饰风格共同呈现 提升用户对城市系列的体验感与关注度 挖掘Meters/bonwe产品深度用户推广目标受众：充满活力的时尚年轻人推广方式：,将城市系列的4种
3、不同风格用QQ秀的形式表现，用户选择喜爱的风格搭配真脸实照，充分表现个性并接受投票,以病毒式传播方式迅速扩大影响范围；,活动概述,选择喜欢的城市,搭配QQ秀,添加真脸头像,提交作品,邀请好友投票,Measurability 可衡量的效果,此次投放期间，首页全屏广告平均点击表现超出客户端Richbutton,常规广告效果对比分析_平均点击,购买资源首页全屏广告一举超过了IM客户端广告，表现在所有投放中遥遥领先配送资源中新闻首页通栏也有不俗的表现，平均点击达到7400次以上。而且读,书、视频、笑话等频道底层页投放点击也均超过了千次,Measurability 可衡量的效果,IM客户端广告效果性价比
4、最高,为方便显示，该部分柱形是在原有数据上除以100生成所得,虽然在平均点击上首页全屏在此次投放中有了突出的表现，但是在性价比上依然以IM客户端效果最为明显就单个广告位而言，首页全屏在此次投放中已经超越了通常表现。,Measurability 可衡量的效果活动期间，广告投放效果明显，激发了品牌与用户的深度互动，大大增加了品牌的影响力。minisite访问情况:活动参与总人数(UV)：339,246人次活动页面流量(PV)：2,130,086次,从广告点击效果与活动参与人数对比图可以看出，活动整体对于广告投放效果转换率非常高，达到了37%以上。,人均PV：6.28页（PV/UV）用户与品牌达成了
5、深度互动,Measurability 可衡量的效果活动期间，minisite用户参与活动相当的活跃，作品得到广泛曝光，大大提升了品牌的美誉度minisite参与情况总投票数：288,021次保存真脸秀人数：7,591人次,从用户参与作品对比表可以看出，此次活动用户的参与热情非常高，且参与活动质量表现突出，60%左右的用户作品通过审核。为品牌与产品信息的传播奠定了良好的基础,作品保存率：47.5%，接近一半的参与用户成为美特斯邦威的品牌传播使者，品牌形象得以延续传播,Interactive Experience 互动式的体验,品牌和消费者之间的互动沟通体验，有效加深了品牌在消费者心中的印象,参与
6、（Engagement）：通过参与实现关注,用户真脸与产品结合，媲美真实服饰试穿，轻松体验产品；,享受（Entertainment）：通过享受乐趣而延续关注,用户随意挑选自己喜爱的城市风格，展现独特个人魅力，虚拟享受不同风格带给自己的不同衣,着乐趣；,掌控（Empowerment）:让用户可以掌控自己的关注,保存自己最满意的风格搭配，并发动好友拉票，争取更多投票的同时，与更多好友分享搭配的乐趣；,Navigation 精确化的导航对目标受众逗留平台的精准定位，实现更有针对性的宣传推广,客户端通栏,首页全屏广告底层页矩形大图,Navigation 精确化的导航对目标受众逗留平台的精准定位，实现更
7、有针对性的宣传推广 本次硬广选择了客户端 同时腾讯首页、娱乐、体育、新闻、读书、视频、漫画频道等针对性频道进行联合传播 QQ秀商城软性资源配合高度切合目标消费群密集使用的网络功能广告点击用户年龄分布图47.90%24.47%10.28%,6.73%,4.89%,2.67%,0-17,18-24,25-30,31-35,36-40,41-50,关注品牌并主动点击进入活动的用户主要集中在18-30岁；参与用户与MB品牌的目标用户的吻合度较高，达到与目标用户的互动沟通,Differentiation 差异性的沟通,本次活动简单易操作，四个城市的风格展现的淋漓尽致，很好的表现了Merters/bonwe我最有范儿的推广主题,品牌挑战,聚集目标受众，通过主题服装搭配活动吸引网友关注；提升品牌以及UrbanCollection城市系列的知名度和美誉度；,消费者洞察,他们个性鲜明，年轻有活力；,他们喜欢分享，热衷于展现自我并希望得到认可；,品牌沟通策略,根据UrbanCollection城市系列的独特品牌意念，虚拟四种不同城市风格服饰供用户挑选，让用户在参与的过程中体验品牌的设计意念与产品特色；,THANKS!,
